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"2021年京東超市年度商品榜單發(fā)布"
"發(fā)布機(jī)構(gòu):" 京東超市 "時(shí)間:" 2021年 "核心內(nèi)容:" 發(fā)布了年度最受消費(fèi)者歡迎的商品榜單。 "榜單類型:" 年度商品榜單 "商品數(shù)量:" 共計(jì)31款。 "商品品類:" 主要集中在"快速消費(fèi)品（快消品）"和"生鮮"兩大領(lǐng)域。
這份榜單反映了在2021年，京東超市平臺(tái)上哪些商品獲得了消費(fèi)者的最高認(rèn)可和最受歡迎，其中快消品和生鮮占據(jù)了主導(dǎo)地位。

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2021年12.12京東金榜年度盛典在北京舉行。作為京東，甚至零售領(lǐng)域最權(quán)威的年度商品榜單，京東金榜為京東超市評(píng)選出食品、酒飲、生鮮、母嬰、個(gè)護(hù)、家清、玩具等品類共計(jì)31個(gè)榜單，每個(gè)榜單分別有20款商品上榜。同時(shí)，每個(gè)榜單分別選出一款商品獲得金獎(jiǎng)，這31款商品也就成為京東超市的年度商品。

京東金榜力圖成為5億多京東用戶的權(quán)威購(gòu)物參考。為此，京東金榜不以廣告、流量作為上榜依據(jù)，而是依托京東海量消費(fèi)訂單，綜合商品口碑、銷售數(shù)據(jù)、增速等5類客觀數(shù)據(jù)制定榜單，從26億件商品中依據(jù)客觀數(shù)據(jù)得出。其中，獲得每個(gè)榜單的唯一金獎(jiǎng)商品更是由行業(yè)專業(yè)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)外知名權(quán)威媒體、深耕垂直領(lǐng)域的KOL、國(guó)家級(jí)非遺大師組成專業(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)審?fù)镀钡贸觥?/p>

金榜榜單雖然由客觀數(shù)據(jù)和專業(yè)評(píng)委評(píng)選，但從榜單中可以看出消費(fèi)潮流的趨勢(shì)，更能體現(xiàn)京東選品的標(biāo)準(zhǔn)和邏輯。京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振在金榜頒獎(jiǎng)盛典上，首次解讀了京東超市的三大選品“金標(biāo)準(zhǔn)”，并披露了京東超市發(fā)現(xiàn)的快消品和生鮮行業(yè)的潮流趨勢(shì)，以及京東超市遠(yuǎn)高于行業(yè)的把控商品品質(zhì)的做法。

據(jù)介紹，京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，豐富、有趣，品質(zhì)、服務(wù)最優(yōu)，已成為購(gòu)買生活日用品的首選。在12.12京東超市好物盛典期間，專門搭建了金榜入選商品的會(huì)場(chǎng)，消費(fèi)者可在京東app內(nèi)搜索：京東金榜，進(jìn)入“京東金榜年度盛典”頁面，即可瀏覽榜單詳情和購(gòu)買下單。此外，食品、酒類、母嬰、個(gè)護(hù)、家清、玩具等品類商品還有滿299減30的優(yōu)惠，部分食品、酒水商品更有第二件0元活動(dòng)。

低糖、低脂、低卡、有機(jī)成為新趨勢(shì)，健康飲食單品更受消費(fèi)者青睞

如今，隨著對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提升，消費(fèi)者在飲食方面更加關(guān)注健康。從京東超市食品品類的數(shù)個(gè)細(xì)分品類榜單來看，由減脂、健身而衍生出的“低糖、低脂、低卡”食品飲料，紛紛進(jìn)入榜單。其中，三頓半精品速溶咖啡、西麥無添加蔗糖麥片、老金磨坊即食黑芝麻丸上榜沖調(diào)速食金榜；牛奶乳品金榜榜單上則出現(xiàn)了君樂寶0蔗糖簡(jiǎn)醇酸奶、認(rèn)養(yǎng)一頭牛A2純牛奶、伊利有機(jī)全脂純牛奶；農(nóng)夫慢無鹽低脂蕎麥面則上榜糧油米面金榜榜單。

不難看出，各細(xì)分品類中上榜單品不乏“低脂”“無添加蔗糖”“低鹽”“有機(jī)”等標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升，“健康飲食”概念日益火熱。而新趨勢(shì)無疑會(huì)催生出更多新銳品牌、新品類等，如三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等作為新銳品牌中的黑馬，成功入選京東超市金榜榜單。

