這是一個關于“鞋都”莆田如何從“新”出發(fā)的深度解讀主題。我們可以從以下幾個方面來探討：
"引言：昔日“鞋都”的輝煌與隱憂"
"輝煌歷史：" 莆田，特別是其境內的晉江、石獅等地，憑借靈活的產業(yè)集群、精湛的制鞋工藝和強大的市場營銷能力，迅速崛起為中國乃至全球重要的鞋類生產和貿易基地。這里誕生了大量的知名鞋服品牌，創(chuàng)造了巨大的經濟奇跡，被譽為“中國鞋都”。其模式（如工廠+經銷商、網絡營銷、定制鞋等）曾引領行業(yè)發(fā)展。 "面臨隱憂：" 隨著全球經濟格局變化、國內產業(yè)升級需求、環(huán)保壓力增大以及傳統(tǒng)增長模式的瓶頸，莆田鞋業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)： "品牌形象固化：" 長期以來“低價”、“仿冒”的標簽難以撕下，高端市場拓展受限。 "同質化競爭：" 產業(yè)集群內企業(yè)眾多，產品同質化嚴重，利潤空間被壓縮。 "創(chuàng)新能力不足：" 部分企業(yè)仍停留在代工或低水平模仿，原創(chuàng)設計和研發(fā)能力有待提升。 "環(huán)保與合規(guī)壓力：" 制鞋過程中的化工材料使用、廢氣廢水排放等問題日益受到關注。 "勞動力成本上升：" 吸引和留住高素質人才面臨挑戰(zhàn)。
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莆田市力奴鞋業(yè)有限公司使用鴻達機電公司制造的高頻機進行生產。

東南網12月18日報道（福建日報記者 林劍波 通訊員 朱崇飛 何晉生 吳偉鋒 林志榮 文／圖）

核心提示

近日，2024莆田鞋業(yè)交易博覽會在莆田工藝美術城舉辦，同期舉行了莆田鞋嗨購節(jié)網絡直播展、莆田鞋業(yè)供需對接會、第二屆“媽祖杯”全國鞋類設計大賽等活動，全面展示莆田鞋業(yè)發(fā)展的最新成果和未來趨勢，為參展商和采購商搭建全方位的對接平臺。

莆田鞋業(yè)去年產量突破16億雙，產值達1500億元，從業(yè)者超過50萬人，已經成為世界名牌運動鞋的定點生產基地。產品以運動鞋為主，涵蓋皮鞋、童鞋、登山鞋、時裝鞋、工裝鞋等類別，基本覆蓋全品類，形成鞋材—鞋機—模具—制鞋—貿易—物流等相對完整的產業(yè)鏈。

去年6月，莆田被中國輕工業(yè)聯合會、中國皮革協會授予“中國鞋都”稱號，從而實現了從“中國鞋城”到“中國鞋都”的華麗蛻變，標志著制鞋產業(yè)再上新臺階，邁向新征程。從“新”出發(fā)，莆田鞋業(yè)如何進一步做優(yōu)做強做大？連日來，記者以今年莆田鞋業(yè)交易博覽會為風向標，深入當地企業(yè)一線，從品牌創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、生產創(chuàng)新、設備創(chuàng)新、產教創(chuàng)新等方面一探究竟。

以市場為導向即時研發(fā)新品

2024莆田鞋業(yè)交易博覽會上，各種鞋類產品、鞋機、鞋材琳瑯滿目，吸引了海內外眾多客商前來考察、洽談、下單。

“這次有3個品類參展，包括運動鞋中的馬拉松比賽專業(yè)用鞋和中考體育項目指定的訓練鞋，以及男鞋中的馬丁靴?！备＝究萍加邢薰究偨浝砹种竞榻榻B，公司目前重點打造自主品牌“走索”。

