這條關(guān)于賽諾半導(dǎo)體（Semico）半年報(bào)的信息點(diǎn)很關(guān)鍵。我們可以解讀一下：
1. "賽諾半導(dǎo)體 (Semico)"：通常指中國(guó)第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾信息 (CCID Consulting)。他們發(fā)布的報(bào)告基于對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的追蹤和分析。 2. "半年報(bào)"：指報(bào)告涵蓋了過(guò)去六個(gè)月的（通常是上半年）市場(chǎng)數(shù)據(jù)和分析。 3. "頭部效應(yīng)加劇"：這是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，指的是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者（頭部品牌）的份額和影響力在不斷擴(kuò)大，而其他中小品牌的相對(duì)份額則在縮小或保持不前。這通常伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇、品牌忠誠(chéng)度的提升或市場(chǎng)集中度的提高。 4. "TOP6手機(jī)品牌銷量占比達(dá)82%"：這是最核心的數(shù)據(jù)點(diǎn)。這意味著在中國(guó)市場(chǎng)上，排名前六的手機(jī)品牌（通常是華為、小米、蘋果、OPPO、vivo、榮耀等）占據(jù)了市場(chǎng)總銷量的絕大部分。這個(gè)極高的集中度是“頭部效應(yīng)加劇”的具體體現(xiàn)。
"總結(jié)解讀："
賽諾信息發(fā)布的半年報(bào)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在上半年呈現(xiàn)出顯著的"市場(chǎng)集中度"。"頭部品牌"（TOP6）憑借其綜合實(shí)力（品牌、技術(shù)、渠道、成本等），進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了高達(dá)82%的銷量份額。這表明：
"市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局固化"：市場(chǎng)領(lǐng)先者地位穩(wěn)固，新進(jìn)入者或中小品牌面臨更大的生存壓力。 "

相關(guān)內(nèi)容：

如果說(shuō)2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)是赤潮一片，那么2018年用“哀鴻遍野”來(lái)形容，絲毫不為過(guò)。2017年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量迎來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)，同比2016年下跌4%（數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告）。進(jìn)入2018年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體下跌的趨勢(shì)并沒(méi)有停止，甚至愈演愈烈。

今年1到6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)同比2017年上半年下降17.8%，出貨量?jī)H為1.96億部。其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量1.76億部，同比下降18.6%（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院《2018年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》）。

可以看到，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，由增量市場(chǎng)全面進(jìn)入存量市場(chǎng)。同比持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的大背景下，國(guó)內(nèi)各家智能手機(jī)廠商表現(xiàn)如何？讓我們從賽諾最新的2018年上半年數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看看。

品牌集中度加劇，第一陣營(yíng)銷量占比進(jìn)一步提升

從賽諾給出的2018年上半年銷量情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的TOP5分別為：OPPO、vivo、蘋果、華為和榮耀手機(jī)。 值得注意的是，前六名之間的出貨量差距并不大，第一和第二、第二和第三，彼此間只有100萬(wàn)～300萬(wàn)臺(tái)的差距。前六名已形成中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌第一陣營(yíng)，且彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)依舊慘烈！

（2018年H1國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售量具體數(shù)據(jù)via賽諾）

另外，TOP6上半年銷量累加約1.9141億臺(tái)，而據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，今年上半年國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)銷量總計(jì)2.3371億臺(tái)，前六名手機(jī)品牌份額占比達(dá)82%，其他所有手機(jī)品牌占比不足19%。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的頭部聚焦效應(yīng)越發(fā)明顯，呈現(xiàn)一線廠商競(jìng)爭(zhēng)膠著、其他廠商艱難生存的局面。

（2018年上半年單月國(guó)內(nèi)手機(jī)整體市場(chǎng)銷量同比數(shù)據(jù)via賽諾）

值得注意的是，2018年上半年出貨量、銷售額TOP5中出現(xiàn)的榮耀手機(jī)，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)來(lái)看：作為獨(dú)立品牌單獨(dú)核算銷售數(shù)據(jù)后，榮耀手機(jī)自去年開(kāi)始?xì)⑷耄ň€上+線下）總銷量排行榜TOP5，目前已坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五，并以169萬(wàn)臺(tái)的銷量?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)同為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的小米形成絕殺之勢(shì)。

（2018年H1國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售額具體數(shù)據(jù)via賽諾）

蘋果銷售額/均價(jià)一騎絕塵，國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)穩(wěn)步提升

2018年上半年，蘋果以銷售額1727億元拿下第一，是第二名OPPO的兩倍有余。值得注意的是，銷售排行榜中，雖然第一到第四名的排序有變化，但銷量、銷售額兩份榜單的第五名、第六名均為榮耀手機(jī)和小米。其中，銷售額榜單，榮耀手機(jī)以410億超出第六名小米61.25億元。

