一個(gè)400元的Jellycat毛絨玩具價(jià)格不菲，通常購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)玩具的人群可能包括：
1. "高收入家庭"：這些家庭有足夠的預(yù)算為孩子或成人購(gòu)買(mǎi)昂貴的玩具。 2. "禮品購(gòu)買(mǎi)者"：有些人可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)這種昂貴的玩具作為禮物送給朋友、家人或孩子，尤其是作為特殊場(chǎng)合的禮物。 3. "Jellycat忠實(shí)粉絲"：Jellycat的玩具以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高質(zhì)量而聞名，忠實(shí)粉絲可能會(huì)愿意為官方正品支付高價(jià)。 4. "收藏家"：一些玩具收藏家可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)昂貴的Jellycat玩具作為收藏品。 5. "成人玩具消費(fèi)者"：Jellycat的玩具不僅適合兒童，一些成年人也可能購(gòu)買(mǎi)這種玩具作為安慰物或裝飾品。
需要注意的是，購(gòu)買(mǎi)行為受到個(gè)人偏好、經(jīng)濟(jì)狀況和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等多種因素的影響。

相關(guān)內(nèi)容：

曾于里

Jellycat（中文名稱“吉利貓”），這個(gè)源自英國(guó)倫敦的高端玩具品牌，近年來(lái)在全球范圍內(nèi)迅速走紅，成為無(wú)數(shù)兒童和成年人的心頭好。2022年就賣(mài)出超過(guò)13億元，如今顯然不止這個(gè)數(shù)字。它的單件成交均價(jià)在300-400元之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他毛絨玩具。

Jellycat在國(guó)內(nèi)也相當(dāng)火爆。無(wú)論是在社交媒體上，還是在實(shí)體店鋪中，Jellycat的毛絨玩具總能吸引大量關(guān)注。前段時(shí)間Jellycat在上海的快閃店活動(dòng)，排起長(zhǎng)隊(duì)，黃牛倒賣(mài)牟利，警方不得不介入并加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)管理。

玩家們紛紛將Jellycat玩偶視為“情緒搭子”和“家人”，在抖音、小紅書(shū)、豆瓣等平臺(tái)上分享各種“養(yǎng)娃”經(jīng)驗(yàn)?！扒榫w搭子”“家人”“養(yǎng)娃”等關(guān)鍵詞，其實(shí)已經(jīng)蘊(yùn)含了Jellycat爆紅的密碼。消費(fèi)者的每一種情緒需求背后，都源于某種情緒的缺失，這或是個(gè)體的原因，或是時(shí)代的癥候。

一種情緒消費(fèi)

Jellycat創(chuàng)立于1999年，靈感據(jù)聞來(lái)源于創(chuàng)始人四歲的兒子對(duì)果凍（jelly）與貓咪（cat）的喜愛(ài)。品牌初創(chuàng)時(shí)，Jellycat主要面向兒童市場(chǎng)，生產(chǎn)以柔軟和治愈為特點(diǎn)的安撫玩具。Jellycat對(duì)產(chǎn)品的材料選擇非常嚴(yán)格，采用高品質(zhì)的面料和填充物，確保玩具的柔軟度和安全性。對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持讓Jellycat的玩具在觸感上與普通毛絨玩具區(qū)別開(kāi)來(lái)，很快便因獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的材料贏得家長(zhǎng)的信賴和孩子們的喜愛(ài)。

Jellycat趣味食物系列，圖片來(lái)自Jellycat中文官網(wǎng)

隨著品牌逐漸走紅，創(chuàng)始人意識(shí)到單一產(chǎn)品的生命周期有限，必須通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)保持品牌的吸引力。于是Jellycat突破傳統(tǒng)動(dòng)物形象的局限，推出一系列多樣化的產(chǎn)品——涵蓋水果系列、食物系列、花卉系列、運(yùn)動(dòng)系列等多個(gè)類(lèi)別，每個(gè)系列下又有眾多單品。它們大多擁有標(biāo)志性的豆豆眼、微笑臉、細(xì)長(zhǎng)的四肢和圓潤(rùn)的身體，看起來(lái)可愛(ài)親切、生動(dòng)有趣，也充滿辨識(shí)度。例如，動(dòng)物系列中的巴塞羅熊、邦尼兔，蔬菜系列中的活潑茄子、趣味牛油果，都因?yàn)榭钍浇?jīng)典深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

