這確實是目前奢侈品牌行業(yè)面臨的一個復(fù)雜且嚴(yán)峻的局面，可以用“一邊業(yè)績慘淡一邊全線漲價”來概括。這反映了當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費者信心變化和行業(yè)自身策略等多重因素交織下的困境。
以下是對這個現(xiàn)象的幾個關(guān)鍵點的分析：
1. "業(yè)績慘淡的原因：" "宏觀經(jīng)濟(jì)下行：" 全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、通貨膨脹高企、能源成本上升等宏觀因素擠壓了消費者的可支配收入，尤其是對非必需的高檔消費品的需求。 "消費者信心受挫：" 對未來經(jīng)濟(jì)前景的擔(dān)憂導(dǎo)致消費者更加謹(jǐn)慎，推遲或取消非緊急的大額消費，包括奢侈品。 "地緣政治風(fēng)險：" 俄烏沖突等地緣政治事件加劇了市場的不確定性，也對旅游業(yè)、航空業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生負(fù)面影響，間接影響了奢侈品的銷售。 "數(shù)字化沖擊與渠道變化：" 雖然線上渠道提供了便利，但也帶來了價格透明度提高、競爭加劇等問題。實體店的重要性雖然依然關(guān)鍵，但客流和銷售額受到影響。 "可持續(xù)性與社會責(zé)任意識提升：" 消費者越來越關(guān)注品牌的價值觀、環(huán)保和社會責(zé)任表現(xiàn)，這也在一定程度上影響著品牌形象和購買決策。
2. "全線漲價的原因與考量：" "維持品牌定位與價值感知：" 奢侈品的核心價值之一就是稀缺性、獨特性和高品質(zhì)。在成本（原材料

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潮新聞客戶端 記者 王景平 馬焱

近日，開云和LVMH兩大奢侈品集團(tuán)相繼發(fā)布慘淡的2025年上半年財報，奢侈品行業(yè)正集體步入艱難的市場“寒冬”。

LVMH集團(tuán)報告顯示，集團(tuán)營收與利潤雙雙下滑，上半年總營收同比下跌4%，經(jīng)常性營業(yè)利潤下滑15%。開云集團(tuán)2025年第二季度及上半年財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，銷售和利潤均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，且降幅超出市場預(yù)期。

Gucci門店 王景平/攝

交出慘淡業(yè)績，LV卻宣布產(chǎn)品全線漲價

LVMH集團(tuán)報告顯示，集團(tuán)營收與利潤雙雙下滑，上半年總營收同比下跌4%至398.1億歐元；經(jīng)常性營業(yè)利潤下滑15%至90.1億歐元，營業(yè)利潤率也較去年同期下滑3個百分點。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，LVMH面臨著成本壓力與盈利能力的雙重挑戰(zhàn)。

圖源：LVMH財報

按部門分，LV和Dior所在的核心時裝皮具部門表現(xiàn)最差，營收與利潤均出現(xiàn)下降，上半年有機(jī)收入下滑7%至營收191.2億歐元，經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤下降18%。

圖源：LVMH財報

值得注意的是，在財報發(fā)布僅一周后，LVMH宣布自8月1日起對LV全線產(chǎn)品實施年內(nèi)第三次漲價，平均漲幅2%。核心單品中號Carryall手袋價格漲價600元，突破2.4萬元，熱門款Speedy系列同步上調(diào)300元左右。

奢侈品通過提價進(jìn)一步驅(qū)逐價格敏感人群，而對此次漲價，社交平臺討論熱度平平，不少消費者表示：不再像以往一樣關(guān)心奢侈品是否漲價，反正不買了。行業(yè)人士則指出：用漲價對抗衰退，會加速消費者的覺醒并逃離。

漲價策略的同時，LVMH還在持續(xù)淘汰增長率低于5%的品牌，繼2024年出售Stella McCartney、Off-White后，Marc Jacobs因“定位模糊”成為最新出售目標(biāo)。若交易達(dá)成，可為集團(tuán)“回血”現(xiàn)金流。

