這是一個(gè)關(guān)于中國(guó)檸檬茶品牌LINLEE（林李）的重要商業(yè)動(dòng)態(tài)。
"核心信息解讀："
1. "品牌確認(rèn)：" 討論的是知名的連鎖檸檬茶品牌LINLEE（林李）。 2. "融資成功：" 該品牌成功獲得了一筆"數(shù)千萬(wàn)元人民幣"的新一輪投資。這表明市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)模式、增長(zhǎng)潛力或產(chǎn)品有信心。 3. "戰(zhàn)略目標(biāo)：" 融資的主要目的或下一步的核心戰(zhàn)略是"“走出廣東”"。這意味著LINLEE計(jì)劃將其業(yè)務(wù)擴(kuò)張到廣東省以外的中國(guó)其他地區(qū)，尋求更廣闊的市場(chǎng)。
"可能的原因和背景："
"市場(chǎng)飽和與擴(kuò)張需求：" 廣東，特別是廣州、深圳等地，是檸檬茶的發(fā)源地之一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能日益激烈。品牌需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 "品牌影響力：" LINLEE在廣東地區(qū)已具備一定的知名度和用戶(hù)基礎(chǔ)，具備向外輸出的條件。 "利用融資：" 這筆數(shù)千萬(wàn)元融資將為其跨區(qū)域擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金支持，用于開(kāi)設(shè)新店、品牌推廣、供應(yīng)鏈建設(shè)等。 "跟隨行業(yè)趨勢(shì)：" 許多成功的區(qū)域性連鎖品牌都有向外擴(kuò)張的打算，以實(shí)現(xiàn)全國(guó)性布局。
"下一步可能采取的行動(dòng)："
"市場(chǎng)調(diào)研與選址：" 評(píng)估哪些城市或區(qū)域具有最高的潛力和最符合其品牌定位。 "開(kāi)店計(jì)劃：" 制定詳細(xì)的開(kāi)店計(jì)劃，

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記者|吳容

編輯|昝慧昉

近日，從廣東湛江起家的檸檬茶品牌LINLEE（原“鄰里”）獲得數(shù)千萬(wàn)元融資，由三七互娛獨(dú)家投資。本輪融資將用于其在全國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。截至目前，LINLEE門(mén)店規(guī)模超過(guò)500家，大多位于廣東。

據(jù)天眼查APP顯示，LINLEE所屬公司為廣州昌盛宏鄰餐飲管理有限公司，在2018年創(chuàng)立時(shí)，品牌原名為“昌盛鄰里”（對(duì)外統(tǒng)稱(chēng)“鄰里”），有著“左鄰右里”之意。之后由于遭遇層出不窮的山寨以及虛假加盟的現(xiàn)象，“鄰里”在今年7月全面啟用“LINLEE”為品牌商標(biāo)，所有門(mén)店、產(chǎn)品包裝信息等也在進(jìn)行更換。

LINLEE的產(chǎn)品包括手打檸檬茶、現(xiàn)萃系列、手搖冰茶和奶茶。其中最受歡迎的是此前推出的泰綠手打檸檬茶，由于味道像是風(fēng)油精，視覺(jué)上的綠給人新鮮感，再加上隨茶附贈(zèng)的小黃鴨，很快成為爆款。在小紅書(shū)上，經(jīng)?？吹健霸従G泰涼檸檬茶+小黃鴨”的拍照套餐。

不過(guò)，這款產(chǎn)品目前已經(jīng)下架，雖然LINLEE并沒(méi)有透露下架的原因。但在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，網(wǎng)友猜測(cè)，或許和泰綠檸檬茶中的食用色素添加相關(guān)。不久前，深圳對(duì)“泰式茶飲”等網(wǎng)紅飲品進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)整治，15家茶飲被立案調(diào)查。

放棄泰綠檸檬茶這款爆品后，LINLEE開(kāi)發(fā)了苦瓜、黃皮、咸柑桔及黃瓜等與香水檸檬融合的人氣產(chǎn)品。以L(fǎng)INLEE廣州天河南一路一店為例，苦瓜冰檸檬的月銷(xiāo)超過(guò)了1200杯。

LINLEE的走紅，其實(shí)順應(yīng)了傳統(tǒng)港式凍檸茶再創(chuàng)新的趨勢(shì)。

具體來(lái)說(shuō)，就是茶底不再拘泥于錫蘭紅茶茶粉，而是將紅茶、綠茶、茉莉花，甚至鳳凰單叢茶“鴨屎香”引入；區(qū)別于過(guò)往港式檸檬茶愛(ài)用的黃檸檬，香氣更加濃郁香水檸檬等也被利用起來(lái)。同時(shí)，更強(qiáng)調(diào) “手打”“手錘”“手工制作”等字眼；為應(yīng)對(duì)不同消費(fèi)需求，提供了減冰、減糖、去澀味等選項(xiàng)；在包裝設(shè)計(jì)上也注入了更多小心思，方便顧客拍照曬圖。

手打檸檬茶成為網(wǎng)紅，也有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。

廣東臨近港澳，一直以來(lái)有消費(fèi)檸檬茶的飲食習(xí)慣。改革開(kāi)放后，隨著港澳同胞到廣東投資做生意增多，這一消費(fèi)習(xí)慣被不斷放大。與此同時(shí)，盒裝與瓶裝檸檬茶的推廣，也讓檸檬茶越來(lái)越有存在感。

不止LINLEE，從美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)可以看到，包括TANING撻檸、丘大叔檸檬茶等強(qiáng)調(diào)手打檸檬茶的品牌，在廣州市場(chǎng)的部分門(mén)店月銷(xiāo)都表現(xiàn)不錯(cuò)，均超過(guò)了3000單。

年輕人對(duì)檸檬茶的熱愛(ài)，也催生了開(kāi)店熱潮。同樣從廣東起家的丘大叔檸檬茶直營(yíng)門(mén)店突破100家，并在最近進(jìn)行了門(mén)店升級(jí)；在加盟政策的支持下，TANING撻檸也擁有了超過(guò)350家門(mén)店。來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，目前在廣州，檸檬茶店有超過(guò)12000家。

受到資本青睞的還包括丘大叔和檸季。前者在今年年初獲得過(guò)億元的融資，很快兩家機(jī)構(gòu)再次追投，丘大叔的估值在10天內(nèi)翻了近3倍；后者則在今年7月初拿到了數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，投資方為字節(jié)跳動(dòng)。

對(duì)于這些在南方已有一定規(guī)模的檸檬茶品牌而言，在拿到融資后，能否走向全國(guó)市場(chǎng)，是下一個(gè)難題。

無(wú)論是飲食習(xí)慣還是季節(jié)狀況，都是制約因素。但考慮到檸檬茶的消費(fèi)還有增長(zhǎng)空間，如何準(zhǔn)確洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、融入當(dāng)?shù)靥厣ū热缤瞥鰴幟什锜犸嫞┥献鲎愎Ψ蚩赡軙?huì)成為解決的關(guān)鍵。