Jellycat不局限于兒童市場(chǎng)，而能收獲更廣泛的成人群體的青睞，除了豐富的產(chǎn)品線、個(gè)性化的設(shè)計(jì)，以及饑餓式營(yíng)銷(xiāo)（Jellycat每年都會(huì)推出一些限量版或限定系列的玩具）等原因外，至關(guān)重要的是它對(duì)玩偶的擬人化設(shè)計(jì)。

擬人化，即將非人類(lèi)事物賦予人類(lèi)特質(zhì)或行為。通過(guò)擬人化，Jellycat的毛絨玩具不再僅僅是靜態(tài)的物品，而被賦予生命和個(gè)性，成為能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的伙伴。就像Jellycat的中文官方介紹道，“Jellycat每款玩偶的吊牌上都會(huì)有一句話‘Please look after me’，意為‘請(qǐng)好好照顧我’……對(duì)各位小朋友和大朋友來(lái)說(shuō)，Jellycat的玩偶與其說(shuō)是玩具，更像是朋友的角色”。

Jellycat為每只玩具設(shè)定獨(dú)特的人設(shè)和故事背景，讓它們擁有自己的身份、性格甚至是興趣愛(ài)好，還會(huì)定期發(fā)布以玩具為主角的定格動(dòng)畫(huà)和趣味短視頻，讓消費(fèi)者更加直觀地感受到玩具的“人格魅力”。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)不僅僅是得到一個(gè)玩偶，更像認(rèn)識(shí)了一位新朋友。隨著時(shí)間推移，這種虛擬的人物設(shè)定逐漸深入人心，成為用戶與品牌間的重要紐帶。

2016年1月13日，英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道了一則趣聞：在愛(ài)爾蘭一家酒店，一個(gè)Jellycat邦尼兔玩偶不慎被主人遺落。酒店工作人員發(fā)現(xiàn)后，并未簡(jiǎn)單處理，而是在Facebook上為它發(fā)起一場(chǎng)別開(kāi)生面的“尋親”活動(dòng)。雖然獨(dú)自待在酒店里，但邦尼兔被酒店工作人員照顧得很好。它不僅“參觀”了酒店、“做”了SPA，還“躺”在泳池邊兒曬了太陽(yáng)，享受了一段美妙的下午茶時(shí)光。這些照片發(fā)布在網(wǎng)上，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和點(diǎn)贊，最終成功幫助邦尼兔回到3歲小主人凱特的身邊。

酒店工作人員給走丟的邦尼兔做SPA

這成為Jellycat作為情感載體的一次絕佳展示。通過(guò)擬人化策略，Jellycat創(chuàng)造了可愛(ài)的毛絨玩具，更創(chuàng)造了一種情感鏈接，讓玩偶成為消費(fèi)者生活中不可或缺的一部分。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Jellycat不只是購(gòu)買(mǎi)玩偶，更是在獲取某種情緒價(jià)值。

情緒消費(fèi)是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)——消費(fèi)者在滿足基本物質(zhì)需求之外，更加注重商品或服務(wù)所帶來(lái)的情感體驗(yàn)和心理滿足感，它涵蓋了愛(ài)、尊重、認(rèn)同、安全感等多種復(fù)雜情緒。誠(chéng)如學(xué)者胡志剛、張露露所言，“如果說(shuō)情緒消費(fèi)的遠(yuǎn)因是消費(fèi)主義，那么近因則是在不確定性之下人們普遍感受到的不斷深化的自我威脅。所謂自我威脅，是指某些特定信息或情景（如晉升不順、情感受挫、生活困境等）暗示個(gè)體在某些方面存在不足時(shí)，個(gè)體所感受到的令人厭惡的心理狀態(tài)。當(dāng)作為個(gè)體的消費(fèi)者感受到自我威脅時(shí)，將會(huì)激發(fā)其通過(guò)各種途徑來(lái)擺脫該消極狀態(tài)的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)?！?/span>

