比鄰國際大牌“不怯場(chǎng)”，國貨品牌與高端商場(chǎng)頻牽手，這一現(xiàn)象反映了國貨品牌在市場(chǎng)上的崛起和高端商場(chǎng)的策略調(diào)整。以下是對(duì)這一現(xiàn)象的詳細(xì)分析：
### 1. 國貨品牌的崛起 - "品質(zhì)提升"：隨著中國制造業(yè)的升級(jí)，國貨品牌在品質(zhì)上與國際大牌逐漸縮小差距，甚至超越。 - "設(shè)計(jì)創(chuàng)新"：國貨品牌越來越注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美，打造出具有獨(dú)特魅力的產(chǎn)品。 - "品牌故事"：國貨品牌善于講述品牌故事，通過情感營銷和文化傳播，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠度。
### 2. 高端商場(chǎng)的策略調(diào)整 - "多元化布局"：高端商場(chǎng)意識(shí)到單一的國際品牌布局已無法滿足消費(fèi)者的需求，開始引入更多國貨品牌，以豐富商品選擇。 - "本土化需求"：隨著中國消費(fèi)者的購買力提升，本土品牌的需求日益增長(zhǎng)，高端商場(chǎng)需要迎合這一趨勢(shì)。 - "品牌合作"：高端商場(chǎng)通過與國際大牌合作，吸引國貨品牌入駐，形成品牌集聚效應(yīng)，提升商場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
### 3. 合作模式 - "聯(lián)合營銷"：國貨品牌與高端商場(chǎng)通過聯(lián)合營銷活動(dòng)，提升品牌知名度和影響力。 - "限量合作"：國貨品牌與高端商場(chǎng)推出限量版產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買。 - "聯(lián)名款"：國貨品牌與國際大牌或高端商場(chǎng)推出

相關(guān)內(nèi)容：

■國潮傳遞的文化精神契合了當(dāng)下消費(fèi)群體的核心訴求，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)美學(xué)和品牌所傳遞的價(jià)值認(rèn)同，也鞭策商場(chǎng)不斷調(diào)整招商策略

6月22日，國貨美妝品牌花西子上海首店在港匯恒隆廣場(chǎng)開業(yè)，門店位于國際美妝品牌云集的商場(chǎng)B1層，這也是該品牌在全國的首家購物中心門店。

近一個(gè)多月，港匯恒隆廣場(chǎng)相繼迎來老鋪黃金上海首家購物中心店、泡泡瑪特旗下的獨(dú)立珠寶品牌popop全國首店等國潮品牌首店亮相；泡泡瑪特臻藏店P(guān)OPMART MEGA COLLECTION 上海首店也即將登場(chǎng)。

高端商場(chǎng)與國貨品牌頻頻牽手，反映出國貨品牌在自主設(shè)計(jì)、研發(fā)以及“中國制造”等方面的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。與其說花西子上海首店是“姍姍來遲”，不如將之視為國貨品牌與高端購物中心的一次雙向考量。

跟國際大牌當(dāng)鄰居

開業(yè)首日，不少花西子的粉絲都到店打卡消費(fèi)，他們的目標(biāo)還有當(dāng)天的一款首發(fā)新品“龍泉青瓷限定款玉養(yǎng)氣墊”。該款產(chǎn)品將非遺龍泉青瓷的制作工藝創(chuàng)新應(yīng)用于彩妝產(chǎn)品，限量銷售1800個(gè)，僅花西子上海首店和其位于杭州西湖邊的全球旗艦店有發(fā)售。

創(chuàng)立于2017年的花西子，在全球110多個(gè)國家和地區(qū)有銷售，電商平臺(tái)及品牌獨(dú)立站是其主要銷售渠道。

過去三年，花西子頻頻探索海內(nèi)外的線下市場(chǎng)。此次登陸港匯恒隆廣場(chǎng)的花西子上海首店，是品牌首次在國內(nèi)購物中心設(shè)立門店。首家購物中心店設(shè)在國際大牌云集的重奢商場(chǎng)，與香奈兒、迪奧、古馳、紀(jì)梵希等品牌的香化零售店當(dāng)鄰居，花西子比很多人預(yù)想的要大膽。

事實(shí)上，線下渠道相對(duì)薄弱、消費(fèi)體驗(yàn)尚有不足，一直是阻礙國貨美妝向更高能級(jí)發(fā)展的瓶頸。

“商業(yè)體的本質(zhì)，是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)變化的精準(zhǔn)把握和對(duì)消費(fèi)者需求的積極響應(yīng)?！痹谏虾８蹍R恒隆廣場(chǎng)總經(jīng)理潘明鋒看來，國貨品牌有開辟線下渠道的迫切需求，購物中心自身也有升級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃、優(yōu)化品牌矩陣的訴求。B1層是港匯恒隆近年來精心打造的美妝護(hù)膚品牌核心區(qū)，目標(biāo)是成為引領(lǐng)上海乃至全國最新美妝護(hù)膚潮流的目的地，花西子的入駐為這一區(qū)域提供了更多元的品牌選擇。

“對(duì)于花西子作為首個(gè)國貨品牌落戶港匯恒隆B1層美妝區(qū)這一舉動(dòng)，我們更希望將其視為市場(chǎng)趨勢(shì)演變和消費(fèi)者需求變化下的一種‘自然選擇’?！迸嗣麂h說。

國貨進(jìn)高端商場(chǎng)

日前發(fā)布的《中國時(shí)尚消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國時(shí)尚消費(fèi)正成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。其中的代表品牌泡泡瑪特，僅去年海外業(yè)務(wù)營收就達(dá)51億元。更值得關(guān)注的還有原本由海外品牌主導(dǎo)的黃金、珠寶等奢侈品領(lǐng)域，老鋪黃金等國貨品牌入場(chǎng)后，正打破原有的消費(fèi)格局。

巧合的是，近期上述品牌均在港匯恒隆開設(shè)了不同能級(jí)的首店，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

在潘明鋒看來，這是一個(gè)令人欣喜的現(xiàn)象，背后既有民族品牌創(chuàng)新力量崛起的趨勢(shì)，也體現(xiàn)了文化自信的提升和消費(fèi)市場(chǎng)的活力?！皣眰鬟f的文化精神契合了當(dāng)下消費(fèi)群體的核心訴求，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)美學(xué)和品牌所傳遞的價(jià)值認(rèn)同，也鞭策商場(chǎng)不斷調(diào)整招商策略?！?/p>

簡(jiǎn)而言之，國潮國貨走進(jìn)高端商業(yè)體是大勢(shì)所趨，而品牌面對(duì)商場(chǎng)固有的消費(fèi)圈層、商場(chǎng)面對(duì)品牌新引流的消費(fèi)客群，需要雙向磨合。

結(jié)合近期一批首店開業(yè)，港匯恒隆為即將到來的“上海之夏”國際消費(fèi)季策劃了一系列主題活動(dòng)。在即將到來的7月的周末，商場(chǎng)將舉辦具有復(fù)古海島風(fēng)情的限時(shí)市集快閃活動(dòng)，聚集逾40家高人氣餐飲、復(fù)古藏品、手作奇趣、寵物同樂等品牌，打造沉浸式復(fù)古街區(qū)。據(jù)悉，此次活動(dòng)將首度融入恒隆“連系·這里”的社區(qū)投資理念，打造免租金市集，為上海本地創(chuàng)業(yè)者、文化及設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才和社福機(jī)構(gòu)提供展示平臺(tái)。

(來源：解放日?qǐng)?bào) 記者 舒抒)