這是一篇關(guān)于威富（Vee Friends）面臨轉(zhuǎn)型困境的報(bào)道，重點(diǎn)突出了潮牌范斯（Vans）的營(yíng)收下滑以及“北面”（The North Face）面臨的挑戰(zhàn)：
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"標(biāo)題：威富陷轉(zhuǎn)型陣痛：潮牌范斯?fàn)I收連續(xù)三年下滑，“北面”獨(dú)木難支"
"（日期：[請(qǐng)?jiān)诖颂幉迦肴掌赸）"
"（地點(diǎn)：[請(qǐng)?jiān)诖颂幉迦氲攸c(diǎn)，例如：紐約/香港]）"
"摘要：" 全球休閑服飾巨頭威富集團(tuán)（Vee Friends Inc. / VFC）正經(jīng)歷著嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。其核心潮牌范斯（Vans）的營(yíng)收連續(xù)三年出現(xiàn)下滑，增長(zhǎng)動(dòng)力顯著減弱，嚴(yán)重拖累了集團(tuán)整體表現(xiàn)。雖然高端戶外品牌“北面”（The North Face）表現(xiàn)尚可，但在全球經(jīng)濟(jì)放緩和消費(fèi)者偏好變化的背景下，僅憑“北面”恐難支撐威富的長(zhǎng)期發(fā)展。
"正文："
近期發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，威富集團(tuán)正面臨其近年來最為艱難的時(shí)刻之一。受核心品牌潮牌范斯（Vans）持續(xù)萎靡不振的拖累，集團(tuán)整體營(yíng)收增長(zhǎng)乏力，轉(zhuǎn)型之路步履維艱。
范斯，作為威富的基石品牌之一，以其獨(dú)特的街頭文化和滑板精神在全球范圍內(nèi)擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)。然而，近年來，隨著快時(shí)尚品牌的沖擊、電商渠道的競(jìng)爭(zhēng)加劇以及消費(fèi)者對(duì)品牌

相關(guān)內(nèi)容：

曾經(jīng)風(fēng)靡全球滑板圈與街頭文化的潮牌范斯（Vans），如今卻成了母公司威富集團(tuán)的業(yè)績(jī)拖累。威富集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，截至6月28日的2026財(cái)年第一季度，盡管整體營(yíng)收維持在18億美元，與去年基本持平，調(diào)整后營(yíng)業(yè)虧損收窄至5600萬美元，但旗下品牌范斯?fàn)I收同比下跌14%，僅為4.98億美元，成為集團(tuán)內(nèi)唯一顯著下滑的主力品牌。

昔日潮牌王者淪為“拖油瓶”

作為美國滑板運(yùn)動(dòng)潮牌，范斯曾是威富集團(tuán)的當(dāng)家主力品牌。公開資料顯示，該品牌創(chuàng)立于1960年，于2000年后被威富集團(tuán)收購，憑借運(yùn)動(dòng)基因與潮流文化的巧妙融合，迅速俘獲全球年輕消費(fèi)者，登頂集團(tuán)第一大品牌寶座。

然而，風(fēng)靡一時(shí)的范斯近年來卻呈現(xiàn)出“衰落之勢(shì)”。梳理過往財(cái)報(bào)，其營(yíng)收幾乎一路下滑：2023財(cái)年，收入同比下滑12%至36.83億美元；2024財(cái)年，收入更是斷崖式下跌24%，僅約27.86億美元，痛失“一哥”地位，而集團(tuán)旗下另一主力品牌北面（The North Face）當(dāng)年收入接近37億美元；2025財(cái)年，范斯業(yè)績(jī)頹勢(shì)未止，全年?duì)I收再降16%至23.5億美元。其持續(xù)低迷，直接導(dǎo)致威富集團(tuán)近兩年?duì)I收持續(xù)收縮——2024財(cái)年下滑10%至105億美元，2025財(cái)年再降4%至95億美元。

圖/威富集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖。

面對(duì)核心品牌持續(xù)失血，威富集團(tuán)于2023年10月啟動(dòng)“重塑計(jì)劃”，范斯轉(zhuǎn)型被置于核心位置，集團(tuán)對(duì)其進(jìn)行渠道優(yōu)化。高層人事亦經(jīng)歷震蕩，范斯原全球品牌總裁離任，2024年7月由露露樂蒙前首席產(chǎn)品官Sun Choe接棒，擔(dān)任品牌全球總裁一職，意圖加速品牌革新步伐。今年7月，在北京落地全球第六家概念店。