個(gè)體希望通過(guò)消費(fèi)來(lái)獲得更多情緒價(jià)值和心理慰藉，從而緩解生活中的壓力和不適。對(duì)于有些消費(fèi)者而言，Jellycat毛絨玩具的柔軟手感和可愛(ài)外觀，能夠觸發(fā)積極情緒，減輕焦慮和壓力；有些消費(fèi)者將Jellycat的玩具視為自己的“孩子”或“寵物”，通過(guò)為它們?nèi)∶?、打扮、拍照等方式與它們建立深厚的情感聯(lián)系；抑或，當(dāng)成年人面臨挫折、孤獨(dú)或不安時(shí)，抱著一只Jellycat毛絨玩具，就像擁有了一個(gè)可以傾訴和依靠的伙伴，能夠帶來(lái)心理上的慰藉和安慰……

“養(yǎng)娃”的治愈感與“權(quán)力之愛(ài)”

很多成人消費(fèi)者將Jellycat的玩偶作為自己的“寵物”或“孩子”照顧著。從給它們起名字、安排專(zhuān)屬的小床到定期拍照記錄成長(zhǎng)過(guò)程，每一步都體現(xiàn)出主人對(duì)這份特殊親子關(guān)系投入的熱情與關(guān)愛(ài)，并從中得到多樣的情緒滿足。

首先是治愈的情緒，因?yàn)镴ellycat的玩偶都很萌。無(wú)論是經(jīng)典的害羞邦尼兔、巴塞羅熊，還是各種奇思妙想創(chuàng)造出來(lái)的植物系列、食物系列，Jellycat總能在保持簡(jiǎn)約風(fēng)格的同時(shí)賦予每個(gè)作品獨(dú)特的個(gè)性特征，比如可愛(ài)的眼睛、俏皮的表情或是令人會(huì)心一笑的小細(xì)節(jié)，輕易激發(fā)人們對(duì)于美好事物天然的喜愛(ài)之情。

“萌”即日語(yǔ)中的“萌え”（Moe），在ACG文化中被廣泛使用，指對(duì)角色或事物產(chǎn)生強(qiáng)烈好感的情感體驗(yàn)。隨著時(shí)間推移，“萌”的含義逐漸擴(kuò)展，不止局限于二次元領(lǐng)域，在現(xiàn)實(shí)生活中也得到了廣泛應(yīng)用。廣義上講，“萌”可以理解為一種能夠激發(fā)人們喜愛(ài)、保護(hù)欲和愉悅感的特質(zhì)或狀態(tài)。從Jellycat的毛絨玩具到寵物貓狗，乃至網(wǎng)絡(luò)上各種可愛(ài)的卡通形象，“萌”無(wú)處不在，并以獨(dú)特的魅力治愈無(wú)數(shù)人的心靈。

喜歡萌的事物，是人的天性?？道隆ぢ鍌惔奶岢隽恕皨雰簣D式”的理論。這個(gè)概念是指一些特定的身體特征，如大頭、大眼睛、小鼻子和高額頭等，這些特征常見(jiàn)于人類(lèi)和其他動(dòng)物的嬰兒。人們總會(huì)被具有嬰兒圖式特征的人事物所吸引，并且愿意去關(guān)愛(ài)它們。亦有心理學(xué)研究表明，當(dāng)我們面對(duì)一些特別可愛(ài)的東西時(shí)，大腦會(huì)釋放出大量多巴胺等快樂(lè)激素，有助于緩解壓力、改善心情。

“萌”的事物還給人一種弱小、無(wú)助的感覺(jué)，就像小孩子或者剛出生不久的小動(dòng)物那樣脆弱無(wú)辜的樣子，這激發(fā)了人們的保護(hù)欲和責(zé)任感。當(dāng)較低層次的需求得到滿足后，人們會(huì)轉(zhuǎn)向更高層次的需求——即歸屬感、尊重以及自我實(shí)現(xiàn)，對(duì)“萌物”的照料讓他們感受到被依賴、被需要，獲得了情感上的慰藉，從而增強(qiáng)了成就感和自我價(jià)值感。

邦尼兔，圖片來(lái)自Jellycat中文官網(wǎng)

Jellycat的“萌物”帶來(lái)治愈情緒的同時(shí)，“養(yǎng)娃”還能給玩家?guī)?lái)某種確定性和掌控感。

人類(lèi)天生渴望有一定的控制力。當(dāng)個(gè)體感覺(jué)到自己能夠影響事件的結(jié)果時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種確定性和安全感?？善@是一個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，成年人面臨前所未有的挑戰(zhàn)。從就業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)到社會(huì)關(guān)系的復(fù)雜多變，再到個(gè)人身份認(rèn)同的不斷重塑，這種不確定性削弱了他們對(duì)周?chē)h(huán)境的控制感，讓他們焦慮難安。