近年來，隨著“國潮”和內循環(huán)的興起，年輕群體的消費觀念發(fā)生轉變，越來越傾向于國產鞋，為國內自主品牌打開了一片新天地。

“品牌創(chuàng)新不易，既要堅持長期投入，更要等待時機?！绷种竞檎f，頭部品牌商即使產能再大，也有小品牌商從中獲利的一席之地。

“走索”創(chuàng)牌至今已有15年，主推偏向休閑風格的男性馬丁靴，深受年輕人的青睞，每年可銷售200萬雙左右。

林志洪是莆田市秀嶼區(qū)人，在鞋業(yè)領域摸爬滾打多年，對行業(yè)動態(tài)觀察入微。眼看專業(yè)運動鞋風頭正勁，林志洪選擇與本土鞋企合作，相繼推出若干個新品牌，搶抓盈利期，適時分得一杯羹。

“公司每年花費數百萬元甚至上千萬元資金用于平臺引流，全力推廣新產品?！绷种竞檎f。得益于產品的不斷創(chuàng)新，福建集途科技有限公司在激烈競爭中站穩(wěn)了腳跟。其中，馬拉松比賽鞋和中考體育訓練鞋的銷量日益增長，多種產品之間此消彼長，平衡了總體銷量。

以市場為導向，自主品牌從無到有，生成了由一個“莆田鞋”區(qū)域品牌帶動多個企業(yè)自主品牌集群發(fā)展的全新態(tài)勢，短時間內涌現出50多個在地品牌。

質量是品牌的生命，產品創(chuàng)新層出不窮。

2022年，在外經商已久的楊文秀決定回鄉(xiāng)投資，創(chuàng)辦福建華躍科創(chuàng)數字科技有限公司，并于次年拿出重金，從黎明職業(yè)大學購得5項鞋業(yè)科技專利，在莆田經營自主品牌鞋。

“5項專利中包含1項發(fā)明專利和4項實用新型專利，涉及鞋底、鞋墊等新材料，用于開發(fā)新產品?！睏钗男阏f，技術成果轉化后，迅速推出數款功能型“科技跑鞋”。

之后，楊文秀又針對國家新政策，創(chuàng)辦了童足健步醫(yī)學科技有限公司，并將5項專利應用于新賽道，開發(fā)出一系列有助于青少年足部健康的童鞋。

“借助自主設備收集足部數據，篩查各項指標，精準定制符合每個人的鞋子?！痹摴酒放撇控撠熑肃嵰阏f，前期以建設直營店為主，后續(xù)將在全國范圍內拓展加盟店業(yè)務。

轉變生產方式

降低綜合成本

在福建荔城經濟開發(fā)區(qū)黃石工業(yè)園，記者來到莆田市飛拓體育用品有限公司生產車間，只見生產線上工人加班加點，馬不停蹄趕制客戶訂單。縫制、黏合、成型……經過數道工序后，一雙雙成品鞋從流水線上輸出，然后打包裝箱，隨即交付給商家。

“總共有4條小單快返生產線，其中2條全負荷運轉，另外2條作為機動使用。視鞋子難易程度而定，每天最多可產出1200雙?！逼翁锸酗w拓體育用品有限公司股東陳建華說，因應市場需求，主要承接小批量的訂單，可以快速完成一批次幾十雙甚至幾百雙的單子。

以往，為了追求經濟效益，鞋廠以大訂單生產為主，忽視了小訂單。隨著莆田鞋業(yè)轉型升級的持續(xù)推進和經營模式的創(chuàng)新，商家愈發(fā)重視去庫存，從而控制綜合成本，降低市場風險。小訂單需求逐年增多，倒逼生產方式創(chuàng)新，為小單快返創(chuàng)造了用武之地。

“小單快返具有輕巧靈活的特點，幾乎是當天下單就馬上啟動生產，用最快的速度將成品投向市場?！标惤ㄈA介紹說，母公司在浙江溫州，5年前落地黃石工業(yè)園開辦飛拓體育，依托當地比較完備的上游材料供應，減少物流成本。

陳志鴻是飛拓體育供應商之一，在莆田市荔城區(qū)黃石鎮(zhèn)開設兆豐（福建）新材料有限公司?！巴ㄟ^技術創(chuàng)新，回收利用工業(yè)園的邊角料，向下游廠家提供皮制材料。”陳志鴻說，“價格要比頭層皮便宜一半以上，每年銷售幾十萬元?！?/p>

