是的，您聽(tīng)到的消息是準(zhǔn)確的。最近，法國(guó)奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton，簡(jiǎn)稱(chēng)LV）推出了一款名為“Powder Kiss”的限量版口紅，售價(jià)高達(dá)1200元人民幣。
這款口紅的推出引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注。它采用了獨(dú)特的粉色和紫色漸變?cè)O(shè)計(jì)，搭配LV標(biāo)志性的鎖扣圖案，外觀非常吸引人。然而，如此高的價(jià)格也引起了一些爭(zhēng)議。
有人認(rèn)為，這款口紅的定價(jià)反映了LV作為奢侈品牌的定位和品質(zhì)，而且限量版的特點(diǎn)也增加了其收藏價(jià)值。對(duì)于一些追求時(shí)尚和獨(dú)特體驗(yàn)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)值得投資的產(chǎn)品。
然而，也有人認(rèn)為，1200元的價(jià)格對(duì)于一支口紅來(lái)說(shuō)過(guò)高，尤其是考慮到市場(chǎng)上存在許多價(jià)格更合理、品質(zhì)同樣優(yōu)秀的口紅品牌。他們認(rèn)為，LV此舉可能是在利用品牌影響力進(jìn)行市場(chǎng)炒作，或者是在迎合一部分消費(fèi)者的炫耀心理。
總的來(lái)說(shuō)，LV推出1200元口紅的定價(jià)策略引發(fā)了不同的觀點(diǎn)和解讀。這既是奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，也是消費(fèi)者對(duì)于奢侈品消費(fèi)態(tài)度的反映。最終，是否購(gòu)買(mǎi)這款口紅取決于個(gè)人的消費(fèi)能力和審美偏好。

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LV也下場(chǎng)“卷”美妝了！

8月20日，LV在品牌官網(wǎng)和官方小程序首發(fā)美妝系列產(chǎn)品，并在南京德基廣場(chǎng)揭幕全球首家美妝精品店，預(yù)計(jì)8月25日啟動(dòng)全球線上預(yù)售。

LV此次推出的美妝系列定價(jià)創(chuàng)下行業(yè)新高，唇膏和潤(rùn)唇膏統(tǒng)一標(biāo)價(jià)1200元，替換芯定價(jià)為510元。

這一價(jià)格讓其他奢侈品牌相形見(jiàn)絀：Prada唇膏售價(jià)約為420元，Celine為590元，Chanel普通款口紅在420元左右，Dior因外殼設(shè)計(jì)價(jià)格稍高，區(qū)間在400~760元。即便是愛(ài)馬仕采用漆藝金屬材質(zhì)的唇膏，價(jià)格也僅為598~668元。

LV打破“天花板”的定價(jià)，迅速引起網(wǎng)友的激烈討論。

近兩年，奢侈品行業(yè)集體遇冷。貝恩咨詢(xún)最新報(bào)告指出，繼2024年市場(chǎng)規(guī)模收縮1%后，2025年全球奢侈品銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將進(jìn)一步下滑2%～5%，可能創(chuàng)下15年來(lái)最大跌幅。

LVHM集團(tuán)上半年?duì)I收下跌4%至398.1億歐元，凈利潤(rùn)下滑22%至56.9億歐元。核心業(yè)務(wù)時(shí)裝與皮具部門(mén)收入下降8%，LV經(jīng)典款銷(xiāo)量下挫。

然而，美妝板塊卻成為黯淡財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)。LVMH香水與化妝品部門(mén)半年?duì)I收達(dá)到40.82億歐元，有機(jī)持平；絲芙蘭所在的精選零售部門(mén)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收86.3億歐元，收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

開(kāi)云集團(tuán)的美妝板塊也在上半年出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，收入達(dá)到1.5億歐元，同比增長(zhǎng)9%；第二季度環(huán)比增長(zhǎng)12%，成為業(yè)績(jī)圖譜中罕見(jiàn)的“正增長(zhǎng)點(diǎn)”。

在行業(yè)寒冬之下，LV為何逆勢(shì)推出高價(jià)美妝產(chǎn)品？

高盛研究報(bào)告顯示，高凈值人群在高端美妝支出上更加穩(wěn)定，呈1%的小幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。貝恩咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2025年全球高端化妝品與香水市場(chǎng)營(yíng)收約為633億美元，到2029年將增長(zhǎng)至830億美元。

某外資美妝市場(chǎng)部從業(yè)人員告訴記者，美妝產(chǎn)品的毛利率普遍高于傳統(tǒng)奢侈品皮具和成衣，具有高頻復(fù)購(gòu)特性，能夠提供穩(wěn)定現(xiàn)金流。

而且，當(dāng)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)導(dǎo)致高價(jià)皮具需求疲軟時(shí)，美妝成為更易觸達(dá)的“入門(mén)級(jí)奢侈品”。消費(fèi)者即使暫緩購(gòu)買(mǎi)數(shù)萬(wàn)元的手袋，仍可能為千元級(jí)口紅或香水買(mǎi)單，以維持品牌忠誠(chéng)度。

不過(guò)，該從業(yè)者也指出，近年來(lái)中國(guó)的美妝市場(chǎng)發(fā)生了很大變化。不僅國(guó)產(chǎn)高端美妝品牌開(kāi)始嶄露頭角，消費(fèi)者的態(tài)度也更加理性，他們認(rèn)為奢侈品牌的彩妝產(chǎn)品在使用體驗(yàn)和產(chǎn)品質(zhì)量上并沒(méi)有顯著優(yōu)勢(shì)，而且很多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并不符合亞洲消費(fèi)者的審美，不會(huì)只因?yàn)槠放瀑I(mǎi)單。