然而，近兩年的轉(zhuǎn)型努力收效并不顯著。本季度范斯高達(dá)14%的營(yíng)收跌幅，清晰表明其尚未走出下滑通道。威富集團(tuán)方面表示，范斯品牌營(yíng)收下滑是受到渠道優(yōu)化措施的影響，公司正在強(qiáng)化業(yè)務(wù)，以恢復(fù)健康、可持續(xù)的增長(zhǎng)。

為何轉(zhuǎn)型如此艱難？獨(dú)立時(shí)尚咨詢師王寧表示，作為一個(gè)具有運(yùn)動(dòng)屬性的潮牌，范斯在產(chǎn)品更新?lián)Q代、開發(fā)節(jié)奏上有些“遲鈍”，產(chǎn)品創(chuàng)新不足、品類單一問題突出?！胺端瓜胫孬@生機(jī)，年輕化、時(shí)尚化是破局的重要途徑?！彼€建議，通過智能化手段全面提升零售效率和客戶體驗(yàn)，重塑品牌形象。

北面獨(dú)木難支，增長(zhǎng)引擎拉響警報(bào)

根據(jù)一季度財(cái)報(bào)，與范斯持續(xù)下滑相比，戶外品牌北面（The North Face）以5.57億美元的營(yíng)收，6%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，坐穩(wěn)威富集團(tuán)頭把交椅，成為當(dāng)前關(guān)鍵的業(yè)績(jī)引擎。

亞太市場(chǎng)正成為北面增長(zhǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，北面亞太區(qū)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)16%，帶動(dòng)威富集團(tuán)亞太市場(chǎng)整體營(yíng)收增長(zhǎng)4%至2.72億美元，另外歐洲、中東和非洲市場(chǎng)同樣增長(zhǎng)4%，一定程度上抵消了美洲市場(chǎng)4%的下滑。上個(gè)月，北面還在鄭州開出亞太首家沉浸式旗艦店。

在威富集團(tuán)品牌矩陣中，北面無疑是近幾年業(yè)績(jī)相對(duì)亮眼的品牌。2024財(cái)年在旗下范斯、添柏嵐等品牌集體下滑情況下，該品牌錄得2%的營(yíng)收增長(zhǎng)，并取代范斯成為集團(tuán)的第一大品牌。業(yè)內(nèi)分析，北面發(fā)展無疑得益于國內(nèi)市場(chǎng)戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起。數(shù)據(jù)顯示，中國戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在2025年突破3萬億元大關(guān)。

然而，單一品牌的亮眼表現(xiàn)難以掩蓋集團(tuán)整體增長(zhǎng)乏力。北面自身的增長(zhǎng)曲線已顯露疲態(tài)，2022-2025財(cái)年?duì)I收增幅分別為33%、11%、2%、1%，增速明顯放緩，在2024財(cái)年和2025財(cái)年，北面曾多次出現(xiàn)季度業(yè)績(jī)下滑。

其面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止于自身增速放緩。與此同時(shí)，戶外賽道競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。無論是始祖鳥、迪桑特、哥倫比亞等專業(yè)品牌，還是耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)休閑品牌，都成為北面的強(qiáng)勁對(duì)手，定位中高端的北面，在高端及平價(jià)品牌的雙重?cái)D壓下，生存空間承壓明顯。

獨(dú)立時(shí)尚咨詢師王寧認(rèn)為，威富集團(tuán)旗下北面等品牌在中國市場(chǎng)雖曾占據(jù)先機(jī)，卻在近年市場(chǎng)劇變中顯得步伐保守，創(chuàng)新與變化不足?！皯敉鉄岵粫?huì)永遠(yuǎn)高燒，當(dāng)滲透率逼近天花板，品牌必須拿出比開店+營(yíng)銷更鋒利的武器?！彼J(rèn)為，北面能否在戶外機(jī)能、可持續(xù)面料、社群運(yùn)營(yíng)上再造差異化，集團(tuán)又能否在范斯之外孵化出第三個(gè)十億美元品牌，是企業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)的關(guān)鍵。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝

編輯 楊娟娟

校對(duì) 穆祥桐