是的，很多玩家和觀察者都感覺(jué)這屆ChinaJoy（2024年）相比往屆，“原神”的官方展示和活動(dòng)規(guī)模有所減少。這主要有以下幾個(gè)原因：
1. "官方活動(dòng)形式轉(zhuǎn)變"：雖然《原神》仍然是重要的參展商之一，但其官方的、大規(guī)模的、獨(dú)立的活動(dòng)（比如像往屆那樣可能有的舞臺(tái)表演、大型互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)）規(guī)模明顯縮小。取而代之的是將其融入到更廣泛的“米哈游動(dòng)漫游戲體驗(yàn)區(qū)”或與其他游戲的聯(lián)合活動(dòng)中。 2. "參展商策略調(diào)整"：《原神》已經(jīng)是非常成功的作品，其玩家群體龐大且活躍。相比起需要大力投入吸引眼球的早期，官方可能更傾向于將其資源投入到推廣新游戲或進(jìn)行更整合的展示上。同時(shí)，考慮到版號(hào)政策的影響，官方活動(dòng)可能也更為謹(jǐn)慎。 3. "整體市場(chǎng)環(huán)境變化"：隨著版號(hào)發(fā)放常態(tài)化，更多國(guó)產(chǎn)游戲有了參展的機(jī)會(huì)，展館內(nèi)新游戲、不同類(lèi)型游戲的多樣性增加，這使得《原神》這種“超級(jí)大IP”的絕對(duì)存在感相對(duì)下降。 4. "玩家感知偏差"：由于《原神》本身的巨大影響力，即使其展位規(guī)模沒(méi)有絕對(duì)縮小，但與其他眾多新游戲展位相比，其“突出”程度可能顯得不如以往。
總而言之，不是《原神》完全退出了ChinaJoy，而是其官方活動(dòng)的形式

相關(guān)內(nèi)容：

老鳳祥都來(lái)了，原神、明日方舟卻不來(lái)啦？

這一屆ChinaJoy，很奇怪。

本屆ChinaJoy以“聚·你所愛(ài)”為主題，展出面積13.5萬(wàn)平方米，吸引觀眾41.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.8%，創(chuàng)歷史新高。

二次元的熱度，也在8月的ChinaJoy上被烘托到了極致。

但是，多個(gè)媒體在今年ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，以往占據(jù)展臺(tái)C位的二次元游戲在今年有“退潮”趨勢(shì)，展臺(tái)布局低調(diào)不少，與之形成對(duì)比的是，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲則成為了明星。

而在2024年的ChinaJoy上，二次元游戲則是當(dāng)然的C位。

彼時(shí)，二次元?jiǎng)勇嚓P(guān)的廠商甚至單獨(dú)占掉了E5館一整個(gè)完整的展館。

同時(shí)，如二次元手游廠商鷹角網(wǎng)絡(luò)，就在N2展館的入口租下一個(gè)巨大的展位。

此外，日本動(dòng)畫(huà)大廠Aniplex、漫畫(huà)出版社天聞角川、動(dòng)漫周邊代理品牌BOOMCOMIC，以及模型玩具品牌threezero等多個(gè)與二次元?jiǎng)勇嚓P(guān)的廠商、品牌都參與了2024年的ChinaJoy。

而在2025年的ChinaJoy之上，二次元游戲就變得稀缺了。

今年擁有獨(dú)立展臺(tái)的知名二游產(chǎn)品僅有庫(kù)洛游戲的《鳴潮》。

除此之外，完美世界的展臺(tái)算是二次元“濃度”較高的，參展的有《異環(huán)》《女神異聞錄：夜幕魅影》等二游。

但主舞臺(tái)還是留給其電競(jìng)“扛把子”游戲《反恐精英》。

而米哈游、鷹角、疊紙等頭部二游廠商此次均未設(shè)展。

這些公司旗下產(chǎn)品如《原神》《明日方舟》等也僅以聯(lián)動(dòng)形式出現(xiàn)在手機(jī)廠商或其他模玩品牌的展臺(tái)中。

反倒是許多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛入駐ChinaJoy。

比亞迪帶著《黑神話：》“痛車(chē)”霸占N3場(chǎng)館入口，引得觀眾紛紛打卡。

淘寶閃購(gòu)在現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)觀眾喝“秋天的第一杯奶茶”，并且在玩家密度最高的星期六（8月2日），還請(qǐng)來(lái)了知名Coser（角色扮演者）卡琳娜為其站臺(tái)。

