這段話點(diǎn)出了一個(gè)當(dāng)前服裝品牌發(fā)展中比較普遍但也存在顯著風(fēng)險(xiǎn)的現(xiàn)象。我們可以從以下幾個(gè)方面來理解和分析：
"核心觀點(diǎn)："
"現(xiàn)象：" 許多服裝品牌，尤其是新興或中小型品牌，傾向于采用“品牌授權(quán)”（Brand Licensing）模式進(jìn)行擴(kuò)張。 "后果：" 這種模式雖然可以快速實(shí)現(xiàn)規(guī)?；褪袌?chǎng)覆蓋，但由于授權(quán)方對(duì)被授權(quán)方（生產(chǎn)方）的質(zhì)量控制力較弱，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，容易出現(xiàn)“翻車”事件（指品牌聲譽(yù)受損、產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問題等）。
"詳細(xì)解讀："
1. "品牌授權(quán)模式的吸引力：" "低成本、快速擴(kuò)張：" 品牌方無需投入巨額資金建立自己的生產(chǎn)設(shè)施，只需將品牌使用權(quán)授權(quán)給合作方，即可借助合作方的生產(chǎn)能力和渠道快速將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。 "風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移：" 生產(chǎn)制造的風(fēng)險(xiǎn)（如資金、技術(shù)、管理）主要由被授權(quán)方承擔(dān)。 "專注核心：" 品牌方可以更專注于設(shè)計(jì)、品牌營銷和市場(chǎng)營銷等核心環(huán)節(jié)。
2. "質(zhì)量控制的挑戰(zhàn)：" "距離感與信息不對(duì)稱：" 品牌方與生產(chǎn)方往往地理位置遙遠(yuǎn)，溝通成本高，難以實(shí)時(shí)、深入地監(jiān)控生產(chǎn)過程和原材料質(zhì)量。 "被授權(quán)方動(dòng)機(jī)差異：" 被授權(quán)方的主要目標(biāo)是

相關(guān)內(nèi)容：

近日，回力鞋業(yè)一款童鞋被檢測(cè)出含有可致“兒童性早熟”成分鄰苯二甲酸酯。相關(guān)工作人員回應(yīng)稱，樣品不合規(guī)是因?yàn)椴牧蠁栴}，該材料為外購材料，已對(duì)相關(guān)產(chǎn)品作了下架處理。

有媒體報(bào)道稱，在回力目前經(jīng)營模式下，經(jīng)銷商可自己進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和終端經(jīng)營，回力對(duì)經(jīng)銷商缺乏管控力。

1月8日，回力的相關(guān)工作人員告訴紅星新聞，經(jīng)銷商不能自行“貼牌”設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，這樣是違規(guī)的，一旦被發(fā)現(xiàn)將被剝奪銷售權(quán)。一般來說，經(jīng)銷商需要進(jìn)行報(bào)備，且將鞋樣交由回力授權(quán)工廠進(jìn)行生產(chǎn)。

紅星新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，近年來，不少服裝品牌都走上了輕資產(chǎn)的“品牌授權(quán)”道路，公司直接砍掉生產(chǎn)環(huán)節(jié)，僅保留品牌。以南極人為例，它早已放棄自主生產(chǎn)，甚至有人稱其“做的是賣吊牌的生意”。

回力回應(yīng)：

擅自貼牌生產(chǎn)會(huì)被剝奪銷售權(quán)

在被曝光生產(chǎn)的WZ-9047型童鞋樣品被查出含有鄰苯二甲酸酯后，回力鞋業(yè)方面曾對(duì)媒體表示，相關(guān)產(chǎn)品去年9月已經(jīng)終止了生產(chǎn)和銷售，并同步作了下架處理。

對(duì)于不合規(guī)的樣品，回力方面回應(yīng)稱，這是因?yàn)椴牧蠁栴}，該材料為外購材料。

據(jù)媒體報(bào)道，回力已沒有自己的工廠，通過品牌授權(quán)12家生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)、銷售，配套加工工廠達(dá)8家。除回力經(jīng)典設(shè)計(jì)的14款長線產(chǎn)品外，授權(quán)經(jīng)銷商可在得到回力官方認(rèn)證后，擁有設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的許可。

不過，由于授權(quán)廠商過多且較分散，這種管理模式下，回力的產(chǎn)品管理變得困難。

圖據(jù)回力官網(wǎng)

