這是一個非常有趣且充滿時代感的主題！我們可以將這三個不同年齡段的“國貨”品牌串聯(lián)起來，講述一個關(guān)于傳承、創(chuàng)新與活力的故事。以下是一個可能的版本：
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"故事標(biāo)題：時光之河，國貨潮起來——回力、美通與冰泉的合奏"
"引子："
想象一條奔流不息的時光之河，河的源頭是幾代人的記憶與熱愛。河中有幾葉扁舟，正從歷史深處駛向充滿活力的當(dāng)下。一艘滿載著70年代榮光的“回力”號，沉穩(wěn)而堅(jiān)韌；一艘代表著90年代末新銳力量的“美通”號，靈動而探索；還有一艘剛剛啟航，承載著Z世代純真夢想的“冰泉”號，清新而充滿無限可能。它們，是國貨長河中三個不同階段的縮影，如今，它們都想講同一個故事——一個關(guān)于中國品牌如何穿越時光，潮起來的故事。
"第一幕：回力（95歲）—— 奠定基石，不朽傳奇"
“回力”，誕生于風(fēng)雨飄搖的年代，它的出現(xiàn)，是為民族獨(dú)立、為國貨爭光。那雙鞋，是無數(shù)建設(shè)者、解放軍戰(zhàn)士和普通百姓腳下最可靠的伙伴。它或許沒有華麗的裝飾，但每一道線、每一個釘，都凝聚著艱苦奮斗的意志和民族自強(qiáng)的精神?；亓Φ墓适?，是

相關(guān)內(nèi)容：

世界上的一切都可以是甲方乙方，品牌是消費(fèi)者的乙方，好的品牌可以洞察特定消費(fèi)者的需求，想其所想，抓到痛點(diǎn)。

文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

跨越時間的經(jīng)典款

幾年前，新世相發(fā)布過一個征集活動，鼓勵大家曬出最近與家人的合照。

一張照片很特殊，在同一個場景里，女孩和父親拍了一張相隔了33年的“合照”。穿越時間的除了親情，還有一身“穿搭”。

圖源：新世相

女孩身上的衣服、褲子和襪子，因?yàn)橘I不到和父親一樣的，條紋是她用丙烯畫出來的。而照片里的回力鞋，走過33年，還作為“經(jīng)典款”擺在商場的貨架上。在街頭的年輕人腳上，回力鞋也并不顯得突兀。

兩雙鞋子出現(xiàn)的商業(yè)背景天差地別。

父親腳上的回力，是1984年的中國人為數(shù)不多的可選擇的運(yùn)動鞋。

當(dāng)時的運(yùn)動鞋生產(chǎn)依賴于橡膠廠，回力來自于上海正泰橡膠廠，飛躍來自上海橡膠一廠，橡膠廠以生產(chǎn)皮管、輪胎為主業(yè)，而運(yùn)動鞋只是附屬品。彼時除了回力，還有上海皮革制品公司旗下的火炬、登云等品牌在市場上流通。

1979年中國男籃中鋒穆鐵柱，穿著回力擊敗美國隊(duì)，1984年女排姑娘穿著回力奪冠，讓回力擴(kuò)大了知名度，年輕人對它的耐穿和舒適性充滿期待，繼而成了當(dāng)時最有存在感的運(yùn)動休閑鞋品牌。

女兒腳上的回力，已然成了年輕人鐘情的潮牌。最近幾年，在運(yùn)動休閑鞋的市場上，國際品牌有阿迪、耐克、彪馬……，國內(nèi)有安踏、特步、李寧……商場里的運(yùn)動品牌多到能夠包攬一個樓層，人們再選擇回力，已經(jīng)不必受困于選項(xiàng)太少。

從品牌匱乏時的選擇，到成為人們主動篩選和追逐的品牌，一雙穿越時間的鞋，折射出了國貨在人們心中的角色變遷。

回力的3次躍升

從回力的發(fā)展歷程看，能把中國人對國貨的期許歸納成三個階段，即物品的消費(fèi)，符號的消費(fèi)，體驗(yàn)的消費(fèi)。

物品的消費(fèi)，是指回力符合人們對能穿、好穿的基本要求。

1927年，生產(chǎn)第一雙回力的上海正泰橡膠廠成立，這通常被視為回力鞋業(yè)的誕生。1956年，回力為國家男籃推出的565型籃球鞋問世，款式類似于現(xiàn)在的高幫帆布鞋，這款鞋在隨后的二三十年里都在流行。