這或許有些違背一些人的直覺(jué)：養(yǎng)娃能帶來(lái)確定感嗎？養(yǎng)娃帶來(lái)的不應(yīng)該是不確定感嗎？現(xiàn)在很多年輕人不婚不育，不恰恰是因?yàn)樯昂蟮闹T多焦慮與不確定性嗎？

誠(chéng)然生育伴隨著焦慮和不安，然而生育仍是一種頗為主流的選擇，仍是英國(guó)哲學(xué)家羅素所說(shuō)的，“渺茫的本能的情緒”“原始的，自然的”。羅素詳細(xì)拆解了人類(lèi)為何仍渴望成為父母：“一方面是覺(jué)得自己肉體的一部分能夠永久，使它的生命在肉體的其余部分死滅之后延長(zhǎng)下去，而這一部分將來(lái)可能以同樣方式再延長(zhǎng)一部分的生命，由是使細(xì)胞永生。另一方面有一種權(quán)力與溫情的混合感。新的生物是無(wú)助的，做父母的自有一種沖動(dòng)要去幫助他，這沖動(dòng)不但滿足了父母對(duì)兒童之愛(ài)，抑且滿足了父母對(duì)權(quán)力之愛(ài)。只要嬰兒尚在無(wú)助的狀態(tài)，你對(duì)他表示的情愛(ài)就不能免除自私的成分，因?yàn)槟愕奶煨允且Ｗo(hù)你自己的容易受傷的部分的?！?/span>

如果不想生育，如何在日常生活中獲得這種權(quán)力與溫情混合的“權(quán)力之愛(ài)”？寵物正成為現(xiàn)代人——尤其是未婚、或者已婚未孕人士的一種替代選擇。幾年前智研咨詢?cè)羞@么一個(gè)數(shù)據(jù)，在養(yǎng)寵群體中，未婚人士占比41.4%，已婚無(wú)子女人士占比23.8%。有34.9%的被調(diào)查者養(yǎng)寵物的原因是“尋求精神寄托，豐富感情生活”，占比最高。養(yǎng)寵物能給人帶來(lái)陪伴的樂(lè)趣和情感上的滿足，但也伴隨著不小的責(zé)任：寵物需要定期喂食、清潔以及足夠的運(yùn)動(dòng)量來(lái)保持健康；它們可能還會(huì)因?yàn)樯』蛞馔馇闆r而讓主人擔(dān)憂不已。

玩偶由此成為生育、養(yǎng)寵物之后，滿足“權(quán)力之愛(ài)”的另一種主流途徑，這是切切實(shí)實(shí)的“無(wú)痛養(yǎng)娃”，除了錢(qián)包會(huì)痛。作為一種形態(tài)上的“無(wú)生命體”，一個(gè)完全可控的對(duì)象，玩偶如Jellycat的產(chǎn)品不會(huì)反抗、不需要特別照顧，卻可以被任意打扮成任何模樣。對(duì)于那些渴望擁有更多自主權(quán)的成年人來(lái)說(shuō)，這種高度可塑性正好滿足他們內(nèi)心深處對(duì)掌控的需求，讓他們?cè)诿鎸?duì)外部世界的不確定性時(shí)找到一種內(nèi)心的平衡與穩(wěn)定。

成年人還可以通過(guò)“無(wú)痛養(yǎng)娃”充分展示自己的個(gè)性和品味。他們可以通過(guò)選擇玩偶的款式、顏色、大小，甚至為其設(shè)計(jì)服裝、搭配配飾，將自己的想法、情感與夢(mèng)想具象化，實(shí)現(xiàn)對(duì)這一小小世界的完全掌控，也在一定程度完成了自我探索與表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了自我肯定與認(rèn)同。由此，沉迷于Jellycat的玩家很難“戒斷”，或許是這種絕對(duì)的、完全的“權(quán)力之愛(ài)”讓人欲罷不能。

