楊石頭，作為知名的品牌戰(zhàn)略專家，對于如何給品牌取一個好名字，有著深刻的見解。他認(rèn)為，一個好的品牌名字應(yīng)該具備以下幾個關(guān)鍵要素：
"1. 簡潔易記，朗朗上口："
"避免復(fù)雜多音字：" 盡量避免使用復(fù)雜、多音、難認(rèn)的字，以免給消費者帶來記憶障礙。 "字形結(jié)構(gòu)簡單：" 字形結(jié)構(gòu)要簡單，易于書寫和識別。 "發(fā)音清晰響亮：" 名字要讀起來朗朗上口，容易發(fā)音，并且音調(diào)搭配和諧。
"2. 含義積極，富有聯(lián)想："
"傳遞品牌價值：" 名字應(yīng)該能夠體現(xiàn)品牌的核心價值、定位和個性。 "引發(fā)美好聯(lián)想：" 名字應(yīng)該能夠引發(fā)消費者積極、美好的聯(lián)想，例如聯(lián)想到品質(zhì)、可靠、創(chuàng)新等。 "避免負(fù)面聯(lián)想：" 要避免使用容易產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想的字詞，例如不吉利、不雅等。
"3. 獨特個性，易于識別："
"避免同質(zhì)化：" 名字應(yīng)該具有獨特性，避免與現(xiàn)有品牌過于相似，以免造成混淆。 "體現(xiàn)品牌個性：" 名字應(yīng)該能夠體現(xiàn)品牌的個性和差異化優(yōu)勢。 "易于識別和區(qū)分：" 名字應(yīng)該能夠讓消費者輕易地識別和記住

相關(guān)內(nèi)容：

一個好的品牌名稱，不是一個簡單的記號。它能強(qiáng)化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢。

在1920 年時

“可口可樂”剛剛進(jìn)入上海，最開始音譯過來的名字叫“蝌蝌啃蠟”，大家都可以自己感受一下這個名字，你會對有著如此名字的飲料感興趣嗎？結(jié)果可想而知，市場銷售之慘淡，可口可樂公司不得不再次舉辦有獎?wù)骷形拿庞辛恕翱煽诳蓸贰边@個名字，一舉被采納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

可口可樂的故事

不得不讓我們慎重思考

品牌的命名

如何才給品牌取個好名字呢？

一個好的品牌名，

最好能暗示品類和服務(wù)。

也就是說，你做什么行業(yè)，做什么品類，你的品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。

比如

很多打車軟件，取名都和車、出行有關(guān)聯(lián)——滴滴出行、曹操專車、滴答打車、優(yōu)步等等……；還有一些外賣店，叫了個雞、叫個鴨子，很容易想到這是主營雞、鴨的外賣品牌；農(nóng)夫山泉，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是礦泉水；支付寶，第一反應(yīng)就是與金錢有關(guān)；微信，有一種信息傳遞的含義，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)；腦白金，一聽就是與大腦有關(guān)的產(chǎn)品。

從定位為品牌命名

雖然能讓消費者直觀感受該品牌與其定位的關(guān)聯(lián)，但是由于現(xiàn)在市場品牌極多。很多不錯的以定位命名的品牌都已被注冊，并且還有大品牌也占領(lǐng)了消費者的心智，想要再以該方法為品牌命名難度較高。

不要執(zhí)著于起太過于文藝的名字，也不要執(zhí)著于生僻字，成功的品牌名是用來廣泛傳播的，無論是線上互聯(lián)網(wǎng)還是線下口碑傳播。

很多飯館喜歡有一些三個疊字，例如“骉”、“靐”、“淼”等來命名，試想一下，我想提前預(yù)定座位，連你的店名我都不會讀，我該怎么告訴我的朋友是什么店？反之，像“雕爺牛腩”、“過橋米線”、“東北餃子館”、“隆江豬腳飯”等，一看就認(rèn)識、一聽就記住，并且讓人產(chǎn)生想去的欲望。

要實現(xiàn)通俗易懂，

需要做到四個“易”：

易認(rèn)、易寫、易讀、易記。

這就要求我們，在進(jìn)行品牌命名的時候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

例如

蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)、易寫。

如今的互聯(lián)網(wǎng)起名有一大特色

——動物、植物的使用率很高。

比如

天貓、斗魚、途牛、飛豬、百合網(wǎng)、瓜子二手車、梨視頻等，其原因何在呢？

首先

用動植物來命名，能在一定程度上能描述產(chǎn)品功能，比如“驢媽媽“，驢給人們的印象就是和出行相關(guān)，“驢媽媽”自然能讓受眾想到它提供的旅游服務(wù)功能；便利蜂，一聽這名字就能知道這是一個便利店，同時借助于“蜜蜂“這個勤勞、快速的形象，讓人更能感受到一種高效率。

