是的，這確實(shí)是時(shí)尚行業(yè)一個(gè)非常重要的趨勢(shì)。
"川久保玲 (Rei Kawakubo) 的線上品牌舉措："
"品牌名稱：" 她的新品牌名為 ""NEIGHBORHOOD""。 "發(fā)布時(shí)間：" 計(jì)劃于2024年春季（大約2024年2月）正式推出。 "平臺(tái)：" 主要通過品牌自己的獨(dú)立網(wǎng)站進(jìn)行銷售，而非大型電商平臺(tái)。 "定位：" 這個(gè)新品牌旨在成為川久保玲品牌之外的另一個(gè)分支，更側(cè)重于年輕一代消費(fèi)者，可能會(huì)融合她一貫的前衛(wèi)理念與更具現(xiàn)代感和日常性的設(shè)計(jì)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)親民一些。 "意義：" 這標(biāo)志著這位傳奇設(shè)計(jì)師正在積極擁抱數(shù)字時(shí)代，試圖通過線上渠道觸達(dá)更廣泛的受眾，并探索新的商業(yè)模式。
"時(shí)裝銷售新模式正在流行的原因："
1. "消費(fèi)者習(xí)慣改變：" 特別是年輕一代消費(fèi)者，越來越習(xí)慣于在線上瀏覽、比較和購買服裝。線上購物的便利性（24/7購物、送貨上門）是主要驅(qū)動(dòng)力。 2. "疫情加速影響：" 新冠疫情極大地推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)線上購物的接受度，許多實(shí)體店關(guān)閉或受限，迫使品牌加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 3. "技術(shù)發(fā)展：" 電子商務(wù)平臺(tái)、移動(dòng)支付、直播帶貨、虛擬試衣等技術(shù)不斷發(fā)展，提升了線上購物體驗(yàn)。 4. "品牌

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（圖：日本時(shí)裝設(shè)計(jì)師川久保玲）

潮流品牌Comme des Gar?ons的首席執(zhí)行官Adrian Joffe在上周末舉行的Dover Street Market Beijing (DSMB)開幕晚會(huì)上宣布，將在今年7月推出首個(gè)線上發(fā)行的新系列，這也將成為Comme des Gar?ons繼Noir、Homme、Plus等設(shè)計(jì)師系列的第18個(gè)支線品牌。據(jù)Joffe透露，該系列在線上發(fā)行后，也將在全球6家實(shí)體店鋪中銷售，而關(guān)于新品牌的名稱和其他具體信息都還處于保密階段。

Dover Street Market (DSM)是由日本先鋒設(shè)計(jì)師川久保玲創(chuàng)立的時(shí)裝買手店，之前已在倫敦、銀座、紐約和新加坡開設(shè)店鋪。此次在北京建立的新門店位于潮流中心三里屯太古里，共有4層樓，面積達(dá)2200平方米。門店的前身是由川久保玲的品牌Comme des Gar?ons與香港潮流服飾零售集團(tuán)I.T聯(lián)合打造的I.T Market Beijing。自2010年起開始經(jīng)營，I.T Market Beijing在中國獲得了不錯(cuò)的反響，同比增長達(dá)到25%，這也使川久保玲和她的丈夫Joffe有足夠的信心把DSM正式引入中國。位于北京的DSMB新門店將重構(gòu)Comme des Gar?ons的全球布局，也是中國市場(chǎng)在時(shí)裝零售業(yè)的影響力逐漸增強(qiáng)的一個(gè)體現(xiàn)。

（圖：Comme des Gar?ons 2018春夏系列）

截至目前，DSMB除了Comme des Gar?ons旗下的Homme、tricot和Play等系列，已經(jīng)聚集了A BATHING APE、Undercover、Acne Studios等風(fēng)格各異的知名品牌。而向來重視提攜新銳設(shè)計(jì)師的DSM此次也不例外，出生于愛爾蘭的服裝設(shè)計(jì)師Simone Rocha帶著她的新系列Doll Matrix出現(xiàn)在DSMB開幕晚會(huì)上，英國莊園風(fēng)格的刺繡紗裙正是Rocha 2018春夏成衣系列的衍伸。在媒體采訪中，Rocha表達(dá)了對(duì)DSM的感激，認(rèn)為DSM不僅尊重青年設(shè)計(jì)者，也注重保護(hù)品牌本身的特色。與Rocha一同前來祝賀門店開業(yè)的還有獲得2017 LVMH青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)的Marine Serre，和在DSM支持下成功發(fā)展的俄羅斯設(shè)計(jì)師Gosha Rubchinskiy。

