我們來梳理一下Forever 21回歸中國市場的最新情況：
1. "回歸事實"：是的，F(xiàn)orever 21（以下簡稱F21）已經(jīng)再次進入中國市場。這次回歸發(fā)生在2024年1月，通過其官方線上渠道“21世紀新風尚”小程序（F21 21st Century New Style）啟動，初期專注于提供折扣商品。
2. "“三進三出”的歷史"：F21與中國的關(guān)系并非一帆風順，確實經(jīng)歷了多次進退。 "首次進入"：2006年左右。 "首次退出"：大約在2015年，主要原因是激烈的價格競爭和當時中國零售環(huán)境的變化。 "二次進入"：大約在2018年，以新品牌形象（如Theory, Club Monaco等）和會員制（21 Rewards）的形式重新嘗試。 "二次退出"：2020年因新冠疫情影響以及持續(xù)的經(jīng)營挑戰(zhàn)而關(guān)閉在中國的所有門店。 "近期回歸"：2024年1月，通過線上渠道開啟新一輪嘗試。
3. "平臺現(xiàn)存多個同名網(wǎng)店"：這一點需要注意區(qū)分： "官方授權(quán)/關(guān)聯(lián)網(wǎng)店"：目前F21在中國市場主要通過其官方小程序“21世紀新風尚”進行銷售。此外，根據(jù)一些報道和觀察，可能還存在一些通過淘寶（Taobao）或天貓（Tmall）平臺運營、但聲稱

相關(guān)內(nèi)容：

近日，有網(wǎng)友在上海地鐵18號線發(fā)現(xiàn)了沉寂許久的品牌FOREVER 21的廣告，感嘆“FOREVER 21回來了”引發(fā)討論。

今年6月，F(xiàn)OREVER 21宣布再次回歸中國市場，與上海橙迪貿(mào)易有限公司（下稱“橙迪”）合作。此前，F(xiàn)OREVER 21曾經(jīng)“三進三出”中國市場，本次是其第四次重返。天眼查信息顯示，廣州唯品會電子商務(wù)有限公司是橙迪的第一大股東，不過，有媒體報道，唯品會方面曾表示“無法對FOREVER 21中國業(yè)務(wù)相關(guān)問題作回應(yīng)”。

紅星資本局注意到，目前淘寶平臺有多家“FOREVER 21”相關(guān)店鋪，有店鋪粉絲達數(shù)百萬，但是各店鋪的認證主體企業(yè)并不相同，與此前FOREVER 21的代理方亦無關(guān)系。而FOREVER 21承認的“官方旗艦店”僅有1.1萬粉絲，遠低于其他同名網(wǎng)店。

就此，紅星資本局聯(lián)系橙迪公開電話，無人接聽，隨后發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿暫無回復(fù)。

FOREVER 21宣布回歸中國市場

新合作方為唯品會旗下公司

“FOREVER 21回來了？”8月5日，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)貼稱，在乘坐上海地鐵18號線的時候，發(fā)現(xiàn)了沉寂許久的品牌FOREVER 21的廣告。

據(jù)了解，這是FOREVER 21回歸中國市場的宣傳之一。在今年6月13日，美國快時尚品牌FOREVER 21目前的所有者Authentic Brands Group(下稱“ABG”)在微信公眾號宣布與上海橙迪貿(mào)易有限公司達成合作，全面升級FOREVER 21在中國市場的業(yè)務(wù)，煥新出發(fā)。

ABG稱，作為FOREVER 21品牌在中國市場的被授權(quán)方，橙迪將負責FOREVER 21在中國市場的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售與線上、線下渠道的市場營銷，品類涵蓋男裝、女裝、鞋履、休閑裝、內(nèi)衣、包袋及配飾。其表示，通過此次與橙迪的合作，F(xiàn)OREVER 21將加速其在中國市場的品牌煥新。FOREVER 21的線上店鋪也將同時煥新，并計劃于未來繼續(xù)布局線下零售渠道。

