這則新聞涉及幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，我們來(lái)梳理一下：
1. "事件核心：" 普通化妝品品牌謊稱(chēng)“準(zhǔn)孕媽專(zhuān)用”，而母嬰品牌袋鼠媽媽也因類(lèi)似問(wèn)題（或相似宣傳方式）受到質(zhì)疑，再次陷入虛假宣傳的爭(zhēng)議中。 2. "背景對(duì)比：" "普通化妝品：" 直接被指“謊稱(chēng)”，說(shuō)明其產(chǎn)品本身并不具備孕婦適用的安全性認(rèn)證或標(biāo)準(zhǔn)，卻利用“準(zhǔn)孕媽專(zhuān)用”的名義進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這屬于典型的虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 "袋鼠媽媽?zhuān)? 被稱(chēng)為“再陷虛假宣傳漩渦”，這暗示袋鼠媽媽可能并非首次出現(xiàn)此類(lèi)問(wèn)題。它是一個(gè)母嬰品牌，理論上更應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全性和專(zhuān)業(yè)性，因此其宣傳若與實(shí)際產(chǎn)品特性不符，或存在夸大成分功效、適用人群等問(wèn)題，更容易被視為虛假宣傳。 3. "關(guān)鍵問(wèn)題：" “準(zhǔn)孕媽專(zhuān)用”這個(gè)標(biāo)簽。對(duì)于普通化妝品來(lái)說(shuō)，使用這個(gè)標(biāo)簽是違規(guī)的。對(duì)于母嬰品牌來(lái)說(shuō)，如果其產(chǎn)品沒(méi)有通過(guò)相應(yīng)的孕婦安全認(rèn)證（如中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB 31741《孕產(chǎn)期婦女用化妝品》），或者其宣傳效果、成分安全性等與“專(zhuān)用”的承諾有差距，也屬于虛假宣傳。 4. "潛在后果：" "監(jiān)管處罰：" 相關(guān)部門(mén)（如市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)

相關(guān)內(nèi)容：

未來(lái)網(wǎng)北京8月12日電（記者 凌萌）“專(zhuān)為準(zhǔn)孕婦研發(fā)”“準(zhǔn)孕媽適用，超自然偽素顏”……最近，剛查出懷孕的梁宇點(diǎn)開(kāi)購(gòu)物軟件，滿(mǎn)屏宣稱(chēng)“準(zhǔn)孕媽適用”的化妝品讓她眼花繚亂：“這些化妝品孕婦真能放心用嗎？”

隨著女性孕期愛(ài)美需求的提升，孕期化妝品成了市場(chǎng)新熱點(diǎn)。然而，看似貼心的“專(zhuān)屬呵護(hù)”背后，實(shí)則藏匿著虛假宣傳陷阱。未來(lái)網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擁有近700萬(wàn)粉絲、部分產(chǎn)品連續(xù)11年蟬聯(lián)某電商平臺(tái)類(lèi)目銷(xiāo)量冠軍的母嬰護(hù)膚品牌“袋鼠媽媽”，其多款宣稱(chēng)“準(zhǔn)孕婦適用”的化妝品，實(shí)際上均為普通化妝品。根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等相關(guān)規(guī)定，普通化妝品不得宣稱(chēng)孕婦和哺乳期婦女使用。

“孕期可用”化妝品靠譜嗎？

“孕期本命氣墊，簡(jiǎn)直是孕期偽素顏的神！”“孕婦口紅界的天花板，被姐妹瘋狂追問(wèn)”……社交平臺(tái)上，化妝品品牌正用類(lèi)似話(huà)術(shù)密集推廣著“孕期可用”的化妝品，部分產(chǎn)品甚至常年占據(jù)銷(xiāo)量榜首，吸引著孕期媽媽跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。

和梁宇一樣，不少“準(zhǔn)孕媽”出于工作需要，不得不在孕期繼續(xù)化妝，但又擔(dān)心化妝品對(duì)胎兒有影響。找尋靠譜孕期適用化妝品，成為不少“準(zhǔn)孕媽”的難題。但市面上打著“孕婦專(zhuān)用”旗號(hào)的化妝品，就真的安全可靠嗎？

