這則東南網(wǎng)的報道標題“莆田電商自主品牌：別再從‘傍大牌’起步”點出了一個關(guān)鍵問題，即許多新興電商自主品牌，特別是可能源自莆田鞋服產(chǎn)業(yè)的品牌，在發(fā)展初期容易陷入模仿和追隨知名品牌的陷阱，這雖然短期內(nèi)可能帶來訂單，但長期來看不利于品牌的獨立發(fā)展和價值提升。
我們可以從以下幾個方面來解讀這個標題和其背后可能蘊含的觀點：
1. "“傍大牌”現(xiàn)象的普遍性：" 許多電商新品牌，尤其是缺乏品牌積淀和設(shè)計能力的初創(chuàng)企業(yè)，可能會通過模仿知名品牌的樣式、營銷策略甚至渠道，來快速吸引消費者注意，獲得初步的市場認可。 這種策略短期內(nèi)可能有效，因為消費者對大品牌有信任基礎(chǔ)，模仿品可以提供類似的外觀或功能，價格又相對低廉。
2. "“傍大牌”的局限性（為何“別再”）：" "缺乏核心競爭力：" 模仿無法建立真正的品牌壁壘，一旦被模仿，產(chǎn)品失去獨特性，競爭陷入價格戰(zhàn)。 "品牌形象受損：" 過度模仿可能被視為“山寨”或“低端”，難以提升品牌形象和價值感，消費者忠誠度低。 "易被大品牌擠壓：" 知名品牌一旦發(fā)現(xiàn)并采取行動，新品牌很容易被邊緣化。 "創(chuàng)新動力不足：" 依賴模仿會扼殺原創(chuàng)

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南網(wǎng)8月22日訊（福建日報 卞軍凱）耐特、賽芙妮、度百倫、二唯碼……走進莆田市著名的電商集中地安福小區(qū)，一間間店面上方的商標名稱往往讓人大感詫異：是不是來到了山寨品牌一條街？

其實，這些商標都是莆田網(wǎng)商們在打造網(wǎng)銷自主品牌時所起的名字。據(jù)統(tǒng)計，安福小區(qū)目前入駐的自主品牌已超200個，涵蓋鞋服、箱包、金銀珠寶首飾等多個行業(yè)。其中，有著不少“傍大牌”的商標，希望能打個擦邊球，靠大牌的影響力迅速打開銷路。

仔細思量，這其實是一些從做仿冒鞋起步的莆田網(wǎng)商們的山寨思維使然。過去，依靠仿冒耐克、阿迪達斯、新百倫等國際大牌，這些網(wǎng)商賺得第一桶金。如今，面對執(zhí)法部門的嚴格管理，他們走上打造電商自主品牌的轉(zhuǎn)型升級之路。然而，由于長期做仿牌形成的慣性思維，部分網(wǎng)商在邁出轉(zhuǎn)型第一步——注冊商標時，又習慣性地踏上“傍大牌”之路。

其實，山寨大牌不一定能獲利，而不打擦邊球一樣有創(chuàng)牌成功的機會。以莆田電商自主品牌的佼佼者莫蕾蔻蕾為例，沒有山寨任何一個大牌，其品牌女鞋每天在網(wǎng)上的銷售量可達幾千雙，公司成為首批銷售額過億元的莆田電商企業(yè)。因為現(xiàn)在消費者在選擇品牌時更理性，不再盲目崇拜大牌，而是更看重產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)水平。

著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗曾經(jīng)指出，品牌商標是一個企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，山寨別人的品牌不是長久之計。國內(nèi)企業(yè)在注冊品牌商標的時候，不能只貪圖一時便利，想要走捷徑，而要將眼光放遠，打造自主品牌，為企業(yè)贏得這最寶貴的資產(chǎn)。

目前，我省和莆田市都出臺了進一步扶持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，網(wǎng)商們迎來了寶貴的發(fā)展機遇和難得的創(chuàng)牌機會，電商們理應(yīng)抓住這一機遇，著力打造自主品牌。而電商行業(yè)主管部門和工商注冊登記部門，也應(yīng)加強引導(dǎo)，認真把關(guān)，將山寨品牌和打擦邊球的行為擋在登記注冊的大門之外，避免企業(yè)因想走捷徑而誤入歧途。