同日，F(xiàn)OREVER 21官方認證的小紅書賬號發(fā)文稱品牌回歸，小紅書商家主體公示名稱為上海橙迪貿(mào)易有限公司。

天眼查信息顯示，上海橙迪貿(mào)易有限公司成立于2015年，是一家以從事零售業(yè)為主的企業(yè)，廣州唯品會電子商務(wù)有限公司持股35%，是其第一大股東。不過，據(jù)界面新聞報道，唯品會方面曾表示：“無法對FOREVER 21中國業(yè)務(wù)相關(guān)問題作回應(yīng)?！?/p>

截圖自天眼查

淘寶平臺現(xiàn)存多家同名網(wǎng)店

官方承認的“旗艦店”粉絲最少

紅星資本局注意到，有多個消費者指出，淘寶上已有多個FOREVER 21店鋪，讓人難辨真?zhèn)巍?/p>

6月20日，F(xiàn)OREVER 21賬號在一條詢問“FOREVER 21旗艦店”是否為官方店的評論下回復(fù)“是嘟（是的）”。

前述網(wǎng)友也曾在帖文中提到，上海地鐵18號線廣告中顯示的是“FOREVER 21旗艦店”（天貓），而不是粉絲數(shù)更多的“FOREVER 21女裝旗艦店”。

紅星資本局注意到，目前，在淘寶平臺，有數(shù)十個店鋪與“FOREVER 21”同名，除了“FOREVER 21旗艦店”，還有“FOREVER 21官方店”“FOREVER 21女裝旗艦店”等。其中，官方賬號認證的“FOREVER 21旗艦店”僅1.1萬粉絲，F(xiàn)OREVER 21官方店有137萬粉絲，F(xiàn)OREVER 21女裝旗艦店有12.2萬粉絲。

至于“FOREVER 21官方店”“FOREVER 21女裝旗艦店”是否為FOREVER 21品牌旗下，8月6日，兩家店鋪的客服均表示其為“授權(quán)店鋪”，不過品牌方并未進行過表態(tài)。

紅星資本局致電兩家店背后的東莞市金若服飾有限公司（下稱“金若服飾”）、廣州合珅貿(mào)易有限公司（下稱“合珅貿(mào)易”），金若服飾的負責人表示，網(wǎng)店得到了官方授權(quán)，但未給出具體授權(quán)信息，合珅貿(mào)易的公開電話暫時無法接通。

此前“三進三出”中國市場

母公司曾兩度破產(chǎn)

在過去的十多年里，F(xiàn)OREVER 21母公司曾兩度破產(chǎn)，還曾“三進三出”中國市場。

據(jù)中國商報報道，早在2019年，還作為獨立公司運營的FOREVER 21就申請過破產(chǎn)保護。2020年2月，ABG聯(lián)合西蒙地產(chǎn)、布魯克菲爾德資管以8100萬美元收購了FOREVER 21的知識產(chǎn)權(quán)及部分業(yè)務(wù)，并成立了SPARC集團對其繼續(xù)運營。2025年1月，SPARC與JCPenney合并成立Catalyst Brands，但僅僅到了3月，該公司就申請破產(chǎn)。在美國境內(nèi)，F(xiàn)OREVER 21的350家門店啟動清算，其國際業(yè)務(wù)及知識產(chǎn)權(quán)則由ABG保留。

中國方面，F(xiàn)OREVER 21的業(yè)務(wù)與母公司破產(chǎn)并無直接關(guān)聯(lián)，其在中國的運營主要基于品牌授權(quán)模式。在2008年，F(xiàn)OREVER 21首次進駐中國市場，在江蘇常熟開設(shè)首店，但僅一年后便停止運營。2011年，品牌由永遠二十一商業(yè)（上海）有限公司主導(dǎo)運營，但從2019年4月開始，品牌陸續(xù)關(guān)閉其中國官網(wǎng)、電商平臺及剩余線下門店，永遠二十一商業(yè)（上海）有限公司也于2023年7月因破產(chǎn)被注銷。

2021年，F(xiàn)OREVER 21第三次嘗試回歸，運營方變更為Lasonic Limited（旭聲有限公司）及其子公司旭聲電器（深圳）有限公司，但此次回歸未能突破瓶頸，其運營的品牌公眾號于2024年10月停更，門店也陸續(xù)關(guān)閉，第三次嘗試再度擱淺。

紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 周怡

編輯 余冬梅

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