從今年11.11的戰(zhàn)績(jī)來看，11月10日晚8點(diǎn)起4小時(shí)內(nèi)，三頓半半小時(shí)達(dá)成9月日均成交額的5倍，認(rèn)養(yǎng)一頭牛成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)10倍。這些新銳品牌在11.11期間亮眼的銷售成績(jī)，同樣印證了金榜榜單的趨勢(shì)“引領(lǐng)力”。

瞄準(zhǔn)年輕人場(chǎng)景化消費(fèi)趨勢(shì)，打造“入門級(jí)”酒水購(gòu)買指南

如今酒水消費(fèi)呈現(xiàn)日趨年輕化的發(fā)展方向，年輕人的酒杯中更喜歡搖晃各式新酒，：亞洲韻味的微醺果酒、傳統(tǒng)白酒的創(chuàng)新口味、歐美特色的洋酒、小眾地產(chǎn)的精釀等等，不同場(chǎng)景還會(huì)選擇不同酒水，酒水消費(fèi)更具場(chǎng)景化趨勢(shì)。新一代消費(fèi)者喝酒，但不追求“豪飲”“買醉”，而是更加享受層次豐富的口感，或是嘗鮮個(gè)性與顏值兼具的小眾品牌。作為喝酒方面的“入門選手”，年輕消費(fèi)者需要一份更全面也更專業(yè)的酒水購(gòu)買指南。

本次金榜盛典，京東超市發(fā)布了多個(gè)細(xì)分酒類金榜榜單，依托獨(dú)特的算法模型和權(quán)威評(píng)審，從京東數(shù)億級(jí)商品池中甄選“叫好又叫座”的商品，匯集消費(fèi)者喜歡的、認(rèn)可的、高品質(zhì)的酒水單品，其中，在啤酒、洋酒金榜榜單中，無論是被公認(rèn)為“好喝”的酒、大品牌洋酒，還是國(guó)外品牌、小眾品牌啤酒均有所覆蓋。這也意味著，這份榜單稱得上更全面、更專業(yè)的“入門級(jí)”購(gòu)買指南，對(duì)消費(fèi)者甄選酒水具有指導(dǎo)意義，能幫助消費(fèi)者快速了解“怎么買”、“買什么”。

具體來看，榜單中馬爹利、軒尼詩、杰克丹尼、尊尼獲加等洋酒大品牌均榜上有名，依然領(lǐng)跑行業(yè)，充分體現(xiàn)出年輕消費(fèi)者飲酒更理性，對(duì)口味、品質(zhì)等需求明顯提升的特點(diǎn)。而啤酒金榜榜單則更全面，覆蓋常見哈爾濱啤酒、青島啤酒、百威啤酒等啤酒品牌及白熊、福佳、范佳樂等小眾品牌，能夠帶來更豐富的體驗(yàn)，同時(shí)更方便消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下選擇合適的單品，打造獨(dú)特的場(chǎng)景化體驗(yàn)。

母嬰產(chǎn)品細(xì)分化趨勢(shì)顯著，科學(xué)精細(xì)育兒成新風(fēng)尚

對(duì)于新生代父母來說，經(jīng)驗(yàn)不足是最大的痛點(diǎn)。從目前盛行的備孕、育兒清單中反映出的，一方面是他們育兒知識(shí)匱乏情況下的焦慮，另一方面則是養(yǎng)娃過程中，在科學(xué)育兒的基礎(chǔ)上，也要更簡(jiǎn)單、更省力。而京東超市打造奶粉、尿褲、輔食及洗護(hù)喂養(yǎng)等多個(gè)母嬰品類產(chǎn)品金榜，覆蓋了有娃家庭日常育兒各方面需求，同時(shí)為新生代父母提供了很強(qiáng)的指導(dǎo)作用，在了解新生代父母消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，為他們提供“教科書級(jí)”的消費(fèi)指南。

