“哈利·波特”將落“滬”，國際主題樂園品牌緣何偏愛上海？
上海作為中國的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心，一直以來都是國內(nèi)外企業(yè)投資的熱土。近年來，上海在吸引國際主題樂園品牌方面表現(xiàn)尤為突出，其中包括“哈利·波特”選擇落戶上海。那么，國際主題樂園品牌為何偏愛上海呢？以下是一些主要原因：
"1. 龐大且持續(xù)增長的消費(fèi)市場(chǎng)："
"人口規(guī)模與結(jié)構(gòu)：" 上海是中國人口最多的城市之一，擁有超過2400萬常住人口。更重要的是，上海人口結(jié)構(gòu)年輕，中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，對(duì)休閑娛樂的需求旺盛。 "經(jīng)濟(jì)實(shí)力：" 上海居民人均可支配收入位居全國前列，擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，能夠支撐主題樂園的高昂門票價(jià)格。 "家庭出游需求：" 隨著家庭收入的提高和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，上海家庭出游需求日益增長，主題樂園成為親子游的熱門選擇。
"2. 完善的基礎(chǔ)設(shè)施和交通網(wǎng)絡(luò)："
"交通便捷：" 上海擁有發(fā)達(dá)的地鐵、公交、高鐵和航空網(wǎng)絡(luò)，方便游客從市區(qū)及周邊地區(qū)前往主題樂園。例如，“哈利·波特”樂園選址在臨港新片區(qū)，通過地鐵16號(hào)線和未來的軌道交通20號(hào)線，可以方便快捷地到達(dá)。 "配套完善：" 上海的酒店、餐飲、商業(yè)等配套設(shè)施齊全，能夠滿足游客多樣化的需求。
"3.

相關(guān)內(nèi)容：

國內(nèi)的“哈迷”們有福了——超級(jí)IP“哈利·波特”將落戶上海錦江樂園。

日前，錦江國際集團(tuán)宣布與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生。這亦是該項(xiàng)目在中國的首次落地，預(yù)計(jì)將于2027年開放營業(yè)。目前，合資協(xié)議與項(xiàng)目啟動(dòng)仍處于監(jiān)管審批階段。

一座承載了上海人美好記憶的專業(yè)游樂園，一個(gè)世界娛樂文化領(lǐng)域的超人氣IP，二者的疊加或?qū)⒉脸龊畏N火花？

“魔法世界”遇上錦江樂園

“你是一個(gè)巫師，哈利?！边@句話不僅開啟了一個(gè)11歲小男孩的奇幻旅程，也打開了全球數(shù)億讀者的心扉。從1997年英國女作家J.K.羅琳創(chuàng)作的系列第一部《哈利·波特與魔法石》出版至今，這個(gè)關(guān)于勇氣、友情與愛的故事就已深深植根于人們心中?！豆げㄌ亍废盗袝充N書及電影讓“哈利·波特”成為史上最成功、最受大家喜愛的娛樂文化IP之一。

而上海錦江樂園也擁有自己的歷史，上海本地人對(duì)其并不陌生。錦江樂園是上海第一家大型專業(yè)游樂園，承載了不少當(dāng)?shù)厝说拿篮糜洃?。其中，建成?002年的“上海大轉(zhuǎn)盤”摩天輪，更是樂園最具代表性的游樂項(xiàng)目。

如今，隨著“哈利·波特制片廠之旅（上海）”項(xiàng)目將落地上海錦江樂園，錦江樂園也將迎來一次全新的升級(jí)改造。今年1月，錦江樂園就已發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步提升景區(qū)品質(zhì)，將于2025年1月26日起對(duì)樂園進(jìn)行升級(jí)改造。改造期間，樂園將閉園并暫停對(duì)外開放。而這次升級(jí)改造的重點(diǎn)則是“哈利·波特制片廠之旅（上海）”項(xiàng)目的籌備和建設(shè)工作。

據(jù)了解，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”預(yù)計(jì)占地面積約5.3萬平方米，規(guī)劃包括室內(nèi)區(qū)域及外場(chǎng)區(qū)域，游客參觀全程大約需要半天時(shí)間。在室內(nèi)區(qū)域，游客們將能夠近距離觀賞到電影中的經(jīng)典場(chǎng)景和道具，感受電影制作的魅力；而外場(chǎng)區(qū)域則可能設(shè)置一些互動(dòng)裝置和體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客們能夠親身體驗(yàn)到魔法世界的奇妙與樂趣。

錦江國際集團(tuán)方面表示，上海錦江樂園的改造升級(jí)計(jì)劃，涵蓋“哈利·波特制片廠之旅（上海）”的開發(fā)，與之配套的景觀公園建設(shè)，以及摩天輪的更新重建。

國際主題樂園品牌偏愛上海

實(shí)際上，“魔都”上海本身并不缺乏主題樂園，特別是國際知名主題樂園。

其中，最令大家耳熟能詳?shù)漠?dāng)數(shù)上海迪士尼樂園。其位于上海市浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn)，地處上海國際旅游度假區(qū)核心區(qū)，是中國大陸第一座、全球第六座迪士尼度假區(qū)，已于2016年6月正式開園。上海迪士尼樂園充分利用了迪士尼的影視資源，通過開發(fā)聯(lián)動(dòng)策略，將經(jīng)典IP從熒幕成功引入園區(qū)。游客們可以在樂園中親身體驗(yàn)到迪士尼影視作品中的場(chǎng)景，完成從消費(fèi)到分享的資源閉環(huán)。

