確實(shí)，中國(guó)服裝市場(chǎng)變化很快，很多曾經(jīng)輝煌一時(shí)的品牌，因?yàn)楦鞣N原因（比如經(jīng)營(yíng)不善、戰(zhàn)略失誤、跟不上潮流、被資本收購(gòu)后品牌重塑、電商沖擊等），如今已經(jīng)淡出了公眾的視線。以下是一些我印象比較深的例子：
1. "美特斯邦威 (Metersbonwe):" 這可能是最典型的例子之一。它曾經(jīng)是中國(guó)休閑服的領(lǐng)軍品牌，以“年輕無(wú)極限”的口號(hào)俘獲了無(wú)數(shù)年輕人的心。但后來(lái)在快速擴(kuò)張、多元化經(jīng)營(yíng)以及電商沖擊下，經(jīng)營(yíng)陷入困境，近年來(lái)品牌活力明顯下降，門(mén)店大量關(guān)閉，存在感大大降低。
2. "七匹狼 (Septwolves):" 七匹狼曾經(jīng)是男裝市場(chǎng)的巨頭，以“狼性文化”和商務(wù)休閑風(fēng)格著稱。雖然它相比美邦等其他品牌衰落得稍慢一些，近年來(lái)也面臨著市場(chǎng)份額被新興品牌蠶食、品牌形象老化等挑戰(zhàn)，其曾經(jīng)的行業(yè)龍頭地位已經(jīng)不再像從前那樣穩(wěn)固，公眾認(rèn)知度也在下降。
3. "雅戈?duì)?(Youngor):" 雅戈?duì)枏膯我坏哪醒b制造商轉(zhuǎn)型為品牌運(yùn)營(yíng)商，曾是國(guó)內(nèi)男裝的標(biāo)桿之一。但隨著市場(chǎng)變化和內(nèi)部問(wèn)題，其增長(zhǎng)乏力，近年來(lái)也被媒體頻繁報(bào)道財(cái)務(wù)或經(jīng)營(yíng)上的挑戰(zhàn)，品牌影響力明顯不如鼎盛時(shí)期。
4. "杉杉 (FIRS):" 杉杉曾以西裝起家

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隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，時(shí)尚圈的更迭速度也非常之快，從服裝品牌中就能體現(xiàn)出來(lái)。

那些曾經(jīng)紅極一時(shí)、很牛的國(guó)產(chǎn)服裝品牌，如今好多都幾乎沒(méi)啥存在感，逐漸退出時(shí)尚舞臺(tái)，你們還記得幾個(gè)呢？

>>快時(shí)尚品牌篇

01、美特斯邦威

在眾多國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚服裝品牌中，美特斯邦威可謂是知名度較高、家喻戶曉的存在。

巔峰時(shí)期的它，不僅有頂流明星代言，城市步行街上的門(mén)店數(shù)不勝數(shù)，當(dāng)時(shí)的年輕人也將美特斯邦威視為一種時(shí)尚潮流。

隨著服裝品牌的發(fā)展，如今的00后和10后，幾乎都不認(rèn)識(shí)美特斯邦威了，逐漸從“網(wǎng)紅頂流”淪落至無(wú)人問(wèn)津的地步。

盡管美邦不斷在服裝設(shè)計(jì)上創(chuàng)新突破，做了幾次國(guó)潮轉(zhuǎn)型后依舊沒(méi)啥效果，抓不住年輕消費(fèi)群體再難翻身！

02、佐丹奴

創(chuàng)立于1980年的佐丹奴，也是80、90后青春記憶里的服裝王牌。那時(shí)候的佐丹奴，一件T恤就賣(mài)200多，是人們眼中的“牌子貨”、“高檔貨”。

如今卻已“涼涼”，一百塊錢(qián)好幾件的T恤都沒(méi)人要……

其實(shí)，佐丹奴之所以會(huì)淪落到如今的地步，主要是因?yàn)?strong>價(jià)格變幻莫測(cè)，一會(huì)高價(jià)一會(huì)低價(jià)，故意在吊消費(fèi)者的胃口，可是消費(fèi)者也不都是傻子，干脆不買(mǎi)了，任由它作！

03、以純

不同于美邦、森馬主打潮流服飾，以純主要以基礎(chǔ)款為主，價(jià)格親民是它最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，但是設(shè)計(jì)卻是硬傷。

一看到以純的衣服，就有種似曾相識(shí)的感覺(jué)，看著就像路邊地?cái)傌?，毫無(wú)設(shè)計(jì)特色！

當(dāng)然，曾經(jīng)的以純也有一段輝煌歷史，張柏芝和古天樂(lè)都未曾代言過(guò)。但是好景不長(zhǎng)，如今的以純主要分布在小城市、小縣城，受眾群體大都消費(fèi)水平較低，大不如以前流行了~