在20世紀(jì)七八十年代，綠色橡膠底的回力鞋，兼具美觀和實(shí)用的特點(diǎn)，不打滑，柔軟舒適，經(jīng)常被賣到斷碼。

在改革開放后和21世紀(jì)初之間，回力用30年的時間適應(yīng)從計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，也受到了改革開放后大量國外運(yùn)動品牌進(jìn)入中國的沖擊，僅僅滿足穿著需求的回力鞋已經(jīng)不能讓消費(fèi)者滿意。

隨后回力進(jìn)行了第二次變革：賦予商品符號的意義。

現(xiàn)代社會思想家鮑德里亞提出了符號消費(fèi)論，人們購買的不僅是商品，還有背后的價值和內(nèi)涵。

2008年到2020年的10年間，能看到回力的品牌內(nèi)涵逐漸豐富，與國民的回憶和國潮文化掛鉤。

從2008年，英國影星奧蘭多·布魯姆穿著回力鞋的照片引發(fā)了歐洲的復(fù)古風(fēng)潮。這次偶然的走紅，讓回力意識到品牌背后的文化價值也是商品的一部分。在2009年，回力聯(lián)合上海工業(yè)設(shè)計研究所設(shè)計手繪鞋，還向在滬高校征集手繪設(shè)計。這些手繪鞋，在2010年回力成為世博會的特許生產(chǎn)商和零售商時，進(jìn)入了世博會場館展示。

回力手繪鞋

這只是一個開端，在2008年到2017年之間的10年間，回力推出了200個系列，5000多個款式，通過設(shè)計理念上的不斷豐富，喚起了人們對民族品牌的回憶，并且用中國文化不斷加深品牌印象。2018年推出的回天之力系列高端鞋，在當(dāng)年就銷售了上百萬雙。

最近兩年，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品帶來的附加價值帶來的新奇體驗(yàn)，比如跨界、聯(lián)名?；亓υ诮衲晖瞥隽俗约旱臄?shù)字資產(chǎn)，95歲的回力在b站發(fā)布了數(shù)字資產(chǎn)“回力design-元年”，一共有2022件商品發(fā)售，開搶后短短幾秒就就被搶購一空。

從一雙鞋，變成有內(nèi)涵的消費(fèi)符號，再到一種消費(fèi)體驗(yàn)，回力非常典型地展示了國貨在人們心中地位躍升的過程。

新國貨的升級的秘密

回力的能力，在其他國貨品類中也能看得到。看似進(jìn)無可進(jìn)的牙膏市場，國貨也在用這樣的能力突破重圍。

智研咨詢的《2022-2028年中國牙膏行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示，2021年中國牙膏產(chǎn)量為67.17萬噸，同比下降0.6%。在最近6年都沒有產(chǎn)量和表觀需求量的大突破，整個行業(yè)都進(jìn)入了調(diào)整期。

但消費(fèi)者仍然沒被滿足的需求卻打開了另一片天地。

《2021抖音口腔護(hù)理行業(yè)洞察報告》顯示，從抖音通過視頻播放量統(tǒng)計的2020年1月到2021年5月口腔護(hù)理功效關(guān)注度上來看，口氣、清新、口臭等詞，是現(xiàn)在最受關(guān)注的口腔護(hù)理需求，正說明，牙膏市場缺少這樣的產(chǎn)品提供解決方案。

國貨牙膏冰泉推出了一個新的分支：口香牙膏，在滿足清潔、美白的基礎(chǔ)功效之上，以不同于市面上的牙膏口味為賣點(diǎn)，推出了蜜桃、青瓜、櫻花、巧克力、奶茶等香型，讓消費(fèi)者接觸到了這種“嘗起來想吃”還能清新口氣的牙膏。2020年初，冰泉首次上架產(chǎn)品，銷售額就突破了千萬，2021年冰泉口香牙膏的GMV增長達(dá)到300%。

國貨的升級，標(biāo)志著我們正進(jìn)入一個“買櫝還珠”的時代。商品本身最原始的屬性正在被弱化，卻在消費(fèi)者心中占據(jù)了更重要的位置，有了更高層次的滿足感和情感的連接。

