咱們來“扒一扒”一下 MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）究竟是個什么樣的品牌。
簡單來說，MLB 不僅僅是一個體育聯(lián)盟，它是一個"全球性的、具有深厚歷史底蘊、高度商業(yè)化運作、文化影響力深遠的世界級體育品牌"?？梢詮囊韵聨讉€維度來理解：
1. "歷史與傳承 (History & Heritage):" MLB 是美國最古老的職業(yè)體育聯(lián)盟之一（僅次于 NFL），擁有超過一個半世紀的歷史（成立于 1903 年）。 這種悠久的歷史賦予了它無與倫比的品牌底蘊和故事性。每一支球隊、每一個球場、甚至許多經(jīng)典比賽都承載著豐富的歷史記憶和傳奇人物。 “傳承”是 MLB 品牌的核心價值之一，它擅長講述歷史故事，吸引對傳統(tǒng)和經(jīng)典有認同感的粉絲。
2. "體育競技本身 (The Sport & Competition):" 棒球這項運動本身具有獨特的魅力：策略性強、節(jié)奏有張有弛、瞬間爆發(fā)的精彩（本壘打、高飛犧牲打）、以及“盜壘”等充滿動態(tài)的瞬間。 MLB 擁有頂級的運動員，競爭激烈，聯(lián)盟內(nèi)部分化明顯（例如“世代對決”如 Yanks vs. Dodgers，Red Sox vs. Yankees 等），保持著很高的競技水平。 競技層面的硬實力是品牌的基礎，保證了

相關內(nèi)容：

旁友們大嘎好，又到了汪撕蔥老濕登上歷史的舞臺了。

在上一期我們的『扒一扒 』話題說了Levi’s的復古品牌LVC以后，有幾位童鞋來問了這樣一個問題：

嗯，MLB嘛…

這說起來有一點復雜，但難度倒不是狠大。請童鞋們準備好瓜子和小板凳…

我們今晚又要開扒啦…

@汪撕蔥：

MLB其實并不是一個品牌，而是指北美職業(yè)棒球大聯(lián)盟 (Major League Baseball )

和大家最熟悉的NBA一樣，它們在棒球比賽之外并不參與運營自己的商品，但所有掛上MLB商標的產(chǎn)品，都要得到大聯(lián)盟的授權(quán)。

商業(yè)體育賽事在授權(quán)運作上是分得非常細的。比如聯(lián)賽有聯(lián)賽的授權(quán)，球隊有球隊的授權(quán)，球員也有球員自己的授權(quán)。就好比你們以前打?qū)崨r足球，總有些聯(lián)賽的球隊是沒有隊徽的，有些球員是看不到臉的。這就是得不到授權(quán)的關系。

那么得到MLB授權(quán)的品牌到底有哪些呢？ 我可以給你們舉幾個栗子：

比如說棒球帽

MLB在全球大部分地區(qū)官方授權(quán)的棒球帽品牌只有一個，就是New Era ，這是一家造了80年帽子的廠商。除了MLB以外，它也是NBA和歐洲一些足球聯(lián)賽官方授權(quán)的帽子品牌。我記得前兩天還有童鞋來投稿分享過:

New Era進入國內(nèi)的時間并不晚，但只在北京、上海和香港的少數(shù)商場有自己的門店。線上銷售渠道也非常有限，目前好像只有YOHO官方引進了她們家的產(chǎn)品，當然還有一條比較方便買到它們產(chǎn)品的線上途經(jīng)就是亞馬遜海外購。

而除了這幾條渠道以外，New Era和國內(nèi)那些掛著MLB品牌賣帽子的商家其實并沒有什么關系

下面這種就是X寶款的MLB了

再比如說棒球杉

MLB官方授權(quán)的棒球杉品牌主要是Majestic和Nike. 尤其是Majestic，在國內(nèi)的知曉度其實非常低，但人家在棒球界確實是舉足輕重的品牌。

由于國內(nèi)的棒球運動并不普及，所以像Majestic這樣的品牌并沒有通過官方渠道引進；Nike或者美津濃這樣的廠商，也沒有在國內(nèi)主推過自己的棒球線產(chǎn)品。

所以國內(nèi)掛著MLB商標出售的棒球杉，和棒球界的主流品牌其實也沒有什么關系。

那么國內(nèi)的MLB品牌到底是怎么一回事呢？

國內(nèi)的MLB說來其實很有趣，它其實是兩家不同的注冊在上海的公司運營的。

其中一家獲得MLB的職業(yè)棒球服代理資格的，叫做上海艾動實業(yè)。他們的老板呢，據(jù)說是來自溫州的一個服裝家族企業(yè)。原本是給一些韓國的嘻哈街頭服裝品牌做代工，偶然間看到MLB這個標志狠火，覺得有商機，就從美國吃下了代理生產(chǎn)和品牌使用銷的資格。這就是大家在商場里看到的MLB店的來歷了。

