這是“他山之石｜品牌的傳奇故事（三）”的續(xù)寫。為了接續(xù)前面的內(nèi)容，我們假設(shè)前兩期可能講了不同類型品牌的起源或早期發(fā)展。這第三期，我們將聚焦一個(gè)通過創(chuàng)新和堅(jiān)韌走出困境，最終成為行業(yè)標(biāo)桿的品牌故事——以"宜家（IKEA）"為例，探討其如何通過獨(dú)特的商業(yè)模式和設(shè)計(jì)理念改變?nèi)蚣揖恿闶邸?br/>---
"他山之石｜品牌的傳奇故事（三）：宜家——為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活"
在探討品牌的傳奇時(shí)，我們常常會(huì)想到那些從零開始，憑借一個(gè)絕妙點(diǎn)子或強(qiáng)大的執(zhí)行力一飛沖天的故事。然而，有些品牌的傳奇，并非誕生于坦途，而是在不斷的挑戰(zhàn)與變革中，以創(chuàng)新和堅(jiān)韌塑造了自身的獨(dú)特地位。宜家（IKEA）便是這樣一個(gè)典型的例子。它的故事，不僅僅是一個(gè)商業(yè)帝國的崛起，更是一種生活方式的塑造者，深刻影響了全球億萬家庭的家居選擇。
"從斯堪的納維亞的迷惘到瑞典的靈感"
宜家的創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad），于1943年創(chuàng)辦了這家以他名字首字母命名的公司。故事的開端，充滿了北歐特有的簡(jiǎn)約與實(shí)用主義色彩。坎普拉德出身于瑞典南部的農(nóng)村，家境并不富裕。少年時(shí)期的他，就在自家農(nóng)場(chǎng)利用課余時(shí)間，為鄰居修理收音

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封面新聞?dòng)浾?李雪丹 整理報(bào)道

今天的故事從一個(gè)充滿傳奇色彩的腕表品牌說起。朗格，這個(gè)來自德國的制表品牌。德累斯頓制表師費(fèi)爾迪南多?阿道夫?朗格（Ferdinand Adolph Lange）于1845年創(chuàng)立自己的制表廠時(shí)，同時(shí)亦為薩克森的制表業(yè)奠下基石。他所制作的精準(zhǔn)懷表依然備受世界各地的收藏家所追捧。

第二次世界大戰(zhàn)后，朗格的百年基業(yè)遭遇東德政權(quán)的充公沒收。1990年，瓦爾特?朗格（Walter Lange）卻毫不猶豫地選擇把握機(jī)會(huì)，復(fù)興祖輩遺下的表廠——其運(yùn)作在冷戰(zhàn)及兩德分裂的洗禮下中斷。瓦爾特?朗格時(shí)年66歲。兩德統(tǒng)一之際，薩克森高級(jí)制表品牌創(chuàng)辦人費(fèi)爾迪南多?阿道夫?朗格（Ferdinand Adolph Lange）的曾孫——也就是瓦爾特?朗格——掌握歷史性的契機(jī)。在品牌被迫停業(yè)40年后，瓦爾特?朗格為歷史悠久的朗格傳奇帶來生機(jī)。

瓦爾特?朗格及其合作伙伴君特?布呂萊恩（Günter Blümlein）聯(lián)同技藝高超的工程師、制表師，團(tuán)隊(duì)雖小，志向堅(jiān)定，成功展現(xiàn)了朗格腕表發(fā)展至20世紀(jì)末的風(fēng)貌。他們緊密合作，深知如何說服身邊同伴，實(shí)現(xiàn)再度于格拉蘇蒂鎮(zhèn)制作全球頂尖腕表的遠(yuǎn)大目標(biāo)。瓦爾特?朗格祖輩的經(jīng)歷令他明白，即使處境再艱難，仍有創(chuàng)業(yè)并邁向成功的可能。他也明白，一切在乎將周全計(jì)劃貫徹到底，以及用人不疑。瓦爾特?朗格堅(jiān)信如此理念，并將之薪火相傳。

