LV（路易威登）出售潮牌Off-White的消息在時尚界引起了廣泛關(guān)注。Off-White是由知名設(shè)計(jì)師Virgil Abloh創(chuàng)立的潮牌，以其獨(dú)特的“倒三角”標(biāo)志和混搭風(fēng)格而聞名。LV與Off-White的合作可以看作是兩個品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，旨在吸引更年輕的消費(fèi)群體，同時提升LV的品牌形象和時尚感。
此次合作不僅展示了LV在時尚領(lǐng)域的創(chuàng)新精神，也體現(xiàn)了其對于年輕潮流文化的重視。通過與其他品牌的合作，LV能夠更好地融入當(dāng)前的市場趨勢，滿足消費(fèi)者對于多樣化、個性化時尚的需求。
然而，需要注意的是，雖然LV出售了Off-White的股份，但這并不意味著Off-White將完全脫離LV的體系。Off-White仍然會繼續(xù)與LV保持合作關(guān)系，共同推出更多具有創(chuàng)新性和時尚感的合作產(chǎn)品。因此，消費(fèi)者仍然可以在LV的官方渠道或授權(quán)零售商處購買到Off-White的產(chǎn)品。
總的來說，LV出售Off-White的股份是一個重要的商業(yè)決策，也是其品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。通過這次合作，LV不僅提升了自身的品牌形象，也為消費(fèi)者帶來了更多具有時尚感和創(chuàng)新性的產(chǎn)品選擇。

相關(guān)內(nèi)容：

9月30日，法國奢侈品巨頭LVMH宣布將其旗下設(shè)計(jì)師潮牌Off-White出售給品牌管理公司Bluestar Alliance，但具體交易條款尚未披露，后者擁有的品牌包括Tahari、Bebe、Scotch&Soda等。出售消息官宣前一日，Off-White于9月29日關(guān)閉國內(nèi)最后一家門店杭州湖濱銀泰門店，該品牌此前于2022年8月關(guān)閉位于上海、成都和西安的共4家門店，隨后于今年3月關(guān)閉北京三里屯太古里、西單老佛爺百貨店門店。

Off-White杭州湖濱銀泰門店。

Off-White由Louis Vuitton路易·威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh創(chuàng)立于2013年，該品牌于2021年7月被LVMH收購60%的股權(quán)，LVMH同時擁有Off-White品牌的商標(biāo)權(quán)。Off-White自誕生初期便引領(lǐng)著高端街頭時尚風(fēng)潮，品牌在高峰期2020年的銷售額超過4億歐元。2018年3月，Virgil Abloh被任命為路易·威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)，但三年后便因癌癥去世，年僅41歲。9月30日正是Virgil Abloh的44周年誕辰，Off-White品牌instagram賬號發(fā)文紀(jì)念。

Off-White品牌發(fā)文紀(jì)念Virgil Abloh的44周年誕辰。

自2021年11月Virgil Abloh去世后，Off-White的創(chuàng)意總監(jiān)由Ibrahim Kamara擔(dān)任，但其對奢侈時尚風(fēng)格的推動未能與該品牌的核心客戶產(chǎn)生共鳴，導(dǎo)致品牌主要批發(fā)客戶相繼取消對該品牌的訂單。在此次出售的新聞稿中，LVMH表示“對Off-White在Virgil Abloh富有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)下建立的傳統(tǒng)感到自豪”，而“Bluestar Alliance是繼承這一傳統(tǒng)的完美合作伙伴”。

據(jù)資料顯示，品牌管理公司Bluestar Alliance以收購處于困境的品牌、并授予其他公司使用這些品牌名稱的權(quán)利而獲利的商業(yè)模式為主，創(chuàng)立于2006年，總部位于紐約。目前其擁有、管理和經(jīng)銷一系列品牌，包括紐約時尚品牌Tahari、美國女裝品牌Bebe、荷蘭時尚品牌Scotch&Soda等。其首席執(zhí)行官Joey Gabbay曾在關(guān)于收購陷入困境的Scotch&Soda的一篇文章中表示：“我們的核心業(yè)務(wù)是授權(quán)。一旦我們掌握了品牌，我們會請我們的合作伙伴接管業(yè)務(wù)的某些方面?！?/p>

Bluestar Alliance旗下品牌。

近年來，Off-White品牌一直在努力重振旗鼓，今年9月首次亮相了紐約時裝周。在宣布收購Off-White的聲明中，Joey Gabbay表示，這次收購“以及提供戰(zhàn)略、投資和擴(kuò)展我們?nèi)蛸Y源網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會將有助于維持Virgil Abloh所點(diǎn)燃的文化和創(chuàng)意勢頭，而Bluestar Alliance致力于將這一勢頭繼續(xù)傳承下去?！?/p>

