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"打出“衣”方新天地——從歐微深度參與“廠BA”看株洲服飾品牌“出圈”"
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"“衣”方新天地": 保留了您給出的核心短語，寓意服飾產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展和新機(jī)遇。 "從歐微深度參與“廠BA”": 點(diǎn)明了具體的切入點(diǎn)——“歐微”（代表歐微集團(tuán)或其品牌）深度參與了“廠BA”（中國（湖南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)株洲片區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)）這一關(guān)鍵事件。 "看株洲服飾品牌“出圈”": 指出了文章或內(nèi)容的主要目的和視角——通過這個(gè)事件來觀察和分析株洲服飾品牌如何實(shí)現(xiàn)突破圈層、走向更廣闊市場(chǎng)的“出圈”現(xiàn)象。
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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 李永亮

一場(chǎng)籃球賽打出制造名城響亮名聲。連日來，在姚明、于嘉、袁樹雄等“大咖”的代言下，“廠BA”聲名鵲起、火向全國。

籃球之外，精彩不斷。上周日，“廠BA”半決賽，現(xiàn)場(chǎng)解說的央視主持人于嘉收到高科集團(tuán)球員邊瀟逸送的23號(hào)球衣。中場(chǎng)休息，“廠二代”“廠三代”鄧氏父子登臺(tái)，于嘉送上另一件紀(jì)念球衣。一件球衣，見證株洲廠礦文化的榮光和工業(yè)精神的傳承。

當(dāng)直播鏡頭定格在球衣上，“歐微”二字讓人眼前一亮。一家服飾企業(yè)借力體育賽事“出圈”的故事，早成佳話，廣為流傳。

獨(dú)家贊助，“借船出海”

5月初的一天，歐微服飾集團(tuán)董事長李玉龍正在公司辦公。一個(gè)電話打進(jìn)來，對(duì)方告訴他，株洲即將啟動(dòng)一場(chǎng)名為“廠BA”的籃球賽。

株洲正大力培育制造名城，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇也亟待一個(gè)載體樹立信心和激發(fā)斗志。李玉龍敏銳地意識(shí)到，“廠BA”是一個(gè)好載體、金點(diǎn)子。當(dāng)然，對(duì)于企業(yè)而言，這是一個(gè)“借船出海”的絕佳機(jī)會(huì)。他放下手頭工作，立即前往天元區(qū)政府，與賽事組委會(huì)商討品牌合作事宜。

經(jīng)過商談，歐微服飾被賽事組委會(huì)確定為株洲“廠BA”官方唯一指定服裝贊助商，為賽事定制比賽服、裁判服、工作服。

為確保服裝品質(zhì)，歐微服飾多次召開專門會(huì)議，明確專人負(fù)責(zé)賽事服裝制作，要求高質(zhì)量完成此項(xiàng)工作。系列賽事服裝成品出來后，款式、做工受到球隊(duì)球員、工作人員的高度評(píng)價(jià)。

隨著比賽的推進(jìn)，“廠BA”激發(fā)市民對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)前所未有的熱愛和激情?？吹奖荣惾杖绯彼阌縼淼挠^眾，歐微服飾決定，設(shè)計(jì)生產(chǎn)“廠BA”紀(jì)念球服。

紀(jì)念球服一推出便受到市民的喜愛。歐微服飾順勢(shì)而為，結(jié)合父親節(jié)、畢業(yè)季、暑假、建軍節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，策劃并推出一系列主題活動(dòng)，如“父親節(jié)，送給老爸的一件球衣”等，共免費(fèi)向市民贈(zèng)送“廠BA”紀(jì)念版球服10000余件。

“穿本土企業(yè)生產(chǎn)的衣服，在家門口看企業(yè)打球，更有意義！”市民唐軍說，“歐微服飾讓人們看到株洲服飾企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和創(chuàng)新作為。”

開發(fā)文創(chuàng)，點(diǎn)燃激情

“只是賽事服裝供應(yīng)商太單一，還可以為賽事做更多事情。”李玉龍腦海中閃過一個(gè)念頭：為“廠BA”開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

說干就干。在大賽組委會(huì)的推動(dòng)下，歐微服飾與天易集團(tuán)簽署合作協(xié)議，合作開發(fā)“廠BA”系列文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)人員以“廠”文化為核心理念，制作了集裝箱式的“廠BA”文創(chuàng)商店，商店產(chǎn)品類目豐富，涉及籃球賽事周邊、籃球運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)裝備、配飾、吉祥物等等36個(gè)品類。

每個(gè)周末比賽日，光顧歐微文創(chuàng)商店的顧客絡(luò)繹不絕。一些外地趕來的游客、自媒體博主、網(wǎng)紅紛紛“打卡”。

除此之外，歐微還從廣州找到一家雪糕廠家，定制一款印有“歐微時(shí)尚集團(tuán)”LOGO的雪糕，批量送到“廠BA”比賽現(xiàn)場(chǎng)。高顏值“廠BA”雪糕推出后，觀眾排隊(duì)求購，一“糕”難求。

從獨(dú)家贊助，到開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、定制特色雪糕，歐微服飾收獲粉絲，樹立品牌。一位業(yè)內(nèi)人士說，歐微服飾深度參與“廠BA”，彰顯了株洲服飾龍頭企業(yè)的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為。培育制造名城，需要更多像歐微這樣的企業(yè)。