而落戶金山區(qū)的上海樂高樂園度假區(qū)預(yù)計(jì)將于2025年夏季開園。目前，樂園土建主體工程已全面完成，主題包裝、演藝布景、設(shè)備安裝等工程正有序推進(jìn)。上海樂高樂園將有數(shù)個(gè)首創(chuàng)項(xiàng)目——全球首發(fā)的“樂高樂園創(chuàng)想世界”主題片區(qū)，以及為上海獨(dú)家設(shè)計(jì)的主題片區(qū)“樂高小俠”等。

此外，全球最大的小豬佩奇戶外主題樂園將落戶上海崇明長興島。據(jù)透露，這一亞洲首家小豬佩奇戶外主題樂園投資額超24億元，預(yù)計(jì)于2027年建成開業(yè)。

如今，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”也將落地，成為繼英國倫敦、日本東京之后的全球第三家。

“上海作為全球知名的大都市，擁有得天獨(dú)厚的地理位置、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體系和龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，是眾多國際品牌和文化IP競(jìng)相入駐的理想之地。特別是對(duì)于主題公園這類文化娛樂項(xiàng)目而言，上海的人口密度、消費(fèi)能力和對(duì)外開放程度都為其提供了廣闊的發(fā)展空間?！敝袊鞘邪l(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)分析，此次“哈利·波特制片廠之旅”選址上海，正是看中了這座城市的市場(chǎng)潛力和國際影響力。再加上錦江樂園作為上海第一家大型專業(yè)游樂園，其地理位置優(yōu)越，且承載著幾代人的城市記憶，為項(xiàng)目的落地提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施和文化背景。

中國主題公園研究院院長林煥杰在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)，還強(qiáng)調(diào)主題公園（樂園）之間的品牌協(xié)同效應(yīng)也十分重要?！岸鄠€(gè)國際主題公園（樂園）先后落地上海，本身就使上海具備了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。上海迪士尼等的成功運(yùn)營也為‘哈利·波特制片廠之旅（上海）’項(xiàng)目的落地樹立了信心，并能夠通過協(xié)同效應(yīng)來吸引更多客流，形成跨品牌互動(dòng)與聯(lián)合營銷?！绷譄ń苷f。

激烈競(jìng)爭下

“哈利·波特”能否脫穎而出

國際主題樂園品牌“扎堆”上海，導(dǎo)致相關(guān)競(jìng)爭將更加激烈。有網(wǎng)友戲稱：“隨著‘哈利·波特’項(xiàng)目的落地，未來，幾座上海高人氣IP主題樂園或?qū)⒚媾R一場(chǎng)‘廝殺’?！?/p>

從開園時(shí)間來看，已于2016年開園的上海迪士尼樂園占盡先機(jī)，官宣今年夏季開園迎客的上海樂高樂園次之，而上海小豬佩奇戶外主題樂園與“哈利·波特制片廠之旅（上海）”則都宣稱將于2027年開園。

如此看來，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”能否“后來居上”？

在林煥杰看來，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”具備明顯的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。不同于傳統(tǒng)的依托于游樂設(shè)施和互動(dòng)體驗(yàn)的主題樂園，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”更強(qiáng)調(diào)電影之旅的體驗(yàn)，即更注重展示電影制作的幕后故事。游客可以親身體驗(yàn)“魔法世界”如何從概念走向銀幕，這既是一種獨(dú)特的揭秘體驗(yàn)，也是一種沉浸式的敘事體驗(yàn)。“項(xiàng)目通過沉浸式體驗(yàn)和故事化的敘事，將游客帶入了充滿魔法色彩的世界，讓游客融入整個(gè)電影場(chǎng)景里。這種深度體驗(yàn)?zāi)軌蚣ぐl(fā)游客或是粉絲的情感共鳴和探索欲望?！绷譄ń苷f。

袁帥認(rèn)為，一方面，“哈利·波特”作為全球知名的文娛IP，擁有龐大的粉絲群體和廣泛的國際認(rèn)可度，這為項(xiàng)目帶來了穩(wěn)定的客源基礎(chǔ)；另一方面，錦江國際集團(tuán)與華納兄弟的深度合作，也為項(xiàng)目的運(yùn)營和管理提供了有力保障。因此，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”有可能“后來居上”。

林煥杰還表示，“哈利·波特制片廠之旅”與上海其他國際主題樂園品牌相比，更像是一種互補(bǔ)關(guān)系。他稱：“細(xì)分市場(chǎng)是關(guān)鍵因素，比如上海樂高樂園主要以互動(dòng)娛樂和動(dòng)手創(chuàng)意體驗(yàn)為主，而‘哈利·波特制片廠之旅（上海）’的定位是電影制作的幕后揭秘。這種差異化不僅避免了主體間的直接競(jìng)爭，還能夠吸引擁有不同興趣和需求的客群，也可以擴(kuò)充游客的選擇?！?/p>

此外，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”的落地將對(duì)當(dāng)?shù)貛硪欢ǖ囊绯鲂?yīng)。浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，“哈利·波特”項(xiàng)目可能為上海帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益和就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，該項(xiàng)目也可能顯著促進(jìn)上海旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提高上海的國際知名度和吸引力，并對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，如促進(jìn)酒店、餐飲和零售業(yè)的發(fā)展等。

林煥杰認(rèn)為，未來，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用還能輻射周邊城市，促進(jìn)區(qū)域文化旅游消費(fèi)活力的提升，有利于整個(gè)長三角經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展。

原標(biāo)題：“哈利·波特”落“滬” “魔都”老牌游樂園將獲“魔法加持”

■來源：中國城市報(bào)記者 張亞欣