除了上游的生產材料，陳建華還看中了莆田鞋的電商優(yōu)勢和新式的實體店業(yè)態(tài)，已經與莆田來了投資有限公司建立穩(wěn)固的合作關系。

莆田來了投資有限公司總部位于福建荔城經濟開發(fā)區(qū)西天尾工業(yè)園，公司創(chuàng)立者曾少君探索新型鞋類實體專賣店模式，以莆田鞋自主品牌授權的方式進行集約化銷售。

“過去，線上開店成本要比實體店低不少，新創(chuàng)的鞋類品牌必須讓顧客到店試穿，這樣才能逐步培育更多的忠實擁躉，贏得市場認可?！痹倬J為，一家實體店集中售賣幾十種品牌鞋，要比一家實體店只賣一種品牌鞋來得好，這樣既提高了規(guī)模效益，又增加了消費者的選擇性。

眼下，莆田來了投資有限公司的年銷量可達百萬雙?！爸髯テ放乒?，無暇顧及生產端，所以都下單給鞋廠。”曾少君說，小單快返與他的實體店經營模式不謀而合，可以有效降低庫存成本，助力初創(chuàng)期的企業(yè)茁壯成長。

優(yōu)化本土裝備

引領智能制造

“高頻機是當前對金屬和非金屬材料加熱效率最高、速度最快的感應加熱設備，屬于低耗節(jié)能環(huán)保型產品?！痹谄翁锸欣蟪菂^(qū)新度鎮(zhèn)下坂村，莆田市荔城區(qū)鴻達機電有限公司法人代表楊德雄告訴記者，他在1998年申請到第一張營業(yè)執(zhí)照，中途變更過幾次，從2002年開始專業(yè)生產高頻機，每年更新一些技術，累計獲得11項實用新型專利。如果按照重大改進計算，目前該公司自主研發(fā)生產的設備已經是第六代。

經過二三十年的默默耕耘，楊德雄將一個小作坊培育成一個中型工廠，面積達3000平方米，年產能超過300臺，并與莆田市力奴鞋業(yè)有限公司、郭氏（福建）鞋業(yè)有限公司、青春之家（福建）體育用品有限公司等知名鞋企合作，長期供應高頻機產品。

現如今，楊德雄把自己辛苦打下的“江山”交到兒子楊鴻業(yè)手上。“公司生產規(guī)模在國內同行業(yè)中處于中等水平，但品質方面可以進入第一梯隊?！睏铠櫂I(yè)說，高頻機的應用在閩浙粵贛四省比較普遍，其中閩浙粵三地以制鞋為主，“我們生產的鞋類產品加購率、重購率都比較高”。

目前，莆田本土的制鞋設備環(huán)節(jié)相對薄弱。為了補齊短板，福建恒而達新材料股份有限公司主動出擊，組建人才團隊，研發(fā)生產柔性材料智能裁切機。本屆鞋業(yè)交易博覽會上，恒而達柔性材料智能裁切機現場亮相，引來不少客商駐足交流。

“作為上市企業(yè)，恒而達具有較好的人才吸引力，其中不乏臺灣地區(qū)的技術人員。兩岸同胞齊心協力，幫助項目又快又好實現預期效果。”恒而達柔性材料智能裁切機項目負責人蘇儉介紹說，這款設備主要應用于輕工領域，采用智能分析、智能排版和自動裁切等技術，提高原材料利用率，兼具加工效率高、裁切精度高等優(yōu)點。軟件程序可以根據下游運用行業(yè)的生產工藝和流程進行優(yōu)化定制，由經驗指導變成標準主導，盡可能減少操作程序。

蘇儉是廣東廣州人，4年前在柔性材料智能裁切機項目立項后加入恒而達公司。經過短短幾年的反復試驗，恒而達柔性材料智能裁切機已經達到3．0版本，并在莆田鞋企中推廣應用。

“從恒而達公司采購了8臺柔性材料智能裁切機，改進了傳統(tǒng)的裁切機產線，將生產效率提高了2．5倍?！逼翁锸婿蚊瑯I(yè)有限公司流程優(yōu)化部副經理林禹說，新的裁切機對材料的適應性強且智能化程度高，與公司的集成化管理信息系統(tǒng)相互匹配，可以實時管控生產數據，實現自動化調取派工單生產。

