這個(gè)說(shuō)法很有趣，很多運(yùn)動(dòng)品牌都經(jīng)歷過(guò)輝煌和低谷，或者在某些時(shí)期、某些市場(chǎng)“跌落神壇”。以下是幾個(gè)曾經(jīng)非常紅極一時(shí)，但在不同層面或時(shí)期遭遇了挑戰(zhàn)甚至下滑的運(yùn)動(dòng)品牌，看看你穿過(guò)幾個(gè)：
1. "健鋒 (Kangfeng) / 鴻星爾克 (Hongxing Erke)" "輝煌時(shí)期：" 特別是在21世紀(jì)初的中國(guó)市場(chǎng)，健鋒（后來(lái)更名或與鴻星爾克關(guān)聯(lián)）是跑步鞋的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者之一，廣告鋪天蓋地，被譽(yù)為“國(guó)貨之光”，其卡通代言人“康師傅”深入人心。鴻星爾克后來(lái)轉(zhuǎn)型做羽絨服，也曾非常成功。 "“跌落神壇”原因：" 隨著耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入和中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的崛起，健鋒的市場(chǎng)份額急劇萎縮，品牌影響力大大下降。鴻星爾克雖然轉(zhuǎn)型求生，但在羽絨服市場(chǎng)也面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)更是因?yàn)椤芭苄S”的標(biāo)簽和某些時(shí)期的營(yíng)銷問(wèn)題而受到爭(zhēng)議，品牌形象受損嚴(yán)重?？梢哉f(shuō)，它們是中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌輝煌與衰落的一個(gè)縮影。
2. "亞瑟士 (ASICS)" "輝煌時(shí)期：" 亞瑟士曾是跑鞋界的巨頭，尤其在專業(yè)跑者群體中擁有極高聲譽(yù)，以技術(shù)（如GEL緩震）和性價(jià)比

相關(guān)內(nèi)容：

隨著時(shí)代不斷變遷，社會(huì)也在快速的發(fā)展，當(dāng)初紅極一時(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌，現(xiàn)如今卻“跌落神壇”，一個(gè)品牌如果吸引不了消費(fèi)者，并且沒(méi)有長(zhǎng)久的規(guī)劃和策略，自然很容易被淘汰。

今天就帶大家來(lái)看一看，已經(jīng)成為“過(guò)去式”的3大運(yùn)動(dòng)品牌，甚至有的在市面上已經(jīng)銷聲匿跡了，看看你都穿過(guò)幾個(gè)吧。

第一個(gè)：貴人鳥(niǎo)——輝煌不再面臨退市邊緣

★產(chǎn)品力不足，缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化

貴人鳥(niǎo)可是當(dāng)初輝煌燦爛的體育品牌，而且大多數(shù)人都耳熟能詳，甚至連劉德華和張柏芝都代言過(guò)，只可惜，貴人鳥(niǎo)這么多年以來(lái)一直都缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化，很難抓住大眾的眼球。

大眾的審美會(huì)隨著時(shí)間不斷的變化，再加上現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的美觀性能要求越來(lái)越高，所以像貴人鳥(niǎo)這種沒(méi)有推出爆款產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)品牌，就很難“翻身”了。

★業(yè)務(wù)策略失誤，一味降價(jià)不是辦法

在業(yè)務(wù)擴(kuò)張方面，貴人鳥(niǎo)的策略也出現(xiàn)了失誤，在追求快速擴(kuò)張的同時(shí)，又采取了一系列高風(fēng)險(xiǎn)的投資，比如互聯(lián)網(wǎng)、體育保險(xiǎn)、健身等多個(gè)領(lǐng)域。

俗話說(shuō)“投資有風(fēng)險(xiǎn)”，雖然貴人鳥(niǎo)投資廣泛，可是并沒(méi)有得到很好的反響，從而導(dǎo)致公司財(cái)務(wù)壓力加大，甚至線下還采用了降價(jià)的方法，這樣做只不過(guò)是“自斷后路”。

★品牌老化，即將面臨退市風(fēng)險(xiǎn)

品牌老化是一個(gè)很致命的問(wèn)題，貴人鳥(niǎo)在品牌更新這方面，沒(méi)有快速和市場(chǎng)形成對(duì)接，所以導(dǎo)致品牌形象逐漸老化，再加上其他運(yùn)動(dòng)品牌不斷涌現(xiàn)，自然而然就會(huì)被淘汰。

尤其是前段時(shí)間，李寧可以說(shuō)是火的一塌糊涂，各種聯(lián)名、創(chuàng)新、形象樹(shù)立的做法，給消費(fèi)者留下了很好的印象，同時(shí)，也讓貴人鳥(niǎo)陷入了市場(chǎng)困境。

★營(yíng)銷上毫無(wú)亮點(diǎn)，不足以吸引眼球

營(yíng)銷策略對(duì)一個(gè)品牌是非常關(guān)鍵的，貴人鳥(niǎo)在營(yíng)銷方面，總是給人一種“老古板”的既視感，偏向傳統(tǒng)缺乏創(chuàng)新，所以自然不能給人留下深刻的印象。

相比之下，很多老品牌都已經(jīng)通過(guò)新型的營(yíng)銷方式，成功的“扭轉(zhuǎn)局面”，比如鴻星爾克便是如此，通過(guò)直播吸引了大量消費(fèi)者，銷量自然也可以大幅度增加。

第二個(gè)：喜得龍——“高開(kāi)低走”的運(yùn)動(dòng)品牌

★起步?jīng)_的太快，容易被“反噬”

