我們來分析一下優(yōu)衣庫（Uniqlo）2023年的財(cái)報(bào)情況，特別是其在中國大中華區(qū)的表現(xiàn)。
"核心觀點(diǎn)："
正如標(biāo)題所言，盡管優(yōu)衣庫設(shè)定了成為“全球第一品牌”的宏偉目標(biāo)，但在2023財(cái)年（通常指2022年4月1日至2023年3月31日），其大中華區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)確實(shí)未能達(dá)到預(yù)期，呈現(xiàn)出一定的疲態(tài)。這反映了該區(qū)域市場面臨的持續(xù)挑戰(zhàn)。
"財(cái)報(bào)關(guān)鍵信息與解讀 (基于一般公開報(bào)道和行業(yè)分析，具體數(shù)字需查閱官方年報(bào))："
1. "整體業(yè)績表現(xiàn)：" 優(yōu)衣庫集團(tuán)在2023財(cái)年整體可能仍實(shí)現(xiàn)了增長，但這增長主要得益于日本市場、國際市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及運(yùn)營效率的提升（如數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈優(yōu)化）。 但大中華區(qū)的表現(xiàn)拖累了集團(tuán)的整體增長速度，使其成為集團(tuán)增長的主要阻力。
2. "大中華區(qū)具體疲態(tài)表現(xiàn)：" "銷售額增長乏力：" 大中華區(qū)的銷售額同比增長可能遠(yuǎn)低于集團(tuán)平均水平，甚至可能持平或微降。這直接反映了消費(fèi)者購買意愿的減弱。 "同店銷售增長停滯或下滑：" 這是非常關(guān)鍵的指標(biāo)。如果核心商圈店面的銷售額增長不佳，說明品牌吸引力或產(chǎn)品競爭力在現(xiàn)有客群中未能有效提升。 "市場份額承壓：" 面

相關(guān)閱讀延伸：財(cái)報(bào)2023｜志在“全球第一品牌”的優(yōu)衣庫，仍未扭轉(zhuǎn)大中華區(qū)疲態(tài)

4月13日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2023財(cái)年中期業(yè)績（截至2023年2月28日止6個(gè)月），實(shí)現(xiàn)總營收14673.5億日元（約合758億人民幣），同比增長20.4%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1533.92億日元（約合79億人民幣），同比增長4.5%。

盡管報(bào)告期內(nèi)營收增速提升明顯，同比增加19.1個(gè)百分點(diǎn)，但其凈利潤增速相比去年同期的38.7%呈斷崖式下滑。

按地區(qū)劃分，日本優(yōu)衣庫錄得營收約4951 億日元（約合256億人民幣），同比增長 11.9%，報(bào)告期內(nèi)日本市場的同店銷售凈額增長10%。經(jīng)營利潤則為 673 億日元（約合35億人民幣）同比下降 1.6%，原因?yàn)槿ツ晗掳肽耆赵H值導(dǎo)致成本上漲進(jìn)而侵蝕利潤。

占比最大的是優(yōu)衣庫海外市場，錄得總營收為 7552 億日元（約合390億人民幣）同比增長 27.3%；經(jīng)營利潤為1226 億日元（約合63億人民幣）同比增長 22.2%。

在全球第二大市場大中華區(qū)（包含中國大陸、中國香港和中國臺灣市場），優(yōu)衣庫似乎有些麻煩。

在2022財(cái)年（截至2022年8月31日），優(yōu)衣庫大中華區(qū)營收近錄得5385億日元（約合273億人民幣），同比微增1.2%，營收占比從25%下滑至23.4%。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)錄得營收3209.82億日元（約合166億人民幣），同比微增4.6%。但營收占比進(jìn)一步下滑至21.9%，減少3.3個(gè)百分點(diǎn)。

但從優(yōu)衣庫高層的對外表態(tài)來看，志在做全球生意的優(yōu)衣庫依然看好在中國的長期發(fā)展。而截至目前，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的策略就是同時(shí)在線上和線下多開店。畢竟相比太平鳥等本土服飾品牌動輒超過5000家（含直營和加盟）的門店數(shù)量，優(yōu)衣庫的門店還是顯得少了。

去年底，迅銷集團(tuán)創(chuàng)始人柳井正在接受《財(cái)富》中文版采訪時(shí)表示，3000家店鋪是優(yōu)衣庫在中國的“最低目標(biāo)”。

在2022年進(jìn)博會上，迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)CMO吳品慧表示，優(yōu)衣庫在中國擁有超過900家門店，并仍將保持每年80到100家的開店速度。

至于開店選址，吳品慧曾公開表示未來新開店一半以上是在三四線城市，將目光投向了廣闊的下沉市場，根據(jù)天風(fēng)證券研報(bào)，去年11月，優(yōu)衣庫首次進(jìn)入宿遷、慈溪、宣城這類三四線城市。

同時(shí)為了能觸達(dá)更廣泛的中國消費(fèi)者，迎合部分人群直播購物的習(xí)慣，優(yōu)衣庫還在去年9月將電商戰(zhàn)線從天貓和自家小程序擴(kuò)展到了抖音短視頻平臺。

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