這是“他山之石｜品牌的傳奇故事（三）”的續(xù)寫。為了接續(xù)前面的內容，我們假設前兩期可能講了不同類型品牌的起源或早期發(fā)展。這第三期，我們將聚焦一個通過創(chuàng)新和堅韌走出困境，最終成為行業(yè)標桿的品牌故事——以"宜家（IKEA）"為例，探討其如何通過獨特的商業(yè)模式和設計理念改變全球家居零售。
---
"他山之石｜品牌的傳奇故事（三）：宜家——為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活"
在探討品牌的傳奇時，我們常常會想到那些從零開始，憑借一個絕妙點子或強大的執(zhí)行力一飛沖天的故事。然而，有些品牌的傳奇，并非誕生于坦途，而是在不斷的挑戰(zhàn)與變革中，以創(chuàng)新和堅韌塑造了自身的獨特地位。宜家（IKEA）便是這樣一個典型的例子。它的故事，不僅僅是一個商業(yè)帝國的崛起，更是一種生活方式的塑造者，深刻影響了全球億萬家庭的家居選擇。
"從斯堪的納維亞的迷惘到瑞典的靈感"
宜家的創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad），于1943年創(chuàng)辦了這家以他名字首字母命名的公司。故事的開端，充滿了北歐特有的簡約與實用主義色彩?？财绽鲁錾碛谌鸬淠喜康霓r村，家境并不富裕。少年時期的他，就在自家農場利用課余時間，為鄰居修理收音

相關內容：

封面新聞記者 李雪丹 整理報道

今天的故事從一個充滿傳奇色彩的腕表品牌說起。朗格，這個來自德國的制表品牌。德累斯頓制表師費爾迪南多?阿道夫?朗格（Ferdinand Adolph Lange）于1845年創(chuàng)立自己的制表廠時，同時亦為薩克森的制表業(yè)奠下基石。他所制作的精準懷表依然備受世界各地的收藏家所追捧。

第二次世界大戰(zhàn)后，朗格的百年基業(yè)遭遇東德政權的充公沒收。1990年，瓦爾特?朗格（Walter Lange）卻毫不猶豫地選擇把握機會，復興祖輩遺下的表廠——其運作在冷戰(zhàn)及兩德分裂的洗禮下中斷。瓦爾特?朗格時年66歲。兩德統(tǒng)一之際，薩克森高級制表品牌創(chuàng)辦人費爾迪南多?阿道夫?朗格（Ferdinand Adolph Lange）的曾孫——也就是瓦爾特?朗格——掌握歷史性的契機。在品牌被迫停業(yè)40年后，瓦爾特?朗格為歷史悠久的朗格傳奇帶來生機。

瓦爾特?朗格及其合作伙伴君特?布呂萊恩（Günter Blümlein）聯(lián)同技藝高超的工程師、制表師，團隊雖小，志向堅定，成功展現(xiàn)了朗格腕表發(fā)展至20世紀末的風貌。他們緊密合作，深知如何說服身邊同伴，實現(xiàn)再度于格拉蘇蒂鎮(zhèn)制作全球頂尖腕表的遠大目標。瓦爾特?朗格祖輩的經(jīng)歷令他明白，即使處境再艱難，仍有創(chuàng)業(yè)并邁向成功的可能。他也明白，一切在乎將周全計劃貫徹到底，以及用人不疑。瓦爾特?朗格堅信如此理念，并將之薪火相傳。

自1994年起，朗格研發(fā)出54款表廠自制機芯，并雄踞世界高級腕表品牌的領導地位。品牌的標志表款，如在一般腕表中配備首款大日歷顯示的LANGE 1、具有精準跳字裝置的ZEITWERK，均為朗格的代表作。具有精密復雜設計的RICHARD LANGE PERPETUAL CALENDAR “Terraluna”、ZEITWERK MINUTE REPEATER、DATOGRAPH PERPETUAL TOURBILLON展現(xiàn)出朗格于制表技藝上力求完美的決心。

而另一個品牌寶璣也有很多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典腕表。寶璣先生生于納沙泰爾（Neuchatel），他大部分時間居于巴黎，他潛心研究制表工藝的方方面面，一生中創(chuàng)造無數(shù)偉大的發(fā)明，對鐘表業(yè)界產生深遠影響。如今，寶璣所傳承下來的創(chuàng)造力和聰明才智愈加歷久彌新，其新古典主義的簡潔設計更予人驚喜。

阿伯拉罕·路易士·寶璣（1747-1823），生于瑞士納沙泰爾，自幼就顯示了對復雜機械的非凡天賦。15歲到凡爾賽學習鐘表制造，在5年學徒期間，他入讀馬塞林學院的晚間數(shù)學班，為研制精密的儀器打下了良好的基礎。他的才華及蓬勃的發(fā)明能力，使他嶄露鋒芒，并獲得當時的文藝倡導者法國國王路易十五的賞識。

1775年，寶璣在巴黎開設巴黎創(chuàng)立了Quaide Phorloge（寶璣表的前身）。由于他對機械具備淵博的知識，對鐘表的特點及技術獨具過人天份，使他吸引了許多當時最優(yōu)秀工匠的興趣，投身其門下，并在他諄諄教導下訓練成才，他豐富的想象力得以活現(xiàn)成為一件件動人的優(yōu)秀作品。

寶璣設計及制造的鐘表，產品多元化，無論腕表、航海天文鐘及鐘，設計匠心獨具，令他在表壇上被譽為最杰出的人物。 寶璣在鐘表業(yè)各方面取得優(yōu)越成績，一開始已一鳴驚人，屢創(chuàng)新猷。法王路易十六（Louis XVI）及其王后瑪麗?安托瓦內特（Marie-Antoinette）是寶璣鐘表產品最早的擁護者。每一塊產自寶璣工作坊的鐘表均配備獨創(chuàng)機芯，體現(xiàn)當時的最新制表技術。其中大部分鐘表產品更配備寶璣精心改良的杠桿式或寶石軸柱擒縱裝置。

法國大革命期間，阿伯拉罕-路易?寶璣逃亡至瑞士。戰(zhàn)亂平息后，他懷著滿腔靈感與創(chuàng)意重返巴黎，先后創(chuàng)制寶璣擺輪游絲、第一座旅行鐘（隨后售給拿破侖）、自鳴鐘及懸垂表、觸摸表，最后更創(chuàng)制了陀飛輪，并在1801年獲注冊專利。在航海天文鐘方面，寶璣作出了重大的頁獻。1815年贏得「Horloger de la Marine」海軍的鐘表制造家的美譽。在他的努力推動下，促使鐘表制造無論在藝術或技術上均獲得了新的動力與新的廣度。

寶璣在77歲高齡辭世，他的成就不但在他在世時獲得廣泛推崇；今天，他仍被公認為有史以來最偉大的天才和鐘表制造家。寶璣一生重要的發(fā)明包括陀飛輪（Tourbillon），擺輪雙層游絲（The balance-spring overcoil），自鳴鐘（The Sympathi-que clock），定速擒縱結構（The Constant force escapement），以及三問表的盤旋式打簧系統(tǒng)（The spring for minute yepeater）等卓越設計，均為今日鐘表界帶來深遠的貢獻。

【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經(jīng)采納有費用酬謝。報料微信關注：ihxdsb，報料QQ：3386405712】