您提到的這個(gè)觀點(diǎn)很有趣,它觸及了“性價(jià)比”這個(gè)消費(fèi)者非常關(guān)注的概念。確實(shí),在中國市場上,存在一些運(yùn)動(dòng)品牌,它們可能不像耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(Adidas)那樣投入巨資進(jìn)行全球性的廣告宣傳,但憑借其價(jià)格優(yōu)勢和某些特定產(chǎn)品的競爭力,在特定消費(fèi)群體中獲得了不錯(cuò)的市場份額。
我們可以從幾個(gè)方面來理解這個(gè)現(xiàn)象:
1. "性價(jià)比的體現(xiàn)":
"價(jià)格優(yōu)勢":這些國產(chǎn)品牌(例如李寧、安踏等)通常在定價(jià)上更具競爭力。它們的產(chǎn)品,特別是基礎(chǔ)款、功能款或設(shè)計(jì)相對(duì)傳統(tǒng)的款式,價(jià)格往往低于Nike和Adidas的同類產(chǎn)品。對(duì)于預(yù)算有限,但追求基本運(yùn)動(dòng)功能或潮流元素的消費(fèi)者來說,這是一個(gè)巨大的吸引力。
"產(chǎn)品覆蓋廣":它們的產(chǎn)品線非常廣泛,從專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備到日常休閑運(yùn)動(dòng)鞋服都有,能夠滿足不同層次消費(fèi)者的需求,且價(jià)格覆蓋范圍更廣。
2. "“不打廣告”的相對(duì)性":
"品牌建設(shè)投入":說它們“從不打廣告”可能不太準(zhǔn)確。李寧、安踏等品牌近年來在品牌建設(shè)、明星代言、賽事贊助(如CBA、世界杯等)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、營銷活動(dòng)等方面投入巨大,其品牌知名度和影響力在國內(nèi)乃至國際上都顯著提升。例如,李寧的“中國李寧”系列就曾引發(fā)廣泛關(guān)注。
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如今可是“國產(chǎn)當(dāng)?shù)馈钡哪甏?,隨著很多國產(chǎn)品牌不斷崛起,相信大家都不再青睞于“洋貨”了,畢竟現(xiàn)在國內(nèi)很多品牌,都能輕松吊打外國貨,甚至風(fēng)頭一度碾壓耐克、阿迪。
之所以很多人對(duì)國貨有偏見,其實(shí)關(guān)鍵原因不是國貨做的不好,而是他們從不打廣告,反倒像一些國外品牌,營銷策略做的熱火朝天,可是在質(zhì)量上卻令人堪憂,最“踩雷”的是性價(jià)比很低。

不想當(dāng)“冤大頭”,就要牢記這份“國產(chǎn)品牌百科全書”,學(xué)會(huì)打破對(duì)國貨的偏見,學(xué)會(huì)發(fā)掘它們的優(yōu)勢和特點(diǎn),別輕易被牽著鼻子走,有自己的主見和時(shí)尚觀念,才能打破常規(guī)。
真正嘗試過國貨的人,才能夠get到它們帶來的魅力,尤其是今天要跟大家分享的3個(gè)運(yùn)動(dòng)“國產(chǎn)品牌”,雖然很少打廣告,但是性價(jià)比卻碾壓Nike、阿迪,難怪越來越多的人會(huì)愛上國貨。
【一】運(yùn)動(dòng)品牌挑選有講究,別再當(dāng)“冤大頭”了!
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原因01.經(jīng)典款早已爛大街,很難穿出彩

其實(shí)阿迪耐克最受歡迎的那幾雙鞋,款式都特別經(jīng)典,而且早就已經(jīng)爛大街了,尤其是阿迪的“熊貓鞋”簡直隨處可見,即便曾經(jīng)引領(lǐng)過時(shí)尚潮流,現(xiàn)如今很多人都穿膩了。
一款單品是有時(shí)效性的,若原本設(shè)計(jì)就很簡約,久而久之,自然也會(huì)被淘汰,當(dāng)穿的人越來越多,也會(huì)變得不再“稀奇”,讓人完全沒有買的沖動(dòng)。
原因02.款式設(shè)計(jì)越來越丑,不符合當(dāng)下主流

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在很多國外知名的運(yùn)動(dòng)品牌,在設(shè)計(jì)上真是一個(gè)比一個(gè)丑,甚至還有很多款式讓人看不透,總是給人一種設(shè)計(jì)師已經(jīng)到達(dá)瓶頸的感覺。
若款式上毫無新意,并且沒有創(chuàng)新性,就會(huì)透露出濃濃的土味感,并且穿在身上還會(huì)暴露你的真實(shí)品味,容易降低造型的美觀性不說,并且還會(huì)影響到使用率,放在鞋柜里也是積灰。
原因03.價(jià)格高到離譜,性價(jià)比極低

知名的運(yùn)動(dòng)品牌之間打得越火熱,消費(fèi)者就越容易被“割韭菜”,尤其是很多“網(wǎng)紅品牌”我非常喜歡溢價(jià),甚至能夠一天一個(gè)價(jià),價(jià)格超出了原本的預(yù)期之后,自然和質(zhì)量就不成正比,可以說是誰買誰虧。
明明可以用合適的價(jià)格買心儀的服裝,可是隨著品牌溢價(jià)之后,就算是再喜歡,也總是會(huì)給人一種不值的感覺,但是等到風(fēng)頭過去了之后,又完全沒有買的欲望了。
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NO.1安踏→全面發(fā)展的國貨“老品牌”