圖源：電商平臺(tái)截圖

記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，在多家電商平臺(tái)上位居“孕婦化妝品”銷(xiāo)量前列的母嬰護(hù)膚品牌“袋鼠媽媽”，其多款宣稱(chēng)“準(zhǔn)孕婦適用”的化妝品，實(shí)際上均為普通化妝品。

例如，“袋鼠媽媽”官方店鋪內(nèi)11年蟬聯(lián)某電商平臺(tái)類(lèi)目銷(xiāo)量第一的“精粹柔霧氣墊霜”，產(chǎn)品詳情頁(yè)面宣稱(chēng)“準(zhǔn)孕媽專(zhuān)研養(yǎng)膚氣墊”“準(zhǔn)孕婦可用”，累計(jì)銷(xiāo)量超2萬(wàn)件。

圖源：國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)化妝品信息查詢(xún)平臺(tái)

但記者在國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)化妝品信息查詢(xún)平臺(tái)查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)，該氣墊霜的備案信息顯示為“國(guó)產(chǎn)普通化妝品”，使用人群為“普通人群”，備案的功效宣稱(chēng)也僅限于“修護(hù)”“保濕”“美容修飾”“控油”，并未提及適用于孕婦或具有特殊安全性保障。值得注意的是，化妝品信息查詢(xún)平臺(tái)公示的“功效評(píng)價(jià)結(jié)論”顯示，在該產(chǎn)品的人體試用試驗(yàn)中，受試者為“31例敏感肌”人群，并未提及孕婦群體作為受試者。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，普通化妝品不得宣稱(chēng)孕婦和哺乳期婦女使用。而依據(jù)2021年5月1日施行的《化妝品分類(lèi)規(guī)則和分類(lèi)目錄》，宣稱(chēng)孕婦和哺乳期婦女適用的產(chǎn)品屬于“新功效”，應(yīng)當(dāng)按照特殊化妝品進(jìn)行注冊(cè)。

“袋鼠媽媽”官方店鋪內(nèi)，宣稱(chēng)普通化妝品“孕婦可用”的情況并非個(gè)例。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，店鋪內(nèi)銷(xiāo)售的“袋鼠媽媽精粹潤(rùn)澤粉底液”“袋鼠媽媽精粹鏡面唇膏”等產(chǎn)品，同樣宣稱(chēng)“準(zhǔn)孕婦專(zhuān)用”“準(zhǔn)孕期可用彩妝”。8月12日上午，在“袋鼠媽媽”官方店鋪的直播間內(nèi)，工作人員在推介前述產(chǎn)品時(shí)提及：“孕媽媽不論您是在備孕期、懷孕期、哺乳期，都可以放心使用?！?/p>

經(jīng)在國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)化妝品信息查詢(xún)平臺(tái)查詢(xún)，這兩款產(chǎn)品同樣僅為“國(guó)產(chǎn)普通化妝品”，并未根據(jù)相關(guān)規(guī)定按照特殊化妝品進(jìn)行注冊(cè)。

普通化妝品宣稱(chēng)“孕婦可用”或涉嫌違法

將普通化妝品包裝成“孕婦可用”行為，實(shí)則已觸碰法律紅線。上海德禾翰通律師事務(wù)所高級(jí)合伙人陳敏律師接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，除了違反《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及《化妝品分類(lèi)規(guī)則和標(biāo)簽管理規(guī)定》等相關(guān)規(guī)定外，上述品牌還涉嫌虛假宣傳。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容；虛構(gòu)使用效果或虛假承諾可能構(gòu)成虛假?gòu)V告。

“若無(wú)法提供充分科學(xué)依據(jù)證明產(chǎn)品對(duì)孕婦的安全性，此類(lèi)宣稱(chēng)可能被認(rèn)定為虛假宣傳?！标惷袈蓭煴硎?。

從健康風(fēng)險(xiǎn)看，浙江省人民醫(yī)院兒科主任醫(yī)師朱海嶠接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)提示道，市場(chǎng)上各類(lèi)化妝品成分比較復(fù)雜，某些化學(xué)成分如苯氧乙醇、重金屬鉛、萜烯類(lèi)化合物（存在于植物精油中）等可能會(huì)對(duì)孕期胎兒的生長(zhǎng)發(fā)育健康造成一定的影響。建議妊娠期和哺乳期女性應(yīng)少用、慎用各種化妝及護(hù)膚產(chǎn)品，盡量選擇成分簡(jiǎn)單（如甘油等）的產(chǎn)品。

