是的，從很多角度來(lái)看，F(xiàn)orever 21 (F21) 在中國(guó)市場(chǎng)的“迷之操作”確實(shí)可以引發(fā)對(duì)其策略有效性和未來(lái)前景的擔(dān)憂(yōu)，甚至可以說(shuō)是“后悔”其某些決策可能帶來(lái)的后果。
以下是對(duì) F21 在中國(guó)市場(chǎng)反復(fù)進(jìn)出背后可能的原因和影響的分析：
1. "市場(chǎng)退出的原因：" "激烈競(jìng)爭(zhēng)：" 中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，不僅面臨 Zara、Uniqlo 等國(guó)際品牌，更有 H&M、Shein、速賣(mài)通（AliExpress）、以及眾多本土快時(shí)尚品牌（如太平鳥(niǎo)、美特斯邦威等）的擠壓。這些本土品牌更懂中國(guó)消費(fèi)者，供應(yīng)鏈和成本控制也更有優(yōu)勢(shì)。 "運(yùn)營(yíng)成本高昂：" 尤其是在一二線(xiàn)城市，租金、人力成本持續(xù)上漲，對(duì) F21 這種依賴(lài)大量門(mén)店的運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)成了巨大壓力。 "業(yè)績(jī)下滑與戰(zhàn)略調(diào)整：" 過(guò)去幾年，F(xiàn)21 全球業(yè)績(jī)持續(xù)承壓，關(guān)店潮不斷。退出中國(guó)市場(chǎng)可能是其全球戰(zhàn)略收縮的一部分，集中資源到更盈利或更具潛力的市場(chǎng)。 "消費(fèi)者偏好變化：" 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求趨于成熟和個(gè)性化，對(duì)性?xún)r(jià)比、設(shè)計(jì)感、可持續(xù)性的要求越來(lái)越高，F(xiàn)21 的低價(jià)、快時(shí)尚模式面臨挑戰(zhàn)。 "品牌形象老化：" 相比一些新銳品牌，F(xiàn)21 的品牌形象可能顯得

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#快消八談#?#美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever21#?

退出中國(guó)市場(chǎng)后，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21又后悔了？

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)orever 21公眾號(hào)于日前發(fā)布“618”大促推文，在微信小程序官方旗艦店進(jìn)行年中促銷(xiāo)，正式對(duì)外公開(kāi)品牌在中國(guó)的發(fā)售渠道。Forever 21中國(guó)業(yè)務(wù)目前由旭聲服飾(深圳）有限公司負(fù)責(zé)，除了唯品會(huì)、天貓和微信小程序商店外，首家線(xiàn)下門(mén)店將于本月在靖江印象城開(kāi)業(yè)。

小八看到，目前在淘寶上有Forever 21女裝天貓旗艦店和男裝旗艦店。

值得關(guān)注的是，這是Forever 21再次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2008年，F(xiàn)orever 21開(kāi)設(shè)中國(guó)市場(chǎng)的第一家門(mén)店，但一年后這家門(mén)店就關(guān)閉了。

2011年，F(xiàn)orever 21通過(guò)線(xiàn)上門(mén)店的形式再次打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)。隨后又在北京、天津、上海、深圳等城市開(kāi)設(shè)了多家線(xiàn)下門(mén)店。

至2019年，該品牌申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)并退出中國(guó)市場(chǎng)。2019年4月29日，F(xiàn)orever 21中國(guó)官網(wǎng)、京東和天貓旗艦店同時(shí)暫停運(yùn)營(yíng)。其線(xiàn)下門(mén)店也陸續(xù)關(guān)閉。

2021年4月，F(xiàn)orever 21 發(fā)布公告稱(chēng)中國(guó)線(xiàn)上電商平臺(tái)、天貓旗艦店與京東旗艦店正式關(guān)閉。集團(tuán)還表示，由于國(guó)際業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整，他們也將關(guān)閉中國(guó)全部的實(shí)體門(mén)店，完全退出中國(guó)市場(chǎng)。同年8月，F(xiàn)orever 21微信公眾號(hào)完成遷移，并宣布重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

Forever 21稱(chēng)，品牌美國(guó)總部正式授權(quán)Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器（深圳）有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)Forever 21在中國(guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。該聲明還透露，F(xiàn)orever 21現(xiàn)已入住唯品會(huì)、拼多多兩大電商平臺(tái)，天貓旗艦店和全國(guó)各大城市的大型實(shí)體店也在籌備中。

然而，有報(bào)道稱(chēng)，這份飽含信息量的回歸聲明迎來(lái)“迷之操作”，發(fā)布不久后被刪除。兩家網(wǎng)店在上架后沒(méi)多久就下架了，連同中國(guó)官方小紅書(shū)賬號(hào)也清空了內(nèi)容。

針對(duì)公告刪除一事，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)Forever 21中國(guó)業(yè)務(wù)的旭聲電器(深圳)有限公司回應(yīng)稱(chēng)：“Forever 21回歸中國(guó)的事情屬實(shí)，但因公告內(nèi)容需要進(jìn)一步審批，故暫時(shí)刪除。”

Forever21中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“Forever21回歸中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)備工作仍在籌備中，暫不便于對(duì)外透露更多信息?！笨煜苏劸C合整理