作為國家運(yùn)動(dòng)員的代言品牌,安踏總是會(huì)給人一種很安心的感覺,始創(chuàng)于1991年,可以說是妥妥的“老品牌”了,這么多年以來,致力于多品牌發(fā)展模式,男女老少皆宜,十分值得信賴!
以前一向“默默努力”的安踏,這幾年熱度越來越高,用心做好產(chǎn)品的品牌,自然能夠被大家發(fā)現(xiàn)且青睞,安踏最經(jīng)典的產(chǎn)品系列有冠軍系列、gt–atv系列、anta sport系列等等,賣的都特別火爆,但是從未溢價(jià)。
NO.2李寧→優(yōu)質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)品牌

李寧是中國知名的體育運(yùn)動(dòng)品牌,起初,由著名的體操運(yùn)動(dòng)員李寧先生創(chuàng)立,經(jīng)過多年的發(fā)展,逐漸成為了體育行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一,從運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服到運(yùn)動(dòng)配件業(yè)務(wù)范圍十分廣泛。
而且近兩年,李寧推出的產(chǎn)品越來越符合大眾審美,在外觀上做出了創(chuàng)新和改革,擺脫了過時(shí)老土帶來的影響,上身效果時(shí)髦又舒適。
NO.3鴻星爾克→責(zé)任與實(shí)力并存的國貨之光

鴻星爾克的爆火之路,全靠它自己一步一步走出來的,并且還獲得了“抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)民營企業(yè)”的稱號(hào),十分擅長做公益事業(yè),是屬于特別有社會(huì)責(zé)任的國貨品牌。
一家有責(zé)任心的品牌,自然會(huì)將自家的產(chǎn)品做到極致,從不會(huì)“偷工減料”,又不會(huì)欺騙消費(fèi)者,不僅設(shè)計(jì)在線,而且質(zhì)量也很感人,最令人心動(dòng)的還是價(jià)格親民,從普通人到明星都愛穿。
【二】入手運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品,一定要擦亮眼睛
(1)運(yùn)動(dòng)裝的挑選指南
★材質(zhì)柔軟舒適,透氣性夠強(qiáng)

運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品還是非常豐富的,從衣服到鞋子再到配飾,我們?cè)谶M(jìn)行挑選的時(shí)候,應(yīng)當(dāng)擦亮雙眼。尤其是運(yùn)動(dòng)裝的選擇,即便選對(duì)了品牌,如果忽略了細(xì)節(jié)上的處理,這樣會(huì)影響到搭配結(jié)果。
挑選運(yùn)動(dòng)裝材質(zhì)不能太廉價(jià),要避雷100%聚酯纖維的材質(zhì),透氣性差,而且還容易悶汗,建議可以選擇天然纖維面料,例如錦綸、氨綸、棉質(zhì)都很不錯(cuò),就算是長時(shí)間行走,或者是運(yùn)動(dòng)健身,都能保持干爽的皮膚狀態(tài)。
★版型合身不緊繃,微寬松藏肉又顯瘦

服裝版型是決定最終造型的關(guān)鍵,不僅可以影響到身材,而且還決定了舒適度。挑選運(yùn)動(dòng)裝,要考慮到行動(dòng)的靈活性,不要選擇過于緊繃的款式。
寬松有度的運(yùn)動(dòng)套裝,穿在身上不僅可以藏肉,還具備極好的舒適度,運(yùn)動(dòng)外套建議選擇下擺收緊的款式,運(yùn)動(dòng)褲則要優(yōu)先入手抽繩款。
(2)運(yùn)動(dòng)鞋的挑選指南
★外觀設(shè)計(jì)簡約輕便

如果說挑選運(yùn)動(dòng)裝要考慮到合身的效果,那么運(yùn)動(dòng)鞋就不能忽略合腳性。鞋子的長度、寬度以及鞋底厚度,都能影響到上腳舒適性。
運(yùn)動(dòng)鞋的外觀設(shè)計(jì)不能過于復(fù)雜,無需刻意的加入時(shí)髦元素,越簡約輕便的外形,駕馭起來反而越輕松,而且也能幫助腳部減輕負(fù)擔(dān)。
★色彩干凈清爽不花哨

色彩過于鮮艷的運(yùn)動(dòng)鞋,是特別俗氣老土的,而且穿不了多久就會(huì)被淘汰,時(shí)效性過低,甚至還會(huì)增加搭配難度。
相比之下,配色特別清爽干凈的運(yùn)動(dòng)鞋,才能跟各種色彩的衣服進(jìn)行組合,而且日常通勤皆可穿。
(3)運(yùn)動(dòng)配飾的挑選指南

最后就是關(guān)于運(yùn)動(dòng)配飾的挑選,配飾雖然占比不大,但是卻可以為整體的形象加分,不僅有著提升精致感的作用,還特別實(shí)用。
例如防曬帽、墨鏡、斜挎包等等,都是豐富造型的不二之選,分分鐘就能擺脫單調(diào)沉悶的氣息,獲取更高級(jí)的“時(shí)尚密碼”。