首次參展的老鳳祥更是帶來(lái)《圣斗士星矢》《寶可夢(mèng)》《蛋仔派對(duì)》等多個(gè)IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）的黃金擺件，直接沖上了熱搜。

在半個(gè)月前的Bilibili World（以下簡(jiǎn)稱(chēng)BW）明顯可以看到更多的二游身影。

ChinaJoy是否已經(jīng)不是二游的首選？

怎么看待跨界品牌的入場(chǎng)和二游的退出并存的現(xiàn)象？

另一面，近年如米哈游嘉年華、鷹角音律聯(lián)覺(jué)等活動(dòng)辦得火熱，一票難求，未來(lái)二游是否會(huì)更傾向于“自立門(mén)戶(hù)”？

二游的市場(chǎng)今年上半年仍在縮水，后續(xù)除了谷子的發(fā)售，線下活動(dòng)能否成為主營(yíng)二游的廠商的增長(zhǎng)點(diǎn)？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呃钣钔蜁?shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

選擇適合自己的場(chǎng)子，或許對(duì)于二次元游戲來(lái)說(shuō)，更容易獲得高光。

這種邏輯下，二次元不來(lái)，老鳳祥來(lái)了，也就不難理解。

近幾年來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)參展ChinaJoy，已經(jīng)越來(lái)越普遍，這其實(shí)是傳統(tǒng)品牌想通過(guò)CJ這樣的年輕人“聚會(huì)”，和年輕人“搭訕”，來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群破圈的一種營(yíng)銷(xiāo)打法。

某種意義上與日常與二次元品牌、游戲品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名，目的一樣。

同時(shí)，二游此前通過(guò)BW已經(jīng)做過(guò)了一輪強(qiáng)勁的集中展示，在同一個(gè)城市、時(shí)間跨度如此小的情況下，BW的二次元濃度顯然更為強(qiáng)勁一些。

選擇亮相ChinaJoy的廠商，則是回歸游戲大展的題中應(yīng)有之意，即：

游戲廠商亮出技術(shù)肌肉，展現(xiàn)未來(lái)游戲的無(wú)限可能。

因此二游不多、3A大作預(yù)告濃烈，恰恰體現(xiàn)出了這種“分眾”效應(yīng)。

不是ChinaJoy不愛(ài)二游，而是亮肌肉要亮在最拉風(fēng)的地方。

總而言之，二游有自己的風(fēng)格屬性，其粉絲文化更為強(qiáng)勁，自辦展會(huì)來(lái)形成粉絲聚集，已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

盡管還是會(huì)選擇參展綜合性游戲動(dòng)漫展會(huì)，但更多的只是刷存在感，但畢竟綜合性展會(huì)的受眾更為寬泛，很難形成二游希望的那種二次元濃度。

與此同時(shí)，二次元游戲作為上海游戲的頭牌和出圈力量，當(dāng)務(wù)之急就是從虛擬走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，把上海游戲和谷子經(jīng)濟(jì)深度結(jié)合。

只有通過(guò)游戲這個(gè)目前全球影響力、盈利能力都極強(qiáng)的中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，去突破次元壁，通過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)去制造更多讓人耳目一新的游戲衍生品，才是二游的未來(lái)風(fēng)向。

而在這個(gè)過(guò)程中，如何借此融入更多中國(guó)文化元素、消費(fèi)場(chǎng)景、中國(guó)制造的新產(chǎn)品，這就是又一個(gè)虛擬加現(xiàn)實(shí)齊頭并進(jìn)、互相成就的融合文章。

做好了，又是一次全球出圈，所影響的也將不再只是玩家。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人

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