是的，根據多家國際媒體報道，LVMH集團旗下的意大利奢侈品牌FENDI再次卷入了“文化挪用”（Cultural Appropriation）的爭議。具體來說，是FENDI被指控在其最新的廣告系列中，將中國結（Chinese knot）這一具有悠久歷史的中國傳統(tǒng)工藝，錯誤地描述或呈現為韓國工藝。
以下是該事件的關鍵信息：
1. "事件起因"：FENDI發(fā)布了一系列名為“Maison FENDI”的廣告，其中展示了一位穿著傳統(tǒng)韓服（Hanbok）的模特，背景中懸掛著中國結。廣告文案中，FENDI將其描述為“FENDI x Korean craft”，意為“FENDI x 韓國工藝”。 2. "指控與批評"：許多中國網友和媒體指出，中國結是源自中國、具有數千年歷史的傳統(tǒng)編織工藝，象征著吉祥、團圓等文化內涵。將其歸為韓國工藝是對中國文化遺產的歪曲和挪用。他們認為，FENDI的這種做法不僅缺乏對文化來源的尊重，也可能誤導全球消費者。 3. "品牌回應"：FENDI方面對爭議進行了回應。他們表示，此次合作是“與韓國藝術家和工匠共同創(chuàng)作”，并且是為了“慶祝亞洲工藝”。FENDI承認廣告中可能存在“不清晰或不恰當的表述”，稱其本意是“致敬和融合亞洲傳統(tǒng)工藝”，并非

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2月27日，意大利奢侈品牌Fendi因此前在社交媒體宣傳中將中國結元素稱為“韓國傳統(tǒng)結”，引發(fā)中國消費者強烈不滿并在微博上迅速發(fā)酵。

事件起源于2024年11月，Fendi與韓國手工藝人合作的聯名手袋設計，其繩結造型與中國結高度相似，但品牌在Instagram等平臺將其歸為“韓國傳統(tǒng)工藝”，并暗示源自韓國文化。網友批評Fendi存在“文化挪用”甚至“文化剽竊”。

圖片來自Fendi的Instagram

爭議發(fā)酵后，Fendi中國客服表示已反饋至總部核查，觀察者網注意到，目前Fendi已刪除相關帖子和視頻,但截至發(fā)稿尚未發(fā)布正式聲明。值得注意的是，品牌代言人程瀟迅速宣布與Fendi合作已到期，而近期官宣的代言人檀健次、宋雨琦則暫未回應。

Fendi母公司LVMH集團2024年財報顯示，中國高端消費品市場消費者信心指數持續(xù)回落，集團CFO Jean-Jacques Guiony在2024年財報會上表示，包括中國在內的亞洲地區(qū)全年仍然很困難，營收下降約10%

值得注意的是，此次事件正值Fendi加速在華布局之際。據悉，2025年品牌將迎來百年慶典，此前已宣布檀健次為男裝代言人，并計劃通過明星效應提升市場滲透率。然而，爭議可能導致品牌形象受損，進一步拖累銷售。據行業(yè)分析，中國消費者對文化歸屬感敏感度極高，2022年Dior因“馬面裙事件”后，LVMH集團在中國的營收出現了“嚴重的兩位數”下降。

此次事件也再度折射出奢侈品行業(yè)在文化融合中的深層矛盾。中國結作為可追溯至上古結繩記事的傳統(tǒng)符號，在2022年北京冬奧會閉幕式上曾被全球矚目，其文化象征意義遠超裝飾功能。

根據波士頓咨詢公司BCG發(fā)布的《2024中國奢侈品市場洞察報告》顯示，2024年中國奢侈品消費者預計實現奢侈品消費5,720億元，較去年增長4%，連續(xù)五年對全球奢侈品市場貢獻達20%-25%。然而,消費者對品牌文化尊重的訴求也在顯著增長，并成為購買決策的關鍵因素之一。

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