這確實(shí)是目前中國(guó)時(shí)尚界一個(gè)挺有意思的現(xiàn)象，Lululemon的“輝煌不再”和Alo的“中產(chǎn)新歡”地位，反映了消費(fèi)趨勢(shì)和品牌定位的變化。
我們可以從幾個(gè)方面來(lái)看：
1. "Lululemon的“不興”與挑戰(zhàn)：" "市場(chǎng)飽和與競(jìng)爭(zhēng)加?。? 作為運(yùn)動(dòng)休閑品牌的領(lǐng)頭羊，Lululemon在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)非常普及，門店遍布各大商場(chǎng)，一定程度上達(dá)到了飽和。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外眾多品牌（如Nike, Adidas的運(yùn)動(dòng)休閑線，以及眾多國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌）都在爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。 "品牌形象固化與價(jià)格感知：" Lululemon一度被視為“小資”甚至“輕奢”的代名詞，價(jià)格相對(duì)較高。隨著時(shí)間推移，這種標(biāo)簽可能讓部分消費(fèi)者覺(jué)得“不再新潮”或“性價(jià)比不高”，尤其是在追求快速潮流和更多選擇的時(shí)代。 "產(chǎn)品線相對(duì)單一：" 雖然近年來(lái)也在拓展，但其核心產(chǎn)品依然是運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、褲子等，對(duì)于追求更多時(shí)尚元素和設(shè)計(jì)變化的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能吸引力有所下降。
2. "Alo的崛起與“中產(chǎn)新歡”定位：" "精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位：" Alo（阿羅）主打“運(yùn)動(dòng)生活”和“都市機(jī)能”，風(fēng)格上介于運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚之間，更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感、舒適度和一定的

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“l(fā)ululemon貴替”、“比lulu更出片”……不知道大家最近在社交平臺(tái)上有沒(méi)有刷到Alo Yoga諸如此類的相關(guān)詞條，難道lululemon也要跌落神壇了？

或許可以借用哲學(xué)家齊美爾的話來(lái)解釋這一問(wèn)題——“較高的社會(huì)階層，用時(shí)尚把自己和較低的階層區(qū)分開(kāi)，當(dāng)之前的風(fēng)格被大量模仿，以至于變得普及之后，較高的階層又會(huì)重新建立一種新的時(shí)尚，從而讓自己與眾不同”。

顯然，當(dāng)lululemon變得大眾化時(shí)，Alo也借機(jī)填補(bǔ)了中產(chǎn)們的“時(shí)尚空缺”，成為了“中產(chǎn)新寵”，在上海更是滿大街的女生都在穿。

這股從北美火到國(guó)內(nèi)的Alo熱潮，究竟有什么魔力？蘊(yùn)藏著哪些時(shí)尚秘密？帶著這些問(wèn)題，一起走進(jìn)本期內(nèi)容~

① 設(shè)計(jì)感拉滿，舒適與時(shí)尚兼顧

不同于lululemon的主打“舒適感”，Alo在滿足舒適性的同時(shí)，也兼顧了時(shí)尚感與設(shè)計(jì)感，致力打造出“時(shí)髦到能出街”的服裝單品，不拘泥于任何場(chǎng)合。

除了常規(guī)款legging，瑜伽褲也能玩出鏤空、褶皺等十幾種設(shè)計(jì)，還有網(wǎng)球裙、POLO衫、露胃裝、短上衣、闊腿褲等，色彩張揚(yáng)、設(shè)計(jì)感拉滿，展現(xiàn)了女生的多面性。

② 潮流明星上身，推動(dòng)流行趨勢(shì)

Alo并不像lulu那樣大眾化，已經(jīng)普及到了大街小巷，而是靠歐美、日韓的潮流明星上身演繹，來(lái)展現(xiàn)出品牌的時(shí)尚感、獨(dú)特性。

肯豆(Kendall Jenner)、Bella Hadid、Jennie幾乎每次出街都會(huì)穿上Alo的運(yùn)動(dòng)裝備，作為國(guó)內(nèi)走在時(shí)尚前沿的上海女孩們，自然也是緊跟流行趨勢(shì)，紛紛上身演繹。

