無(wú)印良品（MUJI）確實(shí)在拓展其產(chǎn)品線，并且寵物用品是其中一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。他們瞄準(zhǔn)年輕人的錢包，主要是基于以下幾個(gè)策略和考量：
1. "品牌契合度與審美：" 無(wú)印良品以其簡(jiǎn)約、自然、注重品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的風(fēng)格著稱。這部分吸引了追求生活品質(zhì)、注重審美和體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者。許多年輕人將養(yǎng)寵物視為家庭成員，他們希望為寵物提供同樣高品質(zhì)、美觀且實(shí)用的用品，這與MUJI的品牌調(diào)性相符。
2. "強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與安全：" 年輕一代消費(fèi)者（尤其是寵物第一代主人）往往對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、材質(zhì)安全、環(huán)保性有更高的要求。無(wú)印良品通常強(qiáng)調(diào)使用天然材質(zhì)、無(wú)有害化學(xué)物質(zhì)，這正好滿足了年輕寵物主對(duì)寵物健康福祉的關(guān)切。
3. "生活方式的延伸：" 對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，寵物是生活方式的一部分。他們?cè)敢庠趯櫸锷砩贤度耄?gòu)買設(shè)計(jì)獨(dú)特、能體現(xiàn)自己品味的用品。MUJI的寵物用品可以被視為其“無(wú)印生活方式”理念的延伸，滿足了年輕人在寵物這個(gè)“小家”中的審美和功能需求。
4. "情感連接與社交屬性：" 養(yǎng)寵物的年輕人往往對(duì)寵物有深厚的情感連接，愿意為其購(gòu)買貼心、有趣或能記錄美好瞬間的用品。MUJI可能會(huì)推出一些設(shè)計(jì)獨(dú)特、具有情感化設(shè)計(jì)（如可愛(ài)的插畫、溫馨的材質(zhì)）的寵物用品

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文｜新品略財(cái)經(jīng)，作者｜吳文武

無(wú)印良品最新在日本市場(chǎng)加碼發(fā)力賣貓狗寵物商品，其在中國(guó)市場(chǎng)早就做起了寵物消費(fèi)生意，瞄準(zhǔn)了年輕人的錢包。

01 無(wú)印良品加碼發(fā)力賣寵物用品

日本知名連鎖雜貨鋪品牌無(wú)印良品，最新又加碼發(fā)力一門生意。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，據(jù)日本知名媒體報(bào)道稱，7月31日，無(wú)印良品計(jì)劃宣布，生活雜貨店“無(wú)印良品”將從8月6日開(kāi)始發(fā)售貓狗用商品。

據(jù)悉，無(wú)印良品推出的貓狗寵物用品，有毛巾、洗毛液、外出旅行包等14個(gè)品種。比如，一款售價(jià)為790日元的“超細(xì)纖維，有口袋的寵物用毛巾”的特點(diǎn)是可以把手伸進(jìn)口袋，用雙手為寵物擦拭毛發(fā)。

售價(jià)為990日元的寵物護(hù)理洗毛液是100%天然成分，泡沫細(xì)膩，可有效去除污垢和皮脂。

報(bào)道稱，無(wú)印良品新推出的貓狗用商品，通過(guò)無(wú)印良品在日本的店鋪和電商網(wǎng)站進(jìn)行銷售。無(wú)印良品還表示，其貓狗寵物用品重視安全性和功能。

這并不是無(wú)印良品在日本市場(chǎng)首次涉足寵物用品食品賽道，其在2024年11月就開(kāi)始銷售貓用食品和雜貨，現(xiàn)在無(wú)印良品推出狗用商品是第一次。

畢竟貓狗的活動(dòng)環(huán)境會(huì)不一樣，貓一般都是在室內(nèi)活動(dòng)，而寵物狗的活動(dòng)范圍則會(huì)延伸到室外和戶外活動(dòng)空間。

而在中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)印良品早就做起了寵物消費(fèi)生意。無(wú)印良品官網(wǎng)顯示，有寵物用品食品等售賣……有圖案編織的寵物毛衣、寵物玩具、寵物除臭濕巾、除螨噴霧、寵物食品碗以及寵物糧、寵物零食等。

在無(wú)印良品的寵物用品中，還有寵物T恤衫、寵物風(fēng)貌夾克、寵物家居服等，品類不少，滿滿都是濃濃的無(wú)印良品風(fēng)。

無(wú)印良品還推出了MUJI寵物的寵物用品系列，宣傳稱該系列為“無(wú)差別的愛(ài)”為理念，為寵物們打造理想之家。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，無(wú)印良品現(xiàn)在加碼發(fā)力日本寵物商品市場(chǎng)，豐富品類，直接目標(biāo)是想吸引把寵物視為家庭一員的消費(fèi)者，也向外界傳遞出無(wú)印良品想繼續(xù)加碼發(fā)力寵物用品市場(chǎng)的積極信號(hào)。