>>女裝品牌篇

01、拉夏貝爾

曾經(jīng)的拉夏貝爾，被稱為“中國(guó)版ZARA”，衣服款式時(shí)髦風(fēng)格多，是年輕女孩們都非常喜愛(ài)的服裝品牌。

巔峰時(shí)期門(mén)店超過(guò)1萬(wàn)家，市值破百億，但21年底就正式宣布破產(chǎn)，現(xiàn)在想想還是有些可惜~

雖然現(xiàn)在網(wǎng)上還能看到一些打著拉夏貝爾品牌名稱的分銷店，但賣(mài)的都是一些“貼牌貨”，并且服裝款式同質(zhì)化嚴(yán)重，完全沒(méi)有了曾經(jīng)的時(shí)髦與創(chuàng)新。

02、阿依蓮

阿依蓮可謂是90后學(xué)生時(shí)代必買(mǎi)的女裝品牌之一，主打少女公主風(fēng)，大部分服裝都帶有很強(qiáng)的少女元素，比如蕾絲花邊、娃娃領(lǐng)、泡泡袖等等，還特愛(ài)用粉色。

當(dāng)時(shí)還了大S代言，可愛(ài)的甜美形象穿著一身阿依蓮，應(yīng)該是當(dāng)時(shí)年輕女生理想中的公主模樣吧~

隨著人們審美的提升，現(xiàn)在看這些少女元素的服裝，總是給人一種強(qiáng)烈的“鄉(xiāng)土氣息”，毫無(wú)時(shí)尚可言。

雖然阿依蓮也已經(jīng)轉(zhuǎn)型，衣服設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸符合大眾審美，但是卻沒(méi)了品牌辨識(shí)度，知名度直線下降！

03、淑女屋

淑女屋于1991年創(chuàng)立，在20年還流行的時(shí)代，女生們對(duì)這種淑女風(fēng)格的服裝尤為喜愛(ài)，蛋糕裙、蕾絲、蝴蝶結(jié)等各種仙氣滿滿的元素，都是白富美的標(biāo)志。

當(dāng)時(shí)一件裙子售價(jià)1千多，卻依舊有很多人為之著迷，無(wú)關(guān)價(jià)格，看重的是設(shè)計(jì)。

但是這么多年過(guò)去了，淑女屋的服裝始終保持著淑女風(fēng)格，當(dāng)時(shí)穿它們家衣服的女生都已為人母，現(xiàn)在的年輕人審美也更多元化，買(mǎi)得起了，但是審美疲勞過(guò)時(shí)了~

>>中老年男裝品牌篇

01、南極人

相信大家對(duì)南極人并不陌生，但是現(xiàn)在的南極人全然不是曾經(jīng)的“國(guó)產(chǎn)男裝一哥”樣子了，質(zhì)量沒(méi)保證，還大都是賣(mài)“貼牌貨”，打著南極人的名字賣(mài)其它品牌的服裝。

網(wǎng)上隨便一搜，授權(quán)的店鋪數(shù)不勝數(shù)，但沒(méi)有一個(gè)是真南極人。服裝款式風(fēng)格也不符合現(xiàn)當(dāng)代人的審美，過(guò)于傳統(tǒng)、呆板，中老年男人穿起來(lái)更顯老，油膩沒(méi)氣質(zhì)。

02、海瀾之家

曾經(jīng)一句“男人的衣柜”廣告標(biāo)語(yǔ)，讓海瀾之家一夜爆紅，成為了中老年男性必備的男裝品牌。

以前的海瀾之家確實(shí)不錯(cuò)，低調(diào)樸實(shí)、性價(jià)比高，但是現(xiàn)在質(zhì)量問(wèn)題頻頻發(fā)生，“西裝外套洗一次就變形”、“毛衣起球”等等，都讓海瀾之家名氣直線下滑！

雖然現(xiàn)在還在試圖換回品牌形象，明顯代言，但是“質(zhì)量問(wèn)題”卻在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了芥蒂。為了抓住年輕消費(fèi)者，服裝款式也變得更年輕化，但是沒(méi)了質(zhì)量，很難服眾啊~

03、柒牌

曾經(jīng)憑借極具國(guó)風(fēng)特色的“中華立領(lǐng)”，讓柒牌在國(guó)產(chǎn)男裝品牌中獨(dú)樹(shù)一幟，還簽約C羅為品牌代言人，名氣從國(guó)內(nèi)響到了國(guó)外。

西服、襯衫、夾克，這些基礎(chǔ)款男裝無(wú)論版型、面料還是整體質(zhì)感，都絲毫不輸國(guó)際大牌。

但是，柒牌也就火了那么幾年，如今很多人甚至都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌，畢竟這種國(guó)風(fēng)屬性太強(qiáng)的品牌，迎合的只是少部分人的審美，時(shí)間久了熱度也就下去了。

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