這確實是目前中國時尚界一個挺有意思的現(xiàn)象，Lululemon的“輝煌不再”和Alo的“中產(chǎn)新歡”地位，反映了消費趨勢和品牌定位的變化。
我們可以從幾個方面來看：
1. "Lululemon的“不興”與挑戰(zhàn)：" "市場飽和與競爭加?。? 作為運動休閑品牌的領(lǐng)頭羊，Lululemon在國內(nèi)市場已經(jīng)非常普及，門店遍布各大商場，一定程度上達(dá)到了飽和。同時，國內(nèi)外眾多品牌（如Nike, Adidas的運動休閑線，以及眾多國貨運動品牌）都在爭奪這塊市場，競爭壓力增大。 "品牌形象固化與價格感知：" Lululemon一度被視為“小資”甚至“輕奢”的代名詞，價格相對較高。隨著時間推移，這種標(biāo)簽可能讓部分消費者覺得“不再新潮”或“性價比不高”，尤其是在追求快速潮流和更多選擇的時代。 "產(chǎn)品線相對單一：" 雖然近年來也在拓展，但其核心產(chǎn)品依然是運動衛(wèi)衣、褲子等，對于追求更多時尚元素和設(shè)計變化的消費者來說，可能吸引力有所下降。
2. "Alo的崛起與“中產(chǎn)新歡”定位：" "精準(zhǔn)的市場定位：" Alo（阿羅）主打“運動生活”和“都市機能”，風(fēng)格上介于運動與時尚之間，更強調(diào)設(shè)計感、舒適度和一定的

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“l(fā)ululemon貴替”、“比lulu更出片”……不知道大家最近在社交平臺上有沒有刷到Alo Yoga諸如此類的相關(guān)詞條，難道lululemon也要跌落神壇了？

或許可以借用哲學(xué)家齊美爾的話來解釋這一問題——“較高的社會階層，用時尚把自己和較低的階層區(qū)分開，當(dāng)之前的風(fēng)格被大量模仿，以至于變得普及之后，較高的階層又會重新建立一種新的時尚，從而讓自己與眾不同”。

顯然，當(dāng)lululemon變得大眾化時，Alo也借機填補了中產(chǎn)們的“時尚空缺”，成為了“中產(chǎn)新寵”，在上海更是滿大街的女生都在穿。

這股從北美火到國內(nèi)的Alo熱潮，究竟有什么魔力？蘊藏著哪些時尚秘密？帶著這些問題，一起走進(jìn)本期內(nèi)容~

① 設(shè)計感拉滿，舒適與時尚兼顧

不同于lululemon的主打“舒適感”，Alo在滿足舒適性的同時，也兼顧了時尚感與設(shè)計感，致力打造出“時髦到能出街”的服裝單品，不拘泥于任何場合。

除了常規(guī)款legging，瑜伽褲也能玩出鏤空、褶皺等十幾種設(shè)計，還有網(wǎng)球裙、POLO衫、露胃裝、短上衣、闊腿褲等，色彩張揚、設(shè)計感拉滿，展現(xiàn)了女生的多面性。

② 潮流明星上身，推動流行趨勢

Alo并不像lulu那樣大眾化，已經(jīng)普及到了大街小巷，而是靠歐美、日韓的潮流明星上身演繹，來展現(xiàn)出品牌的時尚感、獨特性。

肯豆(Kendall Jenner)、Bella Hadid、Jennie幾乎每次出街都會穿上Alo的運動裝備，作為國內(nèi)走在時尚前沿的上海女孩們，自然也是緊跟流行趨勢，紛紛上身演繹。

③ 潮流新符號，年輕、自由、有錢的身份標(biāo)簽

lululemon的中產(chǎn)身份，更趨向于年齡30+的成熟女性，而Alo更年輕化，不僅成為了“白女審美”的新符號，同時穿Alo的女孩，也被貼上了“年輕、自由、有錢”的身份標(biāo)簽。

有錢又chill，也正是上海女孩們所追求的生活方式，一身Alo穿搭既能滿足日常出行，也能穿著去健身，運動又時尚，松弛感拉滿！

（1）亮色制造視覺沖擊，時尚張力拉滿

女生穿Alo時，不用遵循lululemon那套常規(guī)的極簡法則，可以搭配亮色來制造視覺沖擊力，同時也能更好地突出服裝本身的時尚設(shè)計感。

比如，白色T恤配粉紅色闊腿褲和拖鞋，亦或是紅色運動套裝配黑白色德訓(xùn)鞋和中筒襪，烘托出時尚活力感，滿滿的青春正能量。

（2）適當(dāng)增加露膚面積，中和時尚與性感

當(dāng)“露膚穿搭”遇上Alo，結(jié)合單品本身的時尚運動風(fēng)格屬性，不光可以凸顯出身材纖細(xì)部位，同時也能中和時尚與性感，讓整體造型更具辨識度。

但需要注意的是，露膚要適當(dāng)，不要過度，遵循“上露下不露”或“上遮下露”的原則，通過強調(diào)纖細(xì)腰身或腿部露膚，來增強造型時尚輕盈感，時髦得毫不費力。

（3）配飾點綴，強調(diào)精致與松弛感

有品位的“Alo女孩”穿搭，一定少不了配飾的加持，既能強調(diào)服飾搭配關(guān)系，又能提升精致度，烘托松弛感氛圍，顯得自己有錢、有品、有腔調(diào)。

包包和墨鏡，是Alo穿搭中不可或缺的配飾，兼顧實用與時尚效果，如果想要讓自己看起來更加高智有文化，可以用眼鏡代替墨鏡，一下氣質(zhì)就提高了不少。

01.運動休閑風(fēng)

ALO本身主攻運動時尚領(lǐng)域，在風(fēng)格演繹上，運動休閑風(fēng)自然也是信手拈來。但又區(qū)別于傳統(tǒng)的運動風(fēng)，ALO設(shè)計時尚個性，方便打造更具辨識度的造型。

露臍裝背心配闊腿褲，或長袖+短褲運動套裝，利用服裝剪裁設(shè)計就優(yōu)化了身材比例，強調(diào)腰線或突出腿線，整個人顯高又顯瘦。

02.時尚辣妹風(fēng)

“Alo女孩”的時尚辣妹風(fēng)格，得益于服裝的面料質(zhì)感以及版型剪裁，恰巧規(guī)避了傳統(tǒng)的風(fēng)塵與媚俗之氣，整體給人更加年輕時尚，且“去大眾化”的感覺。

運動背心配瑜伽短褲，腳踩德訓(xùn)鞋配中筒白襪，將運動基因與辣妹風(fēng)格很好的融合在了一起；或是直接選擇抹胸式網(wǎng)球裙，甜酷時髦，性感得更高級。

03.貴氣老錢風(fēng)

用Alo演繹老錢風(fēng)，應(yīng)該是一件沒有絲毫難度的事情，尤其是對于精致有品味的上海女生來說，本身在穿搭方面有著足夠的知識儲備和經(jīng)驗，駕馭貴氣老錢風(fēng)自然不在話下。

老錢風(fēng)重點強調(diào)面料質(zhì)感以及配色干凈，同時利用配飾凸顯精致貴氣。白色背心配闊腿短褲，禮帽、墨鏡和包包加以修飾；POLO衫配網(wǎng)球裙，T恤當(dāng)做披肩豐富造型層次，立馬提升了質(zhì)感。#夏日生活打卡季#

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