有媒體引用矢野經(jīng)濟(jì)研究所的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)道稱，日本2023年度寵物相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模為1.8629萬(wàn)億日元。該研究所預(yù)測(cè)，由于高附加值商品的增加，2025年度這一規(guī)模將擴(kuò)大至1.9517萬(wàn)億日元。

02 無(wú)印良品瞄準(zhǔn)年輕人的錢包

無(wú)印良品如今在日本市場(chǎng)加碼推出更多品類的貓狗用商品，其在中國(guó)市場(chǎng)早就在發(fā)力賣寵物商品，無(wú)印良品未來(lái)或?qū)⒃谥袊?guó)市場(chǎng)進(jìn)一步加碼發(fā)力寵物消費(fèi)賽道，想瞄準(zhǔn)龐大的寵物主人群。

聚焦中國(guó)市場(chǎng)，在近幾年的大消費(fèi)生態(tài)中，不少行業(yè)極為內(nèi)卷，但養(yǎng)寵和寵物消費(fèi)是其中的熱門品類，呈現(xiàn)出了消費(fèi)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

先看看養(yǎng)寵現(xiàn)狀和趨勢(shì)，養(yǎng)寵成為了一大社會(huì)趨勢(shì)，養(yǎng)寵大軍人群規(guī)模越來(lái)越大。

四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的畢馬威上個(gè)月發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，截至2024年，中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到1.2億只，其中貓主人數(shù)量已達(dá)到4088萬(wàn)人，也就是平均每名“鏟屎官”需要照料兩只貓咪。

養(yǎng)寵人群雖然很多樣化，但年輕人絕對(duì)是養(yǎng)寵人群中的主力軍。當(dāng)前寵物市場(chǎng)消費(fèi)群體主要是由90后和00后構(gòu)成。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，90后和00后合計(jì)占據(jù)67.7%的市場(chǎng)份額。

養(yǎng)寵的年輕人群，具備高學(xué)歷（大專及以上占比92.5%）、高收入群體居多，不僅注重寵物基本的飲食護(hù)理等，更加注重寵物的生活質(zhì)量與個(gè)性化需求，愿意在寵物周邊消費(fèi)。

比如，年輕的寵物主們?cè)趯櫸锓b、寵物美容、IP聯(lián)名等方面愿意投入更多資金，這也推動(dòng)了寵物消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)。

現(xiàn)在的年輕人生活壓力大，工作節(jié)奏快，養(yǎng)寵是為了陪伴，更多在于情感價(jià)值原因的直接驅(qū)動(dòng)去養(yǎng)寵。

年輕人養(yǎng)寵人群主要是生活在一二線城市。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年，一二線城市的養(yǎng)寵人群占比穩(wěn)定在七成以上，他們都愿意為貓狗消費(fèi)買單。

另外再疊加單身人群規(guī)模龐大，也愿意養(yǎng)寵物，作為陪伴，寵物早已不是過(guò)去的“工具性動(dòng)物”，如今早已被視為是“家庭成員”。

養(yǎng)寵潮催生了規(guī)模龐大的寵物消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模突破5928億元，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步攀升至8114億元。

寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等品類商品越來(lái)越豐富，各品類細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模相應(yīng)增加，成了熱門消費(fèi)品類。

比如，在寵物用品領(lǐng)域，在智能化、AI浪潮下，智能飲水機(jī)、喂食器、攝像頭等智能寵物用品三大件熱銷起來(lái)。有行業(yè)報(bào)告顯示，中國(guó)智能寵物用品市場(chǎng)規(guī)模2024年近70億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。

無(wú)印良品在日本市場(chǎng)加碼發(fā)力賣寵物用品，就在于日本是一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，寵物消費(fèi)經(jīng)濟(jì)更為成熟。另外在韓國(guó)也是，年輕人不生孩子，不養(yǎng)孩子，近三分之一的韓國(guó)人養(yǎng)寵物。

從未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，人口老齡化、年輕人不生孩子等多種趨勢(shì)，中國(guó)未來(lái)的養(yǎng)寵和寵物消費(fèi)方面會(huì)和現(xiàn)在的日本、韓國(guó)的趨勢(shì)相同。

同樣，在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)店賣貨的無(wú)印良品，也在售賣寵物用品、食品等，當(dāng)然是為了瞄準(zhǔn)養(yǎng)寵主力軍中的年輕人，瞄準(zhǔn)年輕人的錢包。

《新品略財(cái)經(jīng)》在小紅書上搜索「無(wú)印良品寵物」關(guān)鍵詞，顯示出不少的分享筆記、種草筆記?？梢?jiàn)，無(wú)印良品的寵物用品還是贏得了不少年輕人的青睞。

