2013年，貝恩資本以2.5億美元收購(gòu)Canada Goose加拿大鵝控股權(quán)，并于2017年在紐交所和多倫多交易所同時(shí)上市。2018年，Canada Goose加拿大鵝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海建立大中華區(qū)總部，分別在北京三里屯太古里和香港IFC各開(kāi)一家旗艦店，并同時(shí)打通天貓和自營(yíng)的電商渠道。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，加拿大鵝的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)呈現(xiàn)出明顯的放緩態(tài)勢(shì)。2022財(cái)年至2025財(cái)年，加拿大鵝的營(yíng)收分別增長(zhǎng)21.54%、10.84%、9.6%、1.1%。

最新財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年，加拿大鵝營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.1%至13.48億加元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)78.3%至1.04億加元。其中大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.0%至4.27億加元，按固定匯率計(jì)下滑1.7%；除大中華區(qū)外的亞太市場(chǎng)以31.4%的增速成為增長(zhǎng)引擎，另外，美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)4.4%，而加拿大和EMEA（歐洲、中東、非洲和拉美）市場(chǎng)分別下滑2.3%和9.7%。

中國(guó)自2024財(cái)年以4.22億加元銷(xiāo)售額超越美加本土，成為加拿大鵝全球第一大市場(chǎng)。盡管2025財(cái)年，加拿大鵝大中華區(qū)收入同比增長(zhǎng)1%至4.27億加元，但增速較2024財(cái)年的47%顯著放緩。2025財(cái)年，加拿大鵝全球門(mén)店數(shù)量為74家，其中在中國(guó)18個(gè)城市（包括港澳臺(tái)地區(qū)）設(shè)有30家門(mén)店。

值得一提的是，自2022年以來(lái)，加拿大鵝三次調(diào)整中國(guó)區(qū)總裁人選。2022年8月，曾任歷峰集團(tuán)、LVMH集團(tuán)高管的李子厚被任命為加拿大鵝中國(guó)區(qū)總裁；2024年2月，這一職位由程騰寬接任；2025年6月，加拿大鵝再次宣布任命謝霖為中國(guó)區(qū)總裁，謝霖曾在ZARA母公司Inditex集團(tuán)有超過(guò)15年的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)。

本土品牌崛起

中國(guó)高端羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近年來(lái)，波司登等本土羽絨服品牌在高端領(lǐng)域嶄露頭角，同時(shí)盟可睞（Moncler）等國(guó)際高端羽絨服品牌也加速在中國(guó)市場(chǎng)布局，這使得中國(guó)高端羽絨服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈。

加拿大鵝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手意大利品牌Moncler通過(guò)時(shí)尚化轉(zhuǎn)型開(kāi)辟新賽道。2018年，Moncler啟動(dòng)“Genius計(jì)劃”，與藤原浩、Rick Owens、Sacai等設(shè)計(jì)師及品牌聯(lián)名，涵蓋服飾、配飾及跨界產(chǎn)品。

同時(shí)，盟可睞Moncler也將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。2022年10月，盟可睞入駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，同年簽約王一博為全球品牌代言人進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)。2023年12月底，盟可睞旗下品牌Stone Island開(kāi)始全面控制中國(guó)市場(chǎng)的品牌分銷(xiāo).

2018年，中國(guó)品牌波司登啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，通過(guò)“登峰系列”羽絨服（售價(jià)5800-11800元）對(duì)標(biāo)加拿大鵝，后又簽下谷愛(ài)凌、易烊千璽作為品牌代言人，不斷推進(jìn)品牌高端化。24/25財(cái)年其營(yíng)收突破259億元，同步增長(zhǎng)11.6%；凈利潤(rùn)35.14億元，同比增長(zhǎng)14.3%。

相關(guān)

曾因虛假宣傳

被罰款45萬(wàn)元

值得注意的是，加拿大鵝曾因虛假宣傳被監(jiān)管處罰。

2021年，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，Canada Goose加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款45萬(wàn)元，并責(zé)令公開(kāi)更正，責(zé)令停止發(fā)布，責(zé)令改正。

根據(jù)行政處罰決定書(shū)，該公司于2018年9月起在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)“CANADA GOOSE官方旗艦店”，并委托上海博道商務(wù)有限公司對(duì)該互聯(lián)網(wǎng)店鋪進(jìn)行日常運(yùn)營(yíng)、維護(hù)及商品發(fā)布。2018年9月起，當(dāng)事人委托上海博道電子商務(wù)有限公司在其天貓旗艦店發(fā)布“我們的所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”的文字內(nèi)容。

Hutterite羽絨是指采自加拿大北部Hutterite群落養(yǎng)殖區(qū)的鴨、鵝的絨毛。而經(jīng)黃浦區(qū)市監(jiān)局向相關(guān)專(zhuān)家了解，在禽鳥(niǎo)品種相同的情況下，羽絨的品質(zhì)和禽鳥(niǎo)的成熟度有關(guān)，和產(chǎn)地、氣候無(wú)關(guān)。當(dāng)事人強(qiáng)調(diào)“Hutterite”產(chǎn)地來(lái)彰顯羽絨的保暖性無(wú)事實(shí)依據(jù)。

上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局還發(fā)現(xiàn)，希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司所銷(xiāo)售的大部分羽絨服并非使用保溫性能更出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨，因此，希計(jì)公司以偏概全地稱(chēng)產(chǎn)品所使用的羽絨“優(yōu)良且最保暖”，與事實(shí)不符。

行政處罰決定書(shū)顯示，2020年，加拿大鵝天貓旗艦店網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊量達(dá)1.81億次，銷(xiāo)售額達(dá)人民幣1.67億元，涉案廣告有一定社會(huì)影響。因此依據(jù)相關(guān)法規(guī)，對(duì)希計(jì)公司處以罰款人民幣45萬(wàn)元，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

采寫(xiě)：南都·灣財(cái)社記者 王蕾娜