③ 潮流新符號(hào)，年輕、自由、有錢的身份標(biāo)簽

lululemon的中產(chǎn)身份，更趨向于年齡30+的成熟女性，而Alo更年輕化，不僅成為了“白女審美”的新符號(hào)，同時(shí)穿Alo的女孩，也被貼上了“年輕、自由、有錢”的身份標(biāo)簽。

有錢又chill，也正是上海女孩們所追求的生活方式，一身Alo穿搭既能滿足日常出行，也能穿著去健身，運(yùn)動(dòng)又時(shí)尚，松弛感拉滿！

（1）亮色制造視覺(jué)沖擊，時(shí)尚張力拉滿

女生穿Alo時(shí)，不用遵循lululemon那套常規(guī)的極簡(jiǎn)法則，可以搭配亮色來(lái)制造視覺(jué)沖擊力，同時(shí)也能更好地突出服裝本身的時(shí)尚設(shè)計(jì)感。

比如，白色T恤配粉紅色闊腿褲和拖鞋，亦或是紅色運(yùn)動(dòng)套裝配黑白色德訓(xùn)鞋和中筒襪，烘托出時(shí)尚活力感，滿滿的青春正能量。

（2）適當(dāng)增加露膚面積，中和時(shí)尚與性感

當(dāng)“露膚穿搭”遇上Alo，結(jié)合單品本身的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格屬性，不光可以凸顯出身材纖細(xì)部位，同時(shí)也能中和時(shí)尚與性感，讓整體造型更具辨識(shí)度。

但需要注意的是，露膚要適當(dāng)，不要過(guò)度，遵循“上露下不露”或“上遮下露”的原則，通過(guò)強(qiáng)調(diào)纖細(xì)腰身或腿部露膚，來(lái)增強(qiáng)造型時(shí)尚輕盈感，時(shí)髦得毫不費(fèi)力。

（3）配飾點(diǎn)綴，強(qiáng)調(diào)精致與松弛感

有品位的“Alo女孩”穿搭，一定少不了配飾的加持，既能強(qiáng)調(diào)服飾搭配關(guān)系，又能提升精致度，烘托松弛感氛圍，顯得自己有錢、有品、有腔調(diào)。

包包和墨鏡，是Alo穿搭中不可或缺的配飾，兼顧實(shí)用與時(shí)尚效果，如果想要讓自己看起來(lái)更加高智有文化，可以用眼鏡代替墨鏡，一下氣質(zhì)就提高了不少。

01.運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)

ALO本身主攻運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域，在風(fēng)格演繹上，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)自然也是信手拈來(lái)。但又區(qū)別于傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)，ALO設(shè)計(jì)時(shí)尚個(gè)性，方便打造更具辨識(shí)度的造型。

露臍裝背心配闊腿褲，或長(zhǎng)袖+短褲運(yùn)動(dòng)套裝，利用服裝剪裁設(shè)計(jì)就優(yōu)化了身材比例，強(qiáng)調(diào)腰線或突出腿線，整個(gè)人顯高又顯瘦。

02.時(shí)尚辣妹風(fēng)

“Alo女孩”的時(shí)尚辣妹風(fēng)格，得益于服裝的面料質(zhì)感以及版型剪裁，恰巧規(guī)避了傳統(tǒng)的風(fēng)塵與媚俗之氣，整體給人更加年輕時(shí)尚，且“去大眾化”的感覺(jué)。

運(yùn)動(dòng)背心配瑜伽短褲，腳踩德訓(xùn)鞋配中筒白襪，將運(yùn)動(dòng)基因與辣妹風(fēng)格很好的融合在了一起；或是直接選擇抹胸式網(wǎng)球裙，甜酷時(shí)髦，性感得更高級(jí)。

03.貴氣老錢風(fēng)

用Alo演繹老錢風(fēng)，應(yīng)該是一件沒(méi)有絲毫難度的事情，尤其是對(duì)于精致有品味的上海女生來(lái)說(shuō)，本身在穿搭方面有著足夠的知識(shí)儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)，駕馭貴氣老錢風(fēng)自然不在話下。

老錢風(fēng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)面料質(zhì)感以及配色干凈，同時(shí)利用配飾凸顯精致貴氣。白色背心配闊腿短褲，禮帽、墨鏡和包包加以修飾；POLO衫配網(wǎng)球裙，T恤當(dāng)做披肩豐富造型層次，立馬提升了質(zhì)感。#夏日生活打卡季#

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