我們來(lái)梳理一下瑞典運(yùn)動(dòng)品牌Craft進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的情況：
Craft（意為“手藝”、“匠心”）作為一個(gè)起源于瑞典的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和生活方式品牌，以其高品質(zhì)、注重功能性、舒適度和瑞典設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約美學(xué)而聞名。其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是品牌全球化戰(zhàn)略的重要一步。
以下是關(guān)于Craft進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "進(jìn)入時(shí)間與方式：" Craft大約在"2010年"左右開(kāi)始"正式進(jìn)入"中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。 初期主要通過(guò)"線(xiàn)上渠道"（如品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店等）以及部分線(xiàn)下精品店進(jìn)行銷(xiāo)售。
2. "市場(chǎng)定位與策略：" "高端定位：" Craft進(jìn)入中國(guó)時(shí)，瞄準(zhǔn)的是追求高品質(zhì)、高性能運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和時(shí)尚生活方式的"中高端消費(fèi)群體"。其產(chǎn)品價(jià)格通常高于許多主流運(yùn)動(dòng)品牌。 "強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性：" 品牌強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品在吸濕排汗、保暖、支撐性等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，吸引專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。 "注重設(shè)計(jì)與品質(zhì)：" 傳承瑞典的設(shè)計(jì)理念，注重面料和剪裁，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)的需求。 "目標(biāo)人群：" 主要面向健身愛(ài)好者、瑜伽練習(xí)者、跑步者以及對(duì)生活品質(zhì)有較高要求的年輕及中產(chǎn)階層。
3. "渠道拓展：" "線(xiàn)上為主：" 早期以及現(xiàn)在，線(xiàn)上渠道仍然是Craft在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售

相關(guān)內(nèi)容：

經(jīng)緯風(fēng)尚

近日，瑞典專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Craft正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，正值中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模突破5000億元、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18%的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。這個(gè)擁有51年技術(shù)積淀的品牌，正以「三層著裝系統(tǒng)」專(zhuān)利與革命性跑鞋產(chǎn)品，直擊Under Armour、X-Bionic等競(jìng)品腹地。

品牌歷史可追溯至1973年，當(dāng)時(shí)為瑞典空軍研發(fā)的DRYACTION?速干面料，經(jīng)實(shí)驗(yàn)室測(cè)試顯示其排汗效率較普通面料提升40%。這項(xiàng)技術(shù)至今仍是Craft的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其基礎(chǔ)層（Baselayer）產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋-10℃至15℃溫區(qū)，2023年全球出貨量達(dá)120萬(wàn)件。

此次中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)的Kype Pro跑鞋采用了三項(xiàng)新技術(shù)：中底使用Xx Foam與Pebax混合材料，實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示其能量回彈率較常規(guī)跑鞋提升約30%；碳纖維板重量減輕至14克（普通碳板約20克）；分體后跟設(shè)計(jì)經(jīng)運(yùn)動(dòng)捕捉測(cè)試顯示可減少5%觸地時(shí)間。該產(chǎn)品2023年在柏林馬拉松賽事中，被2.7%的完賽跑者選用。

此次中國(guó)市場(chǎng)拓展將補(bǔ)充其全球布局——此前品牌在歐洲專(zhuān)業(yè)跑步市場(chǎng)占有率達(dá)7.3%（2022年Statista數(shù)據(jù)），但在亞洲尚未建立顯著優(yōu)勢(shì)。隨著杭州亞運(yùn)遺產(chǎn)持續(xù)釋放效能，這個(gè)北歐品牌能否在耐力運(yùn)動(dòng)細(xì)分賽道復(fù)制lululemon的垂直突破，值得期待。