這是一個關(guān)于時尚品牌Maje在電商領(lǐng)域的重要發(fā)展動態(tài)。
"核心信息解讀："
1. "品牌入駐京東 (Maje Enters JD.com):" 這意味著法國奢侈時尚品牌Maje正式登陸中國領(lǐng)先的電商平臺——京東。京東作為中國電商巨頭，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟的供應(yīng)鏈及物流體系，這為Maje進入中國市場提供了重要的渠道支持。 2. "SMCP集團旗下品牌組團觸網(wǎng) (SMCP Group Brands Joining the E-commerce Wave):" 這表明Maje并非孤軍奮戰(zhàn)。其母公司——法國SMCP集團（Groupe SMCP）旗下?lián)碛卸鄠€知名時尚品牌，如Maje, By Maje, Celine, and other brands (例如 previously owned Maje and By Maje, and currently owned Celine). SMCP集團正策略性地推動其所有品牌（或核心品牌）全面擁抱電商渠道，實現(xiàn)多品牌在線銷售和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 3. "戰(zhàn)略意義：" "擴大市場覆蓋：" 通過京東平臺，Maje可以觸達更廣泛的中國消費者。 "渠道多元化：" 在線下門店之外，增加線上銷售渠道，提升品牌的市場滲透率。 "數(shù)字化轉(zhuǎn)型：" 順應(yīng)奢侈品行業(yè)線上化的趨勢，利用數(shù)字化工具提升品牌形象和銷售效率。 "集團協(xié)同：" 多品牌在同一個強大平臺（京東）上運營，可能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，

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北京商報訊（記者 王曉然 孔瑤瑤）時尚品牌顯然有些“習(xí)慣性”觸網(wǎng)。4月16日，北京商報記者了解到，法國時尚集團SMCP集團旗下輕奢品牌Maje入駐京東，開設(shè)品牌旗艦店。在此之前，該集團的輕奢品牌Sandro剛剛?cè)腭v京東。在入駐天貓嘗到甜頭后，這是SMCP集團在中國加速布局數(shù)字化銷售模式的又一個重要舉措。

目前，Maje京東旗艦店已獲得9000多人關(guān)注，上線商品涵蓋女裝、女包、鞋履和配飾等，品牌商品價位基本在千元以上。目前，部分女裝已有成交量。與此同時，Maje旗艦店還推出了京東專享系列。

Maje隸屬于法國輕奢品牌企業(yè)SMCP集團，該集團總部位于巴黎，旗下還擁有Sandro、Claudie Pierlot兩個時尚品牌。2016年5月，SMCP集團被中國防止服裝500強力企業(yè)山東如意國際市場產(chǎn)業(yè)投資控股有限公司（簡稱“如意控股集團）以13億歐元收購82%的股份，成為如意控股集團在服裝服飾品牌板塊最大的一宗并購交易。2017年10月，SMCP集團在巴黎掛牌上市。

目前，SMCP集團旗下三個品牌在中國均設(shè)有門店。今年4月，Sandro率先入駐京東，Maje旗艦店的上線僅相隔4天。而此前，兩品牌已入駐天貓開設(shè)旗艦店。

據(jù)SMCP集團公布的2018財年業(yè)績報告，集團全球銷售額首次突破了10億歐元，達到10.17億歐元。這得益于集團積極拓展法國本土以外的海外市場，全球門店達1466家，海外銷售額同比增長13%，貢獻了總銷售額的63%。集團積極布局電商業(yè)務(wù)。2018年，線上銷售收入達到1.49億歐元，同比增長14.7%。其中，Maje天貓旗艦店和Sandro天貓旗艦店貢獻良多，兩個品牌線上銷售分別占總銷售額的49%和38%。SMCP集團董事長兼首席執(zhí)行官Daniel Lalonde早前預(yù)計，集團整體銷售額在2019年進入10億歐元俱樂部。但由于法國黃背心抗議活動的繼續(xù)和英國脫歐帶來的影響，2019財年增速將會有所減緩。此次Sandro和Maje組團入駐京東，可以視為SMCP集團在中國加速布局數(shù)字化銷售模式的又一個重要舉措。

隨著數(shù)字化渠道的發(fā)展和成熟，千禧一代成為最常網(wǎng)購輕奢品牌的群體。來自京東研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國年輕一代消費者對時尚、品質(zhì)的訴求要高于價格障礙，超過40%的消費者愿意為品質(zhì)付出10%-20%的溢價。這也與消費市場中，輕奢商品受到更廣泛歡迎的趨勢相一致。SMCP集團的產(chǎn)品定位恰好是輕奢，主要迎合中國最廣泛的中產(chǎn)階級的消費需求，價格比大眾品牌略高，但又不至于昂貴。

對于此次合作，京東方面表示，通過京東大數(shù)據(jù)對受眾人群的精準需求分析，智慧物流的配合，以及聯(lián)合京東金融，將為中國消費者帶來線上高質(zhì)量的購物體驗。