“Beyond100”戰(zhàn)略是賓利在2020年左右提出的，旨在推動品牌在傳統(tǒng)豪華汽車業(yè)務(wù)之外實現(xiàn)多元化發(fā)展，以實現(xiàn)可持續(xù)增長。該戰(zhàn)略的核心是"拓展品牌邊界，從一家豪華汽車制造商轉(zhuǎn)型為提供全方位豪華體驗的服務(wù)商"。
具體來說，“Beyond100”戰(zhàn)略主要包含以下幾個方面：
"高端出行服務(wù) (Automotive Services):" 這包括高端租車服務(wù)、機場快線服務(wù)、豪華車隊服務(wù)、汽車托管服務(wù)等。通過提供這些服務(wù)，賓利可以觸達更廣泛的客戶群體，并增加客戶粘性。 "生活方式品牌 (Lifestyle Brands):" 賓利計劃推出或合作推出一系列生活方式品牌，例如高端酒店、餐廳、精品店等。這些品牌將與賓利的豪華形象相契合，為賓利客戶提供更加全面的豪華體驗。 "投資與孵化 (Investment & Incubation):" 賓利將投資和孵化一些與豪華品牌相關(guān)的初創(chuàng)企業(yè)，例如在可持續(xù)材料、智能技術(shù)等領(lǐng)域。通過這種方式，賓利可以保持創(chuàng)新活力，并探索新的增長機會。
"那么，踐行“Beyond100”戰(zhàn)略，賓利能否持續(xù)推動品牌發(fā)展呢？"
"潛在的機遇："
"降低對單一業(yè)務(wù)的依賴:" 傳統(tǒng)汽車業(yè)務(wù)受到宏觀經(jīng)濟、行業(yè)競爭等因素的影響較大?！癇eyond100”戰(zhàn)略可以幫助賓利降低對汽車銷售的依賴，實現(xiàn)多元化發(fā)展，從而增強抗風險能力

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賓利汽車主席兼首席執(zhí)行官Frank-Steffen Walliser表示，賓利將在“Beyond100+”戰(zhàn)略的指引下，持續(xù)踐行“超越非凡”的品牌承諾。（賓利汽車供圖）

中國青年報客戶端訊（中青報·中青網(wǎng)記者 王志遠）近日，賓利攜全雅度版車型亮相第二十一屆上海國際汽車工業(yè)展覽會。其中，新賓利飛馳雅度版、歐陸GT雅度版及歐陸GT敞篷雅度版三款車型迎來全球首次公開亮相。

“隨著極致版車型和新雅度版車型的相繼問世，賓利的客戶可以隨心挑選能彰顯其品味與駕駛偏好的座駕?！辟e利汽車主席兼首席執(zhí)行官Frank-Steffen Walliser直言，“中國的賓利客戶和超豪華汽車市場始終啟迪并激勵著賓利不斷突破去探索新的邊界。因此，我們對新車型及品牌在中國市場的未來發(fā)展機遇滿懷期待和信心?！?/p>

Walliser告訴記者，如今，隨著面向未來的企業(yè)轉(zhuǎn)型不斷推進，賓利將在“Beyond100+”戰(zhàn)略的指引下，持續(xù)踐行超越非凡的品牌承諾。

記者了解到，“Beyond100+”戰(zhàn)略是基于此前“Beyond100”戰(zhàn)略的進一步拓展。該計劃著眼于未來至2035年及更遠的發(fā)展前景。特別值得一提的是，賓利已確定將在2027年為中國市場引入其首款純電動車型，同時，其全面轉(zhuǎn)向電動化的目標將被推遲至2035年。

“這一調(diào)整是基于包括中國在內(nèi)的全球超豪華汽車市場電動化發(fā)展現(xiàn)狀和客戶需求做出的。目前，超豪華市場和客戶對于賓利插電混動版車型的接受度較高，對于新推出的超高性能混動系統(tǒng)反饋積極。因此，我們稍稍放緩了純電動化的步伐?！盬alliser說。

需要注意的是，在電動化時代，動力將不再是差異化的要素。在賓利汽車中國內(nèi)地及香港、澳門執(zhí)行總經(jīng)理安睿軻看來，賓利必須做、也擅長做的，就是講述其背后打動人心的故事。

“目前，中國市場對于車載智能技術(shù)創(chuàng)新的討論非常火熱，但對于賓利的客戶來說，這些配置并不是他們在購車時的核心訴求?！卑差］V說，但這并不代表賓利不看重科技發(fā)展與創(chuàng)新，而是賓利更關(guān)注客戶本身的需求。

“賓利的客戶在選擇車輛時，更關(guān)注如何通過每一處細節(jié)深思熟慮的選擇來彰顯自己獨特的品位和個性。比如他們會通過MULLINER個性化定制服務(wù)，選擇不同的縫線樣式、不同的色彩、不同的配色方案，以一臺專屬座駕來在情感層面進行自我表達。”安睿軻說，也正因如此，賓利才能定義什么是“超豪華”和“奢華”。

來源：中國青年報客戶端