“無(wú)痛養(yǎng)娃”的成年人擁有自己的“娃圈”，這是一個(gè)由Jellycat等毛絨玩具愛(ài)好者們構(gòu)成的獨(dú)特社群。在這里，他們找到志同道合的朋友，自由地分享自己與玩偶之間的故事、展示新入手的寶貝，探討如何更好地照顧這些特別的“孩子們”，他們快樂(lè)做爹、瘋狂“曬娃”卻不必?fù)?dān)心被指責(zé)“爹味”。這種基于共同興趣愛(ài)好的連接促進(jìn)了成員間深厚友誼的發(fā)展，也讓每個(gè)人都能在小世界里找到歸屬感。

呵護(hù)內(nèi)心的小孩

很多成年消費(fèi)者把Jellycat玩偶當(dāng)娃養(yǎng)，也有很多消費(fèi)者把Jellycat當(dāng)娃的同時(shí)，自己也回到了童稚狀態(tài)。這尤其鮮明地體現(xiàn)在Jellycat實(shí)體店在出售玩偶時(shí)，打造出的一種“過(guò)家家”般的購(gòu)物體驗(yàn)。

剛剛結(jié)束的Jellycat上海快閃店活動(dòng)介紹頁(yè)面

比如我看到一個(gè)有將近30萬(wàn)點(diǎn)贊、80萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的熱門(mén)短視頻，記錄一個(gè)消費(fèi)者在上海一家Jellycat實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)捧著小蛋糕的巴塞羅熊的經(jīng)歷，服務(wù)員全程把巴塞羅熊當(dāng)做一個(gè)真人?！拔覀兊男⌒芘笥褋?lái)了，我們先整理一下它的毛發(fā)，梳理一下它的眼睛，整理一下它的小鼻子、小耳朵。是不是剛睡醒啊？按摩一下小手小腳，梳一下毛發(fā)”，服務(wù)員一邊說(shuō)一邊細(xì)心溫柔地梳理它的毛發(fā)，接著她做出一個(gè)側(cè)耳傾聽(tīng)小熊講話的動(dòng)作“什么？”，然后轉(zhuǎn)達(dá)消費(fèi)者，“他就是剛睡醒，因?yàn)閯偹宋缬X(jué)，捏捏小尾巴。整理一下它的紙杯蛋糕?！敝笏龁?wèn)消費(fèi)者，“咱們對(duì)奶油有需求嗎？”消費(fèi)者說(shuō)，要，脫脂就好了。服務(wù)員拿出一個(gè)擠奶油的玩具，“我們現(xiàn)在要開(kāi)始擠奶油咯?！蓖婢甙l(fā)出擠奶油的聲響，當(dāng)然是不會(huì)有真的奶油出現(xiàn)。之后，她一邊打包一邊提醒消費(fèi)者：“紙杯蛋糕是我們巴塞羅熊最喜歡吃的食物，回去的話可以多給它吃一些紙杯蛋糕?？匆?jiàn)了嗎？他在里面偷偷吃紙杯蛋糕呢。”

雖然底下評(píng)論都是不解的聲音，但對(duì)于Jellycat的目標(biāo)受眾而言，這種“過(guò)家家”式、充滿沉浸感的購(gòu)物過(guò)程不僅僅是一種消費(fèi)行為，也是一場(chǎng)心靈之旅。玩偶被賦予了生命，成為能夠傾聽(tīng)心聲的朋友；消費(fèi)者也仿佛回到無(wú)憂無(wú)慮的童年時(shí)光，重新成為那個(gè)對(duì)世界充滿好奇的孩子，暫時(shí)忘卻現(xiàn)實(shí)中的煩惱與壓力，享受片刻純粹的快樂(lè)與安寧。Jellycat的“過(guò)家家”成功擊中了消費(fèi)者內(nèi)心深處不想長(zhǎng)大的情緒需求。

當(dāng)下，越來(lái)越多的成年人表現(xiàn)出“不想長(zhǎng)大”的心態(tài)。心理學(xué)上曾將這描述為彼得·潘綜合征（Peter Pan syndrome）。該詞源于蘇格蘭作家詹姆斯·巴里創(chuàng)作的文學(xué)形象彼得·潘，彼得·潘是一個(gè)拒絕長(zhǎng)大的小男孩。彼得·潘綜合征被用來(lái)形容那些在生理年齡上已進(jìn)入成年，但在心理上卻未能與之相適應(yīng)，表現(xiàn)出類(lèi)似兒童的行為模式和情感需求。