盡管買了到MLB的商標使用權(quán)，人家本來的產(chǎn)品畢竟還是New Era以及Majestic這些老牌做的。你做不出一樣的怎么辦內(nèi)？老板們趴在地上仔細思考一下，然后嗷地一聲就想通了：

“大不了是個抄嘛！”

我從原大牌版那里買一部分設計的版權(quán)，然后拆開了仿制成類似的產(chǎn)品。所以去過國外MLB聯(lián)盟品牌店的童鞋狠容易發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)MLB品牌店無論是帽子、衣服還是其他商品，雖然每樣都有，但設計和款式方面總顯得單調(diào)狠多。

當然不得不說的是，艾動實業(yè)出售的MLB產(chǎn)品在質(zhì)量方面都還不錯，特別是帽子，并不比New Era的做工差，這是好的地方；不好的地方是比較貴，這是因為要上交授權(quán)費的關系，甚至比New Era自己的店還貴。

另外溫州老板為了掰扯一下自己和MLB的血統(tǒng)關系，總是喜歡在門店里掛一些沒有版權(quán)的球星海報，這個就有一點點不厚道了。

另外，上海艾動實業(yè)獲得的MLB授權(quán)并沒有線上銷售的資格，也就是說，他家在線下渠道之外，是不能在網(wǎng)上賣MLB品牌的東西的。

那么在網(wǎng)上賣MLB品牌產(chǎn)品的又是哪一家呢？

這時候我們要說到另一家神奇公司，就是上海風尚服飾。你在X東、X貓之類的電商平臺上，看到下面圖里的這類MLB產(chǎn)品，其實都是出自這家公司的

而這家公司呢，他其實并沒有獲得MLB聯(lián)盟品牌的授權(quán)，所以理論上他是不能出售MLB和棒球運動的相關商品的。但是他們打出了一個精彩的擦邊球：

“我們家賣的是家居服啊！”

什么是家居服啊旁友們…就是睡衣嘛。所以你們看看X東和X貓上的MLB品牌服裝，基本是下面這個畫風的

大家再仔細看看商品的品名，你就會發(fā)現(xiàn)中間都寫著“家居服”的字樣

包括產(chǎn)品的吊牌上也是

天哪！媽媽??！

這和MLB有個毛的關系…

所以，這家公司能夠掛著MLB品牌賣衣服，因為人家注冊的品類就是家居服啊！MLB官方自己根本沒有這個品類…當然就可以堂而皇之地在網(wǎng)上賣啦…所以為什么再國內(nèi)網(wǎng)上的MLB要比線下店里的便宜這么多，又這么不一樣，大家應該能明白這個道理了吧。

那么臺灣地區(qū)的MLB又是什么呢？

臺灣地區(qū)的MLB主要是臺灣創(chuàng)信得到授權(quán)生產(chǎn)和運營的，和其他地區(qū)也不一樣。運營方式和中國大陸也是有點像的。臺灣地區(qū)的棒球運動是非常流行的，也有比較發(fā)達的聯(lián)賽機制，所以MLB文化發(fā)展地更深入也就是情理之中的事情了。

我們的微信后臺有不少童鞋會問到，如何才能分辨MLB的正品棒球帽呢？我可以在今天的最后來分享一些分辨的小知識。

在國內(nèi)有兩種MLB的帽子，都是正品

第一種就是New Era的進口帽，這類帽子只有主球隊logo，帽子的左邊還有New Era的繡花logo，下帽檐有專屬的商標貼紙。

第二種就是由上海艾動代理做的MLB品牌，球隊的logo必須和MLB的logo一起使用。比如紐約揚基隊的帽子在“NY”邊上會有小小的“yankees”的標記，這類帽子的左邊繡花的logo是球隊的標記，后搭扣還會有“MLB”的logo。就像下圖這個樣子

大致就是這樣啦。

好了，今晚關于MLB的『扒一扒 』話題我們就先說到這里，想要在國內(nèi)購買MLB相關商品的童鞋，一定要擦亮自己眼睛才行吶！

下次的你們想扒哪個品牌也可以繼續(xù)留言告訴我啦。

據(jù)說轉(zhuǎn)發(fā)或給我打錢

也許會有優(yōu)先哦～

———本文作者：汪撕蔥———

每周任性滴更新很多很多期，歡迎關注！

微信ID：diaosixingge

————————————