03 無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)漸漸祛魅了

最近幾年，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的整體現(xiàn)狀是漸漸祛魅，甚至可以說(shuō)無(wú)印良品正在被年輕人和中產(chǎn)人群拋棄。

成立于1980年的無(wú)印良品，是一家源自日本的雜貨品牌，其品牌含義是沒(méi)有名字的優(yōu)良商品，向消費(fèi)者提供高品質(zhì)而無(wú)多余品牌標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，商品種類覆蓋服裝、生活雜貨、食品以及家居等領(lǐng)域。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)印良品于2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)印良品憑借著來(lái)自日本的品牌，靠著簡(jiǎn)約的日式風(fēng)格，以及豐富的品類，贏得了很多消費(fèi)者，特別是年輕人和中產(chǎn)的青睞。

巔峰時(shí)期的無(wú)印良品，更可以說(shuō)是掀起了一陣無(wú)印良品消費(fèi)風(fēng)潮，吸引了很多80后、90后消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的青睞，不少人還是無(wú)印良品的忠實(shí)粉絲，無(wú)印良品還在深圳開(kāi)了無(wú)印良品酒店。

《新品略財(cái)經(jīng)》也曾是無(wú)印良品的忠實(shí)用戶和粉絲，買過(guò)不少無(wú)印良品的商品，的確是受到了當(dāng)時(shí)消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)風(fēng)潮的影響。

今年正好是無(wú)印良品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)了414家門店，14家旗艦店，覆蓋81個(gè)城市，宣傳稱：不遜色于奢華的簡(jiǎn)約理念。

在前幾年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期，消費(fèi)升級(jí)大浪潮下，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的商品售價(jià)不便宜，走的相對(duì)而言還是較為中高端的路線，無(wú)印良品享受到了諸多紅利。

最近幾年，中國(guó)消費(fèi)者有了越來(lái)越多的選擇，走日式極簡(jiǎn)主義的無(wú)印良品似乎被越來(lái)越多的年輕人和中產(chǎn)拋棄了，直接體現(xiàn)在了前幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中。

據(jù)公開(kāi)資料，2022財(cái)年，無(wú)印良品母公司良品計(jì)畫收入同比僅微增5.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)跌幅達(dá)到27.8%，中國(guó)全年同店銷售額為前一年的88.4%。更早之前，無(wú)印良品于2016年首次在中國(guó)經(jīng)歷增長(zhǎng)下滑，并在2018年第二季度首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

無(wú)印良品在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)情況好轉(zhuǎn)是最近幾年的事情。無(wú)印良品最新財(cái)報(bào)顯示，其中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)正重回增長(zhǎng)。

據(jù)無(wú)印良品2024財(cái)年報(bào)告，其中國(guó)區(qū)銷售業(yè)績(jī)占到公司整體營(yíng)收的18%。

無(wú)印良品那些年很受中國(guó)消費(fèi)者青睞主要是在于當(dāng)時(shí)沒(méi)有過(guò)多的選擇，現(xiàn)在無(wú)印良品的門徒越來(lái)越多，比如現(xiàn)在發(fā)展的不錯(cuò)的名創(chuàng)優(yōu)品，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮下，無(wú)印良品平替也成了一種消費(fèi)風(fēng)潮。

再加上當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，年輕人的消費(fèi)越來(lái)越理性，越來(lái)越“摳門”， 減少了非必要的消費(fèi)，的確有不少消費(fèi)者已經(jīng)很久、很少或者說(shuō)不去無(wú)印良品買東西了。

整體來(lái)看，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是過(guò)去發(fā)展的高光時(shí)刻，還是現(xiàn)在所遇到的現(xiàn)狀，和宜家在中國(guó)市場(chǎng)遇到的問(wèn)題和挑戰(zhàn)是一樣的。

最近幾年，無(wú)印良品進(jìn)行了幾次降價(jià)，加速市場(chǎng)下沉，開(kāi)小型店鋪，推出了低價(jià)小型店業(yè)態(tài)MUJI 500，正在加速中國(guó)市場(chǎng)本土化，已經(jīng)略顯成效。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)無(wú)印良品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，面對(duì)中國(guó)未來(lái)龐大的寵物消費(fèi)市場(chǎng)，無(wú)印良品當(dāng)然想緊緊抓住。

然而，中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)早已很激烈，特別是不少本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，無(wú)印良品在寵物商品方面會(huì)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，寵物用品只是無(wú)印良品的一個(gè)小品類商品，占比不高，無(wú)印良品只需要精準(zhǔn)抓住喜歡無(wú)印良品，特別是品牌忠實(shí)用戶人群中的年輕寵物主們，就是一塊不小的市場(chǎng)蛋糕了。