此前，因虛假宣稱(chēng)普通化妝品“孕婦可用”，多品牌已被監(jiān)管部門(mén)開(kāi)出罰單。今年7月，新銳彩妝品牌唐魅可（TOMMARK）所屬公司集韻化妝品（上海）有限公司，在銷(xiāo)售一款“氣墊粉底霜”時(shí)宣稱(chēng)“孕婦可用”。經(jīng)核實(shí)，該產(chǎn)品為普通化妝品，沒(méi)有“孕婦可用”的特殊適用人群。涉事公司最終因發(fā)布虛假?gòu)V告被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處以行政處罰2萬(wàn)元。

今年6月，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司因在某電商平臺(tái)銷(xiāo)售AG抗糖小金罐套裝產(chǎn)品時(shí)，宣稱(chēng)產(chǎn)品“孕婦適用”，涉嫌對(duì)化妝品名稱(chēng)、制法、效用或性能有虛假夸大的內(nèi)容，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處以4066.29元罰款。

“化妝品品牌屢觸法律紅線，主要受消費(fèi)者認(rèn)知偏差、違法成本偏低、市場(chǎng)需求與商業(yè)利益等多重因素驅(qū)動(dòng)。”陳敏律師認(rèn)為，現(xiàn)行《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》對(duì)虛假宣傳的罰款通常為貨值金額的3-10倍或責(zé)令整改。更關(guān)鍵的是，監(jiān)管存在滯后性，違規(guī)廣告往往在產(chǎn)品已流入市場(chǎng)后才被發(fā)現(xiàn)，此時(shí)召回或整改的成本遠(yuǎn)低于銷(xiāo)售收益，難以形成有效震懾。

虛假宣傳“慣犯”

公開(kāi)資料顯示，袋鼠媽媽是2012年創(chuàng)立的母嬰護(hù)膚品牌，目前品牌下設(shè)有孕期、嬰童護(hù)理兩條產(chǎn)品線，主要通過(guò)電商和實(shí)體渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，多平臺(tái)擁有近700萬(wàn)粉絲。

企查查顯示，袋鼠媽媽集團(tuán)旗下多家子公司曾因違反《中華人民共和國(guó)廣告法》被處罰。其中，2018年，廣東袋鼠媽媽生物科技有限公司因廣告違法行為被廣州市增城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以行政處罰。處罰事由其中一則顯示，當(dāng)事人在其銷(xiāo)售的所有商品的銷(xiāo)售頁(yè)面使用了“自2013年起累計(jì)820萬(wàn)孕媽購(gòu)買(mǎi)”宣傳用語(yǔ)，但經(jīng)查證該宣傳未有詳盡的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源。

同年4月，廣州燕恩生物科技有限公司同樣因廣告違法行為被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處以行政處罰。

2022年6月，袋鼠媽媽因一場(chǎng)廣告代言風(fēng)波再陷爭(zhēng)議。據(jù)媒體此前報(bào)道，知名運(yùn)動(dòng)員蘇炳添在為“袋鼠媽媽”的廣告代言中，以“品牌實(shí)力見(jiàn)證官”的身份，呼吁孕產(chǎn)人群“護(hù)膚就選袋鼠媽媽”。對(duì)此，有律師團(tuán)隊(duì)對(duì)該廣告代言行為的合法性質(zhì)疑，認(rèn)為品牌代言人并非孕婦這一特定群體，其所述的“孕期護(hù)膚，就選袋鼠媽媽”廣告詞，實(shí)際上是在為其使用過(guò)但無(wú)法證明對(duì)“孕婦”是否具有功效的商品作推薦、證明，質(zhì)疑此行為涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》。

針對(duì)上述問(wèn)題，未來(lái)網(wǎng)記者致電了“袋鼠媽媽”官網(wǎng)上的公開(kāi)電話(huà)。相關(guān)工作人員表示，將由專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)人員予以回復(fù)。截至發(fā)稿前，記者未收到任何回應(yīng)，未來(lái)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。