在過(guò)去，人們更多地用負(fù)面詞匯來(lái)描述彼得·潘綜合征，將其視為一種逃避成熟、拒絕承擔(dān)責(zé)任的病態(tài)心理。但隨著研究的深入和人們觀念的轉(zhuǎn)變，人們也嘗試從理解和支持的角度去看待這一綜合征，認(rèn)為它不僅是個(gè)體的問(wèn)題，而是社會(huì)問(wèn)題的一部分。在當(dāng)下復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境中，成年人面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與壓力，這些因素共同作用于個(gè)體，使得許多成年人產(chǎn)生了“不想長(zhǎng)大”的心理。

比如，職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈是成年人焦慮的重要原因之一。為了能夠在職業(yè)生涯中取得成功，許多成年人不得不投入大量的時(shí)間和精力于工作之中，這種高強(qiáng)度的工作狀態(tài)往往伴隨著巨大的心理壓力。長(zhǎng)時(shí)間的工作不僅消耗了個(gè)人的健康，還剝奪了他們享受生活、發(fā)展興趣愛(ài)好和個(gè)人關(guān)系的時(shí)間，這無(wú)疑增加了人們對(duì)童年無(wú)憂無(wú)慮時(shí)光的向往。

房?jī)r(jià)、教育以及醫(yī)療成本等生活費(fèi)用持續(xù)上漲，給年輕一代帶來(lái)沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。面對(duì)高昂的生活開(kāi)支，許多人感到難以承受，并對(duì)未來(lái)充滿不確定感。這樣的情況下，保持現(xiàn)狀似乎成為一種相對(duì)安全的選擇，“不想長(zhǎng)大”是對(duì)現(xiàn)實(shí)困難的一種應(yīng)對(duì)方式。

家庭和社會(huì)對(duì)于成年角色有著多重且復(fù)雜的期待。無(wú)論是作為子女、伴侶還是父母，都需要承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，要在多個(gè)角色找到平衡點(diǎn)并不容易，這讓不少人力不從心。因此，當(dāng)回憶起那個(gè)只需要關(guān)注自我成長(zhǎng)、無(wú)需過(guò)多考慮外界期望的童年時(shí)期時(shí)，自然會(huì)生出幾分懷念之情……

媒體人波波夫援引榮格的原型理論解釋道這種“不想長(zhǎng)大”的心理，“人類(lèi)的潛意識(shí)中存在一種‘原型’，它促使我們不斷尋求純真、無(wú)壓力、恣意、率真的生活狀態(tài)，而這正是我們孩童時(shí)代生活的縮影。這種孩童時(shí)代的縮影不僅屬于我們個(gè)人，而且屬于整個(gè)人類(lèi)。它根深蒂固、與生俱來(lái)，存在于我們每個(gè)人的體內(nèi)，也就是說(shuō)，自從我們一出生，我們就渴求著孩童一樣的生活。即使成年，這種對(duì)原型的渴求也在或明或暗地不停跳躍，使我們夢(mèng)想回到過(guò)去?！?/span>

事實(shí)上，多數(shù)不想長(zhǎng)大的成年人，已經(jīng)接受并經(jīng)歷著已經(jīng)長(zhǎng)大的現(xiàn)實(shí)，他們并非那個(gè)完全拒絕長(zhǎng)大的彼得·潘。這些成年人只不過(guò)是在內(nèi)心深處給那個(gè)不想長(zhǎng)大的小孩留了一片空間，在面臨挫折、焦慮、應(yīng)激等心理壓力時(shí)，可以暫時(shí)放下成年人所謂成熟的適應(yīng)技巧和方式，而“退行”到孩童的心理空間，“有一種像童真那樣的率真心態(tài)和眼光”，掙脫實(shí)用主義、功績(jī)主義乃至成功主義的價(jià)值觀。與Jellycat玩偶“過(guò)家家”或是如此。

一些成年人在童年時(shí)遭遇過(guò)傷害，缺乏快樂(lè)的回憶，對(duì)于他們而言，參與到以Jellycat為代表的玩偶文化中，背后隱藏著一種深刻而細(xì)膩的心理需求——“重新養(yǎng)育自己”。通過(guò)與這些柔軟溫暖的玩偶互動(dòng)，個(gè)體仿佛成為自己童年的守護(hù)者，以一種溫柔且充滿愛(ài)意的方式彌補(bǔ)或重塑那些留有遺憾的成長(zhǎng)經(jīng)歷。