再看各家手機(jī)廠商的均價(jià)，蘋果以5378元/臺(tái)的均價(jià)毫無(wú)懸念地拿下第一，三星3906元/臺(tái)緊隨其后。國(guó)內(nèi)手機(jī)方面，華為均價(jià)達(dá)到2469元/臺(tái)，OPPO/vivo均價(jià)分別為1986元/1951元?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)方面，榮耀手機(jī)均價(jià)1444元/臺(tái) ，聯(lián)想到榮耀10上市不足一月銷量破百萬(wàn)，不足三月銷量破三百萬(wàn)，榮耀手機(jī)中高端機(jī)的銷量表現(xiàn)比小米更為出色。

從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，目前中國(guó)市場(chǎng)整個(gè)平均單價(jià)均處于上升狀態(tài)。這一方面是受供應(yīng)鏈成本壓力影響，同時(shí)也說(shuō)明手機(jī)廠商正順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行突破，從這個(gè)趨勢(shì)中，我們也可以做出洞察和預(yù)判：消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，消費(fèi)者正趨于理性和成熟，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)手機(jī)支付溢價(jià)，對(duì)產(chǎn)品、品牌、體驗(yàn)和服務(wù)的關(guān)注逐步超過(guò)對(duì)單純價(jià)格的關(guān)注，從這個(gè)角度來(lái)看，中高端手機(jī)市場(chǎng)廣闊。

可以看到，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商正順應(yīng)大勢(shì)，不斷沖擊高端市場(chǎng)，華為P系列/Mate系列雙旗艦戰(zhàn)略成效卓著。特別是在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，消費(fèi)者換機(jī)肯定希望更好更優(yōu)質(zhì)的。在這樣的大環(huán)境下，華為高端機(jī)的市場(chǎng)占有率，相信還會(huì)繼續(xù)提高。對(duì)此，OPPO和vivo也發(fā)布了全新黑科技旗艦，定檔4K～5K，究竟能不能站穩(wěn)腳跟，時(shí)間會(huì)給出答案。

榮耀手機(jī)線上銷售領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)品牌，線下輕資產(chǎn)模式顯威力

作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀手機(jī)在線上渠道有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，2018年上半年憑借186.4億元銷售額拿下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌線上第一的位置。此外，在整體市場(chǎng)銷量/銷售額前五名中，只有榮耀手機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)出身，而且品牌成立時(shí)間最短。

（2018年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)線上銷售額數(shù)據(jù)via賽諾）

剛剛過(guò)去的6月，榮耀手機(jī)不僅取得京東618大促當(dāng)日+累計(jì)銷量的雙冠軍，更是拿下了6月線上總銷量（364萬(wàn)臺(tái)）第一名的好成績(jī)，同比2017年6月，增長(zhǎng)19%，環(huán)比2018年5月，增長(zhǎng)109%！

（2018年6月智能手機(jī)市場(chǎng)線上銷量數(shù)據(jù)via賽諾）

榮耀手機(jī)自2016年開(kāi)始全力布局線下市場(chǎng)，采用輕資產(chǎn)模式，在全國(guó)范圍內(nèi)廣開(kāi)榮耀授權(quán)體驗(yàn)店。進(jìn)入2018年，盡管中國(guó)市場(chǎng)線下呈嚴(yán)重萎縮態(tài)勢(shì)，三四線市場(chǎng)一度出現(xiàn)“關(guān)店潮”，但榮耀手機(jī)在線下保持穩(wěn)健上升勢(shì)頭。截至6月底，線下體驗(yàn)店累計(jì)建成666家，同比增長(zhǎng)260%；建成專區(qū)專柜8000家，同比增長(zhǎng)200%；線下合作伙伴門店也已突破萬(wàn)家。2018年上半年，榮耀手機(jī)實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)模式下線下銷量的飛速提升，同比增長(zhǎng)14.5%，達(dá)到1499.8萬(wàn)臺(tái)。

榮耀手機(jī)的異軍突起，除了得益于其在模式創(chuàng)新方面的不斷探索，與他們持續(xù)推出的技術(shù)創(chuàng)新也密不可分。

舉例來(lái)說(shuō)，不論是主打AI攝影的榮耀10，還是首款搭載GPU Turbo技術(shù)的榮耀play等旗艦機(jī)型，給榮耀手機(jī)帶來(lái)的不只是單一型號(hào)的銷量，在突破性技術(shù)加持下的旗艦機(jī)帶來(lái)的品牌效應(yīng)帶動(dòng)下，千元機(jī)系列銷量增長(zhǎng)更為迅猛。

這一點(diǎn)從榮耀手機(jī)上半年整體銷量表現(xiàn)，以及在京618奪得雙冠、6月單月銷量入圍全行業(yè)前三，以及7月初京東超品日創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額數(shù)據(jù)等，均能得到最好印證。

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