這個(gè)消息確實(shí)是近期服裝行業(yè)的重大動(dòng)態(tài)。威富集團(tuán)（VF Corporation）確實(shí)在近期進(jìn)行了一次大規(guī)模的結(jié)構(gòu)調(diào)整，即所謂的“大瘦身”。
以下是關(guān)于這次事件的一些關(guān)鍵信息點(diǎn)：
1. "主體：" 威富集團(tuán)，總部位于美國(guó)，旗下?lián)碛斜姸嘀b品牌，其中以工裝品牌最為人熟知。 2. "動(dòng)作：" 一次性剝離（Divestiture）了其旗下的9個(gè)工裝品牌。 3. "目的（推測(cè)）：" "聚焦核心業(yè)務(wù)：" 威富集團(tuán)可能希望將資源更加集中于其幾個(gè)核心和盈利能力更強(qiáng)的品牌上，如卡帕（Columbia）、哥倫比亞戶外（The North Face）等。 "提升效率：" 減少管理復(fù)雜性，提高整體運(yùn)營(yíng)效率。 "戰(zhàn)略調(diào)整：" 適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，剝離與核心戰(zhàn)略不完全匹配的業(yè)務(wù)。 4. "涉及品牌（部分列舉）：" 雖然具體品牌名稱列表可能需要查閱官方公告，但這次剝離通常被認(rèn)為是將其非核心的工裝品牌出售，可能包括一些區(qū)域性品牌或市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期的品牌。例如，有報(bào)道稱涉及像Catalyst Workwear、Wear-All Workwear等品牌。 5. "買家：" 根據(jù)多家媒體報(bào)道，這次交易的主要買家是私募股權(quán)公司Cinven。Cin

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記者 | 喬啟迪

再次“瘦身”后，威富集團(tuán)的轉(zhuǎn)型方向更加明確。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年4月28日，據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》（WWD）報(bào)道，著名成衣公司威富集團(tuán)（VF Corporation）宣布，將工裝部門旗下職業(yè)類品牌，出售給多元化控股公司Redwood Capital Investments LLC的子公司，雙方已達(dá)成最終協(xié)議。

據(jù)悉，共有九個(gè)品牌及業(yè)務(wù)同時(shí)被出售，分別為Red Kap、VFSolutions、Bulwark、Workrite、Walls、Terra、Kodiak、WorkAuthority、HoraceSmall。

威富旗下知名度較高的Dickies和Timberland PRO則未出現(xiàn)在本次出售名單中。但根據(jù)該集團(tuán)在2020年財(cái)報(bào)披露的信息，此前通過(guò)B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）渠道出售的部分Dickies產(chǎn)品也屬于被剝離的業(yè)務(wù)。

Dickies隸屬于工裝部門，該部門服飾主要為重工業(yè)工人設(shè)計(jì)。Timberland品牌隸屬戶外部門，但擁有工裝支線Timberland PRO。

威富集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle對(duì)此表示：“出售我們的職業(yè)工裝品牌，標(biāo)志著我們繼續(xù)致力于將威富轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為導(dǎo)向、以零售為中心的企業(yè)，同時(shí)進(jìn)一步簡(jiǎn)化了我們的投資組合和運(yùn)營(yíng)模式?！?/p>

這項(xiàng)交易預(yù)計(jì)將在2022財(cái)年第一季度完成，但要在符合條件和獲監(jiān)管部門批準(zhǔn)后方可進(jìn)行。

買家Redwood總部位于馬里蘭州巴爾的摩，業(yè)務(wù)涵蓋分銷、經(jīng)銷、設(shè)備租賃和房地產(chǎn)。

威富集團(tuán)成立于1899年，至今已有超過(guò)120年歷史。

除了上述品牌，威富集團(tuán)還是知名休閑潮流和戶外品牌Vans、The North Face、Supreme及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

此外，威富曾于1969年收購(gòu)著名牛仔品牌Lee，但由于Lee業(yè)績(jī)持續(xù)低迷拖累集團(tuán)整體表現(xiàn)，威富集團(tuán)在2018年將其剝離。

2019年5月，威富集團(tuán)完成牛仔業(yè)務(wù)的分拆，將Wrangler、Lee、Rock＆Republic品牌以及VF Outlet TM業(yè)務(wù)出售給Kontoor Brands公司。

威富集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示，截止2020年12月26日的前三季度運(yùn)營(yíng)狀況不佳，但Dickies在品牌矩陣中表現(xiàn)出色。

其中第一季度，集團(tuán)營(yíng)收下降了48％至11億美元。其中，核心品牌Vans、The North Face、Dickies的營(yíng)收均遭遇不同程度下滑，Dickies降幅最小。

第二季度，集團(tuán)營(yíng)收同比下降18%至26億美元，在Vans、The North Face持續(xù)下滑的情況下，Dickies已實(shí)現(xiàn)19%的增長(zhǎng)，也是威富集團(tuán)2021財(cái)年上半年唯一正增長(zhǎng)的品牌。

第三季度，威富集團(tuán)營(yíng)收下降6%至29.7億美元。這一季度，The North Face和Vans的跌幅降至個(gè)位數(shù)，而Dickies繼續(xù)保持了9%的增長(zhǎng)。

在此期間，亞太及中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為財(cái)報(bào)亮點(diǎn)。

至此，威富集團(tuán)的轉(zhuǎn)型思路愈發(fā)明晰。

區(qū)域方面，鑒于亞太市場(chǎng)的勢(shì)頭，Steve Rendle在三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上特別提出，由于亞太地區(qū)提供的穩(wěn)定性高于其他任何一個(gè)市場(chǎng)，威富集團(tuán)還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大以中國(guó)大陸為代表的亞太市場(chǎng)。

2021年1月，該集團(tuán)宣布一項(xiàng)區(qū)域轉(zhuǎn)型計(jì)劃，將把區(qū)域品牌運(yùn)營(yíng)的總部從香港遷至上海，亞洲產(chǎn)品供應(yīng)中心從香港遷往新加坡。

品牌方面，三年內(nèi)先后經(jīng)歷牛仔和工裝部門的兩次“瘦身”后，威富余下的品牌畫像也更加明確：在專業(yè)細(xì)分的基礎(chǔ)上也對(duì)時(shí)尚性給予重視。

比如，滑板鞋出身的Vans已經(jīng)與潮流人群綁定；戶外功能性品牌The North Face把沖鋒衣賣成爆款，還與奢侈品牌Gucci聯(lián)名；Dickies則是美式復(fù)古風(fēng)愛(ài)好者的高頻選擇。

此外，2020年11月9日，威富集團(tuán)正式宣布以21億美元收購(gòu)著名潮牌Supreme，再次給集團(tuán)貼上“潮流”標(biāo)簽。

今年4月22日，威富集團(tuán)高層變動(dòng)，Matt Puckett 接任Scott Roe成為首席財(cái)務(wù)官。公開(kāi)履歷顯示，Matt Puckett曾任Timberland首席財(cái)務(wù)官。2015年至今，他擔(dān)任威富國(guó)際業(yè)務(wù)首席財(cái)務(wù)官，負(fù)責(zé)EMEA（歐洲、中東、非洲）地區(qū)和亞太地區(qū)的財(cái)務(wù)管理。