這篇文章探討了“國潮”背景下，李寧品牌如何通過定位創(chuàng)新實現(xiàn)品牌價值增長。以下是對這個主題的概述和關(guān)鍵點分析：
"文章核心觀點："
“國潮”的興起為李寧這樣的中國品牌提供了巨大的發(fā)展機遇。李寧成功地將“國潮”元素融入品牌戰(zhàn)略，通過"定位創(chuàng)新"，不僅提升了品牌知名度和市場占有率，更重要的是"顯著增強了品牌價值"。
"關(guān)鍵策略與表現(xiàn)："
1. "把握“國潮”機遇，重塑品牌形象：" 李寧敏銳地捕捉到消費者對本土品牌文化認(rèn)同感和民族自豪感的提升。 從單純的運動品牌，向融合中國傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)與潮流科技的“國潮”代表轉(zhuǎn)變。 核心是讓品牌更具“中國味”，滿足年輕一代的文化自信需求。
2. "定位創(chuàng)新的核心體現(xiàn)：" "文化賦能：" 將中國傳統(tǒng)文化符號（如“中國風(fēng)”設(shè)計、東方哲學(xué)理念）巧妙地融入產(chǎn)品設(shè)計、營銷活動和品牌敘事中。例如，著名的“中國李寧”系列。 "科技融合：" 在傳承文化的同時，不放棄科技創(chuàng)新，將運動科技與東方美學(xué)結(jié)合，創(chuàng)造出既有文化底蘊又具現(xiàn)代感的商品。如“氮科技”、“輕彈科技”等與東方意境的結(jié)合。 "精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群：" 聚

相關(guān)內(nèi)容：

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速繁榮，市場競爭不斷加劇，企業(yè)要擴(kuò)大自身的影響力、提升企業(yè)品牌價值，不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量上打好基礎(chǔ)，還需要運用科學(xué)的營銷方式提升品牌知名度。

自創(chuàng)辦以來，李寧公司經(jīng)歷了數(shù)次定位之變。2010 年，李寧公司將品牌定位調(diào)整為“酷”“時尚”“國際感”，希望重塑個性與形象，獲得 90后一代的青睞，走向國際化。圍繞品牌的新定位，發(fā)布全新的 Logo，將彼時人們耳熟能詳?shù)目谔枴耙磺薪杂锌赡堋备某伞癕ake The Change”（讓改變發(fā)生）。但由于此次品牌定位的創(chuàng)新只注重了消費者的個性表達(dá)利益，未同時滿足功能利益和情感利益，因此并未帶來品牌資產(chǎn)的增加。

2014 年年底，李寧確立了“提供李寧品牌體驗價值”的目標(biāo)，由體育裝備提供商轉(zhuǎn)型為“互聯(lián)網(wǎng) + 運動生活體驗提供商”。2018 年，以“國潮”的新定位推出了系列與中國文化和設(shè)計相關(guān)的產(chǎn)品，在實現(xiàn)運動產(chǎn)品的功能利益基礎(chǔ)上，不僅傳遞出國家自豪感的情感利益，而且以類似于“中國李寧”這樣的個性化表達(dá)，成功吸引年輕人群的注意力，使得李寧品牌在國內(nèi)競爭環(huán)境中突出重圍，并進(jìn)一步打開了海外市場。到 2019 年，李寧品牌已成功升級，提到李寧品牌，消費者更多聯(lián)想到的是“時尚”“潮流”等。

2018 年，李寧公司營業(yè)收入增長 18.45% ，凈利潤增長 39% ，首次實現(xiàn)營業(yè)收入 100 億元。2020 年，李寧的市值成功突破了 800 億港元。在 2020年發(fā)布的 BrandZ 最具價值中國品牌 100 強中，李寧以 8.48 億美元的品牌價值排名第 99 位，這也是李寧繼 2013 年首次上榜后，7 年后重新上榜。

當(dāng)今社會，品牌定位創(chuàng)新的驅(qū)動因素來自市場、競爭對手、消費者的變化及品牌原有定位的缺陷。具體來說，品牌定位創(chuàng)新的原因主要有四個方面。

一是企業(yè)發(fā)展新態(tài)勢推動定位創(chuàng)新。在企業(yè)發(fā)展過程中原有定位可能會成為制約因素，阻礙企業(yè)開發(fā)新的市場，限制品牌價值的進(jìn)一步增長。

二是競爭對手促使品牌創(chuàng)新。如果競爭者的品牌和企業(yè)自身的品牌定位相同或相似，且占據(jù)一部分市場份額，那么企業(yè)就要考慮對品牌定位進(jìn)行調(diào)整。

三是消費需求的改變促進(jìn)品牌定位創(chuàng)新。為了維護(hù)消費者的忠誠度，企業(yè)有必要根據(jù)消費者需求的變化，替換某些不妥當(dāng)?shù)亩ㄎ稽c，或新增一些新的定位點，適時創(chuàng)新品牌。

四是時代特色的變化也要求品牌定位創(chuàng)新。不同時代有不同的消費風(fēng)格和消費習(xí)慣，消費風(fēng)格在很大程度上反映了消費者的傾向和審美趣味。品牌要滿足消費者需求，就要重新定位品牌以適應(yīng)這種消費風(fēng)格，彰顯出時代特色。

一是定位創(chuàng)新匹配消費者差異化需求，革新品牌的功能利益。

品牌定位的本質(zhì)是占有消費者心智，只有以滿足消費者個性化、差異化需求為出發(fā)點的品牌定位才能被消費者牢牢記住。通過品牌定位創(chuàng)新，高露潔實現(xiàn)了“沒有蛀牙”，沃爾沃實現(xiàn)了“安全”，蘋果手機實現(xiàn)了“智能”的功能利益，獲得了消費者的廣泛認(rèn)可和支持。企業(yè)對自身品牌的產(chǎn)品或服務(wù)重新定位，保持企業(yè)品牌產(chǎn)品或服務(wù)的差異性和獨特性，與潛在消費者心中的需求空白點進(jìn)行擇優(yōu)匹配，從而與競爭對手區(qū)分開，有助于節(jié)約消費者差異化選擇的時間、金錢和精力成本，并且為自己的品牌塑造令人耳目一新且為之心動的品牌形象，增強品牌競爭力。

二是定位創(chuàng)新激發(fā)消費者情感共鳴，強化品牌的情感利益。

品牌定位創(chuàng)新以市場環(huán)境、消費風(fēng)格、時代特征這些變化為基礎(chǔ)來更新企業(yè)自身品牌，豐富或拓展與時俱進(jìn)的品牌內(nèi)涵和個性，展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢之處，更加貼合新興時代的消費者心理，激發(fā)與受眾的情感共鳴，吸引消費者關(guān)注和購買，進(jìn)而對該品牌產(chǎn)生依賴行為，增強品牌認(rèn)可度和忠誠度。

三是定位創(chuàng)新更加貼合消費者價值追求，激發(fā)品牌的精神利益。

企業(yè)按照新的觀念將品牌進(jìn)行重新規(guī)劃和定位，展現(xiàn)自身優(yōu)勢和承諾的核心利益，更新消費者對企業(yè)品牌的印象和認(rèn)知，讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的內(nèi)涵與個性，產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想，更加貼合消費者的價值追求，彰顯消費者個性表達(dá)，讓企業(yè)品牌永葆青春并持續(xù)煥發(fā)生命力，進(jìn)一步提升品牌價值。