這樣的轉(zhuǎn)型國貨，還有美通。這是一家1995年創(chuàng)立，從事芳香產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，早期，美通的主要客戶在歐美國家，在2006年，在杭州扎根多年的美通，才在杭州銀泰百貨等商場里有了第一個專柜。

受眾太小一度成為美通內(nèi)銷的阻力，但如果把香薰的使用場景和中國人的生活理念融合，就能讓越來越多的人接受香薰產(chǎn)品。美通香薰在2020年的“療”系列產(chǎn)品，是與中醫(yī)元素結(jié)合，將馬鞭草、迷迭香等有藥用價值的原料加到產(chǎn)品里，獲得了國內(nèi)消費(fèi)者的支持。

國貨的升級因?yàn)樵谟舷M(fèi)者的同時，也在被消費(fèi)者重塑?！?021新國貨白皮書》研究報告顯示，品牌和用戶的關(guān)系正發(fā)生顛覆式變革，不少品牌讓渡話語權(quán)，與用戶共創(chuàng)。如鐘薛高曾經(jīng)成立“感官測試小組”用戶從調(diào)研開始參與，共創(chuàng)了代表性雪糕口味：話梅味。

這些國貨升級的例子，都指向著國貨和消費(fèi)者的互動越多，就越容易發(fā)現(xiàn)需求，找到突破方法。

《國貨潮起來》

在去年，我們推出過一檔節(jié)目《國貨潮起來》，這是中國首檔國貨社交綜藝。

吳老師擔(dān)任店長，脫口秀演員龐博擔(dān)任副店長，每期兩位店長都會拋出一個主題，讓潮流分享官各抒己見。這檔綜藝通過國貨打造了年輕人的社交分享場，曾經(jīng)登上微博熱搜的話題#何廣智談戀愛腦#、#龐博的婚戀觀#，都在用同齡人最關(guān)注的話題向大家安利國貨產(chǎn)品的新理念。

第一季的《國貨潮起來》話題有多熱？在播出期間，節(jié)目相關(guān)話題登上微博、抖音等熱搜54次，微博話題閱讀量6億，短視頻播放量2億。《國貨潮起來》的收視率在同時段名列前茅，獲得五周TOP1，三周TOP2的好成績。

每一期安利的國貨，線下還能找到同步營業(yè)的國潮快閃店，在4個月內(nèi)有31款國貨上新。

《國貨潮起來》第一季 國潮快閃店

今天，首檔國貨社交綜藝《國貨潮起來》第二季來了，吳老師和龐博再次為新國貨一起“合作開店”。即將播出的新二季節(jié)目里，吳老師形容消費(fèi)者和品牌的新關(guān)系：

世界上的一切都可以是甲方乙方，品牌是消費(fèi)者的乙方，好的品牌可以洞察特定消費(fèi)者的需求，想其所想，抓到痛點(diǎn)。我們國貨品牌要時刻牢記，做好消費(fèi)者洞察和趨勢研判，躬身入局，真正地近距離去觀察消費(fèi)者發(fā)生了哪些改變，加強(qiáng)與消費(fèi)者的連接，才能做出消費(fèi)者認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)的新國貨產(chǎn)品。

除了更進(jìn)一步地讓國貨和消費(fèi)者互相了解之外，延續(xù)第一季的唇槍舌劍，第二季將新國貨放在日常的生活的場景中和人們關(guān)心的議題之中。

圖源：《國貨潮起來》第一季

針對話題各抒己見的潮流分享官，為自己看好的新國貨和觀點(diǎn)投票的國貨叨叨團(tuán)，來自各個群體，有不同的標(biāo)簽，有愛分享生活的KOL，有音樂劇演員，有00后職場新人，還原了新國貨的多樣的消費(fèi)者群體。

今晚10點(diǎn)，《國貨潮起來》第二季即將登錄東方衛(wèi)視，第一期的國貨主角是回力，這個95歲的品牌，閉口不談情懷，卻帶來了包含數(shù)字藏品在內(nèi)的新品，具體還有哪些新潮流，我們今晚東方衛(wèi)視見。

最后小巴再再再劇透下，第二季《國貨潮起來》第一期的主題是“花花世界迷人眼”在這個大命題下，潮流分享官將展開討論：“買櫝還珠是否值得”“薅不薅羊毛”等話題。吳老師和龐博兩位店長將帶領(lǐng)大家在極具討論度的話題中，展示新國貨所蘊(yùn)含的生活方式和價值觀。