創(chuàng)新科研平臺

產教雙向奔赴

在莆田鞋業(yè)交易博覽會新材料展區(qū)，北京疊加態(tài)技術有限公司展示的冷隔絕材料引人注目。不少參觀者現場體驗這款新材料的神奇功能，僅需將手掌輕輕放在一片料子上，就能立刻感受到明顯的溫度。

“前后花了8年時間，才攻克了納米多孔技術難題。這款新材料擁有全球專利，具有厚度薄、重量輕、性能佳等優(yōu)點，適用于鞋子、服裝、帳篷等行業(yè)，一經推出就深受歡迎?！北本┋B加態(tài)技術有限公司首席技術專家鐘飛鵬表示，這款新材料去年10月開始在制鞋領域得到應用，此次參加鞋業(yè)交易博覽會，正是看到當地制鞋產業(yè)的發(fā)展前景和市場空間，將來可能計劃在莆田投資辦廠。

短短一年，已有莆田鞋企關注并使用了疊加態(tài)冷隔絕材料。“主要用在加熱鞋上，起到隔熱作用，防止熱量傳到鞋子外面去。新產品有助于擴大消費群體，開拓新市場?！逼翁锸汹厔葜菩萍加邢薰究偨浝睃S逢春介紹說，公司成立于2014年，最初以代工為主，2017年開始打造自主品牌“索羅芬”，主攻涂鴉定制鞋、特種靴等產品。

碳纖維加熱技術將電池電能轉化為碳纖維熱能，充電一次可加熱6至8小時，使鞋子變成一個迷你保溫箱；鞋底內置LED燈，可變換8種顏色，同時植入可充電鋰電池，蓄電長達15天……在“黑科技”運用方面，莆田市趨勢制鞋科技有限公司樂此不疲。

“毋庸置疑，人才是最強有力的技術支撐。除了本地高校人才，公司還與美國、俄羅斯等海外技術團隊進行合作?！秉S逢春說，每個月可推出數款新品，暢銷歐美、中東等地區(qū)，年產值達幾千萬元。

在莆田市趨勢制鞋科技有限公司產品設計工作室內，記者看到技術人員正在傾情創(chuàng)作，有的涂鴉鞋面，有的調試LED燈，有的使用電腦構圖。劉鵬飛是莆田人，畢業(yè)于莆田學院新工科產業(yè)學院，主修智能科學與技術專業(yè)，去年加入莆田市趨勢制鞋科技有限公司研發(fā)團隊?！八鶎W專業(yè)與軟硬件開發(fā)相契合，正好可以在公司發(fā)揮一技之長。”劉鵬飛說，“借助手機軟件，可以控制鞋子上的燈光和加熱擋位?！?/p>

傳統(tǒng)產業(yè)升級離不開人才，人才培育需要科研平臺創(chuàng)新。今年7月，為解決工業(yè)園區(qū)、企業(yè)與職業(yè)教育院校之間存在的對接不緊密、信息不對稱、合作不持續(xù)等問題，湄洲灣職業(yè)技術學院攜手政府部門、科研機構、高等學府組建莆田市鞋服產教聯合體，在科技研發(fā)、成果轉化、人才就業(yè)等方面開展深度合作。

“按照‘一學期一雙鞋’的人才培養(yǎng)模式，學生每學期都要設計并制作一雙鞋，每雙鞋引入一家莆田自主品牌企業(yè)，然后由校企共同舉辦鞋類創(chuàng)新設計大賽，推動技術成果直接轉化?！变刂逓陈殬I(yè)技術學院智能制造工程系主任陸宇立表示，以莆田市鞋服產教聯合體成立為契機，緊密對接產業(yè)發(fā)展需求，不斷提高人才培養(yǎng)質量，深入參與企業(yè)生產各環(huán)節(jié)，協助企業(yè)解決實際生產問題，服務地方產業(yè)高質量發(fā)展。

莆田來了品牌鞋專賣店內顧客滿堂。

鞋類創(chuàng)新設計大賽專家評審現場

莆田市飛拓體育用品有限公司小單快返生產線

青春之家（福建）體育用品有限公司在展示“玩覓”品牌鞋。