這則消息確實令人震驚和痛心。它揭示了即使是中國家紡行業(yè)的領軍品牌，在強大的假貨沖擊下，也面臨著巨大的生存壓力和法律困境。
我們可以從幾個層面來理解這個情況：
1. "維權成本高昂 (維權成本近50%)": "投入巨大": 維權并非免費。品牌方需要投入大量資金用于調(diào)查取證、律師費、訴訟費、公證費、執(zhí)行費等。接近50%的成本意味著維權過程本身就是一個巨大的經(jīng)濟負擔，甚至可能超過部分案件的預期收益。 "過程漫長復雜": 打擊知識產(chǎn)權侵權，尤其是跨地域、大規(guī)模的生產(chǎn)和銷售，往往涉及復雜的法律程序，耗時很長。這期間，品牌方不僅要承擔經(jīng)濟成本，還要投入大量的人力物力，并且無法有效阻止侵權行為對市場造成的持續(xù)損害。 "執(zhí)行難": 即使贏了官司，判決書也未必能完全執(zhí)行。被執(zhí)行人可能轉移資產(chǎn)、無財產(chǎn)可供執(zhí)行，或者利用法律漏洞逃避責任。文中提到的“被執(zhí)行3.6億”可能指法院判決品牌方可以申請執(zhí)行的金額，但這筆錢能否真正追回，是一個巨大的未知數(shù)。
2. "被執(zhí)行3.6億 (被執(zhí)行3.6億!)": "侵權規(guī)模巨大": 這個數(shù)字驚人地說明了假貨對品牌造成的實際損害程度。無論是判決的賠償金額，還是因侵權行為被法院納入失信

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　　文 | 華商韜略 木木

　　“國民毛巾”潔麗雅被曝已成為失信執(zhí)行人，被諸暨市人民法院強制執(zhí)行金額超3.6億！

　　連續(xù)多年占據(jù)國內(nèi)毛巾銷量榜首的家紡巨頭，為何突然成了“老賴”？

圖片來源：潔麗雅公司官網(wǎng)

　　其實潔麗雅曝出負面消息已經(jīng)不是第一次了。

　　去年9月，浙江潔麗雅股份有限公司、湖北潔麗雅紡織有限公司曾與廣發(fā)銀行杭州分行發(fā)生金融借款合同糾紛。

　　諸暨市人民法院公布的執(zhí)行裁判書顯示，被執(zhí)行人浙江潔麗雅股份有限公司等未向廣發(fā)銀行杭州分行歸還借款本金990萬元，并支付相應利息、違約金等。此次執(zhí)行標的為1005萬。

　　令人感到詫異的是，這份裁判書上還顯示被執(zhí)行人逾期未履行且未報告財產(chǎn)情況，且名下無較大額銀行存款或有價證券。

　　天眼查信息顯示，潔麗雅歷年來執(zhí)行標的總金額4.95億元，未履行總金額2.72億元 ， 未履行比例為54.95%。

圖片來源：潔麗雅公司官網(wǎng)

　　組建于2003年的浙江潔麗雅股份有限公司，注冊資本超兩億元。前身為成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”，是一家集紡紗、 織造、染整、營銷等其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團公司。

　　從上世紀80年代經(jīng)營至今，潔麗雅在全國有浙江、湖北、新疆三個大型生產(chǎn)研發(fā)基地，產(chǎn)品銷往31個省、市，毛巾產(chǎn)品市場占有率連續(xù)多年穩(wěn)居國內(nèi)第一，躋身中國民營企業(yè)500強，連續(xù)三年榮列“全國市場同類產(chǎn)品銷量冠軍”，連續(xù)四次榮膺“中國500最具價值品牌”，連續(xù)七年蟬聯(lián)中國家紡行業(yè)品牌價值第一。

　　直到目前，潔麗雅在全國有80000余家超市網(wǎng)點和40多家主要電商平臺，是國內(nèi)當之無愧的家紡巨頭。

　　在2012年潔麗雅首次透露出上市的消息。到2015年潔麗雅又在其官方微信公眾號的一篇推文中提到，董事長石磊提出了“創(chuàng)新經(jīng)營發(fā)展模式，大力推進集團上市工作進程。”

　　2017年，潔麗雅董事局主席石昌佳在浙江省黨政代表團考察調(diào)研時表示，將充分利用上市綠色通道，爭取加快上市，做大做強品牌。

　　就在去年4月，潔麗雅還再次透露正在大規(guī)模招工，預計在2022年上市。

　　原本背負著市場期望的國民品牌，經(jīng)營狀況看似也一直處于良好態(tài)勢，潔麗雅為何突然陷入財務困境？業(yè)界猜測，或與多年來被假冒產(chǎn)品拖累有關。

　　2015年，媒體曝出潔麗雅注冊商標被假冒事件，查出假冒產(chǎn)品36萬盒，涉案金額達到561萬元，成為行業(yè)侵權金額之最！

　　緊接著，在2016年，打假人員在上虞區(qū)多家小超市中發(fā)現(xiàn)了假冒貨品，潔麗雅選擇堅決維權。但卻因此“得罪”了一批中小商戶，因為前端經(jīng)營者往往也不知道進的貨是假冒偽劣產(chǎn)品。

　　另一方面，維權又花費了企業(yè)大量資金、人力成本。董事局主席石昌佳曾對媒體表示，潔麗雅的維權成本幾乎占據(jù)預算的30%到50%。

　　但市場上不斷出現(xiàn)的假冒產(chǎn)品，又迫使?jié)嶜愌挪坏美^續(xù)維權，否則假冒偽劣產(chǎn)品會更加猖狂，繼而傷害潔麗雅的長遠利益。

　　就這樣，潔麗雅多年來在“打假”問題陷入兩難僵局。

　　此外，天眼查信息顯示，除家紡領域外潔麗雅近年來還涉及地產(chǎn)業(yè)務，潔麗雅董事長石磊、董事局主席石昌佳都有在相關地產(chǎn)置業(yè)公司任職，但目前尚未公開相關經(jīng)營狀況，潔麗雅的財務困境是否與之相關，也仍需進一步調(diào)查。

　　2022年，市場未能等來潔麗雅上市的消息，企業(yè)“老賴”名單上卻多了一位。不知潔麗雅能否跨過這道坎，續(xù)寫國民品牌的神話？

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