我們來(lái)談?wù)勏M(fèi)者喜愛(ài)的上海老字號(hào)品牌評(píng)選中，“國(guó)貨潮牌”回力這個(gè)話題。
回力（Reley）作為上海乃至中國(guó)最知名的老字號(hào)之一，其“國(guó)貨潮牌”的定位在近年來(lái)引起了廣泛關(guān)注，也使其在消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌評(píng)選中成為一個(gè)備受矚目和討論的選項(xiàng)。我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析：
1. "深厚的歷史底蘊(yùn)與品牌積淀：" 回力誕生于1949年，是中國(guó)最早的綜合性運(yùn)動(dòng)品牌之一，承載了幾代中國(guó)人的記憶和情感。 其經(jīng)典的紅色商標(biāo)和標(biāo)志性的“解放鞋”曾是中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的象征，具有極高的國(guó)民認(rèn)知度和歷史價(jià)值。 這種深厚的根基是其區(qū)別于許多新興潮牌的核心優(yōu)勢(shì)，為品牌注入了獨(dú)特的文化內(nèi)涵和情感連接。
2. "“老字號(hào)”與“潮牌”的融合與創(chuàng)新：" "擁抱潮流：" 近年來(lái)，回力積極擁抱時(shí)尚潮流，與眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)潮牌設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作，推出聯(lián)名系列，如與KAPPA、Supreme（早期合作）、以及更多本土設(shè)計(jì)師的合作，極大地提升了品牌在年輕消費(fèi)者中的時(shí)尚度和話題性。 "產(chǎn)品多元化：" 除了經(jīng)典的鞋履，回力還拓展到服裝、配飾、生活方式產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨年輕化、多元化，滿足了新一代消費(fèi)者的需求。 "營(yíng)銷(xiāo)策略

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弄堂里、巷子口隨處可見(jiàn)的品牌都是你對(duì)于上海的時(shí)光印象，印象中喜愛(ài)的上海老字號(hào)是否還陪伴在你身旁？快來(lái)點(diǎn)擊參與評(píng)選h5：用時(shí)光印象刻畫(huà)你的上海DNA!由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新聞晨報(bào)·周到和上海日?qǐng)?bào)·SHINE主辦的“消費(fèi)者喜愛(ài)的上海老字號(hào)品牌評(píng)選”活動(dòng)3月21日拉開(kāi)帷幕，將持續(xù)到4月10日結(jié)束。評(píng)選活動(dòng)共分為必吃、必購(gòu)、必逛三大版塊,本期品牌介紹為必購(gòu)版塊候選名單之一——回力。

上?；亓π瑯I(yè)有限公司是上海華誼(集團(tuán))股份有限公司的全資子公司，專(zhuān)業(yè)從事回力牌運(yùn)動(dòng)鞋及各類(lèi)鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)，并出口東南亞、中東、歐美等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，距今已有91年的歷史?！盎亓Α鄙虡?biāo)注冊(cè)于1935年，1997年被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo)；1999年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)?！盎亓Α毙?lèi)產(chǎn)品歷獲國(guó)家質(zhì)量銀質(zhì)獎(jiǎng)、化工部及上海市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)數(shù)年獲上海市名牌產(chǎn)品稱號(hào)和上海市出口免檢證書(shū)，并榮獲第21屆西班牙國(guó)際質(zhì)量獎(jiǎng)，為回力產(chǎn)品贏得了國(guó)際聲譽(yù)。企業(yè)通過(guò)了ISO9001：2000質(zhì)量管理體系的認(rèn)證。

2016年回力公司主營(yíng)鞋類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)50%，2017年實(shí)現(xiàn)同比94%的跨越式發(fā)展，在2016年銷(xiāo)售利潤(rùn)增長(zhǎng)136%的基礎(chǔ)上，2017年又實(shí)現(xiàn)了近200%的“速遞”傳奇。2018年6月份公司發(fā)布了變色材料“心情系列”、360度空氣循環(huán)系統(tǒng)“天空之城”生命之鞋、中意合作的“OS333”和火遍網(wǎng)絡(luò)的“回天之力”，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚與科技的碰撞。

運(yùn)動(dòng)鞋

運(yùn)動(dòng)鞋

運(yùn)動(dòng)鞋

運(yùn)動(dòng)鞋

1927年7月，劉永康、石芝珊等人集資創(chuàng)辦上海義昌橡皮制物廠，生產(chǎn)“八吉牌”套鞋。工廠址位于上海唐山路41號(hào)。

1934年3月，上海正泰信記橡皮制物廠改組為上海正泰信記橡膠廠。首創(chuàng)膠鞋成型流水線作業(yè)法，一直沿用至今，并開(kāi)始生產(chǎn)“回力牌”球鞋。

1935年4月，“回力牌”商標(biāo)正式注冊(cè)。當(dāng)時(shí)由杭州美專(zhuān)畢業(yè)的袁樹(shù)森老前輩設(shè)計(jì)的回力商標(biāo)，融中國(guó)古代“后羿射日”寓言內(nèi)涵和古希臘神話勇士形象元素為一體，商標(biāo)圖形的寓意是“不可戰(zhàn)勝的巨大力量”。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)青年很崇尚西方的勇士精神，回力商標(biāo)的勇士彎弓射箭的形象，是當(dāng)時(shí)西化時(shí)尚形象的體現(xiàn)。

2018年5月4日，“In Love With ”回力2018年度品牌發(fā)布會(huì)及品牌秀在上海隆重舉行，發(fā)布會(huì)上回力與新材料供應(yīng)商、新專(zhuān)利合作商，智能生產(chǎn)、物流設(shè)備制造商簽約，將展現(xiàn)給消費(fèi)者更新、更時(shí)尚的產(chǎn)品。同時(shí)，在2017年與百事成功合作的基礎(chǔ)上，開(kāi)展與多個(gè)品牌商簽約，邁出跨界合作的大步伐。

2018年9月27日，在上海市商委指導(dǎo)下，阿里研究院聯(lián)合北大光華管理學(xué)院完成《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》研究報(bào)告線上發(fā)布，回力在全國(guó)數(shù)千家老字號(hào)中排名第八，消費(fèi)者創(chuàng)新指數(shù)位列行業(yè)第一，被作為十大創(chuàng)新案例之一宣傳推廣。

2019年1月，1月31日，上海兩會(huì)期間在政協(xié)會(huì)議會(huì)場(chǎng)上發(fā)布了《上海老字號(hào)白皮書(shū)2019》，回力在上海222個(gè)老品牌中，排行第四，鞋服類(lèi)行業(yè)中，位列第一。

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