（圖：DSMB內(nèi)Rocha的Doll Matrix系列）

川久保玲在1973年推出了自己的品牌Comme des Gar?ons，她富有沖擊力和挑釁意味的設(shè)計(jì)，極大地影響了時(shí)尚業(yè)。從最初執(zhí)迷黑色、不完美對(duì)稱的貧窮風(fēng)格，到如今夸張繁復(fù)的高級(jí)時(shí)裝，川久保玲的設(shè)計(jì)不設(shè)邊界，始終在挑戰(zhàn)和顛覆當(dāng)下的社會(huì)文化。人們訝異于她的“奇裝異服”，川久保玲卻說，她憎惡自己被輕易理解的作品。名聲和財(cái)富沒有使她妥協(xié)于這個(gè)社會(huì)，冒險(xiǎn)、叛逆的性格也使川久保玲保持著設(shè)計(jì)的活力。

作為一家公司，以設(shè)計(jì)聞名的Comme des Gar?ons沒有忽視商業(yè)的發(fā)展。旗下的眾多品牌既滿足了不同消費(fèi)群體的需求，也在運(yùn)用商業(yè)營銷模式盈利的同時(shí)，保存了主線的設(shè)計(jì)感。川久保玲始終熱心扶持年輕設(shè)計(jì)師，渡邊淳彌、高橋盾、二宮啟等都曾是她的弟子，這些年輕的設(shè)計(jì)師人才支撐著品牌各個(gè)系列的運(yùn)作，帶來了不一樣的色彩。其中，與插畫家Flip Pagowski合作的Play系列就為品牌帶來豐厚的收益，后續(xù)與A BATHING APE、匡威推出的聯(lián)名系列也引起不小的話題。

（圖：Comme des Gar?ons的經(jīng)典廣告海報(bào)）

2017年，由VOGUE承辦的慈善舞會(huì)Met Gala以川久保玲為主題，這也是該盛會(huì)自1983年的Yves Saint Laurent主題后，第二次選擇以依舊在世的設(shè)計(jì)師為主題?；蚴鞘艽朔e極影響，Comme des Gar?ons去年的銷售額突破3億美元，同比增長30%，單紐約門店的增長甚至達(dá)到了50%。

而即將推出的線上系列，可被視為Comme des Gar?ons在商業(yè)上的又一新嘗試，此前DSM已經(jīng)在官網(wǎng)上設(shè)立E-SHOP網(wǎng)購平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)正在改變時(shí)裝行業(yè)的生態(tài)，無論快消品牌還是高級(jí)成衣，都越來越重視通過數(shù)字銷售和社交媒體與消費(fèi)者的直接交流。隨著千禧一代加入消費(fèi)主力軍，他們的消費(fèi)觀念也在推動(dòng)時(shí)裝銷售進(jìn)入新階段，消費(fèi)者不再是單純的接受者，他們的意見在得到關(guān)注。H&M剛剛上線的新系列/Nyden就與不同領(lǐng)域的KOL（意見領(lǐng)袖）合作，試圖與消費(fèi)者建立更深的情感聯(lián)系。

（圖：DSM官網(wǎng)上的E-SHOP頁面）

DSM本身也在快速發(fā)展，其位于倫敦和銀座的門店增長迅速，去年總體利潤增長率達(dá)35%。作為DSM主管的Joffe表示，8月DSMB將迎來Gucci、Loewe和Raf Simons等品牌專區(qū)，川久保玲本人也將對(duì)Comme des Gar?ons的區(qū)域重新設(shè)計(jì)，使DSMB的發(fā)展進(jìn)入成熟階段。