近年來，隨著中國制造業(yè)的升級(jí)和品牌意識(shí)的覺醒，越來越多的國貨品牌開始打破“低價(jià)”標(biāo)簽，向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。其中，羽絨服作為冬季保暖必需品，更是成為了國貨品牌展示實(shí)力的舞臺(tái)。
近日，一款售價(jià)上萬元的國貨羽絨服引起了廣泛關(guān)注。這款羽絨服由國內(nèi)知名品牌推出，采用了頂級(jí)的面料和填充物，以及精湛的工藝和設(shè)計(jì)。其售價(jià)雖然較高，但依然吸引了眾多消費(fèi)者的目光，并引發(fā)了關(guān)于國貨品牌崛起的熱議。
這款羽絨服的成功，體現(xiàn)了國貨品牌在以下幾個(gè)方面取得的突破：
"產(chǎn)品質(zhì)量提升：" 國貨品牌在面料、填充物、設(shè)計(jì)等方面下足了功夫，力求打造高品質(zhì)的羽絨服，與國外高端品牌一較高下。 "品牌價(jià)值塑造：" 國貨品牌不再滿足于低價(jià)競爭，而是注重品牌形象的塑造和品牌價(jià)值的提升，通過打造獨(dú)特的品牌文化和品牌故事，吸引消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛。 "技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：" 國貨品牌積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)出更先進(jìn)的羽絨服制作工藝和功能性材料，提升產(chǎn)品的科技含量和附加值。 "消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)：" 隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的要求也越來越高，為高端國貨品牌的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。
當(dāng)然，國貨品牌打破“低價(jià)”標(biāo)簽之路并非一帆風(fēng)順，仍然面臨著一些挑戰(zhàn)，例如：
"品牌認(rèn)知度不足：

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極目新聞見習(xí)記者 康旭陽

實(shí)習(xí)生 劉昕雷

近日，隨著氣溫逐漸走低，波司登羽絨服售價(jià)上萬元再次引發(fā)熱議。有消費(fèi)者直呼“買不起”，也有消費(fèi)者表示“國外品牌羽絨服也不便宜，國貨賣貴點(diǎn)可以接受”。

1月13日，極目新聞?dòng)浾咛皆L武漢波司登門店發(fā)現(xiàn)，售價(jià)一萬多元的僅有登峰系列的幾款羽絨服，且該系列羽絨服未在普通門店上架，武漢只有兩家波司登旗艦店在售?！坝泻诳萍妓再F?！币患也ㄋ镜情T店店員坦言，貴的不一定是最適合的，建議顧客按實(shí)際需求挑選。

僅幾款萬元以上，店員建議按需購買

在天貓波司登旗艦店，極目新聞?dòng)浾咚阉靼l(fā)現(xiàn)，售價(jià)上萬元的羽絨服只有7款，其中2款女款羽絨服價(jià)格為11900元，5款男款羽絨服價(jià)格在12900-14900元不等。月銷量共31件。旗艦店客服表示，售價(jià)萬元以上的只有登封2.0系列。

13日上午，極目新聞?dòng)浾邅淼叫鞏|銷品茂的一家波司登門店，未看到售價(jià)萬元以上的登峰系列羽絨服。記者從該店店員處得知，登峰系列只在武漢兩家波司登旗艦店——江漢路旗艦店、武商廣場(chǎng)店有售，未在普通門店上架銷售。

“昨天有旗艦店的同事曬單賣出了一件售價(jià)13900元的登峰款羽絨服，前不久也有顧客專門過來想買登峰款，但我們店里沒有?！痹摰甑陠T說，一萬多并不是虛高，因?yàn)橛泻诳萍?，比如裝載了全球三大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一的北斗系統(tǒng)，適合戶外極限運(yùn)動(dòng)，填充的羽絨也是最高等級(jí)的，即使零下幾十度也很暖和。

據(jù)該店店員介紹，目前波司登羽絨服分為四個(gè)等級(jí)：鴨絨系列羽絨服售價(jià)在1000-2000元、鵝絨系列售價(jià)2000-3000元、高端系列售價(jià)3000-5000元、登峰系列售價(jià)一萬多元，“建議顧客按照自己的實(shí)際需求購買。”

13日下午，記者來到波司登江漢路一家旗艦店，也未見到登峰款羽絨服。記者以消費(fèi)者身份詢問后，店員表示登峰款放在倉庫里，未在店內(nèi)展示。隨后，店員從倉庫拿出了一款售價(jià)13900元的羽絨服。據(jù)其介紹，上個(gè)月這款羽絨服賣了3件，購買的顧客一般是覺得這款樣子好看、保暖效果更好?！斑@款含絨量95%，防寒能力比店里其他羽絨服要強(qiáng)，不過如果沒有特別的需求，店內(nèi)普通款羽絨服零下幾度穿也足夠了?！?/p>

國貨品牌打破“低價(jià)”標(biāo)簽

質(zhì)量好、價(jià)格低，是消費(fèi)者對(duì)國貨品牌的普遍印象。不過，和波司登一樣，一些國貨品牌也在嘗試轉(zhuǎn)型，推出高端線。記者走訪李寧、安踏、太平鳥、GXG、樂町品牌門店發(fā)現(xiàn)，不乏千元以上的服裝和運(yùn)動(dòng)鞋，甚至有的服裝高達(dá)三四千元，不過百元衣服仍占據(jù)主導(dǎo)。

對(duì)于邁向高端國貨，有消費(fèi)者認(rèn)為“高攀不起”，也有消費(fèi)者認(rèn)為只要物有所值就能接受。

90后女孩然然告訴極目新聞?dòng)浾?，前段時(shí)間她在太平鳥看中了一款長款鵝絨羽絨服，售價(jià)近4000元?！巴每吹模嚧┬Ч膊诲e(cuò)，但還是沒舍得買，好在有不同的價(jià)位可以選擇。”她說，自己最終還是被價(jià)格勸退，購買了另一款打完折不到千元的羽絨服。

“國貨為什么一定要賣得便宜？質(zhì)量、做工、舒適度、設(shè)計(jì)感并不比國外品牌差。我覺得同價(jià)位的鞋，國貨品牌更舒適實(shí)用、外觀上也讓人很驚喜。況且一雙籃球鞋賣千元，在我看來不貴，畢竟國外品牌運(yùn)動(dòng)鞋可以炒到上萬元?！?0后陳誠說，自己能夠明顯感覺到近年來國貨運(yùn)動(dòng)品牌在設(shè)計(jì)和舒適度上提升了很多，比如有的籃球鞋加入了國風(fēng)元素，也研發(fā)了一些黑科技，腳感并不比國外運(yùn)動(dòng)品牌差。

有商業(yè)人士表示，國貨品牌躋身高端是品牌技術(shù)、設(shè)計(jì)提升的結(jié)果，技術(shù)接近甚至趕超國際品牌、設(shè)計(jì)上融入國風(fēng)元素，提高售價(jià)對(duì)于消費(fèi)者而言是可以接受的?！皣浧放瓶梢試L試摘掉‘低價(jià)’標(biāo)簽。但不論是國外品牌還是國貨品牌，價(jià)格越高并不意味著產(chǎn)品越好，保證產(chǎn)品質(zhì)量才是品牌發(fā)展的根基，價(jià)格虛高只會(huì)被市場(chǎng)拋棄?！?/p>

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