心理治療上一直有“再撫育”的方法。美國(guó)兩位精神科專(zhuān)家杰弗里·E.楊和珍妮特·S.克羅斯科如此介紹這種治療方法，由治療師“充當(dāng)那種你不曾擁有過(guò)的父母的角色”，“治療的其中一個(gè)方面就涉及給童年期的問(wèn)題進(jìn)行部分矯正。如果你童年時(shí)未曾得到足夠的關(guān)懷，治療師就會(huì)關(guān)懷你。如果你被過(guò)度批判，治療師就會(huì)支持和肯定。如果你的父母管得太多，治療師就會(huì)尊重你的邊界。如果你曾被虐待，治療師就會(huì)包容和保護(hù)你”……

除了經(jīng)由治療師的“再撫育”，另外一種方法就是“重新養(yǎng)育自己”。那些曾經(jīng)在童年受傷的成年人得以在想象中構(gòu)建一個(gè)理想化的成長(zhǎng)環(huán)境，給予自己曾經(jīng)渴望卻未曾充分獲得的關(guān)愛(ài)、理解和接納，告訴那個(gè)受傷的小孩：你值得被愛(ài)、從來(lái)都不是你的錯(cuò)。它允許成年人在一個(gè)安全的空間內(nèi)，以非侵入性、非評(píng)判性的方式重新探索并整合自己的內(nèi)在世界。

對(duì)于很多成年來(lái)說(shuō)，養(yǎng)育Jellycat玩偶，就是在重新養(yǎng)育內(nèi)心中那個(gè)受傷的小孩。通過(guò)“過(guò)家家”游戲，他們學(xué)會(huì)了如何以更加慈愛(ài)和耐心的態(tài)度對(duì)待自己。即使是最脆弱的部分也能得到呵護(hù)，他們由此找到與自己和解、自我滋養(yǎng)的方式。因此，盡管表面上看與Jellycat玩偶“過(guò)家家”很幼稚，但對(duì)于一些人而言， 它所承載的心理價(jià)值卻是深遠(yuǎn)且意義重大的。

Jellycat官網(wǎng)宣傳圖片

Jellycat玩偶縱然能滿足成年人的多種情緒需求，但從批判的視角出發(fā)，我們還是可以輕易找出Jellycat的軟肋。價(jià)格方面，Jellycat的產(chǎn)品定價(jià)相對(duì)較高，這使得購(gòu)買(mǎi)這些玩偶成為一種奢侈的消費(fèi)行為。高昂的價(jià)格可能加劇消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也可能促使人們?yōu)榱俗非蠖虝旱那榫w滿足而進(jìn)行不必要的高消費(fèi)。進(jìn)一步深究，Jellycat所營(yíng)造的“過(guò)家家”體驗(yàn)，在一定程度上滿足了消費(fèi)者的情感需求、提供了心靈慰藉，但這一過(guò)程背后，卻隱藏著對(duì)店員情緒勞動(dòng)的剝削。

情緒勞動(dòng)指的是員工在工作中必須表現(xiàn)出特定情感以滿足組織或客戶的需求，即使這些情感并非他們真實(shí)感受的一部分。例如，店員需要始終保持友好、耐心的態(tài)度，并參與到“過(guò)家家”的互動(dòng)中去，即便自己并不總是處于最佳狀態(tài)。這種持續(xù)的情緒輸出，伴隨著巨大的心理壓力和身體疲憊，但店員的情緒勞動(dòng)卻被忽視和低估。

疲憊的成年人也許并非不懂得這些道理，只是哪怕理智上認(rèn)識(shí)到這就是一種商業(yè)手段，一種對(duì)情感與回憶的精心包裝，他們?nèi)栽敢鈺簳r(shí)放下批判，沉浸在這一份由玩偶帶來(lái)的簡(jiǎn)單快樂(lè)與心靈慰藉之中。在忙碌與壓力之間，這份看似膚淺的快樂(lè)成為他們自我療愈、重拾內(nèi)心平衡的一種方式。無(wú)論如何，得先讓自己有好好活下去的勇氣和力量，活著意味著勝利，也是改良自我、改良社會(huì)的前提。

本期資深編輯 周玉華