這確實是時尚和奢侈品行業(yè)一個非常重要的動態(tài)。蕾哈娜（Rihanna）通過她的Fenty品牌繼續(xù)展現(xiàn)其對行業(yè)的深刻影響力和顛覆精神。
以下是關(guān)于這個消息的一些關(guān)鍵點解讀：
1. "蕾哈娜的影響力"：蕾哈娜早已是奢侈品界一位舉足輕重的角色。從成立Fenty Beauty一舉成功，打破了傳統(tǒng)美妝品牌的膚色局限，到收購Chris Benz，再到成立完整的Fenty品牌生態(tài)系統(tǒng)，她一直致力于推動多元化、包容性和創(chuàng)新。
2. "Fenty品牌定位"：Fenty品牌從一開始就以其“為所有人設(shè)計”（for everyone）的理念著稱，提供包括美妝、配飾、服裝在內(nèi)的多種產(chǎn)品，并且注重色彩、尺寸和風(fēng)格的廣泛性，以滿足全球不同消費者的需求。
3. "“只在線上銷售”的戰(zhàn)略意義"： "完全數(shù)字化"：這是一個大膽的、徹底擁抱數(shù)字化的戰(zhàn)略。這意味著Fenty將完全繞過傳統(tǒng)的實體零售渠道（如百貨公司、品牌旗艦店等）。 "直連消費者 (DTC - Direct-to-Consumer)"：這種模式讓品牌能夠更直接地與消費者互動、收集數(shù)據(jù)、建立品牌忠誠度，并控制品牌體驗。 "覆蓋全球"：線上銷售打破了地域限制，理論上可以更輕松地觸達全球范圍內(nèi)的消費者，尤其是在品牌尚未建立強大線下網(wǎng)絡(luò)的市場。 "成本與效率"

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記者 | 張馨予

美國歌手蕾哈娜與法國奢侈品巨頭LVMH集團創(chuàng)建的新品牌Fenty很快就要正式和所有人見面了，這個新品牌還將為LVMH創(chuàng)造更多“第一次”。

據(jù)《T Magazine》報道，F(xiàn)enty將于5月24日首次在巴黎的快閃店亮相，并將于5月29日正式在線上發(fā)售。Fenty會是一個罕見的僅在線上銷售的奢侈品牌，不會舉辦任何時裝秀，也不會通過線下品牌旗艦店或百貨等第三方渠道出售。?

Fenty的銷售模式很像蕾哈娜發(fā)行新歌的方式，也和街頭潮牌Supreme的Drop式發(fā)售模式有些類似，那就是每個月在品牌官網(wǎng)（www.fenty.com）釋出一些新品。?

換句話說，F(xiàn)enty將改變傳統(tǒng)奢侈品牌的銷售模式。?

“作為一個消費者，我很討厭在T臺上看中一件衣服后要再等6個月，”蕾哈娜說，“我想要盡可能地進行顛覆?！?/p>

她認為這是一種全新的做法，也是她心目中時尚業(yè)未來的趨勢。

直面消費者（DTC）的線上銷售模式已經(jīng)被不少美妝品牌和時尚品牌采納，例如Glossier、Everlane和Reformation。最近幾年越來越多奢侈品牌也開始青睞DTC模式，但像Fenty一樣完全跳過傳統(tǒng)零售模式、擁抱線上銷售的奢侈品牌幾乎沒有。?

盡管如此，奢侈品牌把精力投入直營銷售的確是行業(yè)內(nèi)的大趨勢。美國財經(jīng)新媒體Quartz曾發(fā)表文章稱，LVMH集團、開云集團和歷峰集團在最近十年顯著提高直營店鋪和電商平臺銷售收入占總收益的占比。?

如今LVMH集團讓Fenty首次采納100%線上直營的銷售模式，既因為直營模式為集團所看好，也因為蕾哈娜是一個在商業(yè)上有強大號召力的人。?

蕾哈娜不光是LVMH集團首個創(chuàng)建原創(chuàng)品牌的女性和首個擁有高級職位的有色人種，根據(jù)市場調(diào)研公司NPD集團在2016年對92000名消費者的調(diào)查，在1000個名人和2500個各品類品牌中，蕾哈娜是讓人印象最深刻的名人，蕾哈娜的粉絲購買她商品的意愿是其他名流的3.7倍。?

蕾哈娜創(chuàng)建的彩妝品牌Fenty Beauty就已經(jīng)顯示出她在商業(yè)上的成功，曾創(chuàng)下40天內(nèi)銷售額超1億美元（約合6.9億元人民幣）的好成績。?

根據(jù)Fenty于5月20日在Instagram上發(fā)出的首條視頻，F(xiàn)enty融合了男性和女性特質(zhì)。蕾哈娜表示她的繆斯就是自己，而她的品牌會有著“用運動褲配珍珠、用牛仔外套配束胸”的風(fēng)格。?

與LVMH集團旗下其他奢侈品牌相比，F(xiàn)enty的價格不算高。T恤的價格在200美元左右（約合1382元人民幣），外套的價格則在1500美元左右（約合10366元人民幣）。?

Fenty的尺碼范圍也比普通奢侈品牌更廣，最大碼為法國尺碼46（美國尺碼碼14、國際尺碼XL）。?

“我現(xiàn)在的身材就很豐滿、有曲線，如果我都不能穿上自己品牌的衣服，那可行不通?！崩俟葘Α禩 Magazine》說。

蕾哈娜的時尚事業(yè)蒸蒸日上，但她的歌迷卻等得很辛苦。好在蕾哈娜表示新專輯應(yīng)該也快問世了。?

蕾哈娜介紹這將是一張雷鬼專輯，名字暫定為R9，但專輯到底什么時候發(fā)行，她還沒想好。

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