這確實是一個非常極端的例子，暴露了市場中可能存在的嚴重問題。我們可以從幾個角度來看待這種情況：
1. "巨大的利潤空間"：標價1500元，成本僅75元，意味著利潤高達1425元，利潤率高達1900% ( (1500-75)/75 100% )。這個利潤率在正常商業(yè)邏輯下是極其罕見的，除非有非常特殊的原因支撐。
2. "可能的原因（但多數(shù)不太合理或違法）"： "天價營銷/概念"：可能該品牌定位極其高端，通過極強的營銷和品牌塑造，讓消費者認為其產(chǎn)品具有無與倫比的價值（比如使用了極其稀有或特殊的材料、有傳奇設(shè)計、名人代言等），盡管實際成本很低。但這需要非常強大的品牌實力和消費者認知來支撐。 "欺詐行為"：最直接但也最令人擔憂的是，這完全可能是一種欺詐行為。故意虛標高價，利用信息不對稱欺騙消費者，一旦被查實，將面臨嚴重的法律后果（罰款、吊銷執(zhí)照等）。 "特殊版本/限量版"：也許這并非普通消費者購買的標準款，而是極其限量、具有特殊工藝或紀念意義的版本，其價值體現(xiàn)在稀缺性和獨特性上，成本核算方式不同。但這通常會在銷售時明確說明。 "庫存清倉（可能性?。?：理論上可能是成本極高的次

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今年寒潮一波又一波

各式羽絨服也屢屢熱賣

但曾經(jīng)憑借“韓潮”在中國風靡的

韓國衣戀集團旗下品牌

的一批羽絨服卻因成本價

和定價差別太離譜而被罰以次充好

爆上了熱搜第一

以次充好被處罰

近日，根據(jù)天眼查信息顯示，韓國衣戀集團在中國的注冊公司衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司因以次充好被罰。

處罰信息顯示，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司于2021年7月委托丹東翔騰服裝有限公司生產(chǎn)80件羽絨服，并于9月將其中的9件用于在北京部分百貨的專柜進行銷售。

該批次羽絨服成本價為75元/件，專柜標價卻高達1598元/件，吊牌溢價竟高達20倍。截至2021年11月3日，這批羽絨服共售出2件，其中1件為抽檢售出。

北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，上述產(chǎn)品違反了《中華人民共和國質(zhì)量法》第五十條的規(guī)定，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司涉及在產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好或以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元并沒收非法財物。

對此，有網(wǎng)友

開啟了嘲諷模式：“真坑啊”

“只要足夠窮，

你就是鐮刀永遠割不到的韭菜”

事實上

衣念上海公司旗下品牌產(chǎn)品

曾多次被罰

旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰

國家市場監(jiān)督管理局消息顯示，2021年初，該公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實際面料和里料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，上海市市場監(jiān)督管理局當時對其處以了20萬元的罰款。

同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罰，處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對商品性能、功能、產(chǎn)地等表示不準確、不清楚等。細數(shù)下來，去年基本每個月該公司都會因各種問題被處罰。

（衣戀集團旗下品牌 來源：官網(wǎng)截圖）

衣戀集團早在1994年就進入中國市場，先后引入ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等多個風靡一時的時裝品牌，一度承包各大商場C位。

在2016年，衣戀集團在中國百余座主要城市擁有著超過8000家門店。在一代人的集體回憶中，衣戀是作為一種文化符號的存在，曾經(jīng)是很多80、90后學生黨高攀不起的“夢中情衣”。

然而，2017年起

衣戀集團開始逐步出售旗下

品牌資產(chǎn)給中國企業(yè)

走向衰敗的韓裝頂流

大規(guī)模關(guān)店變賣資產(chǎn)

當年，衣戀集團將旗下品牌Teenie Weenie賣給了中國的維格娜絲時裝股份有限公司（后更名錦泓集團），交易價約50億元人民幣。

2019年，雙方因買賣合同糾紛鬧上法庭，衣戀集團希望錦泓集團能支付所欠轉(zhuǎn)讓價款4.54億元和逾期付款違約金。直至2020年10月，錦泓集團發(fā)布公告稱，雙方達成全面和解，和解款項共計4.76億元。

2019年，衣戀集團還作價2.6億美元將E-Land Footwear USA Holdings全部股權(quán)出售給特步國際。其所售公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三個全球化知名運動品牌，以及兩個子品牌PLDM和KR3W。

到了2020年，在疫情的沖擊下，衣戀集團銷售額首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，這也是該集團自成立以來首次出現(xiàn)大比例的業(yè)績下滑。

與此同時，衣戀集團還啟動了全球關(guān)店措施，2020年上半年陸續(xù)關(guān)閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店，甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經(jīng)營權(quán)，以此籌集到約合人民幣7億元的流動資金。

而在中國市場，SPAO同樣在2017年經(jīng)歷大規(guī)模關(guān)店，沈陽、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關(guān)閉，大連唯一門店也宣告關(guān)閉。2020年4月25日，SPAO更是正式關(guān)閉了其位于廣州富力海珠城的華南唯一門店。

（來源：世界品牌實驗室）

在2020年公布的當年亞洲品牌五百強排行榜中，衣戀排名494，較2019年繼續(xù)下滑，險些跌出榜單。而在2021年的相關(guān)榜單中，早已難覓衣戀蹤影。

你有買過

依戀旗下品牌的衣服嗎？

覺得怎么樣？

你能接受最貴的衣服價格是多少？

來源：新聞坊綜合北京市市監(jiān)局網(wǎng)站、中國基金報、界面新聞、每日經(jīng)濟新聞、深圳商報、網(wǎng)友評論

編輯：日月、許露露（見習）

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