1月8日，紅星新聞?dòng)浾咭韵胍用说纳矸葜码娀亓Γ蜕鲜鲂畔⑾蚧亓Ψ矫孢M(jìn)行求證，其銷售部的相關(guān)工作人員表示，經(jīng)銷商不能自行“貼牌”設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，如果不經(jīng)報(bào)備、同意，這樣是違規(guī)的，一旦被發(fā)現(xiàn)將被剝奪銷售權(quán)。

該工作人員介紹，一般來說，經(jīng)銷商要先向公司進(jìn)行報(bào)備，包括產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量等信息，在回力同意后將鞋樣送過去，由回力授權(quán)的工廠進(jìn)行生產(chǎn)。經(jīng)銷商不能自行生產(chǎn)。

在這次“翻車”事件后，回力方面承諾，將不斷完善質(zhì)量管理體系，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)工廠的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的放心產(chǎn)品。

南極人：

被認(rèn)為“做的是賣吊牌的生意”

事實(shí)上，近年來不少服裝品牌都走上了輕資產(chǎn)的“品牌授權(quán)”道路，公司直接砍掉生產(chǎn)環(huán)節(jié)，僅保留品牌，通過“品牌授權(quán)”的形式獲得利益。大眾所熟知的南極人、恒源祥等品牌現(xiàn)在走的都是這條道路。

以南極人為例，它是上市公司南極電商旗下的品牌，其主營業(yè)務(wù)就是品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)、經(jīng)銷商品牌授權(quán)服務(wù)業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)等。

其中，品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)指向授權(quán)供應(yīng)商提供品牌授權(quán)、供應(yīng)鏈服務(wù)等綜合服務(wù)，并收取品牌綜合服務(wù)費(fèi)；經(jīng)銷商品牌授權(quán)服務(wù)業(yè)務(wù)，指公司向授權(quán)經(jīng)銷商提供品牌授權(quán)及電商服務(wù)，并收取經(jīng)銷商品牌授權(quán)費(fèi)，經(jīng)銷商主要通過電商平臺(tái)將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。

圖據(jù)南極電商財(cái)報(bào)

紅星新聞?dòng)浾叻喣蠘O電商的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2018年，南極電商的營業(yè)收入為33.53億元。其中，品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)和經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)帶來的營業(yè)收入為9.34億元。僅品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)一項(xiàng)來看，其毛利率達(dá)到94.11%。

值得一提的是，南極電商在財(cái)報(bào)中表示，所有生產(chǎn)和銷售都由供應(yīng)商、經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，這也使南極人被認(rèn)為“做的是賣吊牌的生意”。

紅星新聞?dòng)浾咴诟鞔箅娚唐脚_(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，獲得南極人品牌授權(quán)的產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于服裝類，甚至足浴桶、按摩靠墊以及凈水器等產(chǎn)品也有所涉獵。據(jù)其財(cái)報(bào)，截至2019年第三季度，南極電商的合作供應(yīng)商已達(dá)到985家、合作經(jīng)銷商4321家、授權(quán)店鋪5559家。

然而，在品牌方對(duì)供應(yīng)商、經(jīng)銷商相對(duì)寬松的管理背后，據(jù)公開資料，僅2018年，南極人至少14次登上國家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品黑名單。

“品牌授權(quán)”

這種模式走得長遠(yuǎn)嗎？

服裝行業(yè)怎么會(huì)催生出越來越多的“品牌授權(quán)”模式？著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝告訴紅星新聞，服裝行業(yè)會(huì)催生出這種模式，是資本運(yùn)作的結(jié)果，目的是為了輕資產(chǎn)運(yùn)營、規(guī)避財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

不過，宋清輝稱，目前由于品牌授權(quán)的經(jīng)營模式在我國開展的時(shí)間不長，與之相配套的法律法規(guī)并不太完善，行業(yè)發(fā)展也不規(guī)范。其中最大的弊端是對(duì)品質(zhì)把控不嚴(yán)，對(duì)積攢的口碑與情懷是一種很大的消耗。

“這種模式很難長遠(yuǎn)地發(fā)展，畢竟這是一種‘坐吃山空’的行為，等到品牌效應(yīng)不再明顯，被逐漸消耗完畢，將會(huì)走上一條下坡路?！彼吻遢x說。

紅星新聞?dòng)浾?袁野 楊佩雯

編輯 張莉