整體來看，母嬰產(chǎn)品呈現(xiàn)出了功效細(xì)分化的新消費(fèi)趨勢(shì)。在母嬰品類多個(gè)細(xì)分類目金榜榜單中，英氏嬰兒奶瓶清洗劑、保寧嬰幼兒專用洗滌劑、小鹿藍(lán)藍(lán)山楂果然棒、伊威嬰幼兒輔食豬肝粉、大王大號(hào)透氣拉拉褲、尤妮佳加大號(hào)拉拉褲、佳貝艾特幼兒羊奶粉、美贊臣A2蛋白奶粉等均體現(xiàn)了當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)，摘得2021年度洗護(hù)喂養(yǎng)金獎(jiǎng)的babycare手口濕巾以及2021年度輔食金獎(jiǎng)的英氏多樂能系列嬰幼兒米餅，更是當(dāng)前母嬰消費(fèi)趨勢(shì)的集中體現(xiàn)。

消費(fèi)者在對(duì)大品牌保持信賴的同時(shí)，對(duì)新銳品牌的接受度同樣在不斷提升。洗護(hù)、輔食等高速增長(zhǎng)的細(xì)分品類成為行業(yè)發(fā)展的一大驅(qū)動(dòng)力，babycare、小鹿藍(lán)藍(lán)等眾多高潛力黑馬加速上位。京東超市母嬰品類金榜榜單，不僅正在成為新手父母的帶娃指導(dǎo)手冊(cè)，也在持續(xù)深耕母嬰市場(chǎng)細(xì)分品類和新藍(lán)海品類，助力母嬰品牌、商家共同增長(zhǎng)。

鎖定高品質(zhì)消費(fèi)需求，豐富細(xì)分品類成就精致生活

從京東超市的生鮮、個(gè)護(hù)、家清、玩具等品類金榜來看，眾多上榜單品滿足了消費(fèi)者的高品質(zhì)生活需求，成為都市精致生活消費(fèi)索引。

生鮮品類的海鮮、肉類、水果等金榜產(chǎn)品，折射出消費(fèi)者“購(gòu)尖貨享生活”的需求。方便菜金榜進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者“在家吃飯”的愿望，過去作為“家宴大菜”的扣肉、羊蝎子、豬肚雞等紛紛登上京東超市方便菜金榜，消費(fèi)者在日常生活中就能簡(jiǎn)單快捷地復(fù)刻出味道穩(wěn)定的復(fù)雜菜品，更好地獲得“簡(jiǎn)單烹飪即可擁有新鮮美味”的體驗(yàn)。

這一屆消費(fèi)者對(duì)個(gè)護(hù)產(chǎn)品功能提出了更多要求，從京東超市金榜榜單可以看出，上榜單品的功能更具小切口、細(xì)分化的垂直屬性，能更好地滿足消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理的精致需求。獲得2021年度身體護(hù)理金獎(jiǎng)的舒膚佳紅石榴排濁沐浴露，以及獲得2021年度洗發(fā)護(hù)發(fā)金獎(jiǎng)的清揚(yáng)男士控油型去屑洗發(fā)水，在功能方面均更有針對(duì)性，更好地滿足消費(fèi)者在個(gè)人護(hù)理方面的精致需求。

而在家庭清潔方面，消費(fèi)者對(duì)抗菌需求不斷增加的同時(shí)，也追求家務(wù)更加輕松簡(jiǎn)單。洗衣凝珠憑借多效合一、小巧便捷等優(yōu)勢(shì)，成功打動(dòng)消費(fèi)者。京東超市洗衣液金榜中，汰漬深層潔凈洗衣凝珠、立白除螨洗衣凝珠、奧妙櫻花柔護(hù)洗衣凝珠等多個(gè)洗滌大品牌的洗衣凝珠產(chǎn)品紛紛上榜，共同構(gòu)建洗衣凝珠行業(yè)格局。作為符合洗滌行業(yè)濃縮化發(fā)展趨勢(shì)的新品類，在京東超市的助力下，洗衣凝珠快速吸引消費(fèi)者關(guān)注，進(jìn)一步加速成長(zhǎng)。

年輕人的社交需求持續(xù)增長(zhǎng)，在社交化消費(fèi)趨勢(shì)下，IP玩具、潮玩盲盒等受到消費(fèi)者歡迎，京東超市設(shè)置潮玩動(dòng)漫金榜正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。泡泡瑪特手辦公仔盲盒、若來手辦娃娃盲盒、52TOYS蠟筆小新盲盒等都在京東超市金榜上擁有姓名，滿足年輕人發(fā)掘和分享新鮮事物的喜好，在線上社交“必備”清單中占據(jù)一席之地。

本文源自金融界