“雙十一”（11月11日）是中國乃至全球最大的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)之一，各大品牌都會參與其中，利用促銷活動吸引消費者。哪些品牌“賣火”了，通常取決于當年的市場趨勢、品牌策略、產(chǎn)品競爭力以及消費者的購買偏好。
一般來說，在“雙十一”期間，以下幾類品牌或產(chǎn)品通常表現(xiàn)比較突出：
1. "電商平臺自營品牌：" 如阿里巴巴的"天貓"（Tmall）和京東的"京東自營"，它們會推出很多專屬的折扣和贈品。 2. "頭部科技品牌：" "手機：" 如 "華為 (Huawei)"、"小米 (Xiaomi)"、"蘋果 (Apple)"、"OPPO"、"vivo" 等通常在手機、電腦、智能穿戴等產(chǎn)品上銷售額很高。 "家電：" 如 "海爾 (Haier)"、"美的 (Midea)"、"格力 (Gree)"、"西門子 (Siemens)"、"松下 (Panasonic)" 等大家電和小家電品牌是銷售旺季。 "數(shù)碼產(chǎn)品：" "索尼 (Sony)"、"三星 (Samsung)"、"戴爾 (Dell)"、"聯(lián)想 (Lenovo)" 等。 3. "服飾鞋包品牌：" "快時尚：" 如 "優(yōu)衣庫 (Uniqlo)"、"ZARA"、"H&M

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11月11日晚間，淘天集團、京東相繼公布“雙十一”成績單。

淘天集團數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時，今年天貓“雙十一”全周期589個品牌成交額破億元，同比增長46.5%。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億元，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金等首次躋身天貓“雙十一”“億元俱樂部”。

今年“雙十一”，直播成為重要促消費渠道。截至11月11日24時，淘寶直播成交破億元直播間達119個，其中有49個破億元直播間同比增速超100%。據(jù)介紹，今年“雙十一”淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實現(xiàn)大幅增長。

淘天集團數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，美妝行業(yè)成交額破億元品牌數(shù)達79個，國貨品牌如珀萊雅、雙妹、可麗金、林清軒等表現(xiàn)突出；7062個服飾品牌成交額同比增長翻倍，66個品牌破億元，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交額破億元，波司登成交額破10億元；家電方面，政府補貼疊加天貓“雙十一”滿減，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交額破億元，東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交額翻番；數(shù)碼行業(yè)方面，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個3C數(shù)碼品牌成交額破億元。此外，“情緒經(jīng)濟”如米哈游、泡泡瑪特等仍是熱門賽道。

京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59，2024年京東“雙十一”購物用戶數(shù)同比增長超20%，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000個中小商家成交額同比增長超2倍。京東“雙十一”期間，平臺通過京東云言犀數(shù)字人直播帶貨，帶動相關(guān)品牌成交額環(huán)比“”618”增長40%。

據(jù)介紹，京東平臺上，羽絨服、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣成交額同比增長翻倍。多個AI硬件品類成交額增長，如AI學習機成交額同比增長超10倍，AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%，AI智能眼鏡成交額同比增長200%。科技新潮的消費電子產(chǎn)品受到青睞，游戲CPU、頭戴式耳機、運動相機成交額同比增長超100%。

剛需消費成交額增長。京東超市推出的不同品牌商品組合銷售的套裝，包含母嬰、家庭清潔、糧油調(diào)味、休閑零食等超兩萬款，京東超市組合套裝總體成交額同比增長超50%。

家電以舊換新方面，京東數(shù)據(jù)顯示，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費者通過京東進行以舊換新，大屏電視成為換新首選，掃地機器人、烘干機等在內(nèi)的519個家電家居品類成交額同比增長200%。