這是一篇關(guān)于“用可持續(xù)發(fā)展塑造品牌價(jià)值”的時(shí)評(píng)：
"時(shí)評(píng)丨用可持續(xù)發(fā)展塑造品牌價(jià)值"
在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變革、環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻、社會(huì)責(zé)任意識(shí)普遍提升的今天，“可持續(xù)發(fā)展”已不再僅僅是一個(gè)時(shí)髦的口號(hào)，而是成為企業(yè)生存與發(fā)展的內(nèi)在要求和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。對(duì)于品牌而言，將可持續(xù)發(fā)展理念融入其核心戰(zhàn)略，不僅是履行社會(huì)責(zé)任，更是塑造和提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵路徑。
"可持續(xù)發(fā)展為品牌注入時(shí)代內(nèi)涵與信任基石。" 消費(fèi)者，特別是年輕一代，越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的來(lái)源、生產(chǎn)過(guò)程及其對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響。他們傾向于選擇那些價(jià)值觀與之契合、具有道德感和責(zé)任感的企業(yè)品牌。將可持續(xù)發(fā)展作為品牌承諾，意味著企業(yè)主動(dòng)回應(yīng)了社會(huì)的核心關(guān)切，展現(xiàn)了前瞻性的視野和擔(dān)當(dāng)精神。這種透明、負(fù)責(zé)任的行為，能夠有效建立消費(fèi)者、投資者乃至整個(gè)社會(huì)對(duì)品牌的信任。當(dāng)品牌能夠清晰傳達(dá)其在減少碳排放、保護(hù)生物多樣性、保障供應(yīng)鏈公平等方面的努力和成果時(shí)，便能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的情感認(rèn)同和忠誠(chéng)度。
"可持續(xù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，拓展品牌增長(zhǎng)新空間。" 追求可持續(xù)發(fā)展往往迫使企業(yè)進(jìn)行深刻的市場(chǎng)和自我革命。為了減少環(huán)境影響，企業(yè)需要研發(fā)更環(huán)保的原材料和技術(shù)，優(yōu)化生產(chǎn)流程以提高資源利用效率；為了保障供應(yīng)鏈的道德與韌性，企業(yè)需要與合作伙伴建立更緊密、更公平的關(guān)系；為了滿足消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保的需求，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新

相關(guān)內(nèi)容：

品牌建設(shè)離不開(kāi)時(shí)代發(fā)展的主旋律，要充分體現(xiàn)時(shí)代特征。作為全球范圍內(nèi)最大共識(shí)的可持續(xù)發(fā)展，正在成為企業(yè)品牌建設(shè)的核心驅(qū)動(dòng)力，成為品牌創(chuàng)意和品牌故事的源泉，為現(xiàn)代企業(yè)品牌升級(jí)提供了難得的機(jī)遇。

可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略新坐標(biāo)。對(duì)于企業(yè)而言，可持續(xù)發(fā)展已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌建設(shè)，使企業(yè)品牌突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)范疇，向更廣闊的社會(huì)與環(huán)境價(jià)值領(lǐng)域延伸。

騰訊創(chuàng)立可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部（SSV），在鄉(xiāng)村振興、銀發(fā)科技、碳中和等領(lǐng)域，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新解決復(fù)雜而又緊迫的社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題，不僅展現(xiàn)出騰訊的技術(shù)實(shí)力，更為騰訊“科技向善”使命注入了可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵，顯著地提升了騰訊品牌價(jià)值。“螞蟻森林”項(xiàng)目將碳減排目標(biāo)轉(zhuǎn)化為用戶可參與的綠色行動(dòng)，推動(dòng)全民環(huán)保意識(shí)提升，對(duì)螞蟻集團(tuán)品牌價(jià)值創(chuàng)造了廣泛而積極的影響。

上述實(shí)踐表明，通過(guò)將可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體的品牌行動(dòng)，企業(yè)能夠構(gòu)建以可持續(xù)發(fā)展為特征的品牌價(jià)值體系，促進(jìn)企業(yè)將品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展更好地整合起來(lái)。

可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)是企業(yè)品牌創(chuàng)新的價(jià)值源泉。可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵豐富，聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDG）將可持續(xù)發(fā)展分解成包括消除貧困、清潔能源、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等多個(gè)具體領(lǐng)域或議題，為企業(yè)品牌建設(shè)提供了豐富的價(jià)值創(chuàng)新空間。

伊利將“負(fù)責(zé)任消費(fèi)和生產(chǎn)”目標(biāo)轉(zhuǎn)化為“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”計(jì)劃，從牧場(chǎng)到餐桌全程踐行可持續(xù)發(fā)展理念，不僅展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，更讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度，推動(dòng)將宏大目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體品牌行動(dòng)。

作為全球最大的公用事業(yè)企業(yè)，國(guó)家電網(wǎng)公司注重推動(dòng)將社會(huì)責(zé)任與公司業(yè)務(wù)融合，與品牌建設(shè)融合，通過(guò)舉辦“金鑰匙·國(guó)家電網(wǎng)主題賽”等活動(dòng)，將可持續(xù)發(fā)展理念轉(zhuǎn)化為具體的品牌建設(shè)行動(dòng)，為可持續(xù)發(fā)展提供“國(guó)網(wǎng)方案”。

推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展與品牌建設(shè)深度融合。企業(yè)品牌建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展的深度融合，標(biāo)志著企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。在品牌戰(zhàn)略層面，企業(yè)需要將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入品牌定位和價(jià)值主張，并通過(guò)制定明確的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，并將其轉(zhuǎn)化為具體的品牌承諾；在品牌傳播層面，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，將可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的品牌敘事，通過(guò)多元化的傳播渠道與利益相關(guān)方進(jìn)行有效溝通；在品牌管理層面，企業(yè)需要通過(guò)系統(tǒng)化管理，確保可持續(xù)發(fā)展理念在品牌建設(shè)中有效落地，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)提升。

可持續(xù)發(fā)展與品牌建設(shè)融合，不僅提升了企業(yè)品牌價(jià)值，也為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了新的動(dòng)力。誰(shuí)能在可持續(xù)發(fā)展這條賽道上跑出特色、跑出水平，誰(shuí)就能贏得新時(shí)代發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

編輯丨王秋蓉

來(lái)源丨《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》2025年1-2月刊

原文標(biāo)題丨《用可持續(xù)發(fā)展塑造品牌價(jià)值》

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