視覺中國供圖（龍巍 攝）

Gucci已成開云集團(tuán)“主要拖累”

開云集團(tuán)的處境則更加嚴(yán)峻。2025年第二季度及上半年財務(wù)數(shù)據(jù)，銷售和利潤均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，且降幅超出市場預(yù)期，核心品牌Gucci持續(xù)低迷，成為集團(tuán)主要拖累。

圖源：開云集團(tuán)財報

該集團(tuán)第二季度收入下跌18%至37億歐元，未達(dá)市場預(yù)期的37.7億歐元，一季度為下跌14%，顯示下滑趨勢仍在加劇。至此，集團(tuán)已連續(xù)四個季度收入不及預(yù)期。上半年集團(tuán)整體收入下跌16%至75.87億歐元，營業(yè)利潤大跌38.7%至9.69億歐元，凈利潤則大幅縮水46%至4.74億歐元。

作為集團(tuán)收入占比最高的核心品牌，Gucci跌幅顯著，第二季度收入大跌25%至14.56億歐元，直營零售收入下滑23%。

截至目前，開云集團(tuán)員工總數(shù)下降4%，Gucci員工規(guī)模比2022年高峰時期減少22%。該集團(tuán)今年計劃關(guān)閉80家精品店，高于年初宣布的50家，上半年凈關(guān)閉門店41家。

“當(dāng)前消費市場多元化且個性化，產(chǎn)品創(chuàng)新力已經(jīng)成為奢侈品品牌的核心競爭力?！睍r尚業(yè)內(nèi)專家張蕾表示，古馳難以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新是導(dǎo)致該品牌銷售下滑的原因之一。

Burberry表現(xiàn)稍好，讓業(yè)內(nèi)看到希望

同樣是“跌跌”不休，Burberry的最新財報數(shù)據(jù)卻讓業(yè)內(nèi)看到了一絲希望。

7月18日開盤前，英國奢侈品牌Burberry發(fā)布了截至6月28日的2026財年第一季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)：零售額同比下降6%至4.33億英鎊（按固定匯率計下降2%）；可比門店銷售額同比下降1%，相比去年同期21%的跌幅已明顯收窄。

按地區(qū)來看，各地區(qū)的可比門店銷售均實現(xiàn)改善——EMEIA地區(qū)（歐洲、中東、印度和非洲）同比增長1%，本地消費增長彌補(bǔ)了游客消費的下降；美洲地區(qū)同比增長4%，新客戶的增加提供了支撐；大中華區(qū)同比下降5%，其中，中國大陸的降幅為4%；亞太地區(qū)同比下降4%，日本市場表現(xiàn)承壓，部分被韓國的增長所抵消。

值得一提的是，Burberry集團(tuán)股價在開盤后一路上漲，截至倫敦時間7月18日上午11時20分較昨日收盤價上漲8.69%至13.565英鎊/股，總市值約49億英鎊。事實上，自2024年11月新任首席執(zhí)行官Joshua Schulman宣布最新戰(zhàn)略“Burberry Forward（博柏利向前走）”以來，其股價已累計上漲45%。

Burberry為何能扭轉(zhuǎn)頹勢？其管理層將其歸功于產(chǎn)品力的重建、營銷敘事的革新以及渠道網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化。

作為其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的一部分，Burberry在今年5月宣布全球裁員20%，這一大膽的成本削減舉措受到了投資者的肯定。

在產(chǎn)品側(cè)，Burberry推出了價格更親民的包袋，比如售價850英鎊的Horseshoe斜挎包。根據(jù)Luxurynsight的價格分析，自去年10月以來，品牌平均包袋價格下降了9%。

“他們試圖在保持奢侈品牌形象的同時，略微縮減產(chǎn)品線?！庇型顿Y人士這樣認(rèn)為。無論如何，在日子普遍不好過的當(dāng)下，改變思路，或許是奢侈品們走出陰霾的第一步，也是最重要一步。

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