這個說法很有意思，點出了傳統(tǒng)品牌（老字號）在當今時代利用科技進行創(chuàng)新和與消費者溝通的一種重要策略。我們可以從幾個方面來理解這個觀點：
1. "“老字號”的挑戰(zhàn)與機遇：" "挑戰(zhàn)：" 老字號通常擁有悠久的歷史、深厚的文化底蘊和良好的品牌聲譽，但也可能面臨品牌老化、創(chuàng)新不足、難以觸達年輕消費者、運營效率低下等問題。 "機遇：" 豐富的歷史故事、文化內(nèi)涵和獨特的技藝是其核心優(yōu)勢。如果能巧妙地運用現(xiàn)代科技，這些優(yōu)勢可以被放大，吸引新一代消費者。
2. "“高科技”如何“親近消費者”：" "數(shù)字化體驗：" "線上平臺：" 建立或優(yōu)化官方網(wǎng)站、移動應用程序（APP）、微信小程序等，提供在線購買、產(chǎn)品展示、品牌故事介紹。 "社交媒體互動：" 在微博、抖音、小紅書、B站等平臺開設(shè)賬號，發(fā)布有趣的內(nèi)容（如歷史短視頻、制作過程揭秘、傳統(tǒng)技藝展示），與消費者互動，進行直播帶貨。 "虛擬現(xiàn)實（VR）/增強現(xiàn)實（AR）：" 利用VR/AR技術(shù)讓消費者“身臨其境”地體驗品牌歷史、參觀虛擬工廠或門店，增加趣味性和參與感。 "智能化服務(wù)：" "大數(shù)據(jù)分析：" 分析消費者

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參展亮點

伯爵將在第二屆進博會上展示五款不同功率的壁掛爐。這是伯爵的首次進博會之旅，品牌希望在中國打響知名度、拉近與消費者的距離。 左圖：伯爵在本次進博會上的主打產(chǎn)品WGB冷凝壁掛爐。 （均展方供圖）

北方用暖氣、南方吹空調(diào)，這是冬天常見的取暖方式，但這并非唯一的選擇。這兩年，地暖逐漸走入中國家庭。德國“老字號”伯爵便是一家能夠“發(fā)動”地暖的品牌，旗下的冷凝壁掛爐可為住宅、學校、酒店等提供取暖支持?？v然已有百年歷史，但伯爵在中國市場上還是“新面貌”。此次進博會，公司希望能夠讓品牌形象“活起來”。

綠色環(huán)保、節(jié)能減排是產(chǎn)品亮點

來自德國的伯爵品牌，始終致力于暖通設(shè)備的研發(fā)與生產(chǎn)。憑借在供暖技術(shù)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，公司率先研發(fā)生產(chǎn)了低耗能和舒適型的產(chǎn)品，包括燃氣、燃油、固體材料供暖系統(tǒng)，太陽能設(shè)備，冷凝爐等諸多新技術(shù)和新產(chǎn)品。

這一誕生于1919年的品牌，可是市場上的“當紅炸子雞”。在伯爵誕生地拉斯泰德的周邊，一度當?shù)氐拿總€家庭幾乎都有為伯爵工作的成員。而伯爵在德國市場的占有率，始終保持在前四名。其背后的暖通集團——喜德瑞（BDR Thermea Group）是享譽世界的三大暖通集團之一，旗下品牌自上世紀90年代起陸續(xù)進入中國市場。伯爵則是喜德瑞旗下進入中國市場最晚的品牌之一，2013年才邁出第一步。

事實上，伯爵的“強項”產(chǎn)品壁掛爐在中國還算是個“新生事物”。中國的北方地區(qū)冬季采用集中供暖，南方地區(qū)則使用空調(diào)、電暖器等多種取暖設(shè)備。相對而言，南方是各大品牌競逐的主要“戰(zhàn)場”，喜德瑞當初引進伯爵，要爭的就是南方市場。

伯爵擁有目前最先進的冷凝產(chǎn)品，綠色環(huán)保、節(jié)能減排是最大亮點。2018年，中國對《大氣污染防治法》進行修正，大氣環(huán)境的防治標準以及監(jiān)督管理力度進一步提升。過去采用的燃煤采暖方式污染嚴重，每立方米燃煤的燃燒會排放500到1000毫克的顆粒物。而伯爵旗下的冷凝鍋爐，每千瓦時工作所排放的有害物甚至小于15毫克，減量顯著。

“初登場”要留下“深印象”

這是伯爵第一次參加進博會，為了這次參展，品牌從6月就開始籌備。記者了解到，該品牌將在本次進博會上展出五款最先進的冷凝產(chǎn)品，展臺面積為150平方米，所有的產(chǎn)品都由德國原裝進口。

主打產(chǎn)品是WGB冷凝壁掛爐，這是一款高效節(jié)能、安全可靠的產(chǎn)品。獨有的第三代鑄硅鋁材質(zhì)換熱器超強耐腐，設(shè)計使用壽命150年。它搭配第二代ISR Plus人機交互智能系統(tǒng)，可根據(jù)需要實現(xiàn)所有加熱功能，還能做到冷凝熱回收、多回程換熱，達到一級能效，熱效率高達109%。全預混的燃燒方式，保證燃氣完全燃燒，減排80%以上有害氣體?？偟膩碚f，WGB冷凝壁掛爐節(jié)能可達到30%。

壁掛爐的外觀與家中的電熱水器較為相似，卻比后者多了一層功能。壁掛爐內(nèi)部與燃氣管道相連接，產(chǎn)生的生活熱水傳遞到地暖或暖氣片散熱器處，只需一會兒，家中便不再寒冷。喜德瑞中國區(qū)執(zhí)行總裁謝新天曾在四年前做過一次用戶實地探訪，使用壁掛爐的家庭都稱贊該產(chǎn)品舒適、節(jié)能。

目前，南方一些地區(qū)的酒店、學校等已經(jīng)大規(guī)模使用采暖爐，但占比還不高，因此市場潛力很大。謝新天告訴記者，在上海，使用壁掛爐的家庭還不到十分之一，這也為伯爵的進博會之旅帶來了機遇?！跋Ｍ柚M博會平臺，讓更多人近距離了解伯爵，品牌的價值理念能夠得到更廣泛傳播?！?/p>

作者：本報記者 占悅編輯：周辰