隨著街頭服飾潮流在全球范圍內(nèi)的降溫，曾經(jīng)當(dāng)紅潮牌紛紛遭遇滑鐵盧。

Ambush上海前灘太古里門店。

日本潮牌Ambush天貓旗艦店自6月20日24時起結(jié)束運(yùn)營。Ambush和Off-White同由意大利時尚品牌管理集團(tuán)New Guards Group（以下簡稱“NGG”）獨(dú)家授權(quán)經(jīng)營。2022年1月，Ambush和Off-White同時登陸天貓開設(shè)旗艦店。2019年8月，當(dāng)時勢頭正勁的英國奢侈品電商Farfetch（發(fā)發(fā)奇）以6.75億美元高價收購了NNG，獲得資金支持后，NNG開啟了頻繁的收購動作，但金主發(fā)發(fā)奇的經(jīng)營狀況卻在2022年急轉(zhuǎn)直下。2023年底，韓國電商巨頭Coupang最終宣布收購發(fā)發(fā)奇的業(yè)務(wù)和資產(chǎn)，幫助后者私有化。因?yàn)樯蠈咏鹬鲃邮幉粩啵琋NG旗下品牌也面臨著不確定的未來。而Off-White與NGG的許可協(xié)議有效期至2026年。此前報道：又一個潮牌滑鐵盧，Ambush天貓閉店，潮牌面臨洗牌？

7月14日，Ray-Ban雷朋母公司、意大利眼鏡集團(tuán)EssilorLuxottica依視路陸遜梯卡宣布以作價15億美元從VF集團(tuán)手中全資收購知名潮牌Supreme，VF集團(tuán)于2020年以21億美元收購該品牌，短短四年縮水6億美元。被依視路陸遜梯卡收購后，Supreme將通過銷售眼鏡產(chǎn)品擴(kuò)大銷售規(guī)模。此次交易預(yù)計(jì)于2024財(cái)年年底完成。此前報道：Supreme被雷朋母公司15億美元收購，擴(kuò)大眼鏡產(chǎn)品線

7月15日，英國潮牌Superdry（極度干燥）從倫敦證券交易所正式退市。2016年，Superdry正式進(jìn)軍中國內(nèi)地市場。四年間，Superdry共開設(shè)25家自營店和41家特許經(jīng)營店，并在天貓、京東等電商平臺開設(shè)旗艦店。2020年6月，Superdry在其官方微信公眾號和官方微博宣布暫別中國內(nèi)地市場。此前報道：潮牌Superdry正式退市，全球時尚零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)震蕩

更早之前，美國品牌管理公司Authentic Brands Group以12億美元的價格從美國服裝零售集團(tuán)HanesBrands手中收購運(yùn)動潮牌Champion，該交易預(yù)計(jì)于今年下半年完成。根據(jù)品牌表現(xiàn)，最終交易價值或達(dá)到15億美元（約合人民幣108億元）。今年一季度Champion銷售額下降了26%，是該品牌連續(xù)第七個季度下跌。此前報道：100億賣了！Champion新東家“專治”破產(chǎn)品牌

而南都此前報道，意大利奢侈品集團(tuán)、戶外羽絨服品牌Moncler董事長兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini日前宣布將與法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)合作增持Moncler股份，進(jìn)一步鞏固其作為Moncler最大股東的地位。LVMH集團(tuán)隨后也發(fā)布聲明稱，將收購Double R 10%的股權(quán)，根據(jù)交易條款，Double R將在約18個月內(nèi)進(jìn)一步收購Moncler股份，將其在Moncler的持股比例增至最高18.5%，收購資金將由LVMH集團(tuán)提供。此前報道：奢侈品行業(yè)并購交易活躍，LVMH投資黑馬Moncler

消息發(fā)布后，Moncler宣布在紐約第五大道簽署一份租賃協(xié)議，新旗艦店將于2026年初開業(yè)，該雙層門店位于第五大道767號的標(biāo)志性通用汽車大樓內(nèi)，占地面積超過2200平方米，將成為Moncler全球最大門店。此舉反映Moncler正在致力于提高品牌在美國的影響力。

從最近的奢侈品集團(tuán)投資重組風(fēng)向可見，奢侈品巨頭更傾向?qū)①Y源聚焦在長期穩(wěn)健增長的品牌上，而逐漸失去市場優(yōu)勢的街頭潮牌也失去了遮陰的大樹。

南都記者 王欣