王楚欽出任LV品牌大使，確實(shí)是高端品牌“搶奪”運(yùn)動(dòng)員代言人的一個(gè)典型例證。這背后反映了幾個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)和原因：
1. "運(yùn)動(dòng)員價(jià)值提升與跨界合作常態(tài)化：" 隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值日益凸顯。他們不僅是體育領(lǐng)域的佼佼者，更是具有廣泛社會(huì)影響力和粉絲基礎(chǔ)的偶像。 高端品牌越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，與運(yùn)動(dòng)員合作可以有效觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，提升品牌活力和時(shí)尚感，并將運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神、專業(yè)形象與品牌價(jià)值相結(jié)合。
2. "精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體：" 王楚欽作為國(guó)乒主力隊(duì)員，多次獲得世界冠軍，形象陽(yáng)光、健康、專業(yè)，深受中國(guó)乃至全球球迷喜愛。他的粉絲群體年輕、有活力，且具備一定的消費(fèi)能力。 LV作為一個(gè)象征身份、品味和奢華的高端品牌，需要不斷鞏固其在年輕一代心中的地位。選擇王楚欽，有助于LV將品牌形象與年輕、成功的運(yùn)動(dòng)員形象聯(lián)系起來(lái)，吸引那些欣賞運(yùn)動(dòng)精神又追求時(shí)尚與品質(zhì)的年輕消費(fèi)者。
3. "國(guó)潮興起與本土影響力：" 近年來(lái)，“國(guó)潮”興起，消費(fèi)者對(duì)本土品牌和代表國(guó)家形象的人物抱有更高的認(rèn)同感和好感度。王楚欽作為中國(guó)頂尖乒乓球運(yùn)動(dòng)員，具有強(qiáng)大的國(guó)民號(hào)召力。 LV選擇王楚欽，也符合其在中國(guó)

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法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)的旗艦品牌路易威登（Louis Vuitton）日前官宣乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽出任品牌大使。今年1月，同為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下的Dior迪奧就官宣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文為品牌大使。lululemon近日也宣布任命七屆F1世界冠軍Lewis Hamilton劉易斯·漢密爾頓為其最新品牌大使。高端品牌對(duì)代言人的選擇與考量正在發(fā)生變化，體育大咖因?yàn)橛心抗捕玫穆殬I(yè)成就和公眾美譽(yù)，成為大牌青睞的“流量”。

王楚欽出任LV品牌大使。

LV在官宣中表示，作為備受矚目的中國(guó)男子乒乓球運(yùn)動(dòng)員，王楚欽以堅(jiān)韌意志突破自我?不懈拼搏，取得了卓越的職業(yè)成就，包括2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混雙冠軍、男子團(tuán)體冠軍、2024年世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟總決賽（WTT總決賽）男單冠軍、2025年第34屆國(guó)際乒聯(lián)-亞乒聯(lián)盟亞洲杯男單冠軍等，與LV對(duì)卓絕工藝和持續(xù)創(chuàng)新的誠(chéng)摯追求不謀而合?

鄭欽文為迪奧品牌大使。

去年是體育大年，也是高端品牌密集押注體育領(lǐng)域、官宣運(yùn)動(dòng)員大使的重要節(jié)點(diǎn)。特別是巴黎奧運(yùn)會(huì)后，大牌爭(zhēng)相宣布中國(guó)運(yùn)動(dòng)員成為代言人，向中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者“示好”。

樊振東是日默瓦品牌摯友。

覃海洋是泰格豪雅品牌大使。

張雨霏是歐米茄品牌大使。

中國(guó)首位奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球冠軍鄭欽文除了是迪奧的品牌大使，也是勞力士的品牌代言人。奧運(yùn)乒乓球男子單打冠軍樊振東成為Armani阿瑪尼及RIMOWA日默瓦的品牌摯友。奧運(yùn)男子4x100米混合泳接力冠軍覃海洋是LVMH集團(tuán)旗下TAG Heuer泰格豪雅品牌大使、LV品牌摯友。奧運(yùn)男女混合4×100米混合泳接力亞軍張雨霏是歐米茄品牌大使及De Beers戴比爾斯品牌摯友。他們的隊(duì)友、奧運(yùn)男子200米混合泳季軍汪順早在2022年就擔(dān)任德國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌BOSS品牌代言人，目前還是Tiffany蒂芙尼、Jaeger-LeCoultre 積家的品牌摯友。

普拉達(dá)品牌大使馬龍。

據(jù)南都此前報(bào)道，Prada普拉達(dá)此前就曾因流量明星代言人事故頻發(fā)，更多轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)員，陸續(xù)簽約乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍、女籃運(yùn)動(dòng)員楊舒予為品牌大使，也是中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)的官方合作伙伴。馬龍最近還出現(xiàn)在米蘭時(shí)裝周的普拉達(dá)秀場(chǎng)。此前報(bào)道：普拉達(dá)推出《繁花》聯(lián)名款，中國(guó)市場(chǎng)能否破除代言人魔咒？

運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon日前宣布任命七屆F1世界冠軍Lewis Hamilton劉易斯·漢密爾頓為其最新品牌大使。從2月25日起，lululemon將為L(zhǎng)ewis Hamilton的專業(yè)訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)恢復(fù)和生活方式需求提供服裝和配飾，并在未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和全球項(xiàng)目中與他展開更多深度合作。

漢密爾頓身著lululemon最新的男士訓(xùn)練產(chǎn)品。

漢密爾頓堪稱F1歷史上最負(fù)盛名的賽車手之一，他保持著最多場(chǎng)大獎(jiǎng)賽勝利、最多次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)和桿位紀(jì)錄，并七次問(wèn)鼎世界冠軍。除了在賽車領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，漢密爾頓還以其先鋒的型格和獨(dú)特的魅力，被譽(yù)為全球時(shí)尚界的領(lǐng)軍人物。賽道之外，他積極投身于多項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)，致力于推動(dòng)賽車運(yùn)動(dòng)及其他領(lǐng)域的多樣性、公平性與包容性。

據(jù)悉，漢密爾頓將與lululemon的研究和創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和開發(fā)團(tuán)隊(duì)緊密合作，參與產(chǎn)品開發(fā)，為訓(xùn)練與日常出型系列提供洞察與反饋。此外，lululemon社會(huì)影響力中心還將聯(lián)動(dòng)漢密爾頓創(chuàng)立的基金會(huì)Mission 44，結(jié)合運(yùn)動(dòng)與心理健康方面的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)教育、就業(yè)和賦能，助力年輕一代的發(fā)展。

目前，lululemon大使團(tuán)隊(duì)包括PGA高爾夫球手李旻宇、Max Homa，ATP職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員Frances Tiafoe，WTA職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員Leylah Fernandez，NFL外接手DK Metcalf，NBA球員Jordan Clarkson以及NHL球員Connor Bedard等眾多優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。

南都記者 王欣