是的，近期關(guān)于國貨彩妝品牌橘朵（Judy朵）被指“變身”成“洋品牌”的消息確實(shí)引起了廣泛關(guān)注。官方對此的回應(yīng)是，盡管發(fā)生了管理層變動，但創(chuàng)始人鄭自躍（或稱鄭志雄）仍然是公司的實(shí)際控制人。
以下是事件的大致情況和官方回應(yīng)的核心內(nèi)容：
1. "事件起因"：有媒體報道或消費(fèi)者指出，橘朵的部分產(chǎn)品包裝上開始出現(xiàn)英文品牌名稱 "Judy朵"，甚至有產(chǎn)品包裝設(shè)計更偏向國際市場風(fēng)格。同時，有傳聞稱公司管理層或運(yùn)營重心可能發(fā)生變化，甚至有關(guān)于被外國資本收購或合作的猜測，因此引發(fā)了品牌“中資”身份是否改變的質(zhì)疑。
2. "官方回應(yīng)"：面對這些質(zhì)疑，橘朵官方（通常通過其官方社交媒體賬號或客服渠道）發(fā)布聲明或進(jìn)行澄清： "否認(rèn)被收購或改變股權(quán)結(jié)構(gòu)"：強(qiáng)調(diào)公司并未被任何外部資本收購，股權(quán)結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定。 "解釋品牌國際化"：說明推出英文品牌名稱 "Judy朵" 是為了順應(yīng)品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略，方便走向國際市場，吸引更廣泛的消費(fèi)者，并非意味著品牌身份的改變。這是許多品牌在國際化的常見做法。 "強(qiáng)調(diào)實(shí)際控制人未變"：最關(guān)鍵的回應(yīng)是重申創(chuàng)始人鄭自躍（或其關(guān)聯(lián)公司）仍然是公司的實(shí)際控制人。實(shí)際控制人的地位是判斷一個公司

相關(guān)內(nèi)容：

啟信寶顯示，國貨彩妝品牌JudydoLL橘朵或已成為外資品牌。在歷經(jīng)多輪股權(quán)變動后，其母公司上海橘宜化妝品有限公司大股東由創(chuàng)始人鄭自躍變?yōu)橛蒅eneral Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.（泛大西洋資本）100%控股。

7月19日，國貨彩妝品牌JudydoLL/橘朵向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者否認(rèn)其由泛大西洋資本100%控股的傳聞，并表示，橘朵公司的實(shí)際控制人、股東結(jié)構(gòu)和管理層均未發(fā)生變化。

據(jù)啟信寶信息顯示，創(chuàng)始人鄭自躍為代表的四名自然人股東，以及上海橘宜拓新管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）、湖州泓煜股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、Astrend IV (Hong Kong) Alpha Limited等5家機(jī)構(gòu)股東均已退出橘朵。但在退出股東后，鄭自躍“變身”高管，擔(dān)任上海橘宜董事兼總經(jīng)理，同時也是最終受益人。

對此，橘朵方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者指出，目前公司顯示的信息不代表實(shí)際股東投資情況，創(chuàng)始人鄭自躍作為公司大股東和實(shí)控人，并將長期領(lǐng)導(dǎo)公司未來的業(yè)務(wù)發(fā)展和品牌建設(shè)。

事實(shí)上，上海橘宜與泛大西洋資本的“關(guān)聯(lián)”自去年就已經(jīng)開始。泛大西洋資本于2020年9月底，作為新增投資機(jī)構(gòu)正式入場，認(rèn)繳資本32.365萬元，持股24.177%。緊接著今年5月，在上海橘宜注冊資本的增資中，泛大西洋資本認(rèn)繳額為405.9991萬元，持股增至80%，成為公司最大股東。

值得關(guān)注的是，橘朵是近幾年迅速成長起來的國貨彩妝品牌代表之一。在2018年，橘朵天貓旗艦店上線，入駐首年，雙十一銷量便破千萬。線上熱銷的同時，橘朵也在積極布局線下渠道。2019年橘朵曾在上海、長沙、杭州等地開設(shè)了快閃店，隨后還入駐了屈臣氏和酷樂潮玩、紀(jì)念日百貨等連鎖百貨店。

此外，據(jù)公開資料顯示，泛大西洋資本為全球頭部的私募基金General Atlantic分公司。目前，其管理的資產(chǎn)規(guī)模高達(dá)180億美元，并以少數(shù)或主要投資者的身份投資上市或非上市企業(yè)，身影十分活躍。

不難猜測的是，對于泛大西洋資本而言，全權(quán)控股橘朵的意義或是在于變現(xiàn)。此前，General Atlantic就曾買下Too Faced并在持有一年后以近乎三倍的價格賣給了雅詩蘭黛集團(tuán)。有此成功經(jīng)歷在前，橘朵若賣身于它，很有可能會成為類似的變現(xiàn)品牌，被再次出售。

而另一方面，在本土美妝品牌的競爭實(shí)質(zhì)上就是營銷燒錢之戰(zhàn)的當(dāng)下，融資成為家常便飯。2018-2020年間，橘朵共完成4次融資。僅2018年，橘朵便先后完成種子輪、天使輪融資，此后又歷經(jīng)了兩次股權(quán)融資。資本燒完了，仍舊無法盈利的結(jié)局自然是品牌控制權(quán)的轉(zhuǎn)移。

根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)，國貨彩妝市場一半以上的銷售額都由比例僅為1%的頭部國貨彩妝品牌占據(jù)。而今年以來，一些沒有資本背景的小眾國貨彩妝品牌清倉倒閉的情況也頻頻出現(xiàn)。關(guān)于橘朵的未來發(fā)展，無論是否剝?nèi)浲庖潞?，能否通過投靠資本擠進(jìn)市場頭部，目前尚難以定論。

但毫無疑問的是，僅依靠營銷手段等方式來獲得流量，也難以守住，勢必是無法長紅的。

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