“雙十一”（11月11日）是中國乃至全球最大的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)之一，各大品牌都會(huì)參與其中，利用促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者。哪些品牌“賣火”了，通常取決于當(dāng)年的市場趨勢(shì)、品牌策略、產(chǎn)品競爭力以及消費(fèi)者的購買偏好。
一般來說，在“雙十一”期間，以下幾類品牌或產(chǎn)品通常表現(xiàn)比較突出：
1. "電商平臺(tái)自營品牌：" 如阿里巴巴的"天貓"（Tmall）和京東的"京東自營"，它們會(huì)推出很多專屬的折扣和贈(zèng)品。 2. "頭部科技品牌：" "手機(jī)：" 如 "華為 (Huawei)"、"小米 (Xiaomi)"、"蘋果 (Apple)"、"OPPO"、"vivo" 等通常在手機(jī)、電腦、智能穿戴等產(chǎn)品上銷售額很高。 "家電：" 如 "海爾 (Haier)"、"美的 (Midea)"、"格力 (Gree)"、"西門子 (Siemens)"、"松下 (Panasonic)" 等大家電和小家電品牌是銷售旺季。 "數(shù)碼產(chǎn)品：" "索尼 (Sony)"、"三星 (Samsung)"、"戴爾 (Dell)"、"聯(lián)想 (Lenovo)" 等。 3. "服飾鞋包品牌：" "快時(shí)尚：" 如 "優(yōu)衣庫 (Uniqlo)"、"ZARA"、"H&M

相關(guān)內(nèi)容：

pan style='font-family: mp-quote, -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;font-size: var(--articleFontsize);letter-spacing: 0.034em;'>

11月11日晚間，淘天集團(tuán)、京東相繼公布“雙十一”成績單。

淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時(shí)，今年天貓“雙十一”全周期589個(gè)品牌成交額破億元，同比增長46.5%。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個(gè)品牌成交額突破10億元，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金等首次躋身天貓“雙十一”“億元俱樂部”。

今年“雙十一”，直播成為重要促消費(fèi)渠道。截至11月11日24時(shí)，淘寶直播成交破億元直播間達(dá)119個(gè)，其中有49個(gè)破億元直播間同比增速超100%。據(jù)介紹，今年“雙十一”淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅增長。

淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，美妝行業(yè)成交額破億元品牌數(shù)達(dá)79個(gè)，國貨品牌如珀萊雅、雙妹、可麗金、林清軒等表現(xiàn)突出；7062個(gè)服飾品牌成交額同比增長翻倍，66個(gè)品牌破億元，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交額破億元，波司登成交額破10億元；家電方面，政府補(bǔ)貼疊加天貓“雙十一”滿減，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交額破億元，東芝、亞朵星球等9600多個(gè)品牌成交額翻番；數(shù)碼行業(yè)方面，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個(gè)3C數(shù)碼品牌成交額破億元。此外，“情緒經(jīng)濟(jì)”如米哈游、泡泡瑪特等仍是熱門賽道。

京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59，2024年京東“雙十一”購物用戶數(shù)同比增長超20%，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個(gè)品牌成交額同比增長超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長超2倍。京東“雙十一”期間，平臺(tái)通過京東云言犀數(shù)字人直播帶貨，帶動(dòng)相關(guān)品牌成交額環(huán)比“”618”增長40%。

據(jù)介紹，京東平臺(tái)上，羽絨服、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣成交額同比增長翻倍。多個(gè)AI硬件品類成交額增長，如AI學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長超10倍，AI電腦、AI手機(jī)、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%，AI智能眼鏡成交額同比增長200%?？萍夹鲁钡南M(fèi)電子產(chǎn)品受到青睞，游戲CPU、頭戴式耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)成交額同比增長超100%。

剛需消費(fèi)成交額增長。京東超市推出的不同品牌商品組合銷售的套裝，包含母嬰、家庭清潔、糧油調(diào)味、休閑零食等超兩萬款，京東超市組合套裝總體成交額同比增長超50%。

家電以舊換新方面，京東數(shù)據(jù)顯示，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者通過京東進(jìn)行以舊換新，大屏電視成為換新首選，掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長200%。