這確實(shí)是近期時(shí)尚界和股市都備受關(guān)注的一個(gè)事件。Crocs（樂(lè)福鞋）股價(jià)暴跌近30%，與其經(jīng)典產(chǎn)品“洞洞鞋”（即Crocs）銷(xiāo)量下滑密切相關(guān)。
主要原因可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：
1. "“洞洞鞋”熱度消退：" 曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的洞洞鞋，作為“Y2K回潮”的代表之一，在經(jīng)歷了幾年的高速增長(zhǎng)和廣泛普及后，其新鮮感逐漸消退，市場(chǎng)趨于飽和。消費(fèi)者興趣開(kāi)始轉(zhuǎn)向其他新款式或品牌。 2. "產(chǎn)品線單一依賴(lài)：" Crocs的絕大部分收入和利潤(rùn)都來(lái)自于其核心的洞洞鞋產(chǎn)品。當(dāng)這款核心產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑時(shí)，公司的整體業(yè)績(jī)受到直接且嚴(yán)重的沖擊。 3. "競(jìng)爭(zhēng)加?。? 其他鞋類(lèi)品牌，包括一些快時(shí)尚品牌和運(yùn)動(dòng)品牌，也推出了類(lèi)似的設(shè)計(jì)（例如帶孔洞的涼鞋、拖鞋），分流了Crocs的市場(chǎng)份額。同時(shí)，消費(fèi)者在鞋履選擇上有了更多元化的考慮。 4. "經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響：" 全球經(jīng)濟(jì)放緩可能也影響了消費(fèi)者在非必需品（如新款時(shí)尚鞋履）上的支出意愿。 5. "投資者預(yù)期下調(diào)：" 銷(xiāo)量下滑直接導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)Crocs未來(lái)增長(zhǎng)前景的預(yù)期降低，投資者紛紛拋售股票，導(dǎo)致股價(jià)大幅下跌。
總而言之，“洞洞鞋”作為爆款產(chǎn)品生命周期進(jìn)入瓶頸期，加上公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，

相關(guān)閱讀延伸：“洞洞丑鞋”賣(mài)不動(dòng)了，Crocs股價(jià)暴跌近30%

8月8日，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡駱馳）發(fā)布業(yè)績(jī)展望，第三季度營(yíng)收預(yù)計(jì)將同比下降9%至11%，此前分析師普遍預(yù)測(cè)輕微增長(zhǎng)。

受此影響，這家橡膠洞洞鞋制造商的股價(jià)收盤(pán)時(shí)暴跌29.2%，觸及近三年來(lái)的最低點(diǎn)，也是其自2011年10月以來(lái)最大單日股價(jià)幅度。

這家曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的公司，目前不僅面臨消費(fèi)者縮減開(kāi)支，還受到“丑鞋”潮流過(guò)期和巨額收購(gòu)減值帶來(lái)的雙重壓力。

Crocs的首席執(zhí)行官Andrew Rees在與分析師的電話(huà)會(huì)議上表示，美國(guó)消費(fèi)者在非必需品支出上極為謹(jǐn)慎，導(dǎo)致客流量下降，這種影響在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中尤為明顯，而且對(duì)價(jià)格上漲的擔(dān)憂(yōu)可能進(jìn)一步抑制消費(fèi)意愿。

作為洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定價(jià)不菲，普通款價(jià)格在250到2300元之間，一個(gè)小小的鞋花飾物售價(jià)就要28到45元。有些稀缺聯(lián)名款價(jià)格更高，例如與施華洛世奇聯(lián)名的 “小鯨魚(yú)洞洞鞋“，售價(jià)高達(dá)9999元。

盡管如此，Crocs在2023年卻創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡，全年賣(mài)出1.2億雙，全年銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高，達(dá)到39.62億美元，同比增長(zhǎng)11.46%；凈利潤(rùn)為7.93億美元，同比增幅達(dá)46.73%。

然而，丑鞋”時(shí)尚潮流已經(jīng)逐步降溫，Andrew Rees也承認(rèn)，消費(fèi)者的品味正在發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)鞋履的風(fēng)潮正再度興起。他認(rèn)為，2026年足球世界杯、2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事可能更利好傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，公司將面臨更激烈競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)其母公司卡駱馳集團(tuán)2025年一季度報(bào)顯示，主品牌Crocs營(yíng)收同比增速繼續(xù)放緩，2024年一季度至2025年一季度增速為14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

為應(yīng)對(duì)成本上升，公司正在減少折扣力度，但此舉也可能進(jìn)一步抑制銷(xiāo)量。

另外，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在截至6月30日的第二季度，Crocs凈虧損4.923億美元。主要是由于公司對(duì)其以25億美元收購(gòu)的休閑鞋品牌HEYDUDE計(jì)提了超過(guò)7億美元的減記。

2021年底，Crocs 宣布以 25 億美元收購(gòu)意大利休閑鞋品牌 HEYDUDE，交易于2022年2月完成。收購(gòu)之時(shí)，Crocs 希望通過(guò)此次交易打造全球休閑鞋履領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)現(xiàn)品牌多元化。

收購(gòu)?fù)瓿珊蟮某跗冢琀EYDUDE 確實(shí)為 Crocs 的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。2022 年第二季度，HEYDUDE 品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 96%。但此后，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)逐漸放緩。2024年第二季度，HEYDUDE營(yíng)收同比下滑17.5%至1.98億美元，已是連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

Crocs于2002年在美國(guó)創(chuàng)立，總部位于科羅拉多，最初的產(chǎn)品定位為帆船運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)者專(zhuān)用。同年11月，第一雙卡駱馳洞洞鞋面市，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和實(shí)用功能，全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)展至超過(guò)40個(gè)國(guó)家 。2006 年2月，Crocs 成功在納斯達(dá)克上市，并且創(chuàng)下了鞋類(lèi)企業(yè)首次公開(kāi)招股的首日股價(jià)上升最高紀(jì)錄。