你說得非常有道理。斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）不僅僅是一位籃球巨星，更是一個現(xiàn)象級的全球偶像和商業(yè)符號。他獨特的打法、謙遜的性格以及巨大的影響力，使得他成為Nike（耐克）歷史上最具潛力的代言人之一。
然而，正如你指出的，留住這樣一位巨星，并讓他深度綁定品牌，僅僅依靠頂級的合同是不夠的。建立強(qiáng)大的"個人品牌"至關(guān)重要，這能讓庫里超越籃球運動員的范疇，成為安德瑪（Under Armour）旗下一個持久的、有吸引力的、并能獨立驅(qū)動消費的IP。
以下是安德瑪（UA）為庫里創(chuàng)立個人品牌可以采取的一些關(guān)鍵策略：
1. "超越運動表現(xiàn)，塑造全面形象：" "文化連接：" 庫里是潮流文化的重要參與者和塑造者。UA可以深度挖掘他與音樂、時尚、藝術(shù)等領(lǐng)域的聯(lián)系，將庫里塑造成一個走在潮流前沿的文化偶像。例如，與知名設(shè)計師合作推出聯(lián)名系列，或邀請他參與時尚活動。 "生活方式品牌化：" 將庫里品牌與積極、健康、追求卓越的生活方式聯(lián)系起來，而不僅僅是運動裝備?？梢酝ㄟ^社交媒體、紀(jì)錄片、內(nèi)容營銷等方式，展現(xiàn)庫里在訓(xùn)練、生活、家庭、興趣愛好等方面的故事，塑造一個 relatable（有共鳴的）、inspiring（鼓舞人心的）形象。 "強(qiáng)調(diào)個性與價值觀：" 庫里以其謙遜、努力、對

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記者 | 許紫瑩

體育明星涉足商界已不是什么新鮮事，眾多體育明星都會憑借自身名氣和眾多粉絲，推出個人專屬品牌。

2020年8月10日，據(jù)鞋類媒體Footwear News報道，金州勇士隊的當(dāng)家超巨斯蒂芬·庫里將在安德瑪旗下創(chuàng)立自己的個人運動品牌。此消息最初由Let’s Go Warriors網(wǎng)站透露，品牌方和庫里尚未作出正式回應(yīng)。

庫里在其職業(yè)生涯中5度率領(lǐng)勇士隊進(jìn)入總決賽，并率隊奪下3次總冠軍。他在2015、2016年兩度獲選年度最有價值球員，也是歷史上首位全票通過的年度MVP。2015-16賽季，庫里單季命中了402個三分，刷新了NBA單賽季三分命中紀(jì)錄。

和其他著名籃球明星一樣，庫里也有自己的運動鞋系列。目前，庫里正與安德瑪合作，雙方合同每年價值2000萬美元，預(yù)計2024年到期。據(jù)悉，雙方的合作很快將作出大的變動。

內(nèi)部消息稱，安德瑪方同意圍繞庫里單獨建立一家子公司，還同意聘請曾在耐克監(jiān)督創(chuàng)建喬丹品牌的前高管來經(jīng)營庫里品牌，并承諾庫里可更多地參與自己鞋子的開發(fā)。

庫里與耐克簽訂了職業(yè)生涯第一個運動鞋合同，但早期的他受傷病的影響，表現(xiàn)并不驚艷。耐克也并不看重庫里，還發(fā)生過在給庫里的演講稿中忘記把杜蘭特名字刪去的烏龍。

2013年，與耐克不愉快的合作讓庫里選擇離開，轉(zhuǎn)投安德瑪。就在2014-15賽季，庫里開始爆發(fā)，憑借出色的表現(xiàn)迅速成為NBA明星球員，同時幫助安德瑪實現(xiàn)了銷量的爆炸性增長。

庫里和安德瑪?shù)年P(guān)系也有過緊張的時刻。2018年，庫里對標(biāo)志性的庫里3號球鞋的銷售疲軟感到不安，安德瑪也對庫里很少穿品牌服裝參加NBA比賽感到不滿。

然而，據(jù)《紐約時報》今年1月底的報道，這家運動服裝公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱文·普蘭克和首席運營官帕特里克·弗里斯克曾于2018年夏天親赴西海岸，說服庫里留在安德瑪。

眾人猜測，正是因為在這次和談中，安德瑪同意為庫里開設(shè)個人專屬品牌，庫里才同意繼續(xù)與安德瑪合作。

安德瑪為庫里所做的讓步，就像36年前耐克為邁克爾·喬丹做的那樣。

1984年，當(dāng)時在運動服飾領(lǐng)域處于劣勢、瀕臨破產(chǎn)的耐克破釜沉舟，給喬丹開出了5年250萬美元的天價代言合同，甚至答應(yīng)以喬丹的形象創(chuàng)建子品牌（Air Jordan），喬丹將終生擁有AJ的銷售分成。由此，耐克與喬丹展開合作。

雙方簽約的第一年，AJ鞋便為耐克帶來了1億美元的收入。隨著AJ系列球鞋的大賣，以及喬丹的個人影響力與日俱增，耐克于1997年決定將喬丹系列的生產(chǎn)線獨立出來，喬丹品牌由此誕生。

如今的AJ鞋依然是眾人無限追捧和熱愛的鞋型，其每年所產(chǎn)生的收益已超過25億美元。一些限量版的AJ在各大轉(zhuǎn)售市場的售價甚至高達(dá)2萬美元。

除喬丹之外，勒布朗·詹姆斯也是耐克的核心代言人。

2003 年，耐克以9000萬美元的天價簽下了詹姆斯。12年后，耐克與詹姆斯簽訂終身合同，總價值超過10億美元。但詹姆斯并未能獲得與喬丹一樣在耐克旗下創(chuàng)建個人品牌的待遇。

消息人士透露，庫里在安德瑪?shù)牡诎舜\動鞋Curry 8 Flow定于今年秋季發(fā)售。據(jù)悉，該系列運動鞋的鞋面上會以庫里的個人全新徽標(biāo)為主，而安德瑪?shù)臉?biāo)識可能會非常隱蔽，甚至不會出現(xiàn)在產(chǎn)品上。