自1994年起，朗格研發(fā)出54款表廠自制機(jī)芯，并雄踞世界高級(jí)腕表品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。品牌的標(biāo)志表款，如在一般腕表中配備首款大日歷顯示的LANGE 1、具有精準(zhǔn)跳字裝置的ZEITWERK，均為朗格的代表作。具有精密復(fù)雜設(shè)計(jì)的RICHARD LANGE PERPETUAL CALENDAR “Terraluna”、ZEITWERK MINUTE REPEATER、DATOGRAPH PERPETUAL TOURBILLON展現(xiàn)出朗格于制表技藝上力求完美的決心。

而另一個(gè)品牌寶璣也有很多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典腕表。寶璣先生生于納沙泰爾（Neuchatel），他大部分時(shí)間居于巴黎，他潛心研究制表工藝的方方面面，一生中創(chuàng)造無數(shù)偉大的發(fā)明，對(duì)鐘表業(yè)界產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。如今，寶璣所傳承下來的創(chuàng)造力和聰明才智愈加歷久彌新，其新古典主義的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)更予人驚喜。

阿伯拉罕·路易士·寶璣（1747-1823），生于瑞士納沙泰爾，自幼就顯示了對(duì)復(fù)雜機(jī)械的非凡天賦。15歲到凡爾賽學(xué)習(xí)鐘表制造，在5年學(xué)徒期間，他入讀馬塞林學(xué)院的晚間數(shù)學(xué)班，為研制精密的儀器打下了良好的基礎(chǔ)。他的才華及蓬勃的發(fā)明能力，使他嶄露鋒芒，并獲得當(dāng)時(shí)的文藝倡導(dǎo)者法國國王路易十五的賞識(shí)。

1775年，寶璣在巴黎開設(shè)巴黎創(chuàng)立了Quaide Phorloge（寶璣表的前身）。由于他對(duì)機(jī)械具備淵博的知識(shí)，對(duì)鐘表的特點(diǎn)及技術(shù)獨(dú)具過人天份，使他吸引了許多當(dāng)時(shí)最優(yōu)秀工匠的興趣，投身其門下，并在他諄諄教導(dǎo)下訓(xùn)練成才，他豐富的想象力得以活現(xiàn)成為一件件動(dòng)人的優(yōu)秀作品。

寶璣設(shè)計(jì)及制造的鐘表，產(chǎn)品多元化，無論腕表、航海天文鐘及鐘，設(shè)計(jì)匠心獨(dú)具，令他在表壇上被譽(yù)為最杰出的人物。 寶璣在鐘表業(yè)各方面取得優(yōu)越成績(jī)，一開始已一鳴驚人，屢創(chuàng)新猷。法王路易十六（Louis XVI）及其王后瑪麗?安托瓦內(nèi)特（Marie-Antoinette）是寶璣鐘表產(chǎn)品最早的擁護(hù)者。每一塊產(chǎn)自寶璣工作坊的鐘表均配備獨(dú)創(chuàng)機(jī)芯，體現(xiàn)當(dāng)時(shí)的最新制表技術(shù)。其中大部分鐘表產(chǎn)品更配備寶璣精心改良的杠桿式或?qū)毷S柱擒縱裝置。

法國大革命期間，阿伯拉罕-路易?寶璣逃亡至瑞士。戰(zhàn)亂平息后，他懷著滿腔靈感與創(chuàng)意重返巴黎，先后創(chuàng)制寶璣擺輪游絲、第一座旅行鐘（隨后售給拿破侖）、自鳴鐘及懸垂表、觸摸表，最后更創(chuàng)制了陀飛輪，并在1801年獲注冊(cè)專利。在航海天文鐘方面，寶璣作出了重大的頁獻(xiàn)。1815年贏得「Horloger de la Marine」海軍的鐘表制造家的美譽(yù)。在他的努力推動(dòng)下，促使鐘表制造無論在藝術(shù)或技術(shù)上均獲得了新的動(dòng)力與新的廣度。

寶璣在77歲高齡辭世，他的成就不但在他在世時(shí)獲得廣泛推崇；今天，他仍被公認(rèn)為有史以來最偉大的天才和鐘表制造家。寶璣一生重要的發(fā)明包括陀飛輪（Tourbillon），擺輪雙層游絲（The balance-spring overcoil），自鳴鐘（The Sympathi-que clock），定速擒縱結(jié)構(gòu)（The Constant force escapement），以及三問表的盤旋式打簧系統(tǒng)（The spring for minute yepeater）等卓越設(shè)計(jì)，均為今日鐘表界帶來深遠(yuǎn)的貢獻(xiàn)。

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