其次

名詞相對于其他詞性的詞語，更容易被受眾記住。比如“寶馬”、“沃爾沃”、“尼?！边@三個名字，你更容易記住的一定是“寶馬”，因為我們看到它的名字，就可以直接聯(lián)想到“汗血寶馬”，能大幅降低新的認(rèn)知成本。

借用動物、植物的固有形象和品質(zhì)，來將品牌的形象具體化，讓消費者第一次聽見這個品牌名時就能感受到其與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。

利用字音相似性對品牌進(jìn)行命名，朗朗上口的發(fā)音會顯得更加自然，先聲奪人，強(qiáng)化記憶，加深印象感。

例如

“不咕不咕“，作為一家賣包子的早餐店，諧音“布谷布谷”，有一種早起的鳥兒契合上班族也是“早鳥族”的感覺，布谷鳥叫在傳統(tǒng)文化里便是吉祥如意的意思，它的叫聲代表春天、希望、幸福。品牌提倡一種“早起是一種主動的選擇，善待自己、未來可期的新現(xiàn)代人的新生活態(tài)度”。

還有“呷哺呷哺“，“呷哺”兩個字拆開來看，“哺”其實是“哺育”的“哺”。而“呷”是江浙方言，就是“吃一口“的意思，“呷哺呷哺”讀出來的聲音也像是在吃東西，朗朗上口，具有廣泛地傳播性。

想要品牌名朗朗上口，要注意文字的排列，很多品牌都采用了疊字的小技巧。

例如“滴滴打車“、”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“、”人人樂“等等，這些都是具有很好的傳播性。

通過抓住大眾熟悉的古詩詞或者史上的經(jīng)典名言，作為靈感來命名，也是一種取巧的方法。運用在品牌名字隨時給品牌加分，在一定程度上來說可以降低大眾的溝通成本。

01

案例

“百度”品牌名字來自辛棄疾的《青玉案·元夕》當(dāng)中的“眾里尋他千百度”，百度取名背后，是想傳達(dá)這樣一種內(nèi)涵——對中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求，強(qiáng)化了整體名字儀式感，讓品牌內(nèi)涵得到提升。

02

案例

“宜家”的名字就是以《詩經(jīng)》“之子于歸，宜其室家”，這句古詩詞為創(chuàng)意靈感，表達(dá)的也是意思是美好和睦，家庭和順、夫婦和睦。這也很契合“宜家”的深刻內(nèi)涵，那就是營造溫暖的居家氛圍。

03

案例

“阿里巴巴”則是來自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盜》，這背后還隱藏著著這么一個說法，“芝麻開門”是打開秘密寶藏洞門的咒語。從這一點看，阿里的命名對公司的發(fā)展無疑也寄予厚望，期望創(chuàng)造神奇的互聯(lián)網(wǎng)公司。

從經(jīng)典故事或是古詩詞入手，有效結(jié)合人們熟悉的內(nèi)容，既方便大眾記憶，又傳達(dá)美好的寓意，可謂是一舉兩得。

最后簡單地說一說外語的命名，如果有需要將中文品牌名翻譯成外語名稱，切忌直接單純的單詞翻譯。我們來看一看一些外國品牌的命名，會發(fā)現(xiàn)這些品牌命名很多都是一個常見的單詞，改變或是增添其中一個字母，成為一個品牌名。

例如

以主打愛情營銷的德芙巧克力，根據(jù)英文單詞“l(fā)ove”（愛），字母“L”改成“D”,于是就有了“Dove”；還有瑞幸咖啡，根據(jù)英文單詞“l(fā)ucky“（幸運）變化成”luckin“；還有雅戈爾，根據(jù)單詞“younger”（年輕、活力）改變而來的“youngor”，英菲尼迪，根據(jù)單詞“infinite”（無限）改變而來的“infiniti“。

總的來說

其實這些英語品牌的命名借助于一個大家熟悉的單詞，也是讓消費者感到更加親切，但是又要有所區(qū)別，將簡單的單詞稍加更改，會有更好的傳播效果。

好的品牌名字應(yīng)該遵循“短、平、快”的原則，一聽就記住了；反之，應(yīng)該少用一些不常見的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的很多大品牌命名各有各的獨特亮點，就像一把鋒利的刀，進(jìn)入到消費者心智當(dāng)中。