法拉利和蔚來都賣衣服，看似是跨界，但實(shí)際上是品牌戰(zhàn)略的一部分，他們圖的是多方面的東西：
"1. 品牌形象和價(jià)值的延伸："
"法拉利：" 法拉利不僅僅是跑車，它代表著速度、激情、優(yōu)雅和意大利設(shè)計(jì)。通過推出高端時(shí)尚系列，法拉利可以將這些品牌價(jià)值延伸到服裝領(lǐng)域，吸引更多消費(fèi)者，并強(qiáng)化其高端、奢華的品牌形象。法拉利服飾延續(xù)了品牌標(biāo)志性的設(shè)計(jì)元素，如躍馬標(biāo)志、色彩和賽車風(fēng)格，讓消費(fèi)者在日常生活中也能感受到法拉利的魅力。 "蔚來：" 蔚來代表著高端智能電動(dòng)汽車和極致的用戶體驗(yàn)。通過推出蔚來生活方式品牌（NIO House），蔚來不僅僅是賣車，而是打造一個(gè)完整的生態(tài)圈，滿足用戶在出行、生活、娛樂等方面的需求。蔚來服飾作為NIO House的一部分，體現(xiàn)了蔚來對(duì)生活品質(zhì)的追求，也強(qiáng)化了其科技、時(shí)尚、高端的品牌形象。
"2. 拓展收入來源和用戶群體："
"法拉利：" 跑車市場(chǎng)相對(duì)較小，通過推出服飾，法拉利可以開拓新的收入來源，并吸引對(duì)時(shí)尚感興趣的消費(fèi)者，擴(kuò)大用戶群體。即使這些人沒有購(gòu)買跑車的計(jì)劃，他們也可能對(duì)法拉利品牌的服飾感興趣。 "蔚來：" 蔚來汽車的目標(biāo)用戶是高收入、注重生活品質(zhì)的人群

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，意大利豪車品牌法拉利（Ferrari）將于6月推出首個(gè)奢侈成衣系列，涵蓋男裝、女裝和童裝。

控股法拉利的Exor集團(tuán)表示，如果屆時(shí)疫情形勢(shì)得到進(jìn)一步緩解，且疫苗接種率提升，將會(huì)于6月13日在意大利馬拉內(nèi)羅為該系列舉辦線下發(fā)布會(huì)。

Exor集團(tuán)是歐洲最大的多元化投資公司之一，集團(tuán)旗下目前有法拉利、阿爾法羅密歐 (Alfa Romeo)和瑪莎拉蒂 (Maserati) 三個(gè)豪車品牌。同時(shí)，Exor集團(tuán)也是尤文圖斯俱樂部和經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)，以及中式奢侈品牌「上下」和奢侈品鞋履品牌Christian Louboutin的股東。

因此，由Exor集團(tuán)旗下品牌積累起來的精英階層消費(fèi)者無疑是法拉利奢侈成衣系列的主要目標(biāo)群體，能夠在一定程度上幫助法拉利更快地去打開新的市場(chǎng)。

法拉利品牌多元化部門創(chuàng)意總監(jiān)Rocco Iannone將負(fù)責(zé)奢侈成衣系列的設(shè)計(jì)，他此前曾在喬治.阿瑪尼（Giorgio Armani）和杜嘉班納（Dolce&Gabbana）工作，并在意大利奢侈男裝品牌Pal Zileri擔(dān)任過創(chuàng)意總監(jiān)。

在宣布推出奢侈成衣系列之前，Rocco Iannone主要負(fù)責(zé)法拉利生活方式產(chǎn)品線的開發(fā)，包括男裝、女裝、童裝和配飾，其中成衣產(chǎn)品由阿瑪尼在意大利的工廠生產(chǎn)。但《女裝日?qǐng)?bào)》消息指出，此次的奢侈成衣系列將交由多個(gè)意大利奢侈品生產(chǎn)工廠制作，而非像過去一樣單一地由阿瑪尼工廠生產(chǎn)。

值得注意的是，法拉利并非唯一涉足服飾領(lǐng)域的汽車品牌，奔馳、寶馬和奧迪等品牌也曾推出過成衣系列，但并未形成規(guī)模，多在品牌的概念店里作為周邊發(fā)售。

中國(guó)本土汽車品牌也有加入這股風(fēng)潮中。智能汽車品牌蔚來NIO就已在上海時(shí)裝周發(fā)布與英籍土耳其裔設(shè)計(jì)師Hussein Chalayan的聯(lián)名合作系列。

同時(shí)，蔚來還借由旗下生活方式品牌NIO Life，推出Blue Sky Lab企劃，與美國(guó)環(huán)保休閑鞋履品牌Allbirds、日本設(shè)計(jì)師青山周平和美國(guó)帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院合作，開發(fā)以可持續(xù)材料——如汽車制造材料的多余剩料——制作的環(huán)保服飾及配飾系列。

界面時(shí)尚了解到，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Hiuman的創(chuàng)始人周曉雯也已入職蔚來，擔(dān)任NIO Life男裝線的產(chǎn)品總監(jiān)一職。Hiuman此前曾在Labelhood和由ICY全球設(shè)計(jì)師平臺(tái)等平臺(tái)上舉辦過發(fā)布會(huì)。

NIO Life目前入駐了天貓、京東和微信小程序等平臺(tái)，涵蓋男女裝成衣、家居用品、廚房器具以及紅酒零食等品類。NIO Life負(fù)責(zé)人兼高級(jí)總監(jiān)劉婕此前在接受采訪時(shí)曾表示，“在我們消費(fèi)群里面大部分是男性車主，他們喜歡的東西其實(shí)是非常相似的，我們核心的目標(biāo)受眾就是一二線城市的新中產(chǎn)階層?！?/p>

事實(shí)上，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到生活方式領(lǐng)域已經(jīng)成為近年許多高端品牌的共識(shí)，其中奢侈品行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出。LVMH集團(tuán)推出了寶格麗酒店和白馬莊園酒店（Cheval Blanc Randheli）兩個(gè)酒店品牌，并在2018年年底收購(gòu)Belmond酒店集團(tuán)，以此來滿足目標(biāo)客戶愈發(fā)多元化的奢侈消費(fèi)需求。

開云集團(tuán)旗下的法國(guó)奢侈品牌Saint Laurent近期也宣布推出首個(gè)生活方式品牌Life Style，由創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)，將推出浴巾、杯具等產(chǎn)品。

而在這之前，Saint Laurent已經(jīng)通過概念店Rive Droite發(fā)售過多個(gè)生活方式系列，大牌效應(yīng)加上限定營(yíng)銷讓其中的產(chǎn)品迅速售罄。

“奢侈品的未來將不僅僅是奢侈品，而是奢侈品的體驗(yàn)”，LVMH的CFO Jean-Jacques Guiony就收購(gòu)Belmond酒店集團(tuán)一事接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。

此前界面時(shí)尚在對(duì)路易威登Louis Vuitton將精品店和咖啡店進(jìn)行結(jié)合的模式進(jìn)行報(bào)道時(shí)指出，高端品牌拓展生活方式領(lǐng)域的目的在于告訴消費(fèi)者，他們需要的不是一件單品，而是一個(gè)故事和一種生活方式。

在奢侈成衣、高級(jí)汽車、酒店、咖啡館以及各類生活用品的包圍下，品牌的概念和價(jià)值得到進(jìn)一步延伸，進(jìn)而形成閉環(huán)，強(qiáng)化消費(fèi)者共鳴的同時(shí)也刺激他們完成更多的購(gòu)買行為。