這是一個(gè)關(guān)于奢侈品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要信息。我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)解讀：
1. "核心事件：" GUCCI 計(jì)劃在中國(guó)領(lǐng)先的電商平臺(tái)天貓開(kāi)設(shè)兩家官方旗艦店。這表明 GUCCI 正在深化其在中國(guó)市場(chǎng)的線上布局。
2. "背景原因：" 疫情（COVID-19）是加速奢侈品品牌數(shù)字化進(jìn)程的關(guān)鍵催化劑。 "線下受阻：" 疫情期間及之后，全球范圍內(nèi)的線下門(mén)店關(guān)閉或客流量銳減，迫使品牌尋找新的銷售和互動(dòng)渠道。 "消費(fèi)習(xí)慣改變：" 消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于在線上瀏覽、研究和購(gòu)買奢侈品，數(shù)字化成為了接觸消費(fèi)者的必經(jīng)之路。 "機(jī)遇轉(zhuǎn)化：" 疫情反而讓一些原本對(duì)線上渠道持謹(jǐn)慎態(tài)度的品牌看到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的機(jī)遇，包括擴(kuò)大覆蓋面、提升品牌形象、增強(qiáng)客戶互動(dòng)等。
3. "行業(yè)趨勢(shì)：" GUCCI 的舉動(dòng)是奢侈品行業(yè)普遍數(shù)字化趨勢(shì)的一個(gè)縮影。許多高端品牌（如 LVMH、開(kāi)云、Kering 等集團(tuán)下的品牌）都在積極拓展或升級(jí)其數(shù)字渠道，包括： "電商平臺(tái)：" 開(kāi)設(shè)或優(yōu)化官方網(wǎng)站、入駐天貓、京東等主流平臺(tái)。 "社交媒體：" 加強(qiáng)在 Instagram, 小紅書(shū), Weibo 等平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷和社群運(yùn)營(yíng)。 "DTC（Direct-to-Consumer）："

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>新京報(bào)訊（記者 王勝男）12月18日，奢侈品品牌GUCCI宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，將陸續(xù)開(kāi)設(shè)兩家官方旗艦店，分別提供全品類GUCCI時(shí)尚與美妝系列產(chǎn)品。

據(jù)介紹，GUCCI首店將于12月21日開(kāi)業(yè)，涵蓋手袋、皮具、鞋履、成衣、配飾、腕表首飾等數(shù)百種商品，從經(jīng)典款到全新系列均會(huì)上架。GUCCI美妝天貓官方旗艦店將于2021年2月上線。據(jù)悉，GUCCI成立于1921年，隸屬于開(kāi)云集團(tuán) (Kering)，旗下?lián)碛幸幌盗袝r(shí)裝、皮具、珠寶及腕表等知名品牌。

GUCCI總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示：“GUCCI在全球范圍內(nèi)以‘?dāng)?shù)字化優(yōu)先’作為品牌戰(zhàn)略發(fā)展的起點(diǎn)并進(jìn)行策略性的投入，特別是在過(guò)去幾年內(nèi)針對(duì)中國(guó)發(fā)展的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)?！贝饲霸?017年，GUCCI推出其中文官方網(wǎng)站，并陸續(xù)開(kāi)通中文社交媒體賬號(hào)與消費(fèi)者互動(dòng)。

不只是GUCCI，今年以來(lái)，天貓平臺(tái)出現(xiàn)奢侈品品牌集中開(kāi)店潮，Cartier、Prada、Kenzo、miumiu、Armani、Dior等品牌都在今年集中開(kāi)店，疫情進(jìn)一步加速了各品牌的數(shù)字化進(jìn)程。在剛剛過(guò)去的天貓雙11，共有近200個(gè)奢侈品牌旗艦店以官方身份參與，包括卡地亞、萬(wàn)寶龍、巴黎世家等。

同時(shí)，疫情以來(lái)，消費(fèi)加速回流、中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于奢侈品品牌的重要性也正在提升。全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩日前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2020年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模將逆勢(shì)上漲48%，2025年將成為全球最大的市場(chǎng)。

新京報(bào)記者 王勝男

編輯 鄭藝佳 校對(duì) 李項(xiàng)玲