其實(shí)最開(kāi)始的時(shí)候，喜得龍只是一個(gè)很小的品牌，但是卻憑借著對(duì)市場(chǎng)的了解，大膽的“四大天王”之一的郭富城代言，熱度立馬就提高不少。

甚至在高盛的助力下，喜得龍還成功登陸了美國(guó)納斯達(dá)克，一套操作下來(lái)，線下門店數(shù)量飛漲，可如此高的起步，也注定了后面的道路坎坷。

★門面空無(wú)一人，業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重

喜得龍為大家詮釋了什么叫“高開(kāi)低走”，2012年喜得龍的業(yè)績(jī)開(kāi)始逐漸下滑，甚至連線下門店也是“人煙稀少”，這么多年以來(lái)，一直都在堅(jiān)持著自己的品牌理念，可殊不知市場(chǎng)已經(jīng)變了。

對(duì)于很多高端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們寧愿買阿迪達(dá)斯和耐克等國(guó)際品牌，而消費(fèi)中低端的人群，又被安踏、特步、回力吸引著，在如此高的品牌競(jìng)爭(zhēng)下，喜得龍便失去了優(yōu)勢(shì)。

★消費(fèi)者不再為“舊款”買單

時(shí)尚圈總是在不斷的更新迭代，甚至在每一個(gè)季度，都會(huì)流行不同的款式，但喜得龍卻依然我行我素，一直在銷售“舊款”，當(dāng)外形上不能滿足消費(fèi)者的時(shí)候，銷售量自然也會(huì)不斷下跌。

直到2017年，喜得龍徹底宣布了破產(chǎn)，這個(gè)紅極一時(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌，也開(kāi)始走向了結(jié)局，所以不懂創(chuàng)新的確是一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題。

★電商一旦沒(méi)有做起來(lái)，實(shí)體只會(huì)更差

不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，只要在網(wǎng)上很火爆的運(yùn)動(dòng)品牌，線下一定也會(huì)特別受歡迎，所以電商和線下零售應(yīng)該共同進(jìn)步，不能只關(guān)注一個(gè)方面，否則很容易丟失掉平衡感，維持時(shí)間也不會(huì)太長(zhǎng)。

喜得龍就是沒(méi)有抓住電商的機(jī)會(huì)，在電商起來(lái)之前就已經(jīng)宣布破產(chǎn)，若想要東山再起只會(huì)難上加難，既不懂得創(chuàng)新，又不懂得轉(zhuǎn)型，喜得龍就這樣毀在了自己手里。

第三個(gè)：雙星——轉(zhuǎn)型失敗導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)品牌落寞

★穿上雙星鞋，瀟灑走世界

在80后的童年當(dāng)中，一定繞不開(kāi)雙星鞋，這雙鞋子可是一代人的回憶，尤其是腳底豆豆鞋，穿上它之后奔跑在各個(gè)地方，就算鞋面被撐出洞，鞋底也依舊完好無(wú)損。

青島雙星，可是中國(guó)最早的民族制鞋企業(yè)，而且在最輝煌的時(shí)候，各個(gè)地方都有他的代工廠，甚至說(shuō)雙星鞋業(yè)孵化出了一大批國(guó)產(chǎn)品牌，也是絲毫不為過(guò)的。

★一度成為國(guó)際大牌，被大眾熟知

當(dāng)初，汪海領(lǐng)導(dǎo)著雙星集團(tuán)，使其一度成為了國(guó)際上的大品牌，而且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還成功打敗了耐克和阿迪達(dá)斯等一眾國(guó)際大牌，真正做到了穿上雙星鞋，瀟灑走世界。

這個(gè)曾經(jīng)被國(guó)人熟知的運(yùn)動(dòng)品牌，之所以現(xiàn)如今會(huì)落寞，甚至很多人都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，主要原因就是轉(zhuǎn)型失敗，沒(méi)有突破關(guān)卡，自然會(huì)被淘汰。

★多元化經(jīng)營(yíng)，成為了雙星沒(méi)落的開(kāi)始

如果一個(gè)品牌不能保持初心，就很容易被其他的品牌趕超，就像雙星一樣，當(dāng)初轉(zhuǎn)型“為汽車造鞋”的輪胎行業(yè)，其實(shí)早就已經(jīng)廉頗老矣了，汽車行業(yè)市場(chǎng)飽和度很高，鞋業(yè)想要闖入沒(méi)那么輕松。

直到2008年，那個(gè)曾經(jīng)賴以起家的鞋服產(chǎn)業(yè)，從知名的上市公司“青島雙星”正式剝離，而雙星鞋也被競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)落下，并且開(kāi)始逐漸邊緣化。

★不斷被趕超，“老大哥”也謝幕了

時(shí)過(guò)境遷，如今的雙星鞋業(yè)，規(guī)模早就沒(méi)有以前那么龐大了，甚至只能依靠小批量生產(chǎn)，在二三線市場(chǎng)銷售，當(dāng)初名氣還沒(méi)有雙星大的品牌，現(xiàn)如今也已經(jīng)超過(guò)了這個(gè)“老大哥”。

在大家的印象當(dāng)中，還有那些曾經(jīng)火的一塌糊涂，但是現(xiàn)在“跌落神壇”的運(yùn)動(dòng)品牌呢？在你的記憶當(dāng)中，是否穿過(guò)